東方美學與現代美妝的完美融合：毛戈平美妝的票友創新之路丨億邦超品洞察
文丨陳凱樂
編輯丨石磊
東方美以其深厚的文化内涵和曆史底蘊吸引着無老哥數人的目光。其含蓄、内斂的特點，賦予了東方美獨特的韻味和魅力。然不個而，近百年時(shí)間裡随着工(gōng)業文明大(dà)獲成功，西方美學玩村迅速獲益，并牢牢掌控世界美學的話語權，東方美學一(yī)度失去光弟大輝。直到近幾年的國貨熱興起，湧現出一(yī)批優質的國貨近刀美妝品牌，才讓東方美學得(de)以再度回歸。這其中，就包括毛戈平美妝。一(y女動ī)方面，透過“中學為(wèi)體，西學為(wèi)用”的美學思考，以“弟老氣蘊東方”系列為(wèi)代表的毛戈平美妝，通(tōng)過中雜對東方文化的深度挖掘、再解構，讓千百年前古人生活的場景、元素，在當代複紙子現；另一(yī)方面，基于對東方美學的自信，毛戈平美美少妝以“光影美學”為(wèi)底色，在西方工(gōng)業化美學之外開(城關kāi)辟出專屬國人的東方審美新體系。然而在追求銷售額嗎笑和快速擴張的過程中，許多國潮美妝品牌忽視了品牌價值打造和産品品質。毛戈平請吃美妝通(tōng)過對品質的不(bù)斷打磨和品牌打就低造上的不(bù)懈努力，在美妝行業中取得(de)了一(yī)席之地。他(tā)廠業們(men)以工(gōng)匠精神打磨産品，注重品質和專業度，并通(tōng年土)過嚴格的品質控制和測試來保證産品的持久度和穩定性。本次杭訊了州亞運會(huì)，毛戈平美妝推出的國潮美妝産品看舞受到了廣泛的關注。這些産品不(bù)僅展示了東方美學的獨特韻些輛味，更融入了亞運會(huì)的元素，為(wèi)這個具有東方特色的品店錯牌增添了一(yī)份國際化的色彩。事實上，毛戈平美妝以其對東方美學的深冷河刻理解和獨特的創造力，成功地将這些元素融合在一(yī)起，創的船造出了具有東方神韻的美妝産品。億邦動力本期《鐘友超品洞察》，試圖找到下述幾個問題的答(dá)案： 1 毛戈平美妝在有資亞運會(huì)中的特殊的意義和作用有哪些？ 2 毛戈平式的東方美學突那務圍，對其他(tā)國貨品牌有何借鑒意義？ 3 在追求擴張與品質輛在保障之間，當下的國貨美妝品牌應如(rú)何取舍？當力量之美，遇見東方美學剛剛短冷結束的杭州第十九屆亞運會(huì)閉幕式，是體育運動的力量之美，與東弟師方美學再一(yī)次交織碰撞。作為(wèi)此次閉幕式唯一(yī)的舞妹說蹈節目，《荷桂共生輝》中的荷桂少女，其妝容造型的靈感取自荷花都是(huā)：配色上以荷花(huā)色彩為(wèi)主色；荷桂少女員麗的眼部，以帶有金(jīn)色的閃粉勾勒結亮知構，其形若隐若現，暗(àn)合初秋丹桂飄香的朋在若有若無；荷花(huā)花(huā)瓣的頭飾，顔歌錢色上融合了亞運會(huì)主題色中的水墨白與月好這桂黃。古典的東方元素，四處流淌着荷花(huā)堅韌不(bù)拔算音，雅觀自持的品質和神韻。相比荷桂少女，露房就珠少女的妝容則更顯婉約，雅緻。水之柔和的靈感，貫穿整體造型購子：盤發設計，顯示水韻動态，妝面靈動自然；水紋彩繪，更鐘畫是流淌于少女們(men)的手臂、頸部以及鬓角處。閉幕式河視上，荷桂少女玉袖生風，翩然于天地，最終又徐徐落下，落于露珠少女間可謝，與之共舞。荷桂少女與露珠少女的關系，正如(rú)湧動中荷花(huā)站作與水的“荷合之美”，透過妝容表達，但方式上卻又烙上了東方美到船學含蓄、委婉的印記。毛戈平正在為(wèi)運動離友員化妝幫助演繹這場碰撞美學的，正是毛戈平很著美妝。億邦動力了解到，《荷桂共生輝》節目的妝容理音、造型，均由毛戈平美妝完成。為(wèi)達到最佳呈現舞線效果，毛戈平美妝師們(men)極力保證了水紋彩妹子繪的流暢性；在發型設計上，他(tā)們(men)甚至做到了發髻位置、煙說間距和寬窄的一(yī)緻。本次亞運會(huì)中國隊的最後兩計慢枚收官金(jīn)牌，來自花(huā)樣遊泳隊。在花購化(huā)樣遊泳比賽中，妝容設計占據十分重要的一(yī)環。而此次亞藍信運會(huì)中，國家(jiā)花(huā)樣遊日間泳隊員的妝容設計，則來自毛戈平美妝團隊。員熱花(huā)樣遊泳因項目特殊性，需化妝産品具備飛我防水特性。國外頂尖的比賽團隊，都有專門品牌為(wèi)其研發呢紙産品。直到2022年，毛戈平美妝正式與中國國家(jiā)花(huā)樣遊泳隊簽新農約，為(wèi)國家(jiā)花(huā)遊隊打造的“輕妝美顔著那運動套裝”，成為(wèi)了花(huā)遊隊區遠員們(men)的專屬産品。此次毛戈平美妝在亞運紙村村和亞運媒體中心提供的妝容服務，也是亞運會(huì)曆史上首次将美從線妝服務引入國際賽事中，因此用東方美學的一(yī)次集體都風亮相形容，也并不(bù)為(wèi)過。在亞運村，有9外議00多名運動員享受到了妝容服務；開(kāi)閉幕式上，毛戈平美妝團隊對41大訊00名演員提供妝容服務；運動員、演出人員之外，東方美學也外玩也延至每一(yī)位參與者身上。亞運會(huì)主媒體中心裡，毛戈平美妝愛畫團隊服務了近3000名人員，過半為(wèi)記者。服務亞運會(huì)校家團隊的妝造，對毛戈平美妝團隊也是一(yī)次極緻大理木(dà)考。需注意的是，演出人員的妝造設計還花，需最大(dà)程度貼合節目内核、理念。這意味着樂信在設計妝容時(shí)，毛戈平美妝團隊需充月時分吸收節目設計理念與舞蹈編排，将妝容設計揉進其中。以閉幕式為(wèi)事行例，留給團隊的設計妝容的時(shí)間非常短(d高筆uǎn)。因此除白天的日常工(gōng)作外，團隊仍需披銀相星戴月趕工(gōng)或是進行彩排，籌備期每天需工(gōng)作近20個小(員土xiǎo)時(shí)。而閉幕式當天的妝造時(sh醫歌í)間，更長(cháng)達16個小(xiǎo)時(術區shí)，每個化妝師需負責至少三個節目，數十個人的妝容少動與造型。所幸回報很快來臨。據央視總台數據，亞運會熱視(huì)期間收看相關報道的境内人次達340多億。東方美學，因此得(睡員de)以迎來一(yī)次大(dà)規模出圈新計。東方美學的新解構近幾年來，以毛戈平美妝為(wèi)代表的國貨美妝品牌，讓東方哥放美學在世界舞台重新奪回話語權。這種風潮的引領，一(yī)是源自對東方美火錯學的現代化演繹，比如(rú)毛戈平美妝與故宮聯名的“氣蘊東方”系列；其二源自過老小往十五年來，毛戈平美妝以妝容服務在國際活動中，逐步積澱的東方美學自信樹站。自2019年1月發布新品以來，氣蘊東方系列已連續推出五季時呢，逐漸成為(wèi)現象級産品。在美妝國貨品牌盛公看行聯名的當下，毛戈平美妝在産品聯名對象的選擇上卻十分審慎—近幾年選擇的都是故弟我宮IP，這凸顯了其定位應有的克制。毛戈平美妝聯名故宮第五季“繁華秘境”畫黃部分産品展示氣蘊東方系列，是以厚重的華夏文化為(wèi)底色們城，對東方藝術深挖後注入美妝産品，是毛戈平美妝試圖抓住東方美學“骨相”的重拿內要嘗試，也暗(àn)合其“中學為(wèi)體，西學為(wèi)用”的美學思事城考。從第一(yī)季紅牆金(jīn)瓦代表的皇家(jiā)建不討築元素，到第二季的黑漆描金(jīn)系列彰顯的大(dà)氣拿票磅礴，這些都是對東方美學的挖掘與深思。尤其三百多年前的宋韻文化，以典雅細膩什好構成了華夏文化的重要部分。以至于英國曆史學家(j靜紙iā)湯因比曾将其描述為(wèi)，“宋朝是最适合人類生活的朝代，可以關著選擇的話我願生活在宋朝。”而在氣蘊東方系列中，紅蓮燦夏、鶴舞升平，這些掩埋腦綠于故宮宋朝遺珍中的場景元素，三百年後，終于以另一(yī)種煙算方式得(de)以再現。毛戈平美妝聯名故宮第四季“宋風雅韻小月”系列産品展示2000年，毛戈平美妝以主打“鐵信妝容體驗”，教消費者化妝的差異化模式，迅速積累起一(yī)批粉絲。可能連毛戈平煙雨本人也未曾想到，8年後自己會(huì)帶領121名團隊成員，為(wè店白i)北京奧運會(huì)閉幕式的表演成員化妝廠如，設計造型。此後十五年時(shí)間裡，其設計關通的妝容相繼出現在國慶閱兵儀式、世博會(huì)這那宣傳片乃至亞運會(huì)等重要國際場景中，其服務的對象囊括美章表演嘉賓、女兵、運動員、成龍等明星乃至國外元首夫人。時(shí)空黑海騰挪之間，國人對東方美學的自信萌芽，逐漸深種。在世界美學的舞台上，東方美學車子也部分透過這種方式，一(yī)步步奪回話語權。人們(men)驚奇發現，東方美日小學在不(bù)經意間回歸了。無論是“氣蘊東方”系列的連續推出，還月國是提供的妝容服務屢次出現在重大(dà)國際場合，術線毛戈平式的東方美學的屢次出圈，源自其對東方美學的深刀現度解構。這樣的思考，或許也是毛戈平本人在一(yī)線多年化妝經驗的拿公沉澱。同美妝一(yī)樣，國内高端奶粉的話近飛語權長(cháng)期被西方品牌控制，直到飛鶴喊出“西方牛奶不(b會化ù)适合中國寶寶體質”這一(yī)口号。而在毛戈平跳雨看來，中國人無論骨相、膚色抑或膚質，均與西方人不(bù)同，西方美妝産品吃間并不(bù)完全适合國人。因此，他(tā你林)在創業初期以多年實踐經驗為(wèi)基礎，提出了“光影月線美學”這一(yī)理念，并結合東方人的特征服農以研發産品。如(rú)今，圍繞光影美學，毛戈平美妝已孵化出四條産品線，民電分别為(wèi)：光影線、底妝線、色彩線以及護膚線，并已向國際市不錢場延展。以光影線為(wèi)例，毛戈平美妝錯煙認為(wèi)當光照射到物體多個表面時(shí)，動鐘會(huì)形成高光、陰影、反射等多層次的亮度。而樂遠通(tōng)過調整光影的進與退，收與放，便可形成獨特的光影化妝技巧。201務我9年，一(yī)次毛戈平與時(shí)尚博主合作改妝街用中，因博主妝前妝後對比“直接換頭”的效果呈現分厭，毛戈平的光影美學理念得(de)到現象級傳小弟播。西方美學圍剿下東方美學的突圍樣本随着全球掀起國潮熱，不(bù)讀飛少國貨美妝品牌也試圖以東方文化與美學為(裡會wèi)載體，推出相關産品并成功俘獲一(yī)批年輕聽醫用戶群體。數據顯示，2020年雙11初期，天貓平台國貨美妝品牌銷售增長(ch作河áng)超10倍。甚至歐萊雅、香奈兒等國際大(dà相身)牌，都紮堆玩起了國貨美妝風。設置在亞運主媒體中心(MMC)中的毛戈平美妝服嗎雜務站點一(yī)時(shí)間，故宮、古建築、水墨畫(huà)等紅低雷同的東方元素，充斥于大(dà)衆眼前，并很快引發大(dà南都)衆的審美疲勞。而中國元素被濫用的另一(yī)點，體現在渠道的過度鋪設上。不(公也bù)少激進的品牌，甚至會(huì)在兩年内開(kā技黃i)出數百家(jiā)店。幾乎在國潮熱興起的同時(shí)，電商新業林國态—直播帶貨亦快速進入大(dà)衆視野，并在短(duǎn)短(日章duǎn)數年間成為(wèi)主流電商模式。2020外通年，還是直播帶貨雙巨頭的薇娅、李佳琦，已創造了500筆他多億的銷售額，為(wèi)雅詩蘭黛的一(yī)半。面對這樣數字，誰又能保持平靜爸西呢？于是在流量面前，部分新興國貨品牌們(men)很快背離(l資女í)了高端美妝品牌的初心，他(tā)們(men)以低(dī)價、折扣訊玩，成為(wèi)超頭主播們(men)的擁趸朋內，過半銷售額甚至都來自頭部主播。這種與單一(yī)主播深度綁定的激進方式，雖然校事讓品牌故事得(de)以更快傳播，最終卻淪為(wèi)為(wèi)他(tā)人做志服嫁衣——客戶始終被主播所掌握。短(duǎn)期的銷售額與長(c報來háng)期的品牌打造，本就難以抉擇的矛盾命題。再回到品物女牌打造，安東尼.加盧佐在《制造消費者：消費主義全球史》一(yī)書中曾談到，品湖高牌不(bù)僅展示商品，傳播過程更有宗教意味：将某個藍玩地點、某類人群或地位的人關聯，是用圖騰的方式投射出力量與價值觀。但從虛到她還實，力量與價值的投射，都依賴産品。品牌故事、品牌文化都需透過産明拿品表達，讓消費者在實物中感知品牌提供的情緒價值。但追逐快速擴張的拍好新國貨品牌，願意在産品上花(huā)費多少心思？已有近兩百年曆史的空們品牌路易威登，因箱包聲名鵲起。紀錄片《路易威登，品牌背後近友的故事》揭示了這家(jiā)公司在制作箱包時(sh麗線í)的細節：路易威登以十年使用周期，消費者每天使用十次箱包，測算一(什西yī)個箱包會(huì)被使用36000多次。為(wèi)個暗此，他(tā)們(men)會(huì)測試每個箱包的鎖能否經受360門還00多次的開(kāi)合；為(wèi)保證箱包不(bù)會(huì)因嗎他摩擦開(kāi)裂，他(tā)們(men)會(huì)對皮革進行2請亮500多次的扭動測試。如(rú)今，路易威登擁有5000多家(jiā)門店，客玩業戶遍及全球。為(wèi)此路易威登甚至會(huì)在實驗室模拟新加坡請機、美國乃至沙漠地區的濕度、溫度，保證皮革足夠防水，更不(bù)會(huì)是老因高溫變色。路易威登的工(gōng)匠精神店生，在年輕的東方美妝品牌裡得(de)到了呼應做樂。二十多年前剛創業時(shí)，毛戈平對産品研發提出計厭的要求之一(yī)，就是品質好(hǎo)，專業度高。設置在亞運老習村的毛戈平美妝服務站點為(wèi)了檢驗睡門粉膏的持久度，他(tā)曾穿上厚厚的羽絨服，将空調溫度調制最高，在密閉電吧的房間裡待上了五個多小(xiǎo)時(shí)，對比新品與國際大(d讀錯à)牌的脫妝情況，并反複調試粉底配方；為(wèi)研發睫鐘新毛膏，毛戈平将新研發的數十種配方，塗抹在自己的睫毛上，然後實驗、對比，記錄。反錢身複擦洗後，他(tā)的眼睛和皮膚也因感染變得(de)紅腫；維生素E是護膚品的重理一要輔用原料，因價格昂貴，在一(yī)般護膚品中占比不(bù)懂鐘過百分之零點幾。研發時(shí)，毛戈平便頗有魄力的以數倍含量投錢從入，目的隻為(wèi)做好(hǎo)産品。這種工(gōng)匠精看們神在“氣蘊東方”系列研發上得(de)以延續。有器動業内人士估計，該系列單品的投入均在百萬級别以上在對。因投入過高，周期長(cháng)，隻有多次測試且成草車熟的方案，才會(huì)被用于上市、生産。對這種在上新速度上的克廠亮制，若用品牌主理人的理想主義作祟揣則，未免過于狹隘。實際上這種做法，銀木有着極為(wèi)實際的考量。毛戈平誕生的最初幾年裡，海外品牌憑借空多過硬的産品，一(yī)直牢牢把控着國内高端的化音理妝品市場，西方美學因此成為(wèi)世界美學标準什影。縱觀毛戈平創業的最初三年，其實隻在做一這河(yī)件事—打磨産品。為(wèi)此，其在渠如到道突破上，也極為(wèi)難得(de)的選擇了克制。比如(rú業我)，直到創業第三年，毛戈平才在上海開(kāi)出第一(yī理人)家(jiā)線下專櫃；面對絲芙蘭于200鐵廠7年抛來的橄榄枝，11年後的毛戈平美妝才正式接受，并看內共建了品牌毛戈平·光韻（MAOGEPING LIGHT）視科。回報終究來臨，毛戈平美妝擁有多款經典産品，例如(rú)高光膏房河、水奶油粉底液等。進一(yī)步來看，這又促成毛戈平美妝成為草放(wèi)東方美學在被包圍的情況下，一(y器拿ī)個難得(de)的突圍樣本。回看本屆杭州亞運會(huì)，其意義可能不(bù草照)僅在于東方力量的展現，更是東方美學的一(yī)次重要回歸。誠然，讓一子東方美學重歸世界美學的舞台中心，國貨品牌依也輛舊任重道遠。所幸，我們(men)已經擁有子費樣本。在未來，随着消費者對于品質和品牌故事的追求，國務路貨美妝品牌隻有注重産品品質和品牌打造，才能科睡在競争激烈的市場中立足。至于秘訣，或許用毛戈平美妝的心得(de)更具說(s短明huō)服力：産品力、技術力與服務力。
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