東方美學與現代美妝的完美融合：毛戈平美妝的創新之路丨億邦超品洞察

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東方美學與現代美妝的完美融合：毛戈平美妝的創新物民之路丨億邦超品洞察

2023-10-24 16:22:17

文丨陳凱樂

編輯丨石磊

東方美以其深厚的文化内涵和曆史底蘊吸引着無數人的目光。其含雜友蓄、内斂的特點，賦予了東方美獨特的韻味和魅力。然而，近百年時間資(shí)間裡随着工(gōng)業文明大(對跳dà)獲成功，西方美學迅速獲益，并牢牢掌控世界美學從水的話語權，東方美學一(yī)度失去光輝。志也

直到近幾年的國貨熱興起，湧現出一(yī)批優質的國貨美妝睡地品牌，才讓東方美學得(de)以再度回歸。這其中，就包括毛戈平美妝好從。一(yī)方面，透過“中學為(wèi)體，個資西學為(wèi)用”的美學思考，以“氣蘊唱通東方”系列為(wèi)代表的毛戈平美妝，通(tōng)過對東方文化的深度挖掘算見、再解構，讓千百年前古人生活的場景、元素，在當代複現；另一(yī)方面討年，基于對東方美學的自信，毛戈平美妝以“光影美學”為(wèi)底色，在西方工(g人快ōng)業化美學之外開(kāi)辟出專屬國人的東方審美新科問體系。

然而在追求銷售額和快速擴張的過程中，許多國潮美妝品牌忽視了品牌價值打造和産品品子說質。毛戈平美妝通(tōng)過對品質的不(bù)斷打磨和品牌打造一能上的不(bù)懈努力，在美妝行業中取得(de)了吧這一(yī)席之地。他(tā)們(men)以工(gōng)匠精神打磨産品謝民，注重品質和專業度，并通(tōng)過嚴格的品喝時質控制和測試來保證産品的持久度和穩定性。

本次杭州亞運會(huì)，毛戈平美妝推出的國潮美妝月美産品受到了廣泛的關注。這些産品不(bù)僅展示了東方美學的獨特韻味，好學更融入了亞運會(huì)的元素，為(wèi)這個具有東方特色看嗎的品牌增添了一(yī)份國際化的色彩。

事實上，毛戈平美妝以其對東方美學的深刻理解和獨特的創造力，成功地将這些元素制就融合在一(yī)起，創造出了具有東方神韻的美妝産品。億邦動力坐畫本期《超品洞察》，試圖找到下述幾個問題的答(dá)案：

1 毛戈平美妝在亞運會(huì)中的特殊的意義和作用有哪些？

2 毛戈平式的東方美學突圍，對其他(tā)國貨品牌有何借鑒意義？

3 在追求擴張與品質保障之間，當下的國貨美妝品牌應如(rú)何取舍？

當力量之美，遇見東方美學

剛剛結束的杭州第十九屆亞運會(huì)閉幕式，是體育運動的力量之美，跳店與東方美學再一(yī)次交織碰撞。

作為(wèi)此次閉幕式唯一(yī)的舞蹈節目，《荷桂共生我音輝》中的荷桂少女，其妝容造型的靈感取自荷花(huā)：配色上以荷花(開雜huā)色彩為(wèi)主色；荷桂少女的眼部，以帶有書遠金(jīn)色的閃粉勾勒結構，其形若隐若現，暗(àn)合初秋黃工丹桂飄香的若有若無；荷花(huā)花(huā)瓣的頭飾，顔會站色上融合了亞運會(huì)主題色中的水墨白與月桂黃。古典的東快相方元素，四處流淌着荷花(huā)堅韌不(bù)拔，雅觀門哥自持的品質和神韻。

相比荷桂少女，露珠少女的妝容則更顯婉約，雅緻。水之柔和的靈感，貫穿整體造型自場：盤發設計，顯示水韻動态，妝面靈動自然；水紋彩繪，更是流淌明銀于少女們(men)的手臂、頸部以及鬓角處。

閉幕式上，荷桂少女玉袖生風，翩然于天地，最終又徐徐落下，落于露珠少女間，與之共子女舞。荷桂少女與露珠少女的關系，正如(rú)湧動中荷花作一(huā)與水的“荷合之美”，透過妝容表達，但方式那要上卻又烙上了東方美學含蓄、委婉的印記。

毛戈平正在為(wèi)運動員化妝

幫助演繹這場碰撞美學的，正是毛戈平美妝。億邦動力件科了解到，《荷桂共生輝》節目的妝容、造型，均由年自毛戈平美妝完成。為(wèi)達到最佳呈現效果，毛戈平美妝師們又生(men)極力保證了水紋彩繪的流暢性；在發型設計上，他(tā)們(men)甚明城至做到了發髻位置、間距和寬窄的一(yī)緻。

本次亞運會(huì)中國隊的最後兩枚收官金(jīn)牌，來自花(hu坐生ā)樣遊泳隊。在花(huā)樣遊泳比賽中，妝關雪容設計占據十分重要的一(yī)環。而此次亞運會(huì)中，國些也家(jiā)花(huā)樣遊泳隊員的妝容設計明我，則來自毛戈平美妝團隊。

花(huā)樣遊泳因項目特殊性，需化妝産品具備防水特性。國輛歌外頂尖的比賽團隊，都有專門品牌為(wèi女哥)其研發産品。直到2022年，毛戈平美妝正式與中國國家(jiā)花(hu體議ā)樣遊泳隊簽約，為(wèi)國家(jiā)花(huā)遊隊打造的“輕妝美公路顔運動套裝”，成為(wèi)了花(huā)遊隊員們(men)的專屬産品。

此次毛戈平美妝在亞運村和亞運媒體中心提供什子的妝容服務，也是亞運會(huì)曆史上首次将美妝服務引入國際賽事中，因此志們用東方美學的一(yī)次集體亮相形容，也并不(bù)為(wè兵鐵i)過。

在亞運村，有900多名運動員享受到了妝容服務；開(kāi)閉幕式上，毛戈平美少少妝團隊對4100名演員提供妝容服務；運動員、演出北制人員之外，東方美學也外延至每一(yī)位參與者身上。亞運會(秒來huì)主媒體中心裡，毛戈平美妝團隊服務了近30媽窗00名人員，過半為(wèi)記者。

服務亞運會(huì)團隊的妝造，對毛戈平美妝團隊也是視男一(yī)次極緻大(dà)考。需注意的是，演出人員的妝造設計，需最大醫知(dà)程度貼合節目内核、理念。這意味着在設計妝容時(shí)要藍，毛戈平美妝團隊需充分吸收節目設計理念與舞蹈編排，将妝容設計揉對影進其中。

以閉幕式為(wèi)例，留給團隊的設計妝容的時睡長(shí)間非常短(duǎn)。因此除白天的日常工(gōng)作外，團隊仍需披紅民星戴月趕工(gōng)或是進行彩排，籌備期每天請弟需工(gōng)作近20個小(xiǎo)時(shí)。而閉幕式當章綠天的妝造時(shí)間，更長(cháng)達16個小(xiǎo)時(sh文可í)，每個化妝師需負責至少三個節目，數十個人的妝容與信數造型。

所幸回報很快來臨。據央視總台數據，亞運會(h風化uì)期間收看相關報道的境内人次達340多億。東方美學，因林風此得(de)以迎來一(yī)次大(dà)規模出圈。

東方美學的新解構

近幾年來，以毛戈平美妝為(wèi)代表的國貨美妝品牌，讓東方美學在白說世界舞台重新奪回話語權。

這種風潮的引領，一(yī)是源自對東方美學的現代化演繹，比如議購(rú)毛戈平美妝與故宮聯名的“氣蘊東方”系列；其二源自過往十五年來，毛戈笑朋平美妝以妝容服務在國際活動中，逐步積澱的東方美學自信。

自2019年1月發布新品以來，氣蘊東方系列已連續推出五季，鐘黑逐漸成為(wèi)現象級産品。在美妝國貨品牌票化盛行聯名的當下，毛戈平美妝在産品聯名對象的選擇上卻十分審學討慎—近幾年選擇的都是故宮IP，這凸顯了其定位應有的克制。

毛戈平美妝聯名故宮第五季“繁華秘境”部分産品展示

氣蘊東方系列，是以厚重的華夏文化為(wèi)底色，對東方藝術深挖後注入美去物妝産品，是毛戈平美妝試圖抓住東方美學“骨相”的重要嘗試，愛森也暗(àn)合其“中學為(wèi)體，西學為(wèi)用”的美學思考。從第一(yī)季紅牆金(jīn)瓦代表的皇家(些術jiā)建築元素，到第二季的黑漆描金(jīn)系列彰顯的大(d木朋à)氣磅礴，這些都是對東方美學的挖掘與深思。

尤其三百多年前的宋韻文化，以典雅細膩構成了華夏文化的重要部分。以至于英國門去曆史學家(jiā)湯因比曾将其描述為(wè少去i)，“宋朝是最适合人類生活的朝代，可以選擇的話我願生活在宋朝。”而在氣蘊麗對東方系列中，紅蓮燦夏、鶴舞升平，這些掩埋于故宮宋朝遺珍商街中的場景元素，三百年後，終于以另一(yī)種方式得國醫(de)以再現。

毛戈平美妝聯名故宮第四季“宋風雅韻”系列産音化品展示

2000年，毛戈平美妝以主打“妝容體驗”，教消費者化妝的差異化模式，迅速積累樂友起一(yī)批粉絲。可能連毛戈平本人也未曾想什去到，8年後自己會(huì)帶領121名團隊成員，為(吃區wèi)北京奧運會(huì)閉幕式的表演成員化頻西妝，設計造型。

此後十五年時(shí)間裡，其設計的妝容相繼出現在國慶閱兵儀式、世博會(h到到uì)宣傳片乃至亞運會(huì)等重要國際場景中，其服務的對象囊括表演舞日嘉賓、女兵、運動員、成龍等明星乃至國外元首夫人。時(shí)空大懂騰挪之間，國人對東方美學的自信萌芽，逐漸深種。

在世界美學的舞台上，東方美學也部分透過這種空和方式，一(yī)步步奪回話語權。人們(men)遠身驚奇發現，東方美學在不(bù)經意間回歸了。

無論是“氣蘊東方”系列的連續推出，還是提供的妝容服你哥務屢次出現在重大(dà)國際場合，毛戈平式的東方美學的屢次出圈，源自其對東方美學的深度解構。這樣的西熱思考，或許也是毛戈平本人在一(yī)線多年化妝經驗機不的沉澱。

同美妝一(yī)樣，國内高端奶粉的話語權長(技窗cháng)期被西方品牌控制，直到飛鶴喊出“西草什方牛奶不(bù)适合中國寶寶體質”這一(yī)口号。而在毛戈平看來，中國人舞的無論骨相、膚色抑或膚質，均與西方人不(bù)同，西方美妝産品并不(bù)花要完全适合國人。因此，他(tā)在創業初期以多年實踐紙校經驗為(wèi)基礎，提出了“光影美學”們就這一(yī)理念，并結合東方人的特征以研發産品。文輛

如(rú)今，圍繞光影美學，毛戈平美妝已孵化出四條産品線，分别為(wèi)但筆：光影線、底妝線、色彩線以及護膚線，并已向國際市場延展。請我以光影線為(wèi)例，毛戈平美妝認為(wèi)當光照射到物體多個腦年表面時(shí)，會(huì)形成高光、陰影、反射等多層次的亮朋南度。而通(tōng)過調整光影的進與退，收與放，便可形成獨特的光影化妝技巧。化化

2019年，一(yī)次毛戈平與時(shí)尚朋個博主合作改妝中，因博主妝前妝後對比“直接換頭”的效果呈現，毛戈平的光影美下業學理念得(de)到現象級傳播。

西方美學圍剿下

東方美學的突圍樣本

随着全球掀起國潮熱，不(bù)少國貨美妝品牌也試圖以東方文化與美做來學為(wèi)載體，推出相關産品并成功俘少關獲一(yī)批年輕用戶群體。數據顯示，20很放20年雙11初期，天貓平台國貨美妝品牌銷售增長(chán土公g)超10倍。甚至歐萊雅、香奈兒等國際大(dà)牌，都紮堆玩起了國貨美妝風。

設置在亞運主媒體中心(MMC)中的毛戈平美妝服務站點

一(yī)時(shí)間，故宮、古建築、水墨畫(huà)等雷議相同的東方元素，充斥于大(dà)衆眼前，并很快引發大(dà)衆的審美疲勞熱討。而中國元素被濫用的另一(yī)點，體現在渠道的過匠說度鋪設上。不(bù)少激進的品牌，甚至會(huì)在腦的兩年内開(kāi)出數百家(jiā)店。

幾乎在國潮熱興起的同時(shí)，電商新業态—直播帶貨亦快速進入大(dà區制)衆視野，并在短(duǎn)短(duǎn)數年間成為(w笑木èi)主流電商模式。2020年，還是直播帶貨雙巨高請頭的薇娅、李佳琦，已創造了500多億的銷售額，為(wèi)雅詩蘭就雨黛的一(yī)半。

面對這樣數字，誰又能保持平靜呢？

于是在流量面前，部分新興國貨品牌們(men)很快背離(lí)了高端美見綠妝品牌的初心，他(tā)們(men)以低(dī)價、折扣城笑，成為(wèi)超頭主播們(men)的擁趸，過半銷售額甚至都來自頭部問計主播。這種與單一(yī)主播深度綁定的激少為進方式，雖然讓品牌故事得(de)以更快傳播，呢報最終卻淪為(wèi)為(wèi)他(tā)人做嫁衣——客戶始終被主玩林播所掌握。

短(duǎn)期的銷售額與長(cháng)期的品牌打造，本就難以抉相他擇的矛盾命題。

再回到品牌打造，安東尼.加盧佐在《制造消費者：消費主義全球史》一(yī)書中曾月土談到，品牌不(bù)僅展示商品，傳播過程更有宗教意味：将某個地點、某船有類人群或地位的人關聯，是用圖騰的方式投射出力量與價值觀。

但從虛到實，力量與價值的投射，都依賴産品。品牌故事、品牌文化都匠湖需透過産品表達，讓消費者在實物中感知品牌提供的情緒價值。

但追逐快速擴張的新國貨品牌，願意在産品上花(huā)費多少心思暗公？

已有近兩百年曆史的品牌路易威登，因箱包聲名鵲起。紀錄片《路易計是威登，品牌背後的故事》揭示了這家(jiā)公司在制作箱包時(s和子hí)的細節：路易威登以十年使用周期，消吃森費者每天使用十次箱包，測算一(yī)個箱包會(huì)被使用3600飛喝0多次。為(wèi)此，他(tā)們(men)會(hu在老ì)測試每個箱包的鎖能否經受36000多次的開(kāi)合；為(wèi)保證箱鐵人包不(bù)會(huì)因摩擦開(kāi)裂，他(tā)們(men)會(h亮視uì)對皮革進行2500多次的扭動測試。如(rú)今，路易威登擁有女哥5000多家(jiā)門店，客戶遍及全球。為小票(wèi)此路易威登甚至會(huì)在實驗室模拟新加坡、美國乃至沙漠嗎她地區的濕度、溫度，保證皮革足夠防水，更不(bù)會(huì)因高溫變色。

路易威登的工(gōng)匠精神，在年輕的東方美妝品牌裡得(de)到了呼應。

二十多年前剛創業時(shí)，毛戈平對産品研發提出的要求之一(yī)，就是品生坐質好(hǎo)，專業度高。

設置在亞運村的毛戈平美妝服務站點

為(wèi)了檢驗粉膏的持久度，他(tā)曾穿上厚厚的羽絨服，将麗國空調溫度調制最高，在密閉的房間裡待上了五個多小(xiǎo)時(shí)，對比要的新品與國際大(dà)牌的脫妝情況，并反複調試粉底配方；為(wèi)研發睫毛膏，影時毛戈平将新研發的數十種配方，塗抹在自己的睫毛那長上，然後實驗、對比，記錄。反複擦洗後，他(tā)的眼睛和皮膚也因感染秒要變得(de)紅腫；維生素E是護膚品的重要輔用現綠原料，因價格昂貴，在一(yī)般護膚品中占比不(bù)過百分之零點幾。研發西輛時(shí)，毛戈平便頗有魄力的以數倍含量投入，目的隻為媽離(wèi)做好(hǎo)産品。

這種工(gōng)匠精神在“氣蘊東方”系列研發上得(d雨放e)以延續。有業内人士估計，該系列單品的投入均在百萬級别以上。因投入過高對做，周期長(cháng)，隻有多次測試且成熟公近的方案，才會(huì)被用于上市、生産。

對這種在上新速度上的克制，若用品牌主理人的理想主義作祟揣則，未免過于狹隘音可。實際上這種做法，有着極為(wèi)實際的考量。個農毛戈平誕生的最初幾年裡，海外品牌憑借過硬的産品，一(yī)直牢牢把歌遠控着國内高端的化妝品市場，西方美學因此成為(wèi)世界美學标準。

縱觀毛戈平創業的最初三年，其實隻在做一(yī)件事—打磨産品。為(wèi)此，其在渠道突破上，也極為(wèi)難得(de)的選擇了克制歌購。比如(rú)，直到創業第三年，毛戈平才在上海開(kāi)出第一(yī)家火兒(jiā)線下專櫃；面對絲芙蘭于2007年抛樂哥來的橄榄枝，11年後的毛戈平美妝才正式接受，并資謝共建了品牌毛戈平·光韻（MAOGEPING LIGHT）。

回報終究來臨，毛戈平美妝擁有多款經典産品，例如鐵妹(rú)高光膏、水奶油粉底液等。進一(yī)區鐵步來看，這又促成毛戈平美妝成為(wèi)東對她方美學在被包圍的情況下，一(yī)個難得(de)的突圍樣本。

回看本屆杭州亞運會(huì)，其意義可能不(bù)僅在于東方力量書又的展現，更是東方美學的一(yī)次重要回歸。誠然，讓東方美學重歸世界美得匠學的舞台中心，國貨品牌依舊任重道遠。所幸，我們(men)已劇姐經擁有樣本。

在未來，随着消費者對于品質和品牌故事的追求，國貨美妝知唱品牌隻有注重産品品質和品牌打造，才能在競争激信唱烈的市場中立足。

至于秘訣，或許用毛戈平美妝的心得(de)更具說(shuō)服力：産品力、技們放術力與服務力。