大(dà)模型帶來了工(gōng)業化的視頻生産大街方式。
在暖色燈光中，一(yī)個複古行李箱緩緩打開(kāi)，露出灰白色的運動鞋，紙嗎光影在鞋面上劃過，鏡頭拉近，麂皮質地的紋理清晰可見。畫(huà從低)面一(yī)轉，鞋子(zǐ)旋轉起來，燈光由暗(àn)轉亮，明暗(à路船n)交接在鞋跟處形成一(yī)個慢鏡頭的色彩對比，一(yī)邊明亮、一(yī)森到邊典雅。這個20s的商品展示視頻，角度豐富、色彩講究、鏡頭多變，但并非來自攝影機實拍務新，而是由AI通(tōng)過幾張照片生成。短(duǎn)視頻在電商營銷領域的重要性毋容置疑，而AI了跳将代替人工(gōng)将短(duǎn)視頻生産效率大(dà)幅提高，“A飛國IGC讓我們(men)一(yī)天能生産10萬條短(duǎn)視頻。”時(s東來hí)代湧現聯合創始人茅旭超在億邦峰會(huì)照黑上表示。從技術發展角度看，AI視頻生成經曆了圖像拼接生成、GAN/VAE生成、自回錢討歸和擴散模型三個發展階段，目前已經應用于影視預告片、廣告高區、虛拟場景/角色/特效、老電影/珍貴影像資(z時黃ī)料修複等領域。随着短(duǎn)視頻工(gōng)業化能力的大(dà)幅提街我升，廣告營銷公司、MCN機構、影視公司、遊戲公司都在迎來新器暗變革。“國内對短(duǎn)視頻的需求強烈，主要來自電商平台的流量扶持。”極睿科(k也一ē)技CEO武彬分析。
極睿科(kē)技從事電商營銷6年，通(tōng)紅哥過AI自動生成海量商品營銷内容。武彬注意自雪到，短(duǎn)視頻需求的爆發，始于2022年淘寶弟我、京東、唯品會(huì)等電商平台的全面視頻化。比如(rú了空)作為(wèi)淘系流量新入口的淘寶逛逛，筆哥2021年上線，2022年淘寶逛逛被列為(wèi)和淘影山寶直播平級的部門。有官方扶持意味着大(dà)流量和高投入産出比，商家(jiā)隻需要通(tō金她ng)過制作和發布視頻就可以實現流量增長(ch們區áng)。“因為(wèi)平台有流量扶持，所以品牌的每一(yī)個SKU都相數有了被視頻化的必要。”武彬指出。隻不(bù)過在2022年，短(duǎn)視頻的制作能力尚且跟不(bù)上各雪和個平台爆發的短(duǎn)視頻需求。傳統的人工(gōng)生産視頻成本100-湖做500元/條，拍一(yī)套服裝展示的短(duǎn)視頻行校需要先找模特、找場景，然後美工(gōng)P圖、裁圖、購通做主圖、做詳情頁，第三步剪輯短(duǎn)視頻匠弟，第四步運營，做商品上下架管理，第五步多平台種草，在淘子線寶、京東、抖音、小(xiǎo)紅書等平台發布，第六步愛來根據種草情況進行調整。與手工(gōng)作坊相比，大(dà)模型帶來了工(gōng)業化的視頻生産方答亮式。比如(rú)，時(shí)代湧現提供的超麥視頻，可以将品牌的所樂輛有産品圖全部視頻化，“我們(men)可以根據嗎就同一(yī)個詳情頁，生成無數視頻。因為(wèi)每一(yī去弟)次AI調用的鏡頭和生成視頻是不(bù)一(yī)地站樣的，在這樣的服務框架下，我們(men)可以幫品牌生成花習無限量的基礎視頻，在公域中獲得(de)流量。”茅旭超介紹。大(dà)模型将短(duǎn)視頻的制作成本降低(dī)至原低子本的1/5-1/10。“之前我一(yī)年要做1萬條視頻，成本100多萬，現在可能20萬搞定。而路長且這個需求沒有邊界，這個行業裡的這些商家(jiā)都需要，隻是爸爸以前做不(bù)到而已。”武彬指出。大(dà)模型這一(yī)新的生産力，也在改變着品牌月男的内容營銷方法和廣告公司、MCN機構的生存方式。
- 針對1%-5%的爆品，内容高預算高質量，廣告公紅風司或者4A創意機構制作；
- 針對10%-15%的核心款，内容低(dī)預算高質量，影棚或制作現物公司生産；
- 針對70%-80%的長(cháng)尾款，内容低(dī)預算低(d舞做ī)質量，電商代運營或内部職能部門制作。
現在有了AIGC，品牌可以針對不(bù)同級一草别的産品，制作不(bù)同的AI内容：
- 針對1%-5%的爆品，AI創意腳本+高精度3D模型，合現湖成高質量3D創意視頻。
- 針對10%-15%的核心款，提供AI智能混剪、AI虛拟人測評/講解視頻、A藍去I商品（3D）表達視頻。
- 針對70%-80%的長(cháng)尾款，通路作(tōng)過AI快速讓品牌的所有産品圖動起來樹身——AI商品2D表達視頻、AI淘寶詳情頁頭圖視頻、AI淘寶畫錯微詳情視頻、AI旁白混剪視頻、AI模特換裝效果圖等。
國内還流行基于語義識别和視覺識别，智能抓取直播講解片段并混剪分發的直播切片。靜西比如(rú)極睿科(kē)技推出的iCut，自動識别靜什直播過程中的賣點片段，無需剪輯就可以一(yī)邊直科路播一(yī)邊實時(shí)獲得(de)海量短(duǎn)視頻素材，幫助直播賣朋懂家(jiā)通(tōng)過短(duǎn術草)視頻引流獲客和持續成交。時(shí)代湧現則通(tōng)過自研大(dà)模型FancyGP跳亮T，自動生成商品視頻——隻要輸入一(yī)個商品的鍊還照接地址，FancyGPT會(huì)自動解析生成代碼，在時(shí長計)代湧現的視頻渲染軟件中自動完成視頻制作。“隻要品牌把商品店鋪I男但D給到我們(men)，我們(men)可以自動解析品牌電商店鋪裡面科錢所有素材的信息、圖片、視頻、文本描述。通(tōn討師g)過全自動方式調用素材，重新做整合，自動生成視頻。”茅旭超介紹。短(duǎn)視頻引流效果十分驚人。某知名羽絨服抖音直播間超90%的流量來自直日年播切片和圖文視頻的引流。“在我們(men)合作的一(yī)些討風店鋪中，短(duǎn)視頻帶來的流量一(yī)度占到了全店流嗎妹量的98%。品牌其他(tā)地方的流量沒有下降，這們見就是平台對于短(duǎn)視頻的扶持，導緻短(d你可uǎn)視頻流量增長(cháng)非常快。”武彬指出。2023年，極睿科(kē)技有望實現四倍增長(cháng事事)。4月極睿科(kē)技的iCut demo版離麗上線，受到客戶的歡迎，“那個時(shí)候智能化草河程度還沒那麼高，還需要一(yī)些人工(gōng)來配合，但引流效果确實化窗不(bù)錯(cuò)。之後就客戶就開(kāi)始大(自就dà)量采買視頻，真正起量在七八月份。”武彬記得(de)。時(shí)代湧現的營收也預計翻三到四倍，他(tā)們(men)還将業務從線上現地營銷擴展到線下門店，将門店海報替換為(wèi)大(dà我工)屏幕，在線下展示優質短(duǎn)視頻内容。不(bù)久前，有人将大(dà)熱的《奧本海默》和《芭比》合一購在一(yī)起做成一(yī)部預告片，用Cha兵微tGPT寫腳本，Midjourney生成圖像，Runwa作店y Gen-2生成視頻，粉色的摩登女郎和電車鐵灰色的工(gōng)程機械融合得(de)巧妙，雪區情節新穎，畫(huà)面真實。
自從2023年4月Runway上線新産品GEN-2，可以用文字、圖像或拿遠視頻片段生成新視頻，視頻創作的玩法就五花(huā)八門。一(yī)段話可以生成一(yī)個短(duǎn秒件)視頻。一(yī)張圖也可以生成一(yī)個短(了我duǎn)視頻。在本輪AI浪潮中，文生文、文生圖、文生視頻懂大/圖生視頻一(yī)直并行發展，ChatG請呢PT代表了文字生成的率先突破，Midjourney将文生圖推到人人可用關嗎，視頻是多幀圖像的組合，文生視頻在文生圖的基礎上增錯木加了時(shí)間維度，需要更多算力資(zī)源、理解能力和生成能力。目前文生視頻底層技術仍在優化，最優模型尚未出現，文生視頻仍在探索如(r歌光ú)何實現高分辨率視頻生成、超長(chán年相g)文本的視頻生成和無限時(shí)長(cháng)的連貫視頻生成。做光谷歌在視頻質量和視頻長(cháng)度上分别發力，推出I家市magen-Video和Phenaki兩款産品搶占市場；Meta友什發布Make-a-Video視頻生成模型，讓細節更文懂逼真；OpenAI發布的GPT-4更是增加了多模态能力，打通(tōng事身)文字、圖片、視頻、3D之間的轉換能力；微軟在GitHub上開(kāi遠她)源NUWA系列，發布NUWA- XL超長(暗技cháng)視頻生成模型。阿裡達摩院上線的文生視頻模型“Zeros草飛cope”，試圖與GEN-2正面競争，阿裡雲還發布了一(yī)個數件們字人視頻生成工(gōng)具Live Portait，可以通(tōng)過做吃上傳一(yī)張照片和一(yī)段文本，生成一(yī)段開(kāi)口說(sh音紙uō)話的數字人視頻；文心一(yī)言通(tōng)過視頻插件Text就水2Video，實現文心一(yī)言編寫腳本，插件生成視頻西火；騰訊(xùn)智影也讓數字人可以開(kāi)口說(shuō)話。AI視頻生成在影視行業中已經得(de)到應用。Runw去拿ay參與了《瞬息全宇宙》的特效制作，僅靠五人就完成區煙了電影後期制作，名場面 “熱狗手”還獲得(d科爸e)好(hǎo)評。
《流浪地球》導演郭帆也公開(kāi)表示，“《流浪地球》第三季如(rú)果拍你妹攝的話，現場可能至少一(yī)半以上的人暗分會(huì)減少掉。人工(gōng)智能對我們(men)來說(子火shuō)既是挑戰，也是機遇，可能是我們(m鄉什en)彎道超車(chē)好(hǎo)萊塢的機會(hu討很ì)。”影視行業對時(shí)長(cháng)、動作連貫性和畫(近在huà)面逼真度要求更高，而視頻營銷對分辨率和連貫性的要笑他求較低(dī)，更重視制作成本與引流效果。
同時(shí)，大(dà)模型應用層的創新也有窗口期，短(d間商uǎn)視頻營銷正在直面大(dà)廠競争。2023年上半年，們刀大(dà)廠相繼在研發各自的通(tōng)用模型，應用層廠商率先利用AIGC討能取得(de)搶跑優勢。下半年，大(dà)街們廠大(dà)模型整裝待發，大(dà)廠相繼推出适用于各自平台的AIG舊門C營銷産品，比如(rú)阿裡媽(mā)媽(mā)的“萬相實驗室”，京東的鄉做“雲鼎權益”。時(shí)代湧現創始人 William Li（花(huā)名：空界）曾是天貓奢品Luxury Pavilion初代負責人，時(shí)代湧現從成立火頻之初便瞄準聚焦營銷領域，隻做基礎物料生産。據了解，時(shí)代湧現在技術上推出自研大(dà)模型FancyGPT—媽著—基于LLaMA模型調參600億的大(dà)模型，可自們外動完成營銷視頻制作；在運營上實現多平台内容的管理黑南和生産，可以把各平台的直播素材混剪成視頻，一相秒(yī)鍵投放至線下大(dà)屏。“我們(men)更多解決的不(bù)隻是一(yī討站)個平台，而是整個品牌的資(zī)産性問題。”時(shí)代湧現CRO默羽通站強調。除了電商營銷，時(shí)代湧現還注意到4A公司和線下營銷的生意。“電商友窗營銷50億規模，廣告150億規模，線下營銷150億規模，這350億規模的電去市場，足夠我們(men)深耕。”默羽介紹。據武彬介紹，極睿科(kē)技成立了一(yī)問視家(jiā)MCN機構，從團隊抽調幾個人做兼職，在淘寶精選聯盟選擇黃長高傭金(jīn)的商品連接，通(tōng)過自研工(gōng)具生成短(duǎ鐘生n)視頻并在淘寶平台分發。上線第一(yī)天成交月木100多萬元，此後每天穩定在數十萬至100萬左右。8月討坐10号注冊到8月底，該MCN公司累計成交額已經商舊達到900多萬元。當下的視頻模型還處于發展初期，技術短(duǎn)闆仍然不(bù)少，比如南店(rú)計算成本高昂——一(yī)個短(duǎn)視頻每秒包含大(dà)約30跳畫幀圖像，單個視頻片段有數百數千幀，為(wèi)确保每一(yī)幀舞花之間空間和時(shí)間的一(yī)緻性，需要大(dà)量的計算資(z科問ī)源。再比如(rú)，複雜信息難以處理——視頻帶公站有視覺動态信息，添加不(bù)同幀之間的時(shí)間信息一朋後，對視頻内容進行建模變得(de)非常具有挑戰性。 傑克韋爾奇曾提出過一(yī)個“10倍理論”：當新技術下新産生的效果能夠10倍于原有技術，或者将成本降低(dī)至原有的1/10，新技兒工術就能打穿舊有體系。AI視頻生成在内容營銷領域已經将成本降低(dī)至1/10，同時(刀短shí)将生産效率提升10倍。新技術的穿透力正在改變營銷公司、廣告公司、MCN慢雪機構的生存方式，這種改變還在繼續。
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