Champion超10億話題閱讀量從哪來？老牌國貨百麗如(土小rú)何打好(hǎo)情感牌？｜電商“超品日”月報
文丨田雨編輯丨石航千内容策劃丨石航千 王韻視覺設拿子計 排版丨郭放
今年1月，品牌估值和戰略咨詢公司Brand Finance發行得布《2023年全球品牌價值500強》榜單，零售業再次成為(wèi)Brand 哥自Finance全球500強排名中價值第二的行業闆自少塊，有超過10個品牌上榜。位居榜單前5的品牌價值均超過千億美元家鄉。
可口可樂前總裁伍德瑞夫說(shuō)過，即使可口可樂中一公司在全球的生産工(gōng)廠在一(yī)夜之間被大(d遠公à)火燒毀，隻要可口可樂品牌還在，他(tā)在幾年時(sh區算í)間就可以重建新的可口可樂王國。品牌的價值不(bù)言而喻們他。
在日趨激烈的消費市場，電商平台增長(cháng)從讀引擎之一(yī)，寄托于品牌價值，并相繼打造電議刀商超級品牌日，畢其功于一(yī)役，擴大(d窗老à)品牌商家(jiā)電商業績品效雙收。億邦月花動力将以天貓超級品牌日、抖音電商超級品牌日為(wèi)觀察陣地做厭，每月定時(shí)推出不(bù)同品牌參與兩個電商平台超級討科品牌日的彙總月報，為(wèi)品牌的大(d畫雜à)事件營銷提供參考。
本篇為(wèi)電商“超品日”月報的第四期店子。
天貓超級品牌日天貓超級品牌日是天貓2015年創服用立的營銷IP，參與品牌商家(jiā)可通(tōng)過天貓大(dà海在)數據和數字營銷，使品牌與消費者形成深度鍊接，以增強品牌聲量和提升銷時姐量。這是阿裡平台最大(dà)的品牌聯合營銷陣地，緻力于為(wè裡電i)品牌打造“屬于品牌自己的雙11”。據悉，天著得貓已與超過200個品牌，合作過超過300場超品日。
9月頻海，以下20個品牌參加了天貓超級品牌日。
▎Fresh 馥蕾詩 水唱
9月2日至4日，馥蕾詩正式開(kāi)啟天貓超級品牌刀月日。
産品方面：天貓超品日主推産品為(wèi)8月新上市的全新兵音白鑽松露精華以及白鑽松露眼精華。同時(shí)，馥蕾詩古源白松露面南分部精華乳、面霜、睡眠面膜等古源修護系列産品，紅茶家這酵母萃精華、面霜等紅茶煥活系列産品均參與超品日活動。
據了解，本次品牌讀數主推的全新白鑽松露精華中所包含的天然成分白鑽松露，萃取于意大(dà)利能行阿爾巴的原始森林(lín)，通(tōng)過冷凍保存和LVM頻湖H實驗室20年專研的酶萃取工(gōng)藝愛錢，再經過精密控溫、控濕等多道複雜工(gōng)藝，數我最終提煉而成。萃取出的白鑽松露可以喚啟 Hsp40與Hsp70（用于冷外協同免疫作用的蛋白質）的表達，從而提高皮膚細胞外基質雨慢蛋白質的質量，改善面部和眼部擡頭紋、魚尾紋但刀等肌膚問題。
營銷方面：馥蕾詩主要利著個用當紅明星以及實力演員的流量、影響力進行超品日活動宣傳。
8月22日，馥蕾詩自的官宣演員張晚意為(wèi)品牌大(dà)使，宣傳幾天前發布的新品古源白鑽事到松露精華。就在官宣前一(yī)日，張晚意主演的大(dà)熱電視劇(jù)是線《長(cháng)相思》第一(yī)季收官，劇(jù)集播出後黃兵一(yī)個月内僅微博平台就漲粉超過168萬。在超品日預熱期間雨道，馥蕾詩就發布了張晚意出鏡的海報和TVC大(dà市但)片進行宣傳。超品日期間，張晚意還參與了品牌淘寶直播間的直播，分享術就獨家(jiā)護膚秘籍。此外，馥蕾詩還在微博、小(xiǎo)紅書、抖音平台不但通(tōng)過抽送新品小(xiǎo)樣和張晚意親筆簽名照的刀冷方式吸引粉絲參與“天生矜貴馥養年輕”主題征集活動，分享使用感好車受，形成用戶的自發傳播。
在線下，馥蕾詩在上海市衡山國去路圍繞新品核心成分舉辦了“白鑽松露之家(jiā)”限時麗區(shí)體驗展，并通(tōng)過燈光陣列表現新品“結構性禦齡”效果。下近馥蕾詩古源系列品牌代言人譚卓、品牌大(dà)使張晚意均有出席內吧體驗展，并與品牌淘寶直播間線上聯動，進一信的(yī)步擴大(dà)了傳播聲量。
數據表現方面海做：品牌在微博的傳播話題“張晚意有多矜貴”閱讀量超過1.1億，“f都綠resh馥蕾詩品牌大(dà)使張晚意”閱讀量超過7491萬，話題“馥蕾詩是懂(生化dǒng)張晚意的”閱讀量超過6955萬，話題站著“天生矜貴馥養年輕”閱讀量超過8000萬。
▎麥卡倫
9月5日，麥卡倫開他農(kāi)啟天貓超級品牌日活動，發售年度重磅新品“麥聽藍卡倫盈鑽單一(yī)麥芽威士忌”。
産品方面：麥銀車卡倫超品日主推産品為(wèi)年度重磅新品“麥卡倫盈鑽單一(些慢yī)麥芽威士忌”，單一(yī)麥芽威士忌煥新禮盒2022上一版、單一(yī)麥芽威士忌雙雪莉桶12年、15年、影店18年、皓鑽2023版等不(bù)同類型的威士忌産品也參與超品日都歌活動。
據了解，新品“盈鑽”的英文名為物也(wèi)“Litha”，在古凱爾特語裡意為(wèi)‘夏至’的但。而本次新品靈感就源于夏至時(shí)分寒暑之間的交鳴器上共振。此外，制成本次新品的橡木(mù)桶由西班牙赫雷茲地區的制桶工(務男gōng)匠打造而成，經過雪莉酒潤桶之後被運送至蘇格蘭店錯，然後注入蘇格蘭麥卡倫酒廠的新酒，最終融合成麥習笑卡倫“盈鑽單一(yī)麥芽威士忌”。“麥卡倫單一(yī光著)麥芽威士忌将蘇格蘭與西班牙的文化與風味和諧交糅，造就了卓越品質、斐然工(g還亮ōng)藝和豐富個性”。麥卡倫首席威士忌制酒大(dà)師柯新農斯汀·坎貝爾女士（Kirsteen Campbell）如和文(rú)是說(shuō)。
營銷方面：麥卡倫本次天貓超級品牌日主要借木習助明星品牌大(dà)使、舉辦線下新品發布會(huì廠站)進行營銷。9月1日，麥卡倫發布張震出鏡的“步入麥卡黑日倫莊園，探索新生風味”的廣告片進行宣傳。超品日當天，品牌又發布了視弟機頻短(duǎn)片，由張震口播“全新麥卡倫盈鑽單一(yī)麥芽讀廠蘇格蘭威士忌 天貓首發”等内容，并邀請粉雨妹絲用戶參與9月5日麥卡倫的天貓超級品日活動。
站道在線下，麥卡倫在深圳舉辦“麥卡倫盈鑽‘邂逅新生’靈感之旅”主題展覽微月，以光影裝置藝術诠釋新品風味，同時(shí)邀請威士忌愛好(hǎo)月內者品鑒特調。其中，8月剛剛官宣成為(wèi)麥卡倫品牌亞太區品友黃牌形象大(dà)使的張震也出席了本次展覽活動，為(wèi爸火)超品日活動造勢。
數據表現方面：截止到懂河10月10日，品牌微博話題“麥卡倫盈鑽單一(yī)有答麥芽蘇格蘭威士忌”閱讀量超過7388萬，互動量超過26萬，“邂逅新生”話弟男題閱讀量超過4680萬，互動量超過28萬。
▎軒尼詩
9月12日機到，軒尼詩開(kāi)啟主題為(wèi)“軒昂起航 勢不少答(bù)可擋”的天貓超級品牌日。
産品方面：品牌超品日主推産請月品為(wèi)新上線的軒尼詩 V.S.O.P XTEAM WANG desi謝見gn 限量版以及軒尼詩 X.O 2023 中秋禮盒兩款新舞産品。此外，軒尼詩王嘉爾同款禮盒組合、人氣組慢弟合等套裝産品也參與了本次天貓超品日。
據了解，新品軒尼詩 V很看.S.O.P XTEAM WANG design 限量版是由品牌和軒我的尼詩全球代言人王嘉爾及其設計品牌TEAM WANG design共同推出。TE請爸AM WANG design由王嘉爾擔任品牌設計購爸師兼創意總監，以“KNOW YOURSELF, MAKE YOU上小R OWN HISTORY”為(wèi)品牌核心精神與願地裡景。
本次聯名新品靈感來源于王嘉爾此前參訪軒師黃尼詩幹邑之旅，主要選用白、紅、金(jīn)三種顔色。其中，白色北計代表現代摩登感；紅色是為(wèi)了緻敬軒尼詩V.S.O.P的經們分典色調；金(jīn)色則意味着奇幻際遇與關家創新精神。不(bù)僅如(rú)此，軒尼詩還與王嘉爾及TE醫理AM WANG design一(yī)起舞也，為(wèi)本次聯名新品打造了兩款特調雞尾酒：“Revelry”和“Ma雜票gicman”。
營銷方面：軒尼詩本次生草超品日活動主要利用品牌全球代言人王嘉爾以及軒尼詩X.O品牌大(dà)使周冠宇商街（中國首位F1車(chē)手）進行宣傳。從算高9月5日起，品牌就陸續發布了由王嘉爾和周冠宇出鏡的系列TV不體C為(wèi)活動造勢預熱。其中，王嘉爾出鏡了品牌“一(yī)場感唱雪官之旅”主題系列短(duǎn)片，講述對于“家中還(jiā)庭”、“熱愛”以及“人生篇章”三個話題的理解，傳遞向上的品牌認知。遠黑在淘寶站内，軒尼詩還通(tōng)過王嘉爾兵街桌面人形立牌以及親筆簽名照抽獎吸引粉絲參與品牌直播互湖靜動。
在線下，品牌在新加坡開(kāi)展了相關品牌活離也動，王嘉爾與周冠宇均到場參加活動。同時(s慢風hí)，軒尼詩也在上海開(kāi)設分會(h新愛uì)場，邀請粉絲前往體驗，并同步在淘寶旗艦店開(kāi)啟品牌直播靜冷。
數據方面：截止到10月10日，軒尼妹相詩超品日當天有王嘉爾和周冠宇出鏡的的活動亮風直播觀看人次超過241萬，獲得(de)了超過31萬次喜多謝歡，數據表現為(wèi)9月最佳。同時(shí)，品牌在電相微博的主要傳播話題“一(yī)場感官之旅”閱讀量超過2船暗.1億，互動量超過523萬，讨論量超過318萬。
▎LAMER海藍車如之謎
9月13日，LAMER海藍之謎開(kā可間i)啟“緊V塑型 傲然上揚”主題的天貓超見黑級品牌日。
産品方面：LAMER海藍之謎主推産品為(wèi)新推人錢出的“緊塑刀”系列産品，包括精華、眼精華、美頸霜以及面膜。慢關另外，修護精萃水、淡紋煥亮套裝、愈顔雲絨霜等經請山典護膚産品也參與本次超品日活動。
據了解，錯亮LAMER海藍之謎“緊塑刀”精華以活性精萃Miracle B照日rothTM為(wèi)核心，搭配了V-LIFT緊V塑型科(kē)技，開(船得kāi)創從眼睛到頸部的分區抗老解決方案，以此提升前額、眉子畫眼、蘋果肌、法令紋、下颌等面部黃金(jīn)視覺六區的緊緻度。
營銷方面：見快LAMER海藍之謎主要利用演員以及運動健康博主的流量和影響力，召開(kā區務i)新品線下發布會(huì)的方式進行超品日營銷。
在超品日票鐘預熱期，LAMER海藍之謎發布了由帕梅拉·萊孚出鏡的宣傳大(dà)片，将其塑作懂造身型線條美的印象與新品塑造臉部肌膚線條美進行綁定，傳遞塑市要造線條美、掌控力量感的理念，宣傳新品。超品日期間，品牌得討還在淘寶站内直播間召開(kāi)了“新品第1發布現場”，舞票全方位宣傳新品理念、科(kē)技等。9月15日，LAMER海藍之謎邀請演現自員吳千語參與品牌官方直播間直播，并以抽送禮品方式吸引粉絲新地互動。
在線下，LAMER海藍之謎在超品日開(kāi)啟前就召開(kāi)朋技了“海藍之謎緊塑刀精華新品發布會(huì)”，并邀請演員Maggie 亮姐Q、媒體、護膚專家(jiā)及意見領袖參畫喝與，分享對于美的理解和新品意見，同時(shí)，運動健康博主帕梅拉·萊孚計用也遠程出席了活動現場。
數據表現方面：截止到10月12日理吧，LAMER海藍之謎主要傳播話題“海藍之謎緊塑刀精華”微但閱讀量超過1510萬，互動量超過10萬。超品日當天品牌旗艦店天貓直播這黃吸引了超過80萬人觀看，喜歡量超過2.5萬。
▎呢志HR赫蓮娜
9月15日，HR赫蓮娜開(kāi)啟“非凡引中工領未來”主題的天貓超級品牌日。
産品方面：黑繃一女帶系列面霜、眼霜以及綠寶瓶精華等護膚産品均參與本次超品日活動。身舞據介紹，“黑繃帶面霜”是HR赫蓮娜幹預式護膚系列中的明來愛星單品，是美妝護膚領域首款含有30%濃度波色因的産品音拍，可以幫助修護肌膚老化痕迹。
“黑繃帶眼霜”則朋姐是今年7月HR赫蓮娜為(wèi)了響應消費者眼周抗老的更林相高需求和眼周醫美項目日益火熱的市場趨勢而推出的道見“黑繃帶”系列新品。“這是歐萊雅集團首次也是唯一(yī)一頻場(yī)次，将業界最高濃度的30%玻色因用于湖音一(yī)款眼霜中。”赫蓮娜品牌産品部負責人徐和筆鶴立Kingsley在新品發布會(huì)上如(rú)是說(sh校妹uō)。
營銷方面：HR赫蓮娜通(tōng)過國際影後楊紫瓊（赫蓮娜品牌還裡全球先鋒夫人）、跳水奧運冠軍郭晶晶（赫蓮娜品牌至美務他大(dà)使）、知名導演王潮歌、歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經理馬曉宇新筆以及同濟大(dà)學建築系主任胡如(rú)珊5位在各自領域極具代表性的女性分享子業各自成長(cháng)故事，宣傳堅韌、美好(hǎo)、革新民空等女性力量，傳遞品牌賦能女性理念。
都窗在線下，超品日開(kāi)啟當天，品牌在上海世界會(huì)客廳開(kā如也i)啟“非凡引領未來”主題的2023赫蓮娜非飛會凡女性盛典，楊紫瓊、郭晶晶等傑出女性均到場參與活動，分享各自內街的經曆。
數據表現方面：品牌微博話題“HR學東赫蓮娜非凡女性盛典”閱讀量超過125萬，畫船另一(yī)話題“非凡引領未來”閱讀量超過129萬。
▎雪花(huā)秀 睡火
9月15日，雪花(huā)秀開(kāi影司)啟天貓超級品牌日。
産品方面：雪花(huā)秀主推産品為(wèi)菁典司畫臻秀月亮系列産品，包括面霜和眼霜。此外，禦時(shí)緊顔參養水乳你去、緻美養膚氣墊粉底液、順行柔和潔顔泡沫等其他(tā)護膚美妝産品均參與超匠線品日活動。
據悉，品牌新發布的菁典臻秀月亮系列面霜和眼霜一到中的核心原料“盛活參果菁萃SR™”提取自風哥人參漿果，而包裝的曲線瓶設計靈感則來自于朝鮮王朝時(s光城hí)期的月亮罐，蘊意着極緻高雅。“這是公司60多年美容研究成果與獨一(y歌國ī)無二的人參科(kē)學相結合而誕生的産品。”愛茉莉太平洋集團代還自表理事金(jīn)昇煥如(rú)是說(shu不司ō)。
營銷方面：雪花(huā)秀主要通(tō美謝ng)過官宣全球品牌代言人、發布月亮罐面霜廣告大(dà)片、召開(kāi)新筆很品線下發布會(huì)方式進行營銷。
9月8日，品牌發布由年輕車月演員白敬亭出鏡的廣告海報，官宣其為(wèi)雪花(huā熱視)秀全球品牌代言人，宣傳雪花(huā)秀新品月亮罐火飛面霜。此前，雪花(huā)秀就已經發布了由全球品牌代言人來鐘Rose(BLACKPINK成員）出鏡的廣告TVC宣傳新品。9月15日，雪花(白大huā)秀又發布了新代言人白敬亭演繹的《把月媽亮亮寫進詩》創意短(duǎn)片，将産品特性以及包裝形狀與月亮的特點綁定小數起來，為(wèi)新品月亮罐面霜發售造勢。
在線下，雪花(我亮huā)秀召開(kāi)菁典臻秀系列全球發布會(huì)，并同步在冷木天貓官方旗艦店直播，全球代言人白敬亭以及英國來議女演員蒂爾達·斯文頓（Tilda Swi藍雪nton，曾獲威尼斯國際電影節終身成就獎）也參器東與了本次發布會(huì)也，與線上線下的用戶粉絲分享護膚秘籍等内容。唱是此外，還有一(yī)吃吃一(yī)、劉虞佳等護膚達人參與本次發來雨布會(huì)。
數據表現方面：雪花(huā)秀微博話題“光透緊升 年輕鄉厭參級”閱讀量超過1.3億。互動量超過156萬，另一(yī)話題“雪花(huā)也報秀月亮罐面霜”閱讀量超過1.7億，互動量超過169萬。品章爸牌天貓旗艦店9月15日直播觀看人數超過50萬，喜歡量超過29萬，雪購數據表現遠高于日常直播。
▎可隆
9月19日，可著黃隆開(kāi)啟“輕暖兼得(de) 尋野無界”主題的天貓超級和多品牌日活動。
産品方面：可隆主推産品為(wèi)新發售的50周年重磅新行遠品 KOLON SPORT OBLI-K 防水夾克限量禮盒。此外，人坐夾克、外套、羽絨服、内搭T恤、褲裝等全品類戶外鞋服産品也參與本次超品日活動風路。
據了解，OBLI-K源于英文單詞錢老OBLIQUE（斜線），本次新發售的新品有三處獨訊藍特的斜線設計，分别位于領口、口袋以及後背處。其中空中，在領口處搭配斜拉鍊，是為(wèi)了方便散熱；口袋處的花頻斜線設計，則是通(tōng)過更大(dà)的更大(dà)的開會美(kāi)口産生更多的空間，方便用戶存取相關日錢物品；整個後背的斜面設計，是為(wèi)了讓雨水更快更關身順利地流走，不(bù)沾濕下半身。此外，OBL新鄉I-K防水夾克還兼具防風、防水、防撕裂功能。
營銷方面：喝錢可隆主要利用品牌代言人劉詩詩以及鐘(zh為高ōng)欣潼等其他(tā)明星的流量、影響力影書進行品牌營銷。在超品日當天，鐘(zhōng)欣潼發布了超時靜品日相關線下活動短(duǎn)片，為(wèi)超品日造人做勢。9月22日，五大(dà)女刊之一(yī)的雪朋時(shí)尚雜志《時(shí)尚COSMO》發布了由品牌代言人劉影資詩詩穿着可隆50周年特别款羽絨三合一(yī)出鏡的十月睡呢刊封面，同時(shí)，品牌的襯衫夾克、運動小(xiǎo)背包綠坐、防風羽絨服、防水夾克等等多款單品均出現在十月刊大(dà)片中能制。此前，可隆還發布了由陳坤、賈靜雯等出鏡拍攝的得我“有故事才是自然的事”短(duǎn)片，邀請劉詩詩參與火去在成都舉辦的2023 年可隆“自然而然露營節”習是開(kāi)營儀式。
在線下，9月17日品牌聯為藍合天貓超級品牌日在香港的麥理浩徑開(kāi員數)啟了“2023 可隆 × 湖(hú)亂跑香港山徑跑訓練營”活動。其中，鐘喝暗(zhōng)欣潼到場參與活動，并為(wèi)參賽選手以習來及體驗嘉賓出發鳴笛。
數據表現方面：截至10月13日，可隆微博話題“有故事拿長才是自然的事”閱讀量超過1.2億，9月19日超銀區品日當天閱讀量超過306萬，品牌話題“KOLONSPORT可隆”超品日當天閱讀拍花量超過831萬，讨論量超過28萬，互動量超過32萬。
▎歐萊雅PRO理金
9月19日，歐萊雅PRO開(kāi)啟天貓超級為呢品牌日。
産品方面：歐萊雅PRO本次超級品牌日活動主作花推産品為(wèi)新發售的“歐萊雅PRO瞬順精華”以及“瞬順奢做城潤洗發水”。據了解，歐萊雅PRO瞬順精華擁請懂有獨家(jiā)專利 “肽蛋白鍊鍵科(kē)技”，通(t她西ōng)過注入五重氨基酸重塑發絲受損鍊鍵，從見風而實現修護發芯，達到72小(xiǎo)時要我(shí)的長(cháng)效順滑。此外，超蓬雲朵瓶洗發務商水、瞬順發膜、黃金(jīn)瓶護發精油、防脫黑小裡寶瓶等20多款頭皮養護、柔順的洗護發産品均參與本次超品日活動。
營銷方面：下公歐萊雅PRO本次超品日營銷主要圍繞明星代言人進行。9月16日起，朋機歐萊雅PRO陸續發布了由肖戰出鏡的産品平面大(dà)片和創意TVC，宣傳“歐個對萊雅PRO瞬順精華”的水潤、長(cháng)效順滑效果。在品牌相關微博的評拿黑論區下方，不(bù)少粉絲都曬出了已付預售定金(j讀習īn)的訂單截圖。
與此同時(shí)，在超品日期間代言人肖戰多章也參與了品牌官方旗艦店直播間的直播活動，與粉絲用還飛戶進行互動交流，宣傳新品及超品日活動。
數據風個表現方面：品牌微博話題“歐萊雅PRO瞬順精華”閱讀量超過1億，互動量超過16工區5萬，9月20日肖戰參與當天品牌直播的造型話題“肖戰長(低子cháng)發全黑造型”閱讀量超過1.2億鄉費，互動量超過116萬。
▎美的
9月2樂個0日，美的開(kāi)啟“美的家(jiā)電煥你白新家(jiā)”主題的天貓超級品牌日。
産品呢門方面：全自動家(jiā)用嵌入式洗碗機、變頻冷暖兩用卧跳學室家(jiā)用挂機空調等新品，安睡燃氣熱黑他水器(qì)、速嫩感電壓力鍋、雙系統循環關日冰箱、飛快電飯煲鍋等270多款家(jiā)用電器(q報朋ì)産品都參與了本次超品日活動，包括空調風扇、冰箱洗衣機、小(xiǎo風熱)家(jiā)電、家(jiā)裝廚房大(dà)電、全屋熱水淨水等涵蓋家(jiā湖件)用廚用、衛用等各個方面的大(dà)小(xiǎo)綠大家(jiā)電。
營銷方面：品牌主要圍繞“以舊換新”的業務，聯合搖滾樂關跳隊二手玫瑰進發布創意短(duǎn)片進行營銷。本次創意短(duǎn)片以二手醫文玫瑰轉行收二手家(jiā)電為(wèi)主線，将故事場景木師設置在“美的×二手玫瑰換新店”，通(tōn志通g)過二手玫瑰成員與顧客的交流互動，引入以舊換新的服秒環保主題，宣傳美的本次超品日“以舊換新”活動。同時(shí)，在短紙淘寶站内，美的通(tōng)過以舊換新至高補少有貼800元的優惠吸引用戶參與活動。
數據表現方面：截止到10關西月12日，品牌微博話題“美的天貓超級品牌日”閱讀量已經上個超過1.4億，互動量超過29萬。其中，9月21日閱讀量學喝超過3443萬，數據表現為(wèi)近30天最佳。另刀吃一(yī)主要傳播話題“二手玫瑰跨行搞副業”閱讀量超過4億，互動離門量超過21萬，9月20日當天話題閱讀量超過1.8億，互動量超過11萬。
厭來▎小(xiǎo)熊電器(qì)
9月2冷玩0日，小(xiǎo)熊電器(qì)開(k物吃āi)啟天貓超級品牌日。
産品方面：小(xi年做ǎo)熊電器(qì)超級品牌日活動主推産品為(wèi)折疊多功能涮烤鍋、小身地(xiǎo)氣泡柔聲炖養生壺、4L微壓快煮電飯煲、可拆洗低(dī煙訊)音破壁機、4L礦泉即熱飲水機、多功能分體式蒸炒鍋等新品。此外，可視空氣校做炸鍋、分體多功能料理鍋、全自動洗衣機、手持林喝無線充電面條機、無線大(dà)力吸塵器(qì)等涵蓋廚用、站數衛用等家(jiā)居生活各方面的小(xiǎo)電器(qì)都參與購也超品日活動。
營銷方面：小(xiǎo)熊電器(qì技習)本次超品日營銷主要以“被小(xiǎo)熊治愈的幸福瞬間”為(wèi)主題展開河機(kāi)官宣代言人、發布全新品牌TVC、線下主題快閃等照風系列營銷活動。
9月13日，小(xiǎo)熊電器(qì)正式官宣吳磊為離嗎(wèi)全新代言人，并發布吳磊出鏡的短(duǎn小窗)片《被小(xiǎo)熊治愈的幸福瞬間》，細緻描繪出“上班忙裡偷閑喝(能歌hē)杯養生茶”、“收到家(jiā)鄉(xiāng)特産後迫不(bù)及待會喝煮熟品嘗”、“聚會(huì)火鍋烤肉全都要”等系列治愈瞬間，巧妙地融入費身品牌系列新品的使用場景，傳遞“盡管生活是一(yī)地雞毛，但飛藍我們(men)依然可以在平淡的日子(zǐ)裡創造出小(xiǎo)小(xiǎ冷明o)的幸福”的理念，與年輕人進行情感溝通(tōng)。9月20日，吳磊參與小熱農(xiǎo)熊電器(qì)官方旗艦店天貓直播間的直播，分享自己的“治愈房工buff”。
在線下，9月16日-17日，小(xiǎo)熊電器(q大近ì)在上海愚園路1381号開(kāi)啟“熊抱學員一(yī)下 生活萬歲”主題的快閃活動，邀請路人拍照打不看卡，并以抽送禮品方式鼓勵用戶在社交媒體上發布“被小(xiǎ關事o)熊治愈的幸福瞬間”相關話題内容，為(wèi)活動造勢。
數據表現機來方面：據媒體報道，小(xiǎo)熊電器(qì)本次超品日活動國在全網曝光超過12億，超品日開(kāi)售前三分鐘(zhō裡弟ng)成交額突破460萬，其中，飲水機、電飯煲、多功能鍋、電蒸鍋等單品均能從拿(ná)下不(bù)同時(shí)段天貓老呢同類目銷額TOP1。
▎Max Mara
9但訊月20日，Max Mara開(kāi)啟天木身貓超級品牌日。
産品方面：品牌主推産品為(做亮wèi)Max Mara新推出的十周年Ted件妹girl泰迪熊大(dà)衣系列以及羊毛混紡短(duǎn)款大(d熱動à)衣、羊毛系帶大(dà)衣、雙面羊毛連帽大(dà)衣、徽标印花(hu這紙ā)衛衣等新發售的2023秋冬系列産品。另外，品中到牌Manuela經典大(dà)衣、Madame、羊毛雙排扣大(dà)衣等經典商姐産品也參與超品日活動。
據了解，MaxMara的泰商我迪熊系列成衣最早出現于2013年，泰迪熊大(dà)衣的靈感來自80年代德國制城頻造的玩具熊，品牌創意總監Ian Griffiths在一(yī)件産自有離80年代的泰迪熊外套的基礎上進行改良，最終打造成以絲綢為(wèi照這)襯底，天然駝絨為(wèi)主要面料的大(dà)衣。
營上玩銷方面：MaxMara主要利用梅婷、文詠珊、李娜等文體明星進行營銷，為(wèi間計)超品日造勢。9月4日起，MaxMara森雨陸續發布由梅婷、馬伊琍、魏大(dà)勳等出鏡的宣傳短(duǎ海煙n)片或平面大(dà)片，為(wèi)泰雜人迪大(dà)衣十周年及超品日宣傳。不(bù)僅如(rú)此，從8月到9月，動輛趙麗穎、迪麗熱巴、趙露思、李娜陸續穿着“泰迪大(dà)衣十周年商秒“紀念款系列大(dà)衣登上《時(shí)裝男士》《上城士》會友《費加羅男士》《SoFigaro》雜志封面或務長内頁。
值得(de)關注的是，MaxMar區輛a還聯合天貓超級品牌日、天貓奢品打造了“天貓超級時(shí)裝周”活動，以定中視制專屬邀請函等形式邀請年輕消費者線上觀看品牌2024 春夏系列時(sh她間í)裝秀。
線下，Max Mara聯合天貓超級品牌日共同打造“泰迪微時大(dà)衣十周年派對”，梅婷、魏大(dà)勳、電爸馬伊琍、文詠珊均到場參與活動。9月9日，Max Mara在杭州多舊高家(jiā)花(huā)園舉辦了2023道懂 秋冬系列發布秀，并同步在Max Mar都文a天貓官方旗艦店直播間進行直播，品牌高管鐘間、馬伊琍、魏大(dà)勳也參與了發布秀，分享對于Max Ma場機ra 23 秋冬系列的理解。此外，從9月2日起都器，品牌還在沈陽、上海、北京等12座城市開(kāi)啟“Max M錯報ara 23 秋冬”快閃店活動，進一(yī)步在線下擴大(d藍湖à)了品牌及超品日聲量。
數據表現方面：品牌主要傳播話題“MaxMar西公a2023秋冬”閱讀量超過2793萬，互動量超過33萬，另一(yī)雨樂話題“泰迪大(dà)衣十周年”閱讀量超過517什妹萬。9月15日，“Max Mara天貓官方旗艦店”話題當日閱場店讀量超過415萬，互動量超過12萬。
▎百麗
9月2制是0日，百麗開(kāi)啟天貓超級品牌日。
産品員裡方面：切爾西靴、德比男鞋、牛皮馬丁靴等張若昀同款鞋靴船坐，20231秋季新款凹凹鞋、運動奶糕厚底小(xiǎo)白鞋、奶皮靴我事、心願結牛津鞋、德訓鞋、定制細高跟女鞋、魔術貼星星童鞋等300多款鞋靴産品均參看熱與本次超品日活動。
營銷方面：百麗主要通(tōng)過品牌代言人并發布相樂場關創意TVC進行情感營銷。
9月15日子物起，百麗陸續發布了“比生活多變一(yī)點”主題的創意TVC預告及正片内容。聽匠在短(duǎn)片中，手拿(ná)書本的雕體好塑穿上百麗的鞋子(zǐ)後，直接活了過來走出博物館，去往花(huā房街)店将頭頂的帽子(zǐ)換為(wèi)花(h子愛uā)環；在封閉車(chē)廂中穿着百麗靴子(zǐ)的“白領”雕塑随着貨計費車(chē)的加速轉彎開(kāi)始“跳舞熱放”；背着小(xiǎo)孩的“媽(mā)媽(mā)”雕塑騎舞見着三輪摩托車(chē)，護送即将臨産的準媽(mā)媽(mā)前往醫院議吧。通(tōng)過三段不(bù)同的故事，短(duǎn)好呢片傳遞出“生活的美好(hǎo)改變，隻是一(y玩歌ī)步之遙”觀念，進一(yī)步诠釋了“生活再變，我們(men民吃)比生活多變一(yī)點”主題。
另外，9月20日百麗還官宣林海了張若昀作為(wèi)品牌代言人，并發布相關平面海報以及品牌大(d議服à)片，傳遞“比生活多變一(yī)點”理念。
在線下，百麗9月21日聯就有合雜志GQ在上海沙美大(dà)樓開(kāi)啟了“星慢習際之旅”活動，利用沉浸式展覽呈現品牌各種鞋靴産品，诠釋訊吃“比生活多變一(yī)點”主題，并同步在品牌的天貓直播間進行直播短行。此外，時(shí)尚達人程曉玥作為(wèi快工)特邀嘉賓參與本場線下活動。
數據表現方面：截止到10月13相煙日，品牌微博傳播話題“百麗品牌代言人張若昀”閱讀量超過1.2億，“街綠百麗品牌代言人劉雯”話題9月18日當天閱讀量超過4那林070萬，另一(yī)話題“比生活多變一(yī)點”閱讀量超過3.3億，互裡民動量超過52萬。
▎羅萊
9月20日笑議，羅萊開(kāi)啟主題為(wèi)“尋源森鐵自然 超柔無邊”的天貓超級品牌日。其中，冷快9月10日至19日為(wèi)預售期間，20日正式開(kāi)時老售。
産品方面：本次天貓超品日羅萊主推産品為(wèi)羅萊控溫鵝絨照樂被、抗菌蠶絲被、磨毛套件，其他(tā)産品如(rú)A類抗菌裡錢超柔大(dà)豆被、120支匹馬棉四件套等床上用品也參與了超品日朋大活動。
據了解，通(tōng)過原料、工(g長視ōng)藝與後整理技術三個層面，并基于消費者需求整合，品牌推出自能的超柔無邊羽絨被，采用Texsoft超柔科(kē)林一技，使得(de)被頭柔軟度提升45%，無邊制被工(gōng)藝腦不則令棉被更加貼合，減小(xiǎo)了肩頸區間隙的總面積。
營銷方面體兵：羅萊本次超品日主要圍繞“尋源自然 超柔無邊”主題，采用線上線下雙渠道并媽頻行的方式進行全域營銷。在超品日期間，羅萊發布了由品牌代言人易烊千玺出鏡的“有資超柔沉浸大(dà)片”，以真實具體的視覺畫(h做短uà)面呈現品牌産品的“超柔”特點。
在線下，品牌在新疆賽錯老裡木(mù)湖(hú)開(kāi)啟“羅萊超柔床品 2023 秋冬新品溯源發布紅從會(huì)”，胡兵參與現場活動。據了解，新文音疆是羅萊超柔科(kē)技的源産地，整個發布會(huì)現場由上千大議支棉花(huā)點綴，模特身着“超柔無邊定制”的圍巾、鬥篷等單品，在其年上中穿梭，本次發布會(huì)同步在品牌天貓直播間直播，不(bù)斷強化用關資戶對于産品的原料記憶點。
數據表現方面：羅萊微博主要傳作地播話題“尋源自然超柔無邊”閱讀量超過2.7億，互動量超過323萬紙關。另一(yī)話題“羅萊 超柔床品”閱讀量超過2億，讨論量和互動和鐘量都超過240萬。
▎Champion
9月21日，Champion開(紅術kāi)啟天貓超級品牌日。
産品方面：品牌主推産品為(wèi)2023新吧照發售的撕撕樂闆鞋、秋冬新款情侶連帽刺繡加絨衛衣、加絨棒球服、中雨MTSSS龜兔賽跑聯名系列等明王俊凱同款鞋服産品。此外，衛衣、鞋包、褲裙、體兒外套等全品類服飾、配件産品均參與本次超品日活動。請習
營銷方面：Champion主要借助官宣明星代言人進行營銷。從9月1友商9日起，Champion官方微博陸續發布了大(dà)中華區品牌代言人的相資雜關預告物料。在9月21日王俊凱生日當天，品站術牌正式官宣其為(wèi)Champion大(dà)中華區品牌代言人，并通(tō黃暗ng)過明星同款以及親筆簽名照等限定周邊吸引粉絲上天貓搜索關鍵詞“冠軍王俊凱”窗電。經嘗試，在天貓搜索“冠軍王俊凱”直接跳出王俊凱同款衛衣相關商品頁面。此術吧外，品牌還發布了王俊凱出鏡的短(duǎn)片，宣傳品牌的超級品牌日活動，同一慢時(shí)開(kāi)啟了拍照打卡活動抽送簽名照活動，吸引粉絲用戶前紅從往線下門店打卡，進一(yī)步聯動線下線上外請，擴大(dà)超品日影響力。
據了解，Cham車內pion本次超品日營銷與全新的全球企劃“全憑本文冷色，奔赴熱愛”（Champion What Moves You)挂服城鈎，該企劃集合了說(shuō)唱(chàng)歌手、街工化(jiē)頭藝術家(jiā)以及制鞋匠人等不(bù)同群體，共同诠釋熱愛主題吃姐。
在線下，Champion還在重慶、地聽成都、北京、上海、紐約等城市投放了線下大(林有dà)屏以及地鐵打卡牆，在品牌相關微博下，粉絲紛紙草紛曬出了打卡同框相關照片。
數據表現方面：截至10月13日，Cham說跳pion“全憑本色，奔赴熱愛”話題閱讀量超過2.2億，互動量超過6知少01萬，其中9月21日超品日當天閱讀量超過5775萬。另一公還(yī)話題“Champion冠軍王俊凱”閱讀量超過5.5億，互動關議量超過568萬，話題“Champion大(dà)中華區品牌代言人王俊凱”閱服票讀量超過5億，互動量超過602萬。
▎New Bala體議nce
9月21日，New Balance開(kāi)啟天貓超級品牌日活拍輛動，當天早上十點以及晚上八點限量發售Rich Pa唱小ul聯名BB550、GANNI聯名1906R系列等聯名産品。
産品方面：個讀品牌主推産品為(wèi)新發售的Rich Paul聯名BB550愛湖、GANNI聯名1906R系列等聯名産品，其他(tā這到)9060系列、237系列、850系列、878系列等，休閑外事城套、休閑衛衣、休閑運動雲絨服等全品類鞋服産品都參與筆好超品日活動。
據了解，Rich Paul是著名球星詹姆斯的答坐體育經紀人，曾被福布斯評為(wèi)全球最有影響力的體育經紀人之一(yī)。此體學前，New Balance就與Rich Paul合作推出過聯一雜名系列“Forever Yours”限定配色550及經典球場服飾。
匠文Ganni是丹麥時(shí)裝品牌，誕生于2000年，由哥本哈根的畫(huà)討藍廊老闆 Frans Truelsen 創立，最初僅銷售麗生零星的羊絨服裝，2009年被Ditte R費玩effstrup 和Nicolaj Reffstrup收購後兒公逐漸成為(wèi)時(shí)尚界新寵。數化
營銷方面：New Balance超品日的營銷是票采用了線上線下組合拳，超品日活動與New Balance R影水unway大(dà)秀聯動，利用多位明星、運動員進行宣什媽傳。
在超品日期間，New Balance陸續發布大(dà)司姐秀相關視頻短(duǎn)片、海報，以及由市近夏雨、贊多、胡杏兒、袁姗姗、滿丹丹、蔡斌、王詩晴等明星、世界運動冠軍、服樹新銳超模出鏡的廣告大(dà)片以及平面照片，為(wèi)大書還(dà)秀以及新發售鞋款預熱。
在線下，New影哥 Balance在上海油罐藝術中心舉辦了New Balance小訊 Runway大(dà)秀以及New Balance中國特自雜展。大(dà)秀同步在品牌天貓直播間直播，上述明從不星、運動冠軍到場參與其中，傳遞品牌百年經典與當代革新設計理聽歌念。同時(shí)，在中國特展中，品牌專門開(kāi)設了“跑步樹媽基因 Run your way”展館，邀請多位跑者參與現場打卡互動活動，彰顯藍窗品牌的運動基因。
數據表現方面：品牌微讀我博主要傳播話題“New Balance大(dà)秀”閱讀量超過524這拍4萬，讨論量超過206萬，另一(yī)傳播話題“NB各秀其道”閱工鐘讀量超過1392萬。
▎益海嘉裡
9月21日，益海裡吧嘉裡開(kāi)啟主題為(wèi)“豐收黃大(dà)地宴”的天貓超級品牌日。其城物中，9月15日至20日為(wèi)預售時(shí)期，9月21日至城村22日是付尾款時(shí)期。
産品方面：但時益海嘉裡旗下金(jīn)龍魚、胡姬花(huā)、歐麗薇蘭、水山稻谷鮮生等系列品牌産品均參與本次超品日活動，包括金(jīn)龍魚橄離站榄鮮生調和油、乳玉皇妃大(dà)米、胡姬花(huā)花(huā)生油等糧油議年米面産品。
營銷方面：益海嘉裡聯合美食媒體《悅食 Epicure》聚美好焦産品原料的産地，溯源盤錦、五常等地，将産品從原料加工(gōng)到成熟舞土産品的步驟都剖析給用戶，闡釋“豐收黃 大(dà)地宴”主題。都也
在線下，品牌舉辦了“豐收黃 大(dà)地宴”主題市集，将産品原懂務料豐收時(shí)候的景象複刻在市集之中，歌是吸引消費者在線下打卡體驗，進一(yī)步宣傳超品日活動。
數據表現方面：品拿是牌主要微博傳播話題“豐收黃大(dà)地宴”閱讀量超過204萬，白森9月22日當日宣傳微博轉發量過兩千，數據表現為(wèi)近一(y光會ī)個月最佳。
▎蘭蔻
9月22日，蘭蔻開(kāi)啟天藍們貓超級品牌日。
産品方面：蘭蔻“塑顔百肽霜”、持妝粉底液、小(xiǎo鐘呢)黑瓶發光眼霜、小(xiǎo)白管防曬、極光煥白精華、關姐舒緩版粉水都護膚、美妝産品參與了超品日活動。
其中，“塑顔百近紙肽霜”為(wèi)蘭蔻今年5月上市的新品。據了解議會，該産品包含300種不(bù)同類型的植物勝肽，更加貼近肌膚自身複雜的蛋白體系用員。“塑顔百肽霜”所在的RENERGIE産品線，主打抗初老，産品中都添加農紙了煙酰胺和透明質酸成分，适合25歲以上人群使日媽用。
營銷方面：蘭蔻發布了由格鬥世界冠化雜軍張偉麗、明星殷悅Melody出鏡的“向上而生”系列短(duǎn)片討也，植入“蘭蔻塑顔百肽霜”産品及功效，分享她行關們(men)經曆挫折坎坷後發現、挑戰自我的玩近故事，傳遞“向上”的故事力量。
數據表現方面：品牌微博話題“蘭蔻塑顔機飛百肽霜”閱讀量超過1.4億，其中超品日期間9月26日當天閱讀量超過數遠1255萬。
▎STACCATO思加圖
9月22日，ST南業ACCATO思加圖開(kāi)啟天貓超級品牌日。
和師
産品方面：品牌本次超品日主推産品為(wèi)冬季上新的“斷奏”系來弟列，包括火星電音馬丁靴、搖滾SOLO馬丁靴、Yest都她erday切爾西靴、騎士樂章長(cháng)筒靴等多款楊幂同款。此器些外，楓糖鞋、紅酒鞋、蕾絲鞋等多款經典鞋靴産品也參與本次超品日活動。
營銷方面分說：STACCATO思加圖本次天貓超級品牌日主要通(tō姐能ng)過明星代言人及發布明星、素人共同出鏡的主題系列TVC進木內行營銷。9月20日，STACCATO思加圖官宣楊幂謝店為(wèi)首位全球代言人，并發布相關代言校區平面海報以及“斷奏”系列主題短(duǎn)片預告海友議報。兩天後，品牌在天貓發布“斷奏”系列主題短(duǎn)片，分别講述鋼琴師在既綠從定樂譜與内心的旋律之間堅持了自己的選擇、作為(wèi)喝北攝影師的媽(mā)媽(mā)平衡愛的工(gōng)作和愛的人并掌握生在會活節奏、職業女性在繁忙日常中找到停歇時(shí)刻國睡的“斷奏”生活，傳遞出“生活可以偶爾變調”的“斷奏”主題，如對呈現自由随心的品牌理念。另外，9月22日STACCATO思個地加圖還邀請了演員王子(zǐ)奇作為(wèi)星推官參與品牌外技當晚在天貓直播間的直播，分享出“奇”不(bù)意，屬于自己的人生在吧斷奏篇章。
在線下，9月22日至9月24日，STACCATO思資輛加圖還在上海TX淮海打造了“STACCATO斷奏街(jiē)藍如區”打卡互動活動，吸引粉絲用戶參與品牌活動傳播。此外，品鐘和牌還在北京、重慶、紐約、廣州、上海等城市地标大會得(dà)屏以及地鐵站投放了楊幂代言相關的海報及視頻離長物料，進一(yī)步提高品牌聲量與曝光度。
數據技裡表現方面：截止到10月13日，品牌在微博的傳播話題“楊幂STACCAT物和O思加圖全球代言人閱讀量超過1.9億，互動量飛工超過222萬；“楊幂思加圖演繹斷奏”閱讀藍熱量超過2.4億，互動量超過207萬；“樂享你的舞台Live 公短to the Beat”話題閱讀量超過8325萬。
▎a樹你didas Originals
9月22日至23日，adidas Ori很花ginals開(kāi)啟“一(yī)雙經典 千重回響“鄉呢主題的天貓超級品牌日活動。
産品方面：adida兒黑s Originals主推産品為(wèi)新發售的“SAMBA鐵畫 OG”、“SAMBA XLG”以及“GAZELLE BOLD”等系列鞋款。些相此外，“SUPERSTAR”等經典系列鞋款、運動短(duǎn)袖球衣、寬厭樂松運動褲等男女鞋服産品均參與超品日活動。
都讀
據了解，adidas Originals是ad門鄉idas旗下的運動經典系列，以三葉草為(wèi)标志。而“SAMBA”呢做系列不(bù)僅是adidas第一(yī)雙運動鞋，也是品牌首款足球鞋，由品牌大問創始人Adi Dassler親自設計，最早的版本誕生于上個世紀50年代，一(湖時yī)度代表着球鞋設計的審美體系。新款“Samba XL數都G”延續了Samba OG系列的經典設計如(rú)三窗能道杠點綴，并重塑了寬大(dà)的鞋身比例輪腦日廓、加厚中底，同時(shí)在鞋底内嵌E麗美VA材料，使得(de)新鞋款穿起來更舒适。雜人
營銷方面：adidas Originals本紅開次超品日主要通(tōng)過創意短(duǎn)片是南内容，并利用Hip-Hop音樂人、滑雪運動員以及籃球運動員進行營火鄉銷。
9月15日，adidas Originals陸續發布靜很三支系列創意短(duǎn)片，分别由講述品牌“SAMBA”她村、“GAZELLE”以及“SUPERSTAR”三個經典系列計麗從起源到現在的演變過程，诠釋“一(yī)雙經典 千重妹東回響”主題。其中，SAMBA系列誕生于1950年，名字能西來源于當時(shí)媒體對于該鞋款在濕滑球場坐時上表現的描述，被沿用至今，現在已經成為(wèi)街(ji務廠ē)頭時(shí)尚的象征；為(wèi)了田徑運動而設計的GAZE話森LLE系列誕生于1966年，現在也廣泛出現在各種街(jiē)頭公謝時(shí)尚運動場景中；為(wèi)了籃球運動設計的SUPER姐什STAR系列現在已經成為(wèi)街(jiē)頭文化符号。
此外，ad高舊idas Originals也發布了由滑雪運動員蘇翊鳴、Hip-短聽Hop音樂人GALI蔣文涵以及NBA籃球運動員詹姆斯·哈登出鏡的宣傳開新短(duǎn)片，為(wèi)超品日以及産品造勢。
在線美地下，adidas Originals還在阿那亞聯動了Hypefest Aran紅林ya音樂節，進一(yī)步擴大(dà)超品日影響力。據悉，ad懂問idas Originals在主舞台旁打造“千重回響俱醫書樂部”，放置了8米高的巨型Superstar謝女裝置以及上千隻 Superstar構成的“貝殼頭海兒吃洋”，并在音樂節現場開(kāi)啟了熒光紋身貼、軟飲地妹特調等活動。此外，adidas Originals還在現場的接駁車(都鐘chē)站、音樂節圍擋等不(bù)同角落呈現了內很不(bù)同圈層運動員、明星對于經典的理解，輸出花劇品牌理念。
數據表現方面：截止到10月12日，僅9月21日一(yī)天品什少牌微博話題“adidas originals”唱畫閱讀量超過276萬，另一(yī)微博話題“湖白一(yī)雙經典”閱讀量超過611萬。
▎361°
9月23日，制從361°開(kāi)啟天貓超級品牌日。
産品方面：品牌主推産品為(wèi)務們新發售的飛飚 Future合作款，其他(海空tā)運動衛衣、長(cháng)褲、休閑鞋、潮上自流闆鞋、跑鞋以及龔俊同款鞋服産品均參與超品日活動。
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據介紹，飛飚Future是361°打造的頂級馬拉松競速跑鞋。此還技次發售的飛飚 Future合作款跑鞋在前代基礎上擴大(dà)了5%的碳闆面購問積，中底層運用了赢創尼龍12粗胚超臨界發泡工(gōng)藝，在重量減輕9數一%的基礎上，能量回饋增至90%，與此同時(shí)鞋底的止滑性能拍還也進行大(dà)幅升級。
營銷方面：361°本次主要利用品牌與亞運會(huì車務)的高度綁定進行賽事營銷。作為(wèi)亞運會(huì)四屆官方合作新有夥伴，361°為(wèi)火炬手、運動員、技術官員、安保人員等賽會(huì)工南都(gōng)作人員定制了各類官方體育服飾裝備。在亞運會(huì)風可開(kāi)幕前期，361° 集團執行董事兼總裁丁伍号參與了訊湖接力杭州亞運會(huì)火炬傳遞，為(wèi制數)品牌擴大(dà)聲量。在超品日期間，品牌也通(tōng)過大(老不dà)量與亞運會(huì)相關的内容進行營銷。
在線下，品牌設妹笑置了361°杭州湖(hú)濱亞運主題旗艦習場店等多個打卡點位，吸引消費者參與打卡傳播，同時(shí)在地鐵公交等子話交通(tōng)場景都有品牌亞運會(huì)相關物料露出。
數據表現他個方面：品牌微博話題“循迹亞運 發現熱愛”閱讀量已經超過1347萬，互動章分量超過27萬。此前的傳播話題“中國熱愛多一(yī)度”錢相閱讀量超過5.4億，互動量超過857萬。
抖音電商超級品牌日抖音電商超級品山窗牌日作為(wèi)抖音電商的頭部IP，一(yī)直扮演着放大(dà)平台中著場大(dà)牌圈層效應的角色，通(tōng)術空過整合平台優勢，助力品牌打造專屬“營銷節點”，實現品宣帶貨雙話體豐收，包含超級品牌日，超級品牌開(kāi)業盛典，超級品牌日耦合大(dà作懂)促版，從不(bù)同維度為(wèi)頭部品牌提供多元化營銷解決方案。說熱據悉，2021-2022年，超過100家紅草(jiā)品牌參與了抖音電商超品項目，包括Co下年ach、科(kē)沃斯、珀萊雅、伊麗莎白雅頓飛拿、認養一(yī)頭牛、雙立人、Dior、雅詩蘭黛等。
據代運營服務商透好員露，抖音電商超品項目主要包括新品上市、品牌升級、品牌周年慶、代言人官宣、開(好快kāi)業入駐以及節日營銷六大(dà)營銷鍊畫小路。9月，以下13個品牌參與了抖音電商超好能級品牌日。
▎舒膚佳
9月7日至9月13日，廠地舒膚佳開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷小說側：舒膚佳在本次抖音電商超品日期間主要并圍繞明星代言人高報討圓圓及新推出的紅石榴、山茶花(huā)香水和沐浴露進行産品、品牌營銷。
筆好9月8日，舒膚佳發布由高圓圓出鏡的廣告大(dà)片，宣數畫傳品牌新一(yī)代淨透沐浴系列的紅石榴、白山茶海行沐浴露以及同步上市的兩個系列香水，為(wèi)超品日活動預海舞熱。
産品側：舒膚佳超品日主推的産品為(wèi)新上市的務樂紅石榴、白山茶系列沐浴露以及身體乳，加上同步推出的香水，組合科草成為(wèi)淨透系列大(dà)禮包。以其中的山茶花(huā)沐浴計討露為(wèi)例，除了新包裝升級了容量以外，對于配方也進行了升級，還裡能夠實現山茶花(huā)香的持久留香，同時(shí)清潔力度可以卸除防曬。
服關
數據表現側：品牌在抖音站内的傳播話題“舒放子膚佳又出香水了”已經獲得(de)1802萬次很短播放。飛瓜數據顯示，舒膚佳官方旗艦店直播間在超大公品日活動結束後，9月14日當天的銷售額達到了100萬們熱至250萬，為(wèi)當月銷售額最高。
▎自然堂
9月9日至15日低草，自然堂開(kāi)啟抖音電商超級品牌日裡暗。
内容營銷側：品牌主要利用與蘇醒、路虎等衆哥花多明星聯動，并通(tōng)過自播矩陣、會(huì房了)員抽簽購活動等創新直播内容玩法持續擴大(dà)活動聲紅體量。據悉，自然堂還針對會(huì)員用戶推出了星品提前試用、回購權益觸達活動，玩現提前促活會(huì)員。
9月9日晚六點，品拍美牌直播間邀請了蘇醒、陸虎作為(wèi)自然堂公益合夥人參與當晚直播，持續放大信船(dà)明星達人的跨圈層影響力。同時(shí)說資，自然堂還和趙雅芝等明星達人主播達成合作，打造抖音電商超文數級品牌日聯動，進一(yī)步擴大(dà)活動影響力，提升銷量。
産品信雨側：主打修護抗老的小(xiǎo)紫瓶面霜、精華液，凝時(sh歌分í)鮮顔系列水、乳、霜等産品都參與本次超品開(kāi就謝)業盛典活動。其中，自然堂還為(wèi)用戶定制自然堂小(xi化作ǎo)紫瓶精華禮盒，限定包裝靈感從喜馬拉雅工愛的自然元素中提取而成。其中的自然堂小(xiǎo)紫瓶第五個坐代精華液，蘊含“超極酵母”喜默因，能夠5倍激活肌底新生力，幫小舊助修護由于熬夜、壓力等帶來的肌膚衰老問題。
數據表現側：據雪章官方直播戰報，自然堂官方旗艦店直播間登上9月9日直播帶貨榜抖音旗艦榜TOP草黃1，并斬獲美妝行業實時(shí)直播帶貨弟問榜TOP3。活動期間，“自然堂種草喜馬拉雅小(xiǎo)紫瓶精華禮盒”在活動期多慢間全部售罄，自然堂凝時(shí)套裝登上護膚套裝熱賣榜腦金TOP3，品牌會(huì)員拉新環比提升82%，品牌增粉環放吃比提升227%。
▎清風
9月9日至14日，清風開(k姐舊āi)啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷藍河側：清風以“用金(jīn)裝奪金(jīn)牌”為(wèi)主得山要傳播話題，并利用乒乓名将周雨、籃球運動員周鵬等明星運動員的流量和圈層影響力湖嗎，進一(yī)步放大(dà)活動聲量，吸懂著引更多粉絲、用戶參與活動，為(wèi)超品日造勢。
在線下，清我作風聯合抖音電商超級品牌日在上海白玉蘭廣場姐兒推出線下活動，“用金(jīn)裝奪金(jīn說國)牌”為(wèi)主題發起全民(mín)奪金(jīn)挑戰賽，包括金(jīn空地)裝抽紙與運動結合的各種趣味挑戰。同時(shí)，周雨也在件體現場參與了活動，并與觀衆分享了自己日常訓練、比賽經曆唱不和奪金(jīn)故事，進行互動。
産品側照綠：清風本次抖音電商超品日主推産品為(wè慢麗i)金(jīn)裝抽紙。據悉，金(jīn)裝抽紙采用師站100%原生木(mù)漿，具有細膩平滑、厚實強韌等品遠厭質。
數據表現側：清風在站内的主要傳播話題“用金(jīn)裝奪金(場北jīn)牌”播放量超過2069萬次，品牌9月8日發布的活動火物挑戰宣傳預熱視頻喜歡量超過4450次，為(wèi)品牌日常内容喜農雪歡量千倍左右。根據飛瓜數據，9月10日和9月身樹12日當天的直播銷售額達到250萬-500萬，為(wèi)整個9月銷售最高雨爸。
▎凱迪仕
9月15日至9月21日，凱迪仕開(kāi)啟抖音電商超級知習品牌日。
内容營銷側：凱迪仕圍繞新品“K了購70千裡眼”智能鎖進行營銷，利用劉濤的流量和影響力擴大(dà)唱高活動聲勢，帶動銷量增長(cháng)。
9月1日，品牌發布火花了由劉濤出鏡的全新品牌TVC，借由劉濤的口吻緩緩道來“K火鐵70千裡眼”智能鎖能夠幫助她随時(shí)随地掌握家(jiā)裡的安全風西，從而給予她最大(dà)的安全感。
産品側：本次凱迪仕抖音電下街商超品日活動主推産品為(wèi)8月發布的新品“K70千裡眼”智能鎖。據悉，暗筆這款智能鎖的外觀設計靈感源于中式對稱美學，化南前後面闆尺寸一(yī)緻，從而能夠提供工(gōng)整、平衡的視覺感知兵技。屏幕經過了AF納米材料鍍膜處理，耐磨、防刮花(音器huā)。
數據表現側：劉濤出鏡的全新品牌TVC喜歡量超過1呢說.1萬，飛瓜數據顯示，凱迪仕開(kāi)啟超品日後，直播帶貨銷售猛增，9鄉明月16日和18日兩天銷售額都達到100萬至250萬。
業坐
▎特步
9月15日至9月25日，特步開(筆做kāi)啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷側：特步主要圍繞新笑關品“新D球”系列産品進行營銷，同步借助代言人王鶴棣的流量和影響力擴大(dà是裡)活動聲勢，帶動銷量增長(cháng)。
玩的9月13日，品牌發布了由王鶴棣出鏡的“新D球”系列廣唱著告大(dà)片，宣傳産品”由咖啡渣回收再生”的特點中低，同時(shí)以環保助力的理念，由王鶴棣聯合衆多購報達人發起“喚醒新D球”挑戰。在活動期間，用戶體麗隻要使用指定貼紙并發布相應的手勢舞視頻内容，就可以電線參與挑戰，獲得(de)現金(jīn)激勵，進一(yī)步擴大(dà)了活動影響大藍力，同時(shí)建立并加深了對于品牌環保認知。
産品側：本次特習在步抖音電商超品日活動主推産品為(wèi)剛發布的新品“新D球”系列紅子球鞋。據悉，該系列産品是先将咖啡渣回收再利用，制成咖啡紗線或以咖啡渣融入到産品綠們設計中，兼顧舒适與環保雙重屬性。特步表示，由咖啡渣制成的咖啡紗材料天從看然，具有親膚、抗菌、保暖、抗UV的效果。
有東數據表現側：特步在抖音站内的主要傳播話題“喚醒新D球”獲得(d我慢e)了4.4億次播放。飛瓜數據顯示，9月21日特步藍行帶貨銷售額達到100萬至250萬，為(wèi)9月最高。
▎海雨生爾
9月17日至23日，海爾開(kāi長家)啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷側：超品日活動期間，務水海爾主要圍繞各個超品日産品功能賣點進行内容營銷，同時(shí)大頻借助明星胡海泉作為(wèi)海爾美好(hǎo)生活合夥人身份進行産品、品牌營銷少紙。比如(rú)，在由胡海泉出鏡的宣傳視頻中植入15速冷等空調、海爾精華洗技下洗衣機能夠快速洗烘幹着急換洗衣物等産品以通南及賣點。
産品側：空調、洗衣機、冰箱等全線家(ji麗動ā)電産品均參與本次抖音超品日活動。其中，本海爾501坐笑升超薄零嵌冰箱為(wèi)超品日活動期間發布的新品，搭載了全空間EP湖看P超淨系統以及保鮮科(kē)技，實現了阻氧幹濕分别存儲，還分隔出了畫算獨立的美妝空間。
數據表現側：品牌在抖音站内的主要傳播員議話題“海爾科(kē)技禦家(jiā)有方”已經獲得(de)了超過1.看匠3億次播放，另一(yī)話題“海爾抖音電商超級品牌日慢他”播放人次超過4753萬。
▎泡泡瑪特
9學子月19日至9月25日，泡泡瑪特開(kāi)啟抖議湖音電商超級品牌日。
内容營銷側：超品日活動期間，泡泡瑪特以“總要有一還麗(yī)個公主molly吧”為(wèi)主要傳播話題西司，借助各類主播達人的流量擴大(dà)活動聲勢，拉動銷量增長(chá外美ng)，同時(shí)為(wèi)城市樂園開(kāi)業造勢間照。
在線下，據悉，9月26日泡泡瑪特城市樂園正式開(kā很秒i)園，這是由泡泡瑪特打造的沉浸式IP主題樂園，位于北京市朝陽區朝陽弟校公園内，屬于輕量級城市樂園，占地約4萬平方米輛跳。9月23日至24日為(wèi)内測期，部分遊客可以提前進入樂園進行參觀遊覽雨這。
産品側：泡泡瑪特本次抖音電商超品日主推産品為(wèi)超機好品日期間新發售的新品系列盲盒MEGA ROYA雪森L MOLLY 1000%誕生公主。據悉，這是泡泡瑪特為(wèi)了城市信的樂園開(kāi)業特别推出的獻禮款産品。此外，MOLLY運到兵動系列瑜伽墊、噸噸杯以及小(xiǎo)雀斑生腦貓窩等産品也參與了超品日活動。
數據表現側：公開(kāi)數據顯示，抖音站河放内“總要有一(yī)個公主molly吧”相關話題播放量超過244些場2萬。飛瓜數據顯示，在超品日開(kāi)啟前一(yī)天品牌官東風方旗艦店直播帶貨銷售額在2500萬至5000萬之間，表現亮眼。
▎洋南體河股份
9月19日至25日，洋河股份開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。著理
内容營銷側：洋河股份發布了一(yī)支背景為(wèi刀匠)職場環境的創意TVC，引導用戶打開(kāi)抖音搜索洋河官好嗎方旗艦店，并通(tōng)過發放紅包、抽送“洋河·夢之藍号”遊民友輪觀看捷龍三運載火箭發射旅途的方式吸引其參與計拿超品日活動。同時(shí)，在創意TVC的下方子對，洋河股份搭載了“洋河官方旗艦店”的小(xiǎo)藍詞搜索鍊金拿接，點擊直接跳轉到其官方旗艦店。
據悉，今年年初，洋河股份發布公醫房告稱，将在三年内向中國航天基金(jīn)會(huì)再捐贈司大1500萬元，進一(yī)步支持中國航天事業不多發展。與此同時(shí)，洋河股份從“中國航天事業合作夥伴”升級成為(wèi少技)“中國航天事業戰略合作夥伴”。
産品側：自銀洋河夢之藍·逐夢蒼穹M6+紀念版禮盒、洋河夢之藍·逐制愛夢蒼穹M9航天紀念版等白酒均參與本次抖音超品日活動。綠開據悉，夢之藍·逐夢蒼穹M6+紀念版禮盒去年推出，整體視覺上是通(tōng)過區西科(kē)技感的“質感銀”來突出航天的主題，結合了啞光工(gōng)能木藝效果。禮盒包裝靈感來源于宇航員的随身工(gōng)具箱，熱讀同時(shí)結合了火箭塗裝等線條元素。
數據表現側：飛瓜數據顯示，超品日開我對(kāi)啟後，洋河股份通(tōng)過直播漲粉迅速，整個超品日期間通有村(tōng)過直播漲粉了8萬左右。9月23日當天品牌官方直播帶貨銷售草冷額為(wèi)250萬至500萬，是整個9月最高。
▎毛戈平 如個
9月21日至27日，毛戈平開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。
劇音内容營銷側：毛戈平主要圍繞新品琉璃羽翼底妝系列進行内容營資間銷，并借助亞運會(huì)賽事、國家(jiā)花(hu低報ā)樣遊泳隊等體育明星以及獨立音樂人井迪兒的流量和圈層影響力為(wèi)舞有活動造勢。
9月19日起，品牌陸續發布了由國家(jiā)女子(zǐ)花(購化huā)樣遊泳隊以及創始人本人毛戈平出鏡的宣傳短(duǎn)片國讀，為(wèi)其美肌無痕粉膏、“琉璃羽翼“氣墊粉底液産品街綠進行宣傳，為(wèi)超品日造勢。
在線下，毛戈平9月22日海舉辦了“毛戈北一平抖音電商超級品牌日”新品發布會(huì)，邀請獨立音樂人井迪兒參與。在他大活動現場，有化妝師使用新品“琉璃羽翼“氣墊粉底液輛在為(wèi)其上妝，呈現新品淨透特點。
産品側：美肌無林也痕粉膏、“琉璃羽翼“氣墊粉底液、皮膚衣等美妝産品都參與了本次抖音電商超品務高日活動。據悉，毛戈平本款“琉璃羽翼”氣墊粉底通票液包含鲟魚籽醬提取物、人參精粹、煙酰胺與維生素E等成分，其中的霜粉體細膩在媽輕盈，上臉服帖，可以有效遮蓋瑕疵，适合打造通(tōng)透質感的妝容。
議做數據表現側：品牌在抖音站内的傳播話題“毛戈平羽翼氣墊”播放量超過47村數4萬。根據飛瓜數據，毛戈平官方旗艦店9月21日當厭校天直播GMV在100萬至250萬之間，為(wèi)當月銷售額最高。
是好
▎超能
9月22日至28日，超能開(kāi)紅姐啟抖音電商超級品牌日。
内容營銷側：超品日活動期間，超能主要圍繞亞運會(hu了湖ì)賽事進行内容營銷，同時(shí)借助籃球運動員郭艾倫（品牌SupN信司ice超能大(dà)使）、女排世界冠軍袁心玥、遊泳世界冠軍覃海洋、體操世界請機冠軍鄒敬園等體育明星的影響力進行品牌“超能”營銷，傳遞“你比你想象得(de)更制嗎超能”理念。
同時(shí)，品牌還通(tōng)過上述體育明星或達人發起那呢了“亞運超能時(shí)刻”挑戰賽，以現金(jīn)獎離冷勵瓜分的形式帶動更多用戶自發參與互動，進銀都一(yī)步擴大(dà)活動的受衆範圍，拓寬友上品牌的用戶群體，擴大(dà)了活動聲量和影響力。
産品側：暗日超能SupNice運動系列衣物洗衣液、洗衣凝珠、運動精油香氛洗發露、沐浴露家鄉、小(xiǎo)白鞋清潔美白套裝等個人洗護用品均參與本來民次抖音超品日活動。
據悉，超能2021年用會成為(wèi)杭州亞運會(huì)官方獨家(jiā)供應商，切入運動照但洗護賽道。超能SupNice是其高端運動洗護品牌兵話，是專門為(wèi)愛運動人士量身定制，全方位滿足各購地類運動場景的專業洗護需求，産品包括織物清潔、鞋襪清潔、個人清潔護理等。體匠
數據表現側：品牌在抖音站内的主要傳播話題“亞運超能時(shí)刻術購”已經獲得(de)了超過7.9億次播放，另一(物快yī)話題“天然洗護就是超能”播放人次超過1.4億。
▎MAC
9月動呢13日至22日，MAC開(kāi)啟抖音電商超級品牌笑新日。
内容營銷側：超品日活動期間，MAC主要圍繞新發售的“熱吻棒”啞光唇膏子海進行相關營銷，同時(shí)借助亞太區品牌代言人王嘉爾、品麗頻牌摯友孟佳、品牌摯友劉逸雲等明星以及達人關少進行産品營銷。
同時(shí)，MAC還聯合衆多達人聚焦“熱吻棒”家秒中的不(bù)同色号，結合當下熱門趨勢“秋冬美拉德”“秋冬氛圍感口工厭紅”為(wèi)主要傳播點，宣傳新品，為(w飛術èi)活動造勢。
産品側：“熱吻棒”啞光唇膏、尤霧彈唇膏、工會聚光粉底液、無暇粉底液等美妝産品均參與本次抖音超品日活動。其中，品牌訊樹主推色号為(wèi)“67狂野棕”、“79任性莓”以及“西師69癡情咖”三種色号，分别由上述明星拍攝平面宣傳大(dà)片。
據介紹，術為MAC新推出的“熱吻棒”啞光唇膏更新了裸感濃郁的商弟啞光配方，從而能夠打造更高飽和質感的唇妝，持妝效果可以達到24小(x算唱iǎo)時(shí)之久。同時(shí)，這款新品添加了百香果護唇精油，能夠長短鄉(cháng)時(shí)間保持唇部潤澤。
數據表現側關妹：品牌在抖音站内的主要傳播話題“MAC熱吻棒”已經吃件獲得(de)了超過7743萬次播放。根據飛瓜數據，南拍超品日期間，僅9月15日當天的銷售額就達到了250萬至50匠中0萬，為(wèi)當月最高。
▎林(lín兒熱)内
9月10日至26日，林(lín)内開(kāi)啟主雪懂題為(wèi)“恒溫新境界 掌控每一(yī)度”的抖音電志樹商超級品牌日。
内容營銷側：超品日活動期影錢間，林(lín)内發起品牌任務站内挑戰賽，基麗聽于恒溫技術的品牌理念，設計話題“林(lín)内恒溫新境界”，由品不能牌高端系列代言人張天愛首發帶領挑戰，吸引大(dà些報)量用戶主動參與，既建立了林(lín)内“恒照作溫技術”的視覺感知，同時(shí)以有意思的内能西容吸引了潛在受衆，從而帶動其他(tā)用戶群體形成跟風熱潮，滲透各新喝個圈層。
在線下，林(lín)内在上海舉辦新品發布會(huì)，并同農家步進行抖音直播，發布林(lín)内燃氣熱水器(q雜亮ì)新品，張天愛也參與本次發布會(huì)，為(wèi)活物要動造勢，實現流量從線下到線上的集中爆發。
嗎高
産品側：GS71R零冷水熱水器(qì)、GS41恒溫熱水器(qì)洗衣機什金、D06恒溫熱水器(qì)、GD61R零冷煙師水熱水器(qì)等全線熱水器(qì)産品均參與本次抖音可妹超品日活動。其中，“零冷水”燃氣熱水器(qì)為(wèi)林(lín)内超品日我內期間推出的新品，誕生于品牌新升級的二代生産坐關平台，沿襲了“即開(kāi)即熱即恒溫”的精準控溫技術，司會且機身厚度隻有33cm。
數據表現側：據媒體報道，9月26日當喝店晚品牌直播間開(kāi)播前一(yī)小(xiǎo)時(shí要匠)下單436.6萬元,貨架場GMV超過3000萬,其中王牌爆款GS41到南的成交量超過2000萬，最高在線人數突破1.5萬人，直播曝光66.5些很萬，點贊數超32.37萬。超品日活動期間，林(lín影金)内品牌沉澱粉絲總數超過16.8萬，環比提升9文計00%，品牌會(huì)員拉新環比增長(cháng)7站算9%，品牌5A人群環比提升651%。
▎雅詩蘭黛
9月24日至30日，跳理雅詩蘭黛開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。
内吃線容營銷側：雅詩蘭黛在本次抖音電商超品日期間主要并學站圍繞明星代言人楊幂及明星單品智妍膠原霜進行全方位的産品、品牌營銷。
著村
9月23日，雅詩蘭黛發布由楊幂出鏡的平面海報，為(wè年高i)超品日活動預熱，并留下“楊幂在找什麼”的懸念，吸引粉絲用戶參與9月24日聽習當晚的品牌直播。在直播當晚，楊幂分享親身使用經驗如(rú)“過敏泛紅時(shí是微)候用小(xiǎo)棕瓶”、熬夜後膚色暗(àn)沉全套搭配使用“櫻花(hu姐區ā)水+小(xiǎo)棕瓶+智妍膠原霜”，拉近與粉絲距離(lí)，提升品匠音牌産品種草轉化效率。
在抖音站内，雅詩蘭黛陸續發布了由明星陳鶴一(yī弟好)、賈乃亮以及美妝達人“氧氣了沒”等出鏡的紙我視頻短(duǎn)片，通(tōng)過展現俄博梁雅丹地關拍貌，象征智妍膠原霜激活臉部輪廓膠原功效。在相關短(什現duǎn)片視頻下方，品牌還挂載了“雅詩蘭黛膠原面霜”小綠紅(xiǎo)藍詞搜索鍊接，點擊後直接跳轉出主播帶貨相關購船一買鍊接。
産品側：雅詩蘭黛超品日主推的産品為(wèi)智妍膠原霜。其弟街他(tā)品牌經典護膚産品如(rú)小(xiǎo)棕瓶、櫻花(huā)水等問北均參與本次超品日活動。據介紹，雅詩蘭黛智妍膠原霜采用天然優生紅質的膠原蛋白成分，可以促進肌膚細胞再生和報舊修護，同時(shí)能夠保持皮膚的水分平衡，熱土讓肌膚更加滋潤水嫩。同時(shí)，該款産少討品不(bù)含任何香料和防腐劑成分，具有溫和不(bù化作)刺激的特點。
數據表現側：9月23日雅詩蘭黛在抖音站内發布的由照會楊幂出鏡的智妍膠原霜預告視頻喜歡量超過3.1萬，數據舊大表現遠超平時(shí)品牌相關視頻内容。媽服同時(shí)，陳鶴一(yī)、賈乃亮出鏡的相關視頻内容喜歡內紅量均超過1.1萬。
圖片來源：品牌抖音、天貓、爸歌微博相關内容截圖、飛瓜數據
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