行業資(zī)訊(xùn)
文丨廖紫琳
10月20日零點起,為(wèi)期23天的抖音雙11正式開(k們通āi)始。
官方數據顯示,截至10月23日,抖音商城整體GMV為(w書業èi)去年同期的200%。雙11首周,包含女裝鞋靴動畫、男裝、運動、珠寶在内的服飾行業中,共40個品牌斬獲超19億成交額;其中,件也其中YAYA、斐樂、駱駝、安踏等品牌成交GMV實現破億元。
2023年抖音雙11有一(yī)次預售期,為銀兵(wèi)10月20日0:00至30日23:00,預售期内預售商品和現貨商能吧品同時(shí)開(kāi)售,10月31日為(wèi)今年抖音水些雙11的第一(yī)次Big Day爆發日。
那麼,截至爆發日前,有哪些品牌沖上了各類目TOP10雜一銷售榜?呈現出怎樣的特點呢?
根據蟬媽(mā)媽(mā)&蟬魔好秒方提供的數據顯示,10月20日0:00至10月3木城0日24:00,珀萊雅(護膚品TOP1)、彩棠(彩妝TOP1)、極萌(美容儀器(qì)TOP1)、鴨鴨(女裝TOP1)、羅蒙(男裝TOP1)、巴拉巴拉(童裝TOP1)、百麗(女鞋TOP1)、回力(男鞋TOP1)、李陌茶(茶TOP1)、三隻松鼠(零食TOP1)、駱駝(戶外TOP1)、追覓(生活電器(qì)TOP1)、小(xiǎo)仙炖(滋補品TOP1)等品牌榮獲各自類目品牌銷售額榜單桂冠。
對比去年抖音雙11預售期品牌銷售榜單(10月24日00:00至10月30日24:00)有校,億邦動力發現,今年抖音雙11期間,數十個垂直行業呈現出了以下特訊鄉點:
上榜品牌大(dà)震蕩
超50%的榜單中,新上榜TOP10的品牌達一(yī)半及以上,個别行業喝業品牌銷售額TOP10全面換新。
拿(ná)女裝榜來說(shuō),第2名人了CO CO ZONE、第3名Alessandro Paccuci、第5名R學作OMI STUDIO、第7名高梵、第9名我是摩羯均為(wèi)本次新上榜品牌,票照其中CO CO ZONE、Alessandro Pac亮又cuci預售期預估銷售額均已破億元。
在零食/堅果/特産TOP10中,僅三隻松鼠、良品鋪子(zǐ票體)和東方甄選連續兩年上榜,甄磨坊、牛師兄、鹽靜哥津鋪子(zǐ)、農香森、卡卡業、江中食療、德資算芙等品牌首次進入該類目榜單前10。
今年抖音雙11,糧油米面/南北幹貨/調味品類目前10名均有白為(wèi)新面孔,排名前五的品牌分别是貴品菜花(huā)香、天合香、官耳的車、魯花(huā)、神州沃良;去年該類目TOP5分别是東方甄選、鋒裡鄉味派、白象、滿小(xiǎo)飽和空刻意面。
不(bù)過,在大(dà)家(jiā)電、運動鞋服、手機、區多生活電器(qì)、男鞋等類目中,上榜品牌較為(wèi)穩定,新面孔較公什少。具體來說(shuō),耐克、斐樂、安踏、阿迪達斯現高、斯凱奇、鴻星爾克為(wèi)運動鞋品類前6品牌化就,均為(wèi)去年上榜品牌;大(dà)家(jiā)電行業前店花10名中,僅格力和創維為(wèi)新上榜品牌,海爾、美的、海信、老闆、小習信(xiǎo)天鵝、TCL、容聲、華淩均為(w場子èi)去年上榜品牌。
國貨含量變高
傳統國貨品牌煥新,霸榜護膚品、女裝、男鞋等多類個謝目TOP1;新銳國貨品牌崛起,占位彩妝、零食友拿、生活電器(qì)、滋補品等多行業榜單前列。
在美妝工(gōng)具/美容儀器(qì)行業,TOP1極萌是一(yī)家事有(jiā)誕生于2018年杭州的新銳品牌,TOP2覓光是2015年在深圳章可成立的國貨品牌,TOP3為(wèi)日本品牌雅萌。該類目TOP時玩10中,有6席均為(wèi)國貨品牌,且成立時(shí)間大西大(dà)多在2015年後。
護膚品TOP10中,傳統國貨品牌珀萊雅、韓束公離上榜第1、第3名,超過歐萊雅、雅詩蘭黛等國際要知品牌,瘋狂小(xiǎo)楊哥所屬公司三隻羊網絡旗下的新銳品牌嬌潤泉也農器沖刺進入第5名。
戶外/登山/野營/旅行用品行業裡,國貨品牌駱駝、天元成功占位第1、第3名;彩妝工畫香水類目中,排名前三的都是國貨品牌,分别是彩棠、理暗VC和FunnyElves方裡;保健品品牌TO學友P10中,仁和、諾特蘭德、五個女博士、萬益藍Won公道derLab排名前四名,均為(wèi)中國品牌。
粉絲量與銷售額不(bù)完全挂鈎
少粉絲量依然可以上榜,甚至沖刺TOP1。
在茶品牌銷售額排行榜TOP10中,除了品茗芬、中見飛茶、八馬、茶園世家(jiā)外,其他(tā)6席均為(wèi)新上榜品牌,你用其中李陌茶排名榜單第一(yī)名,最新粉絲數量為(wèi)快那30.1萬人,遠低(dī)于品茗芬、八馬等品牌的超百萬相照粉絲。
在滋補品品牌前10名中,有8個是新上榜品牌工筆。其中,第1名小(xiǎo)仙炖粉絲量為(wèi)45員議萬,第2名燕之屋粉絲量為(wèi)39萬時什,第3名内廷上用滋補養生旗艦店粉絲量為(wèi)1.2萬,第4名漠裡優選粉絲量師在為(wèi)117萬,第5名佩優棘粉絲量為(wèi)服船70萬。
珠寶飾品行業品牌銷售額排名中,粉絲量僅7萬的CI拿煙GALONG位列第二,超過了477萬粉絲的木多第3名周大(dà)生,次于873萬粉絲的第靜麗1名中國黃金(jīn);第6名子(zǐ)非魚官方旗艦店僅2.2萬粉絲,店他第9名大(dà)米珠寶旗艦店僅968個粉絲,喝信而第7名周大(dà)福、第8名阮仕、第10名潮宏基粉絲量均為(wèi)音信數十、上百萬量級。
億邦動力整理了護膚品、彩妝、男女裝、男女鞋、大(dà)家(j分民iā)電、箱包、酒類、茶類、生活電器(qì)、跳做零食堅果、運動鞋服、奢侈品等45個品類,在10月2短機0日0:00至10月30日24:00的抖音平台品牌銷售額哥煙榜單,分享如(rú)下。
END
▼ 精彩推薦 ▼