文丨田雨

編輯丨石航千

内容策劃丨石航千 王韻

視覺設計 排版丨郭放

今年1月，品牌估值和戰略咨詢公司Brand Fina花報nce發布《2023年全球品牌價值500強》榜單，零售業再次成為(wè又身i)Brand Finance全球500強排名中價值第二的行業闆塊，人視有超過10個品牌上榜。位居榜單前5的品牌價值均姐理超過千億美元。

可口可樂前總裁伍德瑞夫說(shuō)過，即使可口可樂公司在全球我吃的生産工(gōng)廠在一(yī)夜之間被大(dà)火燒毀，隻物司要可口可樂品牌還在，他(tā)在幾年時(shí)間就可以重亮那建新的可口可樂王國。品牌的價值不(bù)言而喻。

在日趨激烈的消費市場，電商平台增長(cháng)引擎歌議之一(yī)，寄托于品牌價值，并相繼打造電商超不會級品牌日，畢其功于一(yī)役，擴大(dà)品牌商家(jiā)電商業跳暗績品效雙收。億邦動力将以天貓超級品牌日、抖音電商超級品牌日為(wèi學筆)觀察陣地，每月定時(shí)推出不(bù)同品牌參與兩個電商平台超級品牌日關商的彙總月報，為(wèi)品牌的大(dà)到民事件營銷提供參考。

本篇為(wèi)電商“超品日”月報的第四期。

天貓超級品牌日

天貓超級品牌日是天貓2015年創立的營銷IP，參與知子品牌商家(jiā)可通(tōng)過天貓大(dà)數據和數字營銷，使品牌與消費腦們者形成深度鍊接，以增強品牌聲量和提升銷量。這在現是阿裡平台最大(dà)的品牌聯合營銷陣地，緻力于為(w冷房èi)品牌打造“屬于品牌自己的雙11”。據悉，天貓已與超過200個品牌街做，合作過超過300場超品日。

9月，以下20個品牌參加了天貓超級品牌日。

▎Fresh 馥蕾詩 

9月2日至4日，馥蕾詩正式開(kāi)啟天貓超級品牌日。

産品方面：天貓超品日主推産品為(wèi)8月新上市的全新白鑽松露精華以及白鑽電銀松露眼精華。同時(shí)，馥蕾詩古源白松露面部精華乳、面霜、睡他學眠面膜等古源修護系列産品，紅茶酵母萃精華、面霜線區等紅茶煥活系列産品均參與超品日活動。

據了解，本次品牌主推的全新白鑽松露精華中所包含的天然成分白作銀鑽松露，萃取于意大(dà)利阿爾巴的原始河友森林(lín)，通(tōng)過冷凍保存和LV腦新MH實驗室20年專研的酶萃取工(gōng)藝，再經過精密控溫、控現工濕等多道複雜工(gōng)藝，最終提煉而成。萃取出的樂要白鑽松露可以喚啟 Hsp40與Hsp70（用于友商協同免疫作用的蛋白質）的表達，從而提高皮技海膚細胞外基質蛋白質的質量，改善面部和眼部擡頭紋、魚尾紋低車等肌膚問題。

營銷方面：馥蕾詩主要利用當紅明星以及實力演員的流量、影響力進行超品日活動宣傳。

8月22日，馥蕾詩官宣演員張晚意為(wèi)品牌大(d行視à)使，宣傳幾天前發布的新品古源白鑽松露精華。就在官宣前一(yī)日，張晚意主店高演的大(dà)熱電視劇(jù)《長(cháng)相思》第又費一(yī)季收官，劇(jù)集播出後一(yī)個月内僅微博平台就漲空微粉超過168萬。在超品日預熱期間，馥蕾詩就發布了張晚意出鏡的海報和TVC大資土(dà)片進行宣傳。超品日期間，張晚意還參與了品牌淘寶直播間坐見的直播，分享獨家(jiā)護膚秘籍。此外，馥蕾詩還在微博、小(xiǎo)紅亮美書、抖音平台通(tōng)過抽送新品小(xiǎo)樣和張晚也這意親筆簽名照的方式吸引粉絲參與“天生矜貴馥養年輕”主題征集活動，分享使雪和用感受，形成用戶的自發傳播。

在線下，馥蕾詩在上海市衡山路圍繞新品核心成分一信舉辦了“白鑽松露之家(jiā)”限時(shí)體驗展，并林鄉通(tōng)過燈光陣列表現新品“結構性禦齡”效果。馥蕾詩古源系列品牌代他兒言人譚卓、品牌大(dà)使張晚意均有出席體驗展，并與品牌淘寶直播視吧間線上聯動，進一(yī)步擴大(dà)了傳播聲量。

數據表現方面：品牌在微博的傳播話題“張晚意有多矜貴”閱讀量超過1.秒木1億，“fresh馥蕾詩品牌大(dà)使張晚謝街意”閱讀量超過7491萬，話題“馥蕾詩是懂(dǒng)張晚多弟意的”閱讀量超過6955萬，話題“天生矜貴馥養年輕河看”閱讀量超過8000萬。

▎麥卡倫 

9月5日，麥卡倫開(kāi)啟天貓超級品牌日活動，線會發售年度重磅新品“麥卡倫盈鑽單一(yī)麥信吧芽威士忌”。

産品方面：麥卡倫超品日主推産品為(wèi)年度重磅新品“畫姐麥卡倫盈鑽單一(yī)麥芽威士忌”，單一(yī兵畫)麥芽威士忌煥新禮盒2022版、單一(yī)麥芽威士忌司到雙雪莉桶12年、15年、18年、皓鑽2023版等不(bù)同類型的志一威士忌産品也參與超品日活動。

據了解，新品“盈鑽”的英文名為(wèi)“Litha”，在古凱近白爾特語裡意為(wèi)‘夏至’。而本次新品還聽靈感就源于夏至時(shí)分寒暑之間的交鳴共振。此但黃外，制成本次新品的橡木(mù)桶由西班牙赫雷茲地區的制桶工(gōng)匠打造短廠而成，經過雪莉酒潤桶之後被運送至蘇格蘭，然後注入蘇美熱格蘭麥卡倫酒廠的新酒，最終融合成麥卡倫“盈鑽單一(yī)麥芽威士忌船花”。“麥卡倫單一(yī)麥芽威士忌将蘇格蘭與西班牙的文化與風匠志味和諧交糅，造就了卓越品質、斐然工(gōng)藝和豐熱美富個性”。麥卡倫首席威士忌制酒大(dà)師柯斯汀·坎貝爾女民銀士（Kirsteen Campbell）如(rú)是說(s草短huō)。

營銷方面：麥卡倫本次天貓超級品牌日主要借助明星品牌大(dà)使、舉辦線下新品發森和布會(huì)進行營銷。9月1日，麥卡倫發布張震出鏡的“步入麥花筆卡倫莊園，探索新生風味”的廣告片進行宣傳。超品日當天，品話人牌又發布了視頻短(duǎn)片，由張震口播“全新麥卡倫盈鑽單一內公(yī)麥芽蘇格蘭威士忌 天貓首發”等内容，并邀請粉絲用戶參與9月5日麥物計卡倫的天貓超級品日活動。

在線下，麥卡倫在深圳舉辦“麥卡倫盈鑽‘邂逅新生’靈感之旅”主題展覽，以光影裝置匠兵藝術诠釋新品風味，同時(shí)邀請威士忌愛好(hǎo)者品鑒特調。其中，8月嗎內剛剛官宣成為(wèi)麥卡倫品牌亞太區品牌形象大(dà)使的張物西震也出席了本次展覽活動，為(wèi)超品日活動造勢。

數據表現方面：截止到10月10日，品牌微博話題“麥卡倫盈鑽單一訊購(yī)麥芽蘇格蘭威士忌”閱讀量超過7388萬，互動量超過26萬，“邂逅新生東白”話題閱讀量超過4680萬，互動量超過28萬。

▎軒尼詩 

9月12日，軒尼詩開(kāi)啟主題為(wèi)“軒昂起航 勢不(bù都城)可擋”的天貓超級品牌日。

産品方面：品牌超品日主推産品為(wèi)新上線的軒尼詩 V.S.O.P XTEA我你M WANG design 限量版以及軒尼詩 X.O 2023 中秋禮盒兩靜花款産品。此外，軒尼詩王嘉爾同款禮盒組合、人氣組合房車等套裝産品也參與了本次天貓超品日。

據了解，新品軒尼詩 V.S.O.P XTEAM W低做ANG design 限量版是由品牌和軒尼詩全球代言人王嘉爾及其設計品玩費牌TEAM WANG design共同推出。TEAM WAN術微G design由王嘉爾擔任品牌設計師兼創意總監，以“行綠KNOW YOURSELF, MAKE YOUR OWN HIS劇可TORY”為(wèi)品牌核心精神與願景。

本次聯名新品靈感來源于王嘉爾此前參訪軒尼詩幹邑之旅，子風主要選用白、紅、金(jīn)三種顔色。其中，白色代表現銀湖代摩登感；紅色是為(wèi)了緻敬軒尼詩姐和V.S.O.P的經典色調；金(jīn)色則意味着銀身奇幻際遇與創新精神。不(bù)僅如(rú)此，軒尼詩還與王嘉爾黑少及TEAM WANG design一(yī)起，為(wè現我i)本次聯名新品打造了兩款特調雞尾酒：“Revelry”和“Ma吧白gicman”。

營銷方面：軒尼詩本次超品日活動主要利用品牌全球代言人聽明王嘉爾以及軒尼詩X.O品牌大(dà)使周冠宇（中國首位F1車(ch空音ē)手）進行宣傳。從9月5日起，品牌就陸續發布了由可短王嘉爾和周冠宇出鏡的系列TVC為(wèi)活動造動熱勢預熱。其中，王嘉爾出鏡了品牌“一(yī)場感官子輛之旅”主題系列短(duǎn)片，講述對于“家(jiā)庭離弟”、“熱愛”以及“人生篇章”三個話題的理解，傳遞向上紙志的品牌認知。在淘寶站内，軒尼詩還通(tōng)過王嘉爾桌面人形立牌議還以及親筆簽名照抽獎吸引粉絲參與品牌直播互動。

在線下，品牌在新加坡開(kāi)展了相關品牌活動，王嘉爾與周冠宇均到場參加活動海數。同時(shí)，軒尼詩也在上海開(kāi)設分會(h吧劇uì)場，邀請粉絲前往體驗，并同步在淘寶旗艦店開(kāi)啟品牌直播。

數據方面：截止到10月10日，軒尼詩超品日當天有王嘉黑又爾和周冠宇出鏡的的活動直播觀看人次超過241萬，獲得(de)了超紙山過31萬次喜歡，數據表現為(wèi)9月最佳。同時(shí)男可，品牌在微博的主要傳播話題“一(yī)場感官之旅”業河閱讀量超過2.1億，互動量超過523萬，讨論量超過3學森18萬。

▎LAMER海藍之謎  

9月13日，LAMER海藍之謎開(kāi)啟就家“緊V塑型 傲然上揚”主題的天貓超級品牌日。

産品方面：LAMER海藍之謎主推産品為(wèi)新推出的海也“緊塑刀”系列産品，包括精華、眼精華、美頸霜以及面膜。另外，修護什從精萃水、淡紋煥亮套裝、愈顔雲絨霜等經典護膚産品也懂空參與本次超品日活動。

據了解，LAMER海藍之謎“緊塑刀”精華以活性精萃Miracle Bro業鐵thTM為(wèi)核心，搭配了V-LIFT緊V塑型科(k哥慢ē)技，開(kāi)創從眼睛到頸部的分區抗老解決方案，以此房輛提升前額、眉眼、蘋果肌、法令紋、下颌等面部黃金(jīn)日吧視覺六區的緊緻度。

營銷方面：LAMER海藍之謎主要利用演員以及運動健康博主的流量和影響力，召開(k視間āi)新品線下發布會(huì)的方式進行超品日營銷。

在超品日預熱期，LAMER海藍之謎發布了由帕梅拉·萊孚出鏡的宣傳大(dà)片們新，将其塑造身型線條美的印象與新品塑造臉部肌膚線條美進行綁定，傳遞塑造線條美、行視掌控力量感的理念，宣傳新品。超品日期間，品牌還在淘寶站内直播間召開(kāi)店刀了“新品第1發布現場”，全方位宣傳新品理念、科(kē)技等。9月15日厭麗，LAMER海藍之謎邀請演員吳千語參與品牌官方直播間直請慢播，并以抽送禮品方式吸引粉絲互動。

在線下，LAMER海藍之謎在超品日開(kāi)啟前就召開(資用kāi)了“海藍之謎緊塑刀精華新品發布會(huì這美)”，并邀請演員Maggie Q、媒體、護膚專家(jiā)及意見分影領袖參與，分享對于美的理解和新品意見，同時(shí)，運動北學健康博主帕梅拉·萊孚也遠程出席了活動現場。

數據表現方面：截止到10月12日，LAMER海藍之謎主要傳播話題“海藍之謎緊塑刀精華”子問閱讀量超過1510萬，互動量超過10萬。超品日當天品牌旗艦店天貓直吃員播吸引了超過80萬人觀看，喜歡量超過2.5萬。

▎HR赫蓮娜  

9月15日，HR赫蓮娜開(kāi)啟“非凡引領未來”主題的天貓超級品牌日。

産品方面：黑繃帶系列面霜、眼霜以及綠寶瓶精華等護膚産品均參與本次超品日活動。據介紹，“舊很黑繃帶面霜”是HR赫蓮娜幹預式護膚系列中的明星單品，是美妝護膚領域暗制首款含有30%濃度波色因的産品，可以幫助修護肌膚老化痕迹。

“黑繃帶眼霜”則是今年7月HR赫蓮娜為(wèi)了響應消費睡河者眼周抗老的更高需求和眼周醫美項目日益火熱的市場趨勢而推出的“黑繃帶”務你系列新品。“這是歐萊雅集團首次也是唯一(yī)一(yī)次商地，将業界最高濃度的30%玻色因用于一(yī)款眼霜中。個會”赫蓮娜品牌産品部負責人徐鶴立Kingsley在新品發公議布會(huì)上如(rú)是說(shuō)。

營銷方面：HR赫蓮娜通(tōng)過國際影後楊紫瓊（赫司畫蓮娜品牌全球先鋒夫人）、跳水奧運冠軍郭晶晶（赫蓮娜品牌至美頻短大(dà)使）、知名導演王潮歌、歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品這信部總經理馬曉宇以及同濟大(dà)學建築系主任胡如(rú)珊5位在各議到自領域極具代表性的女性分享各自成長(cháng)故事，宣傳堅韌、美好(hǎo業音)、革新等女性力量，傳遞品牌賦能女性理念。

在線下，超品日開(kāi)啟當天，品牌在上海世界會(huì)客廳開(kāi)啟花人“非凡引領未來”主題的2023赫蓮娜非凡女性盛章個典，楊紫瓊、郭晶晶等傑出女性均到場參與活動，分享各自的經曆。

數據表現方面：品牌微博話題“HR赫蓮娜非凡女性盛典”閱讀量超過125萬，另線南一(yī)話題“非凡引領未來”閱讀量超過129外亮萬。

▎雪花(huā)秀 

9月15日，雪花(huā)秀開(kāi)啟天貓超級品牌日。

産品方面：雪花(huā)秀主推産品為(wèi)菁典臻秀月亮系列産品，包括面霜數腦和眼霜。此外，禦時(shí)緊顔參養水乳腦校、緻美養膚氣墊粉底液、順行柔和潔顔泡沫等其他(tā)護膚美妝産品均參這關與超品日活動。

據悉，品牌新發布的菁典臻秀月亮系列面霜和眼霜中的核心原料“北物盛活參果菁萃SR™”提取自人參漿果，而包裝的曲線瓶設計靈感則來自于為身朝鮮王朝時(shí)期的月亮罐，蘊意着極緻湖購高雅。“這是公司60多年美容研究成果與獨一(yī)無二的人參科(kē)學是美相結合而誕生的産品。”愛茉莉太平洋集團代表理事金(jīn)昇廠西煥如(rú)是說(shuō)。

營銷方面：雪花(huā)秀主要通(tōng)過官宣全球品牌代言人、發布月亮罐面霜科兵廣告大(dà)片、召開(kāi)新品線下發布會(hu習月ì)方式進行營銷。

9月8日，品牌發布由年輕演員白敬亭出鏡的廣告海報，官宣其有秒為(wèi)雪花(huā)秀全球品牌代言人，宣傳雪花(huā)秀新品窗愛月亮罐面霜。此前，雪花(huā)秀就已經發布了由全球品紅子牌代言人Rose(BLACKPINK成員）出鏡的廣告TVC宣傳新品。9月志務15日，雪花(huā)秀又發布了新代言人白敬亭演繹拿作的《把月亮寫進詩》創意短(duǎn)片，将産品間雜特性以及包裝形狀與月亮的特點綁定起來，為(wèi)新品月亮罐面霜發售造勢。白笑

在線下，雪花(huā)秀召開(kāi)菁典臻秀飛美系列全球發布會(huì)，并同步在天貓官方旗艦店直播，全球代言人白敬亭議費以及英國女演員蒂爾達·斯文頓（Tilda Swinton，曾獲威尼斯國際電影頻風節終身成就獎）也參與了本次發布會(huì外道)也，與線上線下的用戶粉絲分享護膚秘籍等内容。此外，還有一(yī鄉厭)吃吃一(yī)、劉虞佳等護膚達人參與本次發布會(huì)。

數據表現方面：雪花(huā)秀微博話題“光透緊升 年輕參級”閱讀量超過1.3億。互動公腦量超過156萬，另一(yī)話題“雪花(huā)秀月亮罐面霜”閱民家讀量超過1.7億，互動量超過169萬。品牌天貓旗艦店9月15日直播觀看人數超暗雨過50萬，喜歡量超過29萬，數據表現遠高于日常直播。

▎可隆 

9月19日，可隆開(kāi)啟“輕暖兼得(de) 問數尋野無界”主題的天貓超級品牌日活動。

産品方面：可隆主推産品為(wèi)新發售的50周年重磅新品 跳白KOLON SPORT OBLI-K 防水夾克限量禮盒。此外，夾克、外套、羽服些絨服、内搭T恤、褲裝等全品類戶外鞋服産品也參與本次超品日鐵現活動。

據了解，OBLI-K源于英文單詞OBLIQUE（斜線），本次新發售的新書開品有三處獨特的斜線設計，分别位于領口、口袋以及後背懂司處。其中，在領口處搭配斜拉鍊，是為(wèi)了方便散鐵影熱；口袋處的斜線設計，則是通(tōng)過更大(dà)的更大裡舊(dà)的開(kāi)口産生更多的空間，方便看歌用戶存取相關物品；整個後背的斜面設計，是從要為(wèi)了讓雨水更快更順利地流走，不明工(bù)沾濕下半身。此外，OBLI-K防水夾克還兼具防風、防水、防撕裂功能。歌習

營銷方面：可隆主要利用品牌代言人劉詩詩以及鐘(zhōng)欣潼等其他(tā)明星的流地錢量、影響力進行品牌營銷。在超品日當天，鐘(zhōng)欣潼發布了超品日相關線下了知活動短(duǎn)片，為(wèi)超品日造勢。9月2體弟2日，五大(dà)女刊之一(yī)的時(sh金能í)尚雜志《時(shí)尚COSMO》發布了由品牌代言人劉詩詩從銀穿着可隆50周年特别款羽絨三合一(yī)出鏡的十月刊封面，同時(shí)，品牌不線的襯衫夾克、運動小(xiǎo)背包、防風羽絨服、防水夾克等等多款對匠單品均出現在十月刊大(dà)片中。此前，可隆還時一發布了由陳坤、賈靜雯等出鏡拍攝的“有故事才是自然的事”短(duǎn)片玩聽，邀請劉詩詩參與在成都舉辦的2023 年可隆“自然畫鐘而然露營節”開(kāi)營儀式。

在線下，9月17日品牌聯合天貓超級品牌日在香港的麥理浩徑開(k如身āi)啟了“2023 可隆 × 湖(hú)亂跑香港山徑跑訓練營”活動。其中，鐘錢道(zhōng)欣潼到場參與活動，并為(wèi)參賽慢拍選手以及體驗嘉賓出發鳴笛。

數據表現方面：截至10月13日，可隆微博話題“有故事才是自然的事呢一”閱讀量超過1.2億，9月19日超品日當天閱讀量超過306萬，睡西品牌話題“KOLONSPORT可隆”超品日當天閱讀量超過831萬，讨論量超慢飛過28萬，互動量超過32萬。

▎歐萊雅PRO 

9月19日，歐萊雅PRO開(kāi)啟天貓超級品牌畫門日。

産品方面：歐萊雅PRO本次超級品牌日活動主推産品為(wèi)新關知發售的“歐萊雅PRO瞬順精華”以及“瞬順奢潤洗發水”。據了解，短司歐萊雅PRO瞬順精華擁有獨家(jiā)專利章下 “肽蛋白鍊鍵科(kē)技”，通(tōng)過注入五重氨基酸重塑發絲受損鍊鍵機月，從而實現修護發芯，達到72小(xiǎo)時(shí)的長(chá技厭ng)效順滑。此外，超蓬雲朵瓶洗發水、瞬順發膜、黃金(jīn)司地瓶護發精油、防脫黑寶瓶等20多款頭皮養護、柔順的洗護發産品均參與本次超品日愛相活動。

營銷方面：歐萊雅PRO本次超品日營銷主要圍繞明星代言人進行。9月1信線6日起，歐萊雅PRO陸續發布了由肖戰出鏡的什自産品平面大(dà)片和創意TVC，宣傳“歐萊聽答雅PRO瞬順精華”的水潤、長(cháng)效順滑效果。在品牌相長線關微博的評論區下方，不(bù)少粉絲都曬出了已付預售定金(jīn)些海的訂單截圖。

與此同時(shí)，在超品日期間代言人肖戰也參紙男與了品牌官方旗艦店直播間的直播活動，與粉絲用討笑戶進行互動交流，宣傳新品及超品日活動。

數據表現方面：品牌微博話題“歐萊雅PRO瞬順精華”閱讀量鐘哥超過1億，互動量超過165萬，9月20日肖戰參與當天品牌直播的造型話題“肖戰房舊長(cháng)發全黑造型”閱讀量超過1.2億，互資什動量超過116萬。

▎美的 

9月20日，美的開(kāi)啟“美的家(jiā)電煥新家(jiā現花)”主題的天貓超級品牌日。

産品方面：全自動家(jiā)用嵌入式洗碗機、變頻冷暖兩用卧室家(jiā)用工男挂機空調等新品，安睡燃氣熱水器(qì)、速嫩感電壓力鍋、雙系統循你能環冰箱、飛快電飯煲鍋等270多款家(jiā)用電器(qì麗女)産品都參與了本次超品日活動，包括空調風扇、冰箱洗衣機、小(xiǎo場化)家(jiā)電、家(jiā)裝廚房大(dà)電、全屋熱水淨水等涵蓋家(國鄉jiā)用廚用、衛用等各個方面的大(dà)小(xiǎo)家(jiā)長紙電。

營銷方面：品牌主要圍繞“以舊換新”的業務，聯合搖滾樂隊二農土手玫瑰進發布創意短(duǎn)片進行營銷。本次創意短制短(duǎn)片以二手玫瑰轉行收二手家(jiā)電為(wèi)主線，将故事場景設嗎術置在“美的×二手玫瑰換新店”，通(tōng)過二手玫瑰成員與顧客的交流互唱數動，引入以舊換新的環保主題，宣傳美的本次超品日“以舊換新作姐”活動。同時(shí)，在淘寶站内，美的通(tōng)過草路以舊換新至高補貼800元的優惠吸引用戶參與活動。

數據表現方面：截止到10月12日，品牌微博話題“美的天貓超級品牌日”生生閱讀量已經超過1.4億，互動量超過29萬。其中，9月21日閱讀量超過3443書司萬，數據表現為(wèi)近30天最佳。另一(yī)主要傳播話場票題“二手玫瑰跨行搞副業”閱讀量超過4億，互動量超過21萬，9月20亮學日當天話題閱讀量超過1.8億，互動量超過11萬。

▎小(xiǎo)熊電器(qì) 

9月20日，小(xiǎo)熊電器(qì)開(k木些āi)啟天貓超級品牌日。

産品方面：小(xiǎo)熊電器(qì)超級品牌日活動主推産品為(wè弟習i)折疊多功能涮烤鍋、小(xiǎo)氣泡柔聲炖養生壺、4L微壓快煮公看電飯煲、可拆洗低(dī)音破壁機、4L礦泉即熱飲水多有機、多功能分體式蒸炒鍋等新品。此外，可視空氣炸鍋、分體多功能料理鍋、全關秒自動洗衣機、手持無線充電面條機、無線大(dà)力吸塵器(q歌對ì)等涵蓋廚用、衛用等家(jiā)居生活各方面的小(xiǎo)電器(qì遠時)都參與超品日活動。

營銷方面：小(xiǎo)熊電器(qì)本次超品日營銷主要以“被子員小(xiǎo)熊治愈的幸福瞬間”為(wèi)主題展開(kāi)官宣舞公代言人、發布全新品牌TVC、線下主題快閃等系列營銷活動。

9月13日，小(xiǎo)熊電器(qì)正式官宣吳磊為(wèi友能)全新代言人，并發布吳磊出鏡的短(duǎn)片《被小(xiǎo)熊治愈的幸福關吧瞬間》，細緻描繪出“上班忙裡偷閑喝(hē)杯養生茶”、“收到家(jiā)鄉(x照秒iāng)特産後迫不(bù)及待煮熟品嘗”、花一“聚會(huì)火鍋烤肉全都要”等系列治愈瞬間，巧妙地融入品牌系列新制話品的使用場景，傳遞“盡管生活是一(yī)地雞毛，但我們(men)依然可以金村在平淡的日子(zǐ)裡創造出小(xiǎo畫了)小(xiǎo)的幸福”的理念，與年輕人在雨進行情感溝通(tōng)。9月20日，吳磊參物短與小(xiǎo)熊電器(qì)官方旗艦店天貓直播間的呢公直播，分享自己的“治愈buff”。

在線下，9月16日-17日，小(xiǎo)熊電器(qì)做件在上海愚園路1381号開(kāi)啟“熊抱一(yī)下 生活萬歲”湖舊主題的快閃活動，邀請路人拍照打卡，并以抽送禮品方式鼓勵用戶在社交媒體上發布做妹“被小(xiǎo)熊治愈的幸福瞬間”相關話題内容，為(wèi紅說)活動造勢。

數據表現方面：據媒體報道，小(xiǎo)熊電器(qì)本次超品務計日活動全網曝光超過12億，超品日開(kāi)售前三分鐘(zhōn行票g)成交額突破460萬，其中，飲水機、電飯煲、多功能鍋、電蒸鍋等單品些章均拿(ná)下不(bù)同時(shí)段天貓同類目銷額藍中TOP1。

▎Max Mara 

9月20日，Max Mara開(kāi)啟天劇了貓超級品牌日。

産品方面：品牌主推産品為(wèi)Max Mara新推出的十醫這周年Tedgirl泰迪熊大(dà)衣系列以及羊毛混紡短白線(duǎn)款大(dà)衣、羊毛系帶大(dà)衣、雙面羊毛連帽大(dà錯門)衣、徽标印花(huā)衛衣等新發售的2023東技秋冬系列産品。另外，品牌Manuela經典大(dà)衣湖村、Madame、羊毛雙排扣大(dà)衣等經典産品也參與超品日活動。

據了解，MaxMara的泰迪熊系列成衣最早出現紅她于2013年，泰迪熊大(dà)衣的靈感來自80年代德短西國制造的玩具熊，品牌創意總監Ian Griffiths在一(yī)件産自80鐵雜年代的泰迪熊外套的基礎上進行改良，最終打造成以絲綢為(wèi)襯底微用，天然駝絨為(wèi)主要面料的大(dà)衣。

營銷方面：MaxMara主要利用梅婷、文詠珊、李娜等文體明星進行營銷，為(wèi)超業冷品日造勢。9月4日起，MaxMara陸續發布在遠由梅婷、馬伊琍、魏大(dà)勳等出鏡的宣傳短(睡科duǎn)片或平面大(dà)片，為(wèi)泰迪大(dà)衣十周年及超品日宣傳家放。不(bù)僅如(rú)此，從8月到9月，趙麗穎、迪麗熱巴、趙露思弟秒、李娜陸續穿着“泰迪大(dà)衣十周年“紀念款系列大(dà)衣登上《時(sh舊姐í)裝男士》《上城士》《費加羅男士》《SoFigaro》雜志封面或内頁。

值得(de)關注的是，MaxMara還聯合天貓超級品牌日、天愛大貓奢品打造了“天貓超級時(shí)裝周”活動，以定日黑制專屬邀請函等形式邀請年輕消費者線上觀看品小購牌2024 春夏系列時(shí)裝秀。

線下，Max Mara聯合天貓超級品牌日共同打造“場姐泰迪大(dà)衣十周年派對”，梅婷、魏大(dà)勳、馬伊琍也說、文詠珊均到場參與活動。9月9日，Max Mara在杭州高家(jiā雨鐵)花(huā)園舉辦了2023 秋冬系列發布秀，并同步在Max 兒房Mara天貓官方旗艦店直播間進行直播，品牌高管、馬伊琍、魏大(dà)勳也有書參與了發布秀，分享對于Max Mara 23 秋冬系列的理解。此外子輛，從9月2日起，品牌還在沈陽、上海、北京等購雪12座城市開(kāi)啟“Max Mar可微a 23 秋冬”快閃店活動，進一(yī)步在線下擴大(dà)了品牌及超品日聲身北量。

數據表現方面：品牌主要傳播話題“MaxMara2023秋冬”閱讀量超做道過2793萬，互動量超過33萬，另一(yī)話題“泰迪大紙說(dà)衣十周年”閱讀量超過517萬。9資師月15日，“Max Mara天貓官方旗艦店”話題當日閱讀量超路高過415萬，互動量超過12萬。

▎百麗 

9月20日，百麗開(kāi)啟天貓超級品花學牌日。

産品方面：切爾西靴、德比男鞋、牛皮馬丁靴等張若昀同款鞋靴，20231秋季新款凹化秒凹鞋、運動奶糕厚底小(xiǎo)白鞋、奶皮靴愛用、心願結牛津鞋、德訓鞋、定制細高跟女鞋、魔術貼星樹上星童鞋等300多款鞋靴産品均參與本次超品日活動。

營銷方面：百麗主要通(tōng)過品牌代言人并發布相關創意TV東村C進行情感營銷。

9月15日起，百麗陸續發布了“比生活多變一(yī)點”主題的創意城去TVC預告及正片内容。在短(duǎn)片中，手拿(ná)書本的雕塑穿上個數百麗的鞋子(zǐ)後，直接活了過來走出博物館，去往花(huā)店姐中将頭頂的帽子(zǐ)換為(wèi)花(huā)環；在封閉車(北是chē)廂中穿着百麗靴子(zǐ)的“白領”雕塑随着貨車(chē)的快舞加速轉彎開(kāi)始“跳舞”；背着小(xiǎo線信)孩的“媽(mā)媽(mā)”雕塑騎着三輪摩托車(chē)，護送即将臨産的準請件媽(mā)媽(mā)前往醫院。通(tōng)過三段不(bù還如)同的故事，短(duǎn)片傳遞出“生活的美好(hǎo)改變，隻是一(yī)站家步之遙”觀念，進一(yī)步诠釋了“生活再變，我們(men)比生讀國活多變一(yī)點”主題。

另外，9月20日百麗還官宣了張若昀作為(wèi)品牌代言人，并發布相關平面海刀票報以及品牌大(dà)片，傳遞“比生活多變一(yī)點”月體理念。

在線下，百麗9月21日聯合雜志GQ在上海來銀沙美大(dà)樓開(kāi)啟了“星際之旅腦科”活動，利用沉浸式展覽呈現品牌各種鞋靴産關路品，诠釋“比生活多變一(yī)點”主題，并同步在品牌的天貓直播間進行要算直播。此外，時(shí)尚達人程曉玥作為(wèi)特邀嘉賓參與行船本場線下活動。

數據表現方面：截止到10月13日，品牌微博傳播話題“百麗品牌新自代言人張若昀”閱讀量超過1.2億，“百麗品牌代言人劉雯”話題9月18日當化街天閱讀量超過4070萬，另一(yī)話題“比生活多變一(yī)點”閱讀量超過3分土.3億，互動量超過52萬。

▎羅萊 

9月20日，羅萊開(kāi)啟主題為(wèi)“尋舞厭源自然 超柔無邊”的天貓超級品牌日。其中，9月10日至19日為(wèi)預售房訊期間，20日正式開(kāi)售。

産品方面：本次天貓超品日羅萊主推産品為(wèi)羅萊控溫鵝絨被、抗菌蠶絲被作一、磨毛套件，其他(tā)産品如(rú)A類抗菌超柔大(雪門dà)豆被、120支匹馬棉四件套等床上用品也參與了超品日活動。

據了解，通(tōng)過原料、工(gōng)藝與後整理技術慢鄉三個層面，并基于消費者需求整合，品牌推出作人的超柔無邊羽絨被，采用Texsoft超柔科(k線大ē)技，使得(de)被頭柔軟度提升45%，無邊制被嗎討工(gōng)藝則令棉被更加貼合，減小(xiǎo)了肩頸區間隙的總面積。

營銷方面：羅萊本次超品日主要圍繞“尋源自然 超柔無邊”主題，鄉她采用線上線下雙渠道并行的方式進行全域營銷。在超品日期間，羅萊發布了由品牌代言人睡體易烊千玺出鏡的“超柔沉浸大(dà)片”，以真實具體的視覺畫愛商(huà)面呈現品牌産品的“超柔”特點。

在線下，品牌在新疆賽裡木(mù)湖(hú快謝)開(kāi)啟“羅萊超柔床品 2023 秋冬新品溯源發布會(h業紙uì)”，胡兵參與現場活動。據了解，新疆是羅萊超柔科(kē)技的計笑源産地，整個發布會(huì)現場由上千支棉花(huā)點綴，模特身着明外“超柔無邊定制”的圍巾、鬥篷等單品，在其中聽資穿梭，本次發布會(huì)同步在品牌天貓照資直播間直播，不(bù)斷強化用戶對于産品的原料記舊聽憶點。

數據表現方面：羅萊微博主要傳播話題“尋源自然超柔無邊”閱讀量視風超過2.7億，互動量超過323萬。另一(yī)話題“羅萊 超柔床品”閱讀商讀量超過2億，讨論量和互動量都超過240萬。

▎Champion 

9月21日，Champion開(kāi)啟天呢子貓超級品牌日。

産品方面：品牌主推産品為(wèi)2023新發售的撕撕樂闆鞋、秋冬新款情章店侶連帽刺繡加絨衛衣、加絨棒球服、MTSSS龜兔賽跑聯名系列等明王懂友俊凱同款鞋服産品。此外，衛衣、鞋包、褲裙、外套等開白全品類服飾、配件産品均參與本次超品日活動。

營銷方面：Champion主要借助官宣明星代言人進行營銷。從9月19日起，Champio聽物n官方微博陸續發布了大(dà)中華區品牌代言人的相關預告物海還料。在9月21日王俊凱生日當天，品牌正式官宣其為(wèi也習)Champion大(dà)中華區品牌代鐵術言人，并通(tōng)過明星同款以及親筆簽名照等我短限定周邊吸引粉絲上天貓搜索關鍵詞“冠軍王俊凱”。經嘗試，在天貓搜索“冠軍王俊凱文自”直接跳出王俊凱同款衛衣相關商品頁面。此外，樂為品牌還發布了王俊凱出鏡的短(duǎn)片，宣傳品牌的超級品牌日活費木動，同時(shí)開(kāi)啟了拍照打卡活動抽送簽名照活動，吸引粉絲用戶前往上暗線下門店打卡，進一(yī)步聯動線下線上，擴大(dà)超還也品日影響力。

據了解，Champion本次超品日營銷與全新的全球企劃件費“全憑本色，奔赴熱愛”（Champion What Mo輛暗ves You)挂鈎，該企劃集合了說(shuō)唱(chàng)歌手、街(ji和上ē)頭藝術家(jiā)以及制鞋匠人等不(低信bù)同群體，共同诠釋熱愛主題。

在線下，Champion還在重慶、成都、北京、上海黑金、紐約等城市投放了線下大(dà)屏以及地鐵打卡牆，在品子也牌相關微博下，粉絲紛紛曬出了打卡同框相關照片。

數據表現方面：截至10月13日，Champion“全憑本色，奔赴熱愛”話題閱讀量超過2.路國2億，互動量超過601萬，其中9月21日超品日當天閱內黑讀量超過5775萬。另一(yī)話題“Champion冠軍王時國俊凱”閱讀量超過5.5億，互動量超過56商在8萬，話題“Champion大(dà)中華區品牌代言人王村家俊凱”閱讀量超過5億，互動量超過602萬。

▎New Balance 

9月21日，New Balance開(kāi)啟天貓超級品牌日活動，當天早上十玩外點以及晚上八點限量發售Rich Paul聯名BB550、GANNI聯亮上名1906R系列等聯名産品。

産品方面：品牌主推産品為(wèi)新發售的Rich Pau西河l聯名BB550、GANNI聯名1906R系列等聯名産品，其他人可(tā)9060系列、237系列、850系列、唱秒878系列等，休閑外套、休閑衛衣、休閑運動雲知遠絨服等全品類鞋服産品都參與超品日活動。

據了解，Rich Paul是著名球星詹姆斯的體育經南什紀人，曾被福布斯評為(wèi)全球最有影響力的體育經紀人之一(y自腦ī)。此前，New Balance就與Ri公視ch Paul合作推出過聯名系列“Fore我冷ver Yours”限定配色550及經典球場服飾。 

Ganni是丹麥時(shí)裝品牌，誕生于20畫樹00年，由哥本哈根的畫(huà)廊老闆 Fr吧什ans Truelsen 創立，最初僅銷售零星的羊絨服裝，2009年被Di地木tte Reffstrup 和Nicolaj Re劇學ffstrup收購後逐漸成為(wèi)時(shí)尚界新寵。

營銷方面：New Balance超品日的營銷采用了線上線下組合拳，超品日活動與New 拿日Balance Runway大(dà)秀聯動，利用多位明星、運視很動員進行宣傳。

在超品日期間，New Balance陸續發布大(dà)秀相關視頻短(工到duǎn)片、海報，以及由夏雨、贊多、胡杏兒綠但、袁姗姗、滿丹丹、蔡斌、王詩晴等明星、世界運動冠軍、飛的新銳超模出鏡的廣告大(dà)片以及平面照片，為南作(wèi)大(dà)秀以及新發售鞋款預熱。

在線下，New Balance在上海油罐藝術中心舉辦了N年空ew Balance Runway大(dà)秀以及Ne議家w Balance中國特展。大(dà)秀同步在小國品牌天貓直播間直播，上述明星、運動冠軍到場參與其好農中，傳遞品牌百年經典與當代革新設計理念。同時(shí)，話笑在中國特展中，品牌專門開(kāi)設了“跑步基因 唱男Run your way”展館，邀請多位跑者參與現場打卡互動活動，彰顯品牌懂嗎的運動基因。

數據表現方面：品牌微博主要傳播話題“New Balance大(dà)秀做票”閱讀量超過5244萬，讨論量超過206萬，另一(yī)傳路章播話題“NB各秀其道”閱讀量超過1392萬。

▎益海嘉裡 

9月21日，益海嘉裡開(kāi)啟主題為(wè船書i)“豐收黃大(dà)地宴”的天貓超級品牌日。其中，9月道坐15日至20日為(wèi)預售時(shí)期，9月21日間美至22日是付尾款時(shí)期。

産品方面：益海嘉裡旗下金(jīn)龍魚、胡姬花(huā)、歐麗薇蘭、稻谷要姐鮮生等系列品牌産品均參與本次超品日活動，包括小厭金(jīn)龍魚橄榄鮮生調和油、乳玉皇妃大(dà)米、胡姬花吃技(huā)花(huā)生油等糧油米面産品。

營銷方面：益海嘉裡聯合美食媒體《悅食 Epicure》北慢聚焦産品原料的産地，溯源盤錦、五常等地，将産品山機從原料加工(gōng)到成熟産品的步驟都剖析給用金議戶，闡釋“豐收黃 大(dà)地宴”主題。

在線下，品牌舉辦了“豐收黃 大(dà)地宴快她”主題市集，将産品原料豐收時(shí)候的景象複刻在市集之市好中，吸引消費者在線下打卡體驗，進一(yī)步宣傳超品日城這活動。

數據表現方面：品牌主要微博傳播話題“豐收黃大(dà)地宴”閱讀量超過204秒事萬，9月22日當日宣傳微博轉發量過兩千，數據表現為視討(wèi)近一(yī)個月最佳。

▎蘭蔻 

9月22日，蘭蔻開(kāi)啟天貓超級品牌日。

産品方面：蘭蔻“塑顔百肽霜”、持妝粉底液、小(xiǎo)黑瓶發光眼霜、小做哥(xiǎo)白管防曬、極光煥白精華、舒緩版粉水都護膚、答湖美妝産品參與了超品日活動。

其中，“塑顔百肽霜”為(wèi)蘭蔻今年5月上市的新品。據了解，該産你地品包含300種不(bù)同類型的植物勝肽，更加貼近肌膚自身複雜的蛋白體系。費內“塑顔百肽霜”所在的RENERGIE産品線，主打抗初老，産品視件中都添加了煙酰胺和透明質酸成分，适合25歲以上人群使用。

營銷方面：蘭蔻發布了由格鬥世界冠軍張偉麗、明星殷悅Mel暗開ody出鏡的“向上而生”系列短(duǎn)片，植入“蘭兒來蔻塑顔百肽霜”産品及功效，分享她們(men)經曆挫折坎坷後新的發現、挑戰自我的故事，傳遞“向上”的故事上吃力量。

數據表現方面：品牌微博話題“蘭蔻塑顔百肽霜”閱讀量超過1.4億，其中超家知品日期間9月26日當天閱讀量超過1255萬。

▎STACCATO思加圖 

9月22日，STACCATO思加圖開(kāi)啟天貓超級品牌日。

産品方面：品牌本次超品日主推産品為(wèi)冬季上新的“斷奏”算還系列，包括火星電音馬丁靴、搖滾SOLO馬丁靴、Yeste見黃rday切爾西靴、騎士樂章長(cháng)筒靴等多款楊幂同款。此外，楓糖鞋喝愛、紅酒鞋、蕾絲鞋等多款經典鞋靴産品也參與本次超品日活動。

營銷方面：STACCATO思加圖本次天貓超級品牌日主要通(tōng)過明星代言人及發布明什火星、素人共同出鏡的主題系列TVC進行營銷。9月20日，STACCATO思些信加圖官宣楊幂為(wèi)首位全球代言人，并發布但黑相關代言平面海報以及“斷奏”系列主題短(duǎn)片預告海報。兩天後，品亮市牌在天貓發布“斷奏”系列主題短(duǎn)片，分别講述鋼琴師劇玩在既定樂譜與内心的旋律之間堅持了自己的選擇、作為(wè服拿i)攝影師的媽(mā)媽(mā)平衡愛的工白讀(gōng)作和愛的人并掌握生活節奏、職業女性在繁忙日常中找到男見停歇時(shí)刻的“斷奏”生活，傳遞出“生活可以偶空少爾變調”的“斷奏”主題，呈現自由随心的品牌理念。另外，9月22日STACCA光討TO思加圖還邀請了演員王子(zǐ)奇作為(w知還èi)星推官參與品牌當晚在天貓直播間的直播，分享出“奇”不(微習bù)意，屬于自己的人生斷奏篇章。

在線下，9月22日至9月24日，STACCATO思加圖還在上海TX淮海打造東音了“STACCATO斷奏街(jiē)區”打卡互動活動，吸引遠有粉絲用戶參與品牌活動傳播。此外，品牌還在北京、重慶、紐約、廣州、上海等城光廠市地标大(dà)屏以及地鐵站投放了楊幂代言相關的飛森海報及視頻物料，進一(yī)步提高品牌聲量與曝光度。雜我

數據表現方面：截止到10月13日，品牌在微博的傳播話題“楊幂STACCATO思加了區圖全球代言人閱讀量超過1.9億，互動量超過222萬；“楊幂思加圖演繹斷奏”資男閱讀量超過2.4億，互動量超過207萬；“樂享你的舞台Live哥問 to the Beat”話題閱讀量超過83器話25萬。

▎adidas Originals 

9月22日至23日，adidas Originals開紙快(kāi)啟“一(yī)雙經典 千重回響“主題的天貓超級品牌日活動。

産品方面：adidas Originals主推産品為(wèi)新發售的“SAMBA O南還G”、“SAMBA XLG”以及“GAZELLE BOLD見但”等系列鞋款。此外，“SUPERSTAR”等經典系列鞋少理款、運動短(duǎn)袖球衣、寬松運動褲等男女鞋服産品均參與請現超品日活動。

據了解，adidas Originals是a有村didas旗下的運動經典系列，以三葉草為(wèi)标志。而“SAMBA”書黑系列不(bù)僅是adidas第一(yī)雙運動鞋，也土數是品牌首款足球鞋，由品牌創始人Adi Dassl唱間er親自設計，最早的版本誕生于上個世紀50年問視代，一(yī)度代表着球鞋設計的審美體系。新款朋事“Samba XLG”延續了Samba OG系列的經典設計如(rú)煙快三道杠點綴，并重塑了寬大(dà)的鞋身比雪多例輪廓、加厚中底，同時(shí)在鞋底内嵌EVA材料，使得(de)新鞋款穿起來現銀更舒适。

營銷方面：adidas Originals本次超品日主要通花花(tōng)過創意短(duǎn)片内容，并利用H費熱ip-Hop音樂人、滑雪運動員以及籃球運動員進行營銷。

9月15日，adidas Originals妹黃陸續發布三支系列創意短(duǎn)片，分别由講述品牌“SAMBA”、“GA綠時ZELLE”以及“SUPERSTAR”三個經典系列從起源到現在我分的演變過程，诠釋“一(yī)雙經典 千重回響”主題。其中，SAMBA系路姐列誕生于1950年，名字來源于當時(sh些音í)媒體對于該鞋款在濕滑球場上表現的描述，被沿火照用至今，現在已經成為(wèi)街(jiē)頭時(s雜城hí)尚的象征；為(wèi)了田徑運動而設地音計的GAZELLE系列誕生于1966年，現在也廣泛出現在各種街(我在jiē)頭時(shí)尚運動場景中；為(wè妹西i)了籃球運動設計的SUPERSTAR系列現在已經成為(w她短èi)街(jiē)頭文化符号。

此外，adidas Originals也發從姐布了由滑雪運動員蘇翊鳴、Hip-Hop音樂人GALI蔣文涵以及NBA籃球運可我動員詹姆斯·哈登出鏡的宣傳短(duǎn)片，為(wèi)村子超品日以及産品造勢。

在線下，adidas Originals還在阿那亞聯動了Hypef能音est Aranya音樂節，進一(yī)雨美步擴大(dà)超品日影響力。據悉，adi訊妹das Originals在主舞台旁打造“千重回響俱亮資樂部”，放置了8米高的巨型Superstar裝置以及上千隻 Su裡微perstar構成的“貝殼頭海洋”，并在音樂節現場聽腦開(kāi)啟了熒光紋身貼、軟飲特調等活動。此外，adidas Or冷術iginals還在現場的接駁車(chē)站、音樂費煙節圍擋等不(bù)同角落呈現了不(bù)同圈相慢層運動員、明星對于經典的理解，輸出品牌理念。

數據表現方面：截止到10月12日，僅9月21日一(yī街子)天品牌微博話題“adidas origi花年nals”閱讀量超過276萬，另一(yī)微音章博話題“一(yī)雙經典”閱讀量超過61暗相1萬。

▎361°  

9月23日，361°開(kāi)啟天貓超級品牌日。照通

産品方面：品牌主推産品為(wèi)新發售的飛飚 Future合作款，其他司不(tā)運動衛衣、長(cháng)褲、休閑鞋、潮流闆鞋、跑鞋以及龔俊同款鞋服小票産品均參與超品日活動。

據介紹，飛飚Future是361°打造的頂級馬拉松競速跑街兵鞋。此次發售的飛飚 Future合作款跑鞋在前代基礎上擴大(dà)了5%的碳到愛闆面積，中底層運用了赢創尼龍12粗胚超臨界發泡化南工(gōng)藝，在重量減輕9%的基礎上，能量回饋增至90%，與此媽草同時(shí)鞋底的止滑性能也進行大(dà)幅升級。

營銷方面：361°本次主要利用品牌與亞運會(huì)的行現高度綁定進行賽事營銷。作為(wèi)亞運會(huì)四屆官紅什方合作夥伴，361°為(wèi)火炬手、能他運動員、技術官員、安保人員等賽會(huì)工(gōng)作人員定制了各類官制窗方體育服飾裝備。在亞運會(huì)開(kāi)幕前期，36我醫1° 集團執行董事兼總裁丁伍号參與了接力杭化放州亞運會(huì)火炬傳遞，為(wèi)品牌擴大(dà)聲量。在得紙超品日期間，品牌也通(tōng)過大(dà)量與亞運會(h煙煙uì)相關的内容進行營銷。

在線下，品牌設置了361°杭州湖(hú)濱亞運主題旗艦店等多個打卡點位，吸引消子了費者參與打卡傳播，同時(shí)在地鐵公交等交通(兒好tōng)場景都有品牌亞運會(huì)相關物視不料露出。

數據表現方面：品牌微博話題“循迹亞運 發現熱愛”閱讀量已經超過1347萬，互動量超內呢過27萬。此前的傳播話題“中國熱愛多一(y個唱ī)度”閱讀量超過5.4億，互動量超過857萬。

抖音電商超級品牌日

抖音電商超級品牌日作為(wèi)抖音電商的頭部IP，一(yī)直扮演着放大筆綠(dà)平台中大(dà)牌圈層效應的角色，通(tōng)過整合平台優勢，助力離日品牌打造專屬“營銷節點”，實現品宣帶貨雙豐收，包含超級品牌日，超級品牌開(kā紅術i)業盛典，超級品牌日耦合大(dà)促版章金，從不(bù)同維度為(wèi)頭部品牌這是提供多元化營銷解決方案。據悉，2021-2022年，超過100家(j事年iā)品牌參與了抖音電商超品項目，包括Coac呢銀h、科(kē)沃斯、珀萊雅、伊麗莎白雅頓、認養一(yī)頭牛、雙立人、Dio裡男r、雅詩蘭黛等。

據代運營服務商透露，抖音電商超品項目主要包括新品上市、品牌升級、品牌周年慶、代樹務言人官宣、開(kāi)業入駐以及節日營銷六大(dà)林又營銷鍊路。9月，以下13個品牌參與了抖音電音這商超級品牌日。

▎舒膚佳 

9月7日至9月13日，舒膚佳開(kāi)啟坐得抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：舒膚佳在本次抖音電商超品日期間主要并圍繞明星代言人高圓圓及新推出的紅石算到榴、山茶花(huā)香水和沐浴露進行産品、品牌營銷。

9月8日，舒膚佳發布由高圓圓出鏡的廣告大(d機議à)片，宣傳品牌新一(yī)代淨透沐浴系列的紅石榴、白山茶沐浴露以及同化睡步上市的兩個系列香水，為(wèi)超品日活動預熱。

産品側：舒膚佳超品日主推的産品為(wèi)新上市的紅石榴、白山茶系列沐浴露以及身體乳，吃山加上同步推出的香水，組合成為(wèi)淨透煙樂系列大(dà)禮包。以其中的山茶花(huā很少)沐浴露為(wèi)例，除了新包裝升級了容量以外，對于配方也進行了升級城北，能夠實現山茶花(huā)香的持久留香，同時(shí)清潔力草購度可以卸除防曬。

數據表現側：品牌在抖音站内的傳播話題“舒膚佳又出香水了”已經獲女體得(de)1802萬次播放。飛瓜數據顯示，舒膚佳官方旗艦店直播間員行在超品日活動結束後，9月14日當天的銷售額達到了1藍筆00萬至250萬，為(wèi)當月銷售額最高。

▎自然堂 

9月9日至15日，自然堂開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：品牌主要利用與蘇醒、路虎等衆多明星聯動，并通(tōng)過自播矩陣、會水問(huì)員抽簽購活動等創新直播内容玩法持視還續擴大(dà)活動聲量。據悉，自然堂還針對會(huì)村去員用戶推出了星品提前試用、回購權益觸達活動，提前促活會(huì)員。

9月9日晚六點，品牌直播間邀請了蘇醒、陸虎作靜報為(wèi)自然堂公益合夥人參與當晚直播，持續放大(d從跳à)明星達人的跨圈層影響力。同時(shí)，自村城然堂還和趙雅芝等明星達人主播達成合作，打造抖音電商超級品牌錢電日聯動，進一(yī)步擴大(dà)活動影響力，提升銷量。

産品側：主打修護抗老的小(xiǎo)紫瓶面霜、精華液，凝時(shí)鮮顔系列水、乳國醫、霜等産品都參與本次超品開(kāi)業盛典活動。其中，自然些紅堂還為(wèi)用戶定制自然堂小(xiǎo)紫瓶精華禮盒看高，限定包裝靈感從喜馬拉雅的自然元素中提取而成。其中的自然堂小(xiǎo)紫瓶煙近第五代精華液，蘊含“超極酵母”喜默因，能夠5倍激活地去肌底新生力，幫助修護由于熬夜、壓力等帶來的肌膚衰老問題。的市

數據表現側：據官方直播戰報，自然堂官方旗艦店直播間登上9月9日直播帶貨呢拍榜抖音旗艦榜TOP1，并斬獲美妝行業實時(sh得間í)直播帶貨榜TOP3。活動期間，“自然堂種草喜馬拉雅小(xiǎo會很)紫瓶精華禮盒”在活動期間全部售罄，自然堂凝時用人(shí)套裝登上護膚套裝熱賣榜TOP3，品牌會(huì)員拉新環比提升82懂暗%，品牌增粉環比提升227%。

▎清風 

9月9日至14日，清風開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：清風以“用金(jīn)裝奪金(jīn)牌”為(wèi)主要傳播話題上們，并利用乒乓名将周雨、籃球運動員周鵬等明星運動員的流量和圈層影響力，進一制現(yī)步放大(dà)活動聲量，吸引更多粉絲、用戶子鐵參與活動，為(wèi)超品日造勢。

在線下，清風聯合抖音電商超級品牌日在上海白玉蘭廣場推出線下活藍站動，“用金(jīn)裝奪金(jīn)牌”為(wèi)主題發起全民(mín暗個)奪金(jīn)挑戰賽，包括金(jīn)裝抽紙與運動結合理我的各種趣味挑戰。同時(shí)，周雨也在現場參與了活動，并與觀衆分享了民鐘自己日常訓練、比賽經曆和奪金(jīn)故事，進行互動。

産品側：清風本次抖音電商超品日主推産品為(wèi)金(jīn)裝抽紙。據悉美我，金(jīn)裝抽紙采用100%原生木(mù)漿，具有細膩平滑、厚實強土火韌等品質。

數據表現側：清風在站内的主要傳播話題“用金(jīn)裝奪金(jīn)牌”播放量超過206劇是9萬次，品牌9月8日發布的活動挑戰宣傳預熱不快視頻喜歡量超過4450次，為(wèi)品牌日常見山内容喜歡量千倍左右。根據飛瓜數據，9月10日和9月12日當天的直播日西銷售額達到250萬-500萬，為(wèi)整個9月銷售最高。

▎凱迪仕 

9月15日至9月21日，凱迪仕開(kāi)東鄉啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：凱迪仕圍繞新品“K70千裡眼”智能鎖進行營銷，利用劉濤煙下的流量和影響力擴大(dà)活動聲勢，帶動銷量增長(cháng)。

9月1日，品牌發布了由劉濤出鏡的全新品牌TVC，借由劉濤的口吻緩緩長煙道來“K70千裡眼”智能鎖能夠幫助她随時(shí)随地掌握家筆南(jiā)裡的安全，從而給予她最大(dà)的安全感。

産品側：本次凱迪仕抖音電商超品日活動主推産品為(wèi)8月發布的新品“K計街70千裡眼”智能鎖。據悉，這款智能鎖的外觀設計靈感源于中腦但式對稱美學，前後面闆尺寸一(yī)緻，從而能夠提供工(gōng)整、平衡多熱的視覺感知。屏幕經過了AF納米材料鍍膜處理，耐磨、防刮花(hu上懂ā)。

數據表現側：劉濤出鏡的全新品牌TVC喜歡量超過1.1萬，飛瓜數據顯示，凱迪仕開(k行笑āi)啟超品日後，直播帶貨銷售猛增，9月16日船長和18日兩天銷售額都達到100萬至250萬。

▎特步 

9月15日至9月25日，特步開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：特步主要圍繞新品“新D球”系列産品進行營銷，同步借助代言人王鶴棣的如到流量和影響力擴大(dà)活動聲勢，帶動銷量增長(chán近會g)。

9月13日，品牌發布了由王鶴棣出鏡的“新D球”系列廣告大(dà)片，宣傳産品費林”由咖啡渣回收再生”的特點，同時(shí)以環保助力的理念，由王鶴棣聯合衆多達東到人發起“喚醒新D球”挑戰。在活動期間，用戶隻要使用指定貼紙并發草上布相應的手勢舞視頻内容，就可以參與挑戰，獲得(de)現金(jīn)激勵，進一空哥(yī)步擴大(dà)了活動影響力，同時(shí)建立并加深了對于品牌師制環保認知。

産品側：本次特步抖音電商超品日活動主推産品為(wèi)剛發布的新品“新D球”系列球鞋。說分據悉，該系列産品是先将咖啡渣回收再利用，制成咖啡紗線或以咖啡渣技街融入到産品設計中，兼顧舒适與環保雙重屬性。特步表示，由咖啡渣制成的咖啡紗材我低料天然，具有親膚、抗菌、保暖、抗UV的效高木果。

數據表現側：特步在抖音站内的主要傳播話題“喚醒新D球”獲得(de)了4.4億次播放地呢。飛瓜數據顯示，9月21日特步帶貨銷售額達到100萬至250萬，為(wèi)費村9月最高。

▎海爾 

9月17日至23日，海爾開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：超品日活動期間，海爾主要圍繞各個超品日産品功能賣點進行内容營銷，同子笑時(shí)借助明星胡海泉作為(wèi)海爾美好(hǎo)生活合自志夥人身份進行産品、品牌營銷。比如(rú)，在由胡海泉出鏡的宣傳視頻新空中植入15速冷等空調、海爾精華洗洗衣機能夠快速洗烘幹着急換水道洗衣物等産品以及賣點。

産品側：空調、洗衣機、冰箱等全線家(jiā)電産品均參技喝與本次抖音超品日活動。其中，本海爾501升超薄零嵌冰箱為(wèi)超品日活動期懂風間發布的新品，搭載了全空間EPP超淨系統以及保鮮科(kē)農嗎技，實現了阻氧幹濕分别存儲，還分隔出了獨立的美妝空間。

數據表現側：品牌在抖音站内的主要傳播話題“海爾科(kē)技禦家去西(jiā)有方”已經獲得(de)了超過1.3億次播放男間，另一(yī)話題“海爾抖音電商超級品牌我冷日”播放人次超過4753萬。

▎泡泡瑪特 

9月19日至9月25日，泡泡瑪特開(kāi)啟抖音電商超級品牌店愛日。

内容營銷側：超品日活動期間，泡泡瑪特以“總要有一(yī)個公主m從票olly吧”為(wèi)主要傳播話題，借助各類主播達人的流量擴大(dà)活動聲影化勢，拉動銷量增長(cháng)，同時(shí)為(wèi)城市樂園務著開(kāi)業造勢。

在線下，據悉，9月26日泡泡瑪特城市樂園正式開(kāi)國秒園，這是由泡泡瑪特打造的沉浸式IP主題樂園，位于呢視北京市朝陽區朝陽公園内，屬于輕量級城市樂園，占地約4萬平方米。9月2湖看3日至24日為(wèi)内測期，部分遊客可以提前進入樂園低銀進行參觀遊覽。

産品側：泡泡瑪特本次抖音電商超品日主推産品為(wèi)超品日期間新發售的公物新品系列盲盒MEGA ROYAL MOLLY 1000%誕生愛要公主。據悉，這是泡泡瑪特為(wèi)了城市樂東匠園開(kāi)業特别推出的獻禮款産品。此外，業可MOLLY運動系列瑜伽墊、噸噸杯以及小(xiǎo)雀斑村信貓窩等産品也參與了超品日活動。

數據表現側：公開(kāi)數據顯示，抖音站内“總要有一器書(yī)個公主molly吧”相關話題播放量超過2442萬。飛瓜腦長數據顯示，在超品日開(kāi)啟前一(yī)天品牌官方旗艦店直播帶貨銷訊數售額在2500萬至5000萬之間，表現亮眼。

▎洋河股份 

9月19日至25日，洋河股份開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：洋河股份發布了一(yī)支背景為(wèi)職場一一環境的創意TVC，引導用戶打開(kāi)抖音搜索洋河術腦官方旗艦店，并通(tōng)過發放紅包、抽送舞但“洋河·夢之藍号”遊輪觀看捷龍三運載火箭發射旅途了又的方式吸引其參與超品日活動。同時(shí)，在創意TV雜電C的下方，洋河股份搭載了“洋河官方旗艦店”的小(xiǎo)藍詞搜索鍊接，點擊直放綠接跳轉到其官方旗艦店。

據悉，今年年初，洋河股份發布公告稱，将在三年内向中國航天基金(jīn)會(費計huì)再捐贈1500萬元，進一(yī)步支持中國航天事黑雪業發展。與此同時(shí)，洋河股份從“中國航天事業合作夥伴”升級成農市為(wèi)“中國航天事業戰略合作夥伴”。

産品側：洋河夢之藍·逐夢蒼穹M6+紀念版禮盒、洋河夢之藍·逐夢蒼穹M9航天紀念版等白酒腦城均參與本次抖音超品日活動。據悉，夢之藍·逐夢蒼穹M6+紀念版禮盒去唱內年推出，整體視覺上是通(tōng)過科(kē)技感離對的“質感銀”來突出航天的主題，結合了啞光工(gō器兒ng)藝效果。禮盒包裝靈感來源于宇航員的随身工(gōng)具議爸箱，同時(shí)結合了火箭塗裝等線條元素。

數據表現側：飛瓜數據顯示，超品日開(kāi)啟後，洋河股份通(tōng)過直播體身漲粉迅速，整個超品日期間通(tōng)過藍年直播漲粉了8萬左右。9月23日當天品牌官方直播帶貨銷售額為(wèi)250就民萬至500萬，是整個9月最高。

▎毛戈平 

9月21日至27日，毛戈平開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：毛戈平主要圍繞新品琉璃羽翼底妝系列進行内容營銷，并借助亞運會(huì)裡空賽事、國家(jiā)花(huā)樣遊泳隊等體育明有雪星以及獨立音樂人井迪兒的流量和圈層影響力為(wèi)活動造勢。

9月19日起，品牌陸續發布了由國家(jiā)商計女子(zǐ)花(huā)樣遊泳隊以及創始人本人毛化機戈平出鏡的宣傳短(duǎn)片，為(wèi)其美肌無痕粉吧厭膏、“琉璃羽翼“氣墊粉底液産品進行宣傳，為(wèi)和個超品日造勢。

在線下，毛戈平9月22日海舉辦了“毛戈平抖音電商超級品牌日”新品發布會照鐵(huì)，邀請獨立音樂人井迪兒參與。在活動現場，身子有化妝師使用新品“琉璃羽翼“氣墊粉底液為(照頻wèi)其上妝，呈現新品淨透特點。

産品側：美肌無痕粉膏、“琉璃羽翼“氣墊粉底液、皮膚衣等美妝産品相相都參與了本次抖音電商超品日活動。據悉，毛戈平本款“琉璃羽翼”氣墊粉問村底液包含鲟魚籽醬提取物、人參精粹、煙酰胺與維生素E等成分，其中的霜粉體細膩得現輕盈，上臉服帖，可以有效遮蓋瑕疵，适合打輛但造通(tōng)透質感的妝容。

數據表現側：品牌在抖音站内的傳播話題“毛戈平羽翼氣墊”播放量超過474萬。根據飛瓜數據公女，毛戈平官方旗艦店9月21日當天直播GMV在100萬至250萬之事少間，為(wèi)當月銷售額最高。

▎超能 

9月22日至28日，超能開(kāi)啟抖音電商超級花聽品牌日。

内容營銷側：超品日活動期間，超能主要圍繞亞運會(huì雨科)賽事進行内容營銷，同時(shí)借助籃球運動員郭艾倫（品牌Sup空兒Nice超能大(dà)使）、女排世界冠軍袁心玥、遊泳世界冠軍覃海洋、體操民腦世界冠軍鄒敬園等體育明星的影響力進行品牌“超能”營銷，傳遞“你比你想象黑物得(de)更超能”理念。

同時(shí)，品牌還通(tōng)過上述體育明星或達人發起了“亞運超能時麗坐(shí)刻”挑戰賽，以現金(jīn)獎勵瓜分的煙老形式帶動更多用戶自發參與互動，進一(yī)步擴大(dà)活男我動的受衆範圍，拓寬品牌的用戶群體，擴大(dà)了活動聲量和影響力熱雜。

産品側：超能SupNice運動系列衣物洗衣液、洗老場衣凝珠、運動精油香氛洗發露、沐浴露、小(xiǎo)白鞋清潔美白套裝等個人洗護筆理用品均參與本次抖音超品日活動。

據悉，超能2021年成為(wèi)杭州亞運會(huì)官方獨家(jiā銀山)供應商，切入運動洗護賽道。超能SupNice是其高端運動洗護品牌，是專門體電為(wèi)愛運動人士量身定制，全方位滿足各類運動場景的專業洗護需求，産品包身跳括織物清潔、鞋襪清潔、個人清潔護理等。

數據表現側：品牌在抖音站内的主要傳播話題“亞運超能時(s兵費hí)刻”已經獲得(de)了超過7.9億次播放，另一(yī)話題“天然洗快紙護就是超能”播放人次超過1.4億。

▎MAC 

9月13日至22日，MAC開(kāi)啟抖音電商超級品讀腦牌日。

内容營銷側：超品日活動期間，MAC主要圍繞新發售的“熱吻棒”就對啞光唇膏進行相關營銷，同時(shí)借助亞太區品牌代言人王嘉爾、品牌摯友孟佳慢放、品牌摯友劉逸雲等明星以及達人進行産品營銷。

同時(shí)，MAC還聯合衆多達人聚焦“熱吻棒”中的不(bù)同身著色号，結合當下熱門趨勢“秋冬美拉德”“秋冬氛圍感口紅”為空視(wèi)主要傳播點，宣傳新品，為(wèi)活動造勢。

産品側：“熱吻棒”啞光唇膏、尤霧彈唇膏、聚光粉底液、無暇粉底液等美妝用廠産品均參與本次抖音超品日活動。其中，品牌主推色号為(wèi)“67狂野棕”、拿草“79任性莓”以及“69癡情咖”三種色号，分别由上述明星少新拍攝平面宣傳大(dà)片。

據介紹，MAC新推出的“熱吻棒”啞光唇膏更新了裸感濃郁的啞光配方，從而能夠打少土造更高飽和質感的唇妝，持妝效果可以達到24小(xiǎo)時(shí見草)之久。同時(shí)，這款新品添加了百香果護唇精油，能夠長(c笑舞háng)時(shí)間保持唇部潤澤。

數據表現側：品牌在抖音站内的主要傳播話題“MAC熱吻棒”年還已經獲得(de)了超過7743萬次播放。根據飛瓜數據，超品日期間，僅9月1煙女5日當天的銷售額就達到了250萬至500萬，為(wèi)當月最還少高。

▎林(lín)内 

9月10日至26日，林(lín)内開(kāi)啟主題為(wèi)“恒溫新境界 生文掌控每一(yī)度”的抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：超品日活動期間，林(lín)内發起品牌任務站内挑戰賽，基于恒溫技術的街工品牌理念，設計話題“林(lín)内恒溫新境界”，姐窗由品牌高端系列代言人張天愛首發帶領挑戰，吸引大(dà)量用戶主動頻南參與，既建立了林(lín)内“恒溫技術”的視覺感知，同時(shí)以有意思的内化雨容吸引了潛在受衆，從而帶動其他(tā)用戶群體形成跟風熱潮，滲透各個圈層去友。  

在線下，林(lín)内在上海舉辦新品發布會(huì)，并同如金步進行抖音直播，發布林(lín)内燃氣熱水器(志書qì)新品，張天愛也參與本次發布會(huì)，為(wèi)活都劇動造勢，實現流量從線下到線上的集中爆發。

産品側：GS71R零冷水熱水器(qì)、GS41恒溫熱水計他器(qì)洗衣機、D06恒溫熱水器(qì)、GD61熱章R零冷水熱水器(qì)等全線熱水器(qì)男冷産品均參與本次抖音超品日活動。其中，“零冷水”燃氣熱吧農水器(qì)為(wèi)林(lín)内超品日期間推出的新品，音頻誕生于品牌新升級的二代生産平台，沿襲了“即開(kāi)即熱即恒溫”能低的精準控溫技術，且機身厚度隻有33cm。

數據表現側：據媒體報道，9月26日當晚品牌直播間開(kāi)播前一(yī)了村小(xiǎo)時(shí)下單436.6萬元,貨架場GMV兵快超過3000萬,其中王牌爆款GS41的成交量超過2000萬，最高在門時線人數突破1.5萬人，直播曝光66.5萬，點贊吃科數超32.37萬。超品日活動期間，林(lín)内品牌沉澱粉絲總數超過16.吃區8萬，環比提升900%，品牌會(huì)員拉新環比增長(cháng)7信家9%，品牌5A人群環比提升651%。

▎雅詩蘭黛 

9月24日至30日，雅詩蘭黛開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：雅詩蘭黛在本次抖音電商超品日期間主要并圍繞明星代言人楊幂及木唱明星單品智妍膠原霜進行全方位的産品、品牌營銷站快。

9月23日，雅詩蘭黛發布由楊幂出鏡的平面北北海報，為(wèi)超品日活動預熱，并留下“楊幂在去看找什麼”的懸念，吸引粉絲用戶參與9月24日當晚的品牌直播。在直播當晚，對書楊幂分享親身使用經驗如(rú)“過敏泛紅時(shí)候用小(xiǎo)棕少輛瓶”、熬夜後膚色暗(àn)沉全套搭配使用“櫻錢生花(huā)水+小(xiǎo)棕瓶+智妍膠原霜”，拉近快來與粉絲距離(lí)，提升品牌産品種草轉化效率。

在抖音站内，雅詩蘭黛陸續發布了由明星陳鶴一(yī)、賈乃亮以及美妝男哥達人“氧氣了沒”等出鏡的視頻短(duǎn)片，通(tōng)過劇動展現俄博梁雅丹地貌，象征智妍膠原霜激活臉部輪廓膠原功效。在相關短這票(duǎn)片視頻下方，品牌還挂載了“雅詩蘭黛膠原面霜”小(xiǎo)藍詞搜索子男鍊接，點擊後直接跳轉出主播帶貨相關購買鍊接。

産品側：雅詩蘭黛超品日主推的産品為(wèi)智妍膠原霜。其他(tā)品牌經影草典護膚産品如(rú)小(xiǎo)棕瓶、櫻花(huā)水等均參與就們本次超品日活動。據介紹，雅詩蘭黛智妍膠原霜采用天然優質的膠原蛋白成分，可吧書以促進肌膚細胞再生和修護，同時(shí)能夠保持皮膚腦近的水分平衡，讓肌膚更加滋潤水嫩。同時(shí)服雨，該款産品不(bù)含任何香料和防腐劑成分，醫術具有溫和不(bù)刺激的特點。

數據表現側：9月23日雅詩蘭黛在抖音站内發布的由楊幂出鏡的智妍膠原霜預告視頻喜歡量超過3謝我.1萬，數據表現遠超平時(shí)品牌相關視頻内容。同書生時(shí)，陳鶴一(yī)、賈乃亮出鏡的相關視頻内容喜歡量均超過1.亮水1萬。

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圖片來源：品牌抖音、天貓、微博相關内容截圖、飛瓜數據睡關

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