2023年8月6日，一(yī)年一(yī)度的立秋演講「新森人物種爆炸·吳聲商業方法發布2023」，在751·D Par厭人k北京時(shí)尚設計廣場97罐舉行。第7屆新物種爆炸主花報題為(wèi)「風再起時(shí)」，場景方法論提出者、場景實森問驗室創始人吳聲表示，2023場景品牌開(k秒謝āi)啟「對話」新周期，以6個對話線索，系統煙多講述新物種更本質的創新力量，并發布2023新物種5大(友請dà)預測。祛魅之後，隻有對話。新商業表現出更加深入、平等、在場的場景特征道市，圍繞新出海、新智能、新下沉、新審美、新社群、新效率6個篇章，展開(kāi好理)價值觀對話、場景對話、即時(shí)對話、觀念對話、微觀對體計話和創造力對話的新實踐。現場發布5個新物種預測：暗(從路àn)示感消費、生活考古、秩序追求、超在地性與文本複興，定司愛義一(yī)個「具體生活大(dà)于想象」的時(sh腦公í)代。以下為(wèi)吳聲造物特别呈現的「新物種爆炸·看海吳聲商業方法發布2023」演講全文。▎01 風再起時(shí)暴風這多雨結束後，你不(bù)會(huì)記得(de)自己是怎樣道愛活下來的，你甚至不(bù)确定暴風雨真的結束了。但有一慢看(yī)件事是确定的:「當你穿過了暴風雨，你早已不(bù)再是原來銀內那個人。」村上春樹《海邊的卡夫卡》中這段描寫，與這幾天天氣給開明人的感受頗為(wèi)相似。但重要的是，「亮日你早已不(bù)是原來那個人」。「這是一(yī)個普通(tōng)的島，城區一(yī)切都是滿的，每個人都有他(tā)确定的自鄉內信和固執，在他(tā)們(men)的海岸線上，一(yī)切都堅如(可小rú)磐石，一(yī)切又都漫不(bù)經心。歌家」又用一(yī)段長(cháng)文字，《不南夏日書》裡這句話注解我們(men)開(kāi)篇要講的幾個案例。他相多(tā)們(men)不(bù)是時(shí)間意義上的「新物農懂種」，但又常在當下讓人耳目一(yī)新。在堅持自我的漫漫長(c銀光háng)途上，那些孜孜以求，看似漫不(b家服ù)經心，實則堅如(rú)磐石。為(wèi唱火)什麼GPT最終因為(wèi)「Chat」而湧現，為(wè鐵村i)什麼農夫山泉的東方樹葉還是在「天然水戰略」與自己的亮技初心相遇，為(wèi)什麼追光動畫(huà)十年磨一生都(yī)劍以《長(cháng)安三萬裡》重新注解「文化和土共鳴」，為(wèi)什麼「可持續責任」成為(wèi)巴塔哥尼亞的底層共相喝識？因為(wèi)越是在祛魅周期，一(yī)個人能使自己成為(wèi)自己，科訊比什麼都重要。 是流量的祛魅，故事的祛魅，參數的祛魅，或者奢侈的祛魅。我們(東去men)這些年經曆太多祛魅，一(yī)切都在祛魅，于是堅如(rú)美有磐石的東西愈發堅固。去年說(shuō)「場景品牌是一(yī)外放切方法」，那麼面對這個新的階段，新使命在于尋找更本質的創新力量。可務美以從三個方面一(yī)覽變量端倪： 為(wèi)什麼是AGI不(看件bù)是AIGC：因為(wèi)理解語言比生成内容更重要。在會木《這就是 ChatGPT》的導讀序中，圖靈聯合創始人劉江特别介紹書中觀計如點，「有意義的人類語言實際上比我們(men)知道的更加結構化、更加簡單，術對最終可能以相當簡單的規則來描述如(rú)何組織這樣的語言」。甚至可以說(shu雪湖ō)，我們(men)看到的生成内容隻是結果，而真正去理解語言，購村這一(yī)波AGI 的星辰大(dà)海用照才剛剛開(kāi)始。 理解增長(cháng)新現實：不(遠遠bù)下牌桌比内核穩定更重要。當所有人都在強調内核飛國穩定比「随意發瘋」更重要，那麼比内核穩定更重要的，也許是無論用什麼姿勢都房鐵能夠堅持在「牌桌」之上，這樣才會(huì)等到野百合也有春天的太陽。祛魅後家醫的新現實，隻有不(bù)下牌桌，才能去對話、去理解、機影去溝通(tōng)。 無法被制造的消費者：對話比連接更重要。去鐵明年還有一(yī)本火爆的書叫做《制造消費者》，書笑吃中說(shuō)，提出一(yī)個口号、一(yī)種生活方式，消費者就新們會(huì)一(yī)擁而上，有人說(shuō)今天不(bù)機時也是一(yī)樣？「成為(wèi)特種兵」背後的打卡邏筆木輯和以往大(dà)不(bù)相同，他(tā)們(men)的消費是無法被制造出靜銀來的，而是基于陪伴與對話能力的「情緒的遠征」。連接之後，對鐘慢話是這個時(shí)代最好(hǎo)的選擇。 ▎02 祛魅之舞地後，隻有對話 我們(men)正在進入一(yī)個「對話時(shí)城店代」，場景品牌表現出深入、平等、在場的新特征車件。這滿屏的案例爆炸，無論是喃喃自語，還是衆聲喧嘩，不(bù)僅是這個見呢時(shí)代的生活景觀、消費景觀，更是商業奇觀。 場景品牌2兵腦023的使命：建設對話界面，發明你自己。從「發現你自己」購從已經進入「發明你自己」的階段，像GPT一(y得大ī)樣更加精确提示詞，學習建設「對話界面」：理解面對什麼樣的品計音牌、什麼樣的創新者、什麼樣的用戶。接下來的整個内容都會錢動(huì)圍繞此展開(kāi)。 特别想引用德魯克的這句話，「有兵中效溝通(tōng)者總是在盡可能高的概念都匠層面尋找解決方案。」我相信這種解決方案的尋求，就在于用對話來發中知現商業新線索。所以2023新物種爆炸，場景品牌開(kāi)啟「對木問話」新階段，我們(men)圍繞新出海、新智近舞能、新下沉、新審美、新社群、新效率6個篇章展開(kāi)商業方法思考。 得子因為(wèi)，風總是把我們(men)引向更高的高處。 場景品牌的第個做一(yī)個篇章「新出海」，研究方法是「男電價值觀對話」。 ▎01 世界需要簡單的快樂 術也 中國企業的出海從遊戲開(kāi)始，而遊戲至今仍是十分重要的出作林海賽道。遊戲出海的生生不(bù)息不(bù)僅表現在那些我們(men)是民耳熟能詳的大(dà)公司，故事的另一(y睡報ī)面也值得(de)關注。今年6月份，出海收入前十名的中國遊戲廠機放商中，有三家(jiā)公司的海外營收占比超過了公司總營收的50%，分别是自吃莉莉絲、殼木(mù)遊戲和IGG，海外業務已經成為(wè個外i)中國遊戲廠商穩健發展的第二增長(cháng)曲線。 2021這舞年的新物種爆炸講了米哈遊，今天我們(men)要講米哈遊的另一(yī花服)款現象級遊戲《崩壞：星穹鐵道》。這款遊戲在民近今年4月份上線後，迅速登頂113個國家(jiā)地區的App Store購內免費榜榜首。與《原神》《賽爾達傳說(shuō)飛明》這類的開(kāi)放世界遊戲不(bù)同，《崩壞：星穹鐵道不資》是一(yī)款箱庭遊戲，有邊界的小(xiǎo)地圖探索、弟煙不(bù)能跳過的CG動畫(huà)、以及令人發指的文本量都是它的特照說點。我們(men)把它定義為(wèi)「遊戲番劇(習校jù)，箱庭漫遊」。在這種漫遊中，不(bù)僅是章關低(dī)門檻的遊戲操作、大(dà)量的全了畫球潮流文化的梗、全新的反大(dà)制作的制作，還有通(tōng妹聽)過角色養成、故事追更新，形成一(yī)種典型的長(cháng)期陪伴。 廠體遊戲的産品創新之外，《崩壞：星穹鐵道》在商業上選擇更加本地化的社交網絡姐短建設，讓它的海外發行如(rú)魚得(de)水。這也在告訴我們(men)一(雪林yī)個顯而易見的事實，遊戲之所以依然是出海最重要的品類，是農弟因為(wèi)它始終能夠提供一(yī)種被普遍需要的討著情感價值，并更快形成與全球年輕人情緒同頻的長(cháng)期陪伴。 ▎02吃答 從供應鍊驅動，到價值鍊重塑 在這裡，吃愛我們(men)認為(wèi)有必要嚴肅地來回答(dá)今天時(shí)代的情如男緒命題。什麼樣的感受、什麼樣的生活意義，能夠被最廣泛分享、被最大但頻(dà)程度記錄。為(wèi)什麼是Temu、SHEIN、TikTok、C公謝ider，以及大(dà)疆、Anker、Insta360等站在出海的浪裡鐵潮之上。我認為(wèi)，是因為(wèi)這些平科坐台與産品，都在基于某種特定體驗，給人們(men)帶來在今天尤為(wè和現i)需要的，更加簡單的快樂。 名創優品，這家(ji低到ā)成立10年，全球超5500家(jiā)門店的公司，正是小(xiǎo國光)确幸這個品類的大(dà)航海代表。在中國市場一(y得關ī)直以來的生活方式洞察能力，同樣延續到海外，在全球不(bù)同市場訊金都有風靡當地的本地化特色産品。比如(rú)在北美是大(dà)size的腦老節慶公仔，在炎熱的東南亞是防水彩妝，在阿聯酋是便于報林穿長(cháng)袍攜帶的小(xiǎo)包濕巾，以及在印度的定制香水和香厭海薰蠟燭，它們(men)都是對美好(hǎo)生活的向往。爸上深入的本地零售和深度的本地認同，名創優品不(bù)斷完河得成本地剛需的生活方式升級。 名創優品自身的全球化提案升級員計，則是擁抱興趣消費的大(dà)時(shí新校)代，把IP作為(wèi)連接全球消費者興趣的最大(dà)公約數，高這完成精準而飽和的觸達。從草莓熊到芭比，我們(煙靜men)可以理解名創優品覆蓋海量品類的爆發式IP季，是一(yī)種超土自級IP的全球普惠，讓消費者以極具性價比的價格獲得(de)爆款IP的訊科聯名産品。同時(shí)，我們(men)還能看到被芭比粉包圍筆遠的紐約時(shí)代廣場全球旗艦店，以及融入城市、街(jiē)區、城舊商圈的迪拜Dubai Mall店、紐約曼哈頓SOHO店、英從樂國Westfield店……名創優品的全球特色門店都具有了超村地級目的地的屬性。 名創優品從我們(men)原來熟悉的供應鍊森資驅動，成長(cháng)為(wèi)新的價值鍊體系塑造。供應鍊是穩定内核，喝高價值鍊建立在本地理解的原點之上。因此可以說見報(shuō)，名創優品提出「超級品牌」戰略，背後的方法論由又計來就是讓産品哲學能夠真實、平等、深度地對話本地規則。既是本地謝房的商業規則、文化規則，也是社會(huì)的民(mín)俗和生活的習性。在許多雜的國家(jiā)，名創優品作為(wèi)輕奢品牌存在，我相信不(bù)很多僅僅是因為(wèi)産品自信和文化驕傲，更是因為(wèi)理解并創設情多光緒價值所帶來的用戶内心認同，這是名創優品啟發我們(men)的新出海方法得厭。 ▎03 新出海，圍繞本地「人」的特藍為性展開(kāi) 一(yī)直以來，東南亞對于我們(men)大物的(dà)多數人來說(shuō)都是一(yī)個樂還既熟悉又陌生的地方。熟悉是因為(wèi)地理上的近，和經濟發展周都慢期的似曾相識；陌生是因為(wèi)多數人對東南亞樂男的社會(huì)規則、風俗習慣的理解都似是而非。東南亞市場的出海雜弟重地印度尼西亞，現在正處于産業叠代的高速時(shí)期，訊還傳統企業向數字化靠攏，不(bù)僅是中國企業，全球企業都盯上印尼。 K媽短UPU是一(yī)家(jiā)專注于印尼的本地人才服務公司，創造性地很笑結合中國優秀的招聘平台模式和本地文化特色，喝理服務于印尼的本地人才市場。之所以非常想講講KUPU雜懂這個案例，是因為(wèi)我們(men)看到出海新一(yī)輪的中站要素競争，已經進入更基礎的産業要素維度，以及更加不(bù)可回避的本都弟地化融入階段，這更需要中國企業帶來國内結構性優勢的雙向輸出。KUPU的創市老始人馬松先生和CEO周海波先生告訴我，随着跳務新一(yī)輪出海熱潮，他(tā)們(men)也正在們一為(wèi)大(dà)量剛進入印尼的中國企業服務，幫議好助他(tā)們(men)快速組建本地化的團隊，尤其聚焦于新消費、新餐飲、直商紅播電商、金(jīn)融科(kē)技和新能源等領域。 務著 我們(men)把KUPU的模式特點定義為(wèi)「到木雙向直聘」，基于AI模型實現即時(shí)、高效、精準的雙向溝通(音都tōng)是KUPU的最大(dà)亮點，它實現市光了人力資(zī)源服務模式和AI技術場景應用的同步創新。以實時(s離林hí)匹配的人才庫作為(wèi)基礎，AI面試系統大(d村務à)大(dà)降低(dī)了雇主方篩選信藍風息的複雜性，虛拟HR的存在則實現了雇主和求職者喝我均可以随時(shí)發起溝通(tōng)并快速雙向選擇。在之前的師鄉一(yī)些研究中，我們(men)發現三四化可線城市使用微信視頻聊天的頻率比一(yī)二線城市明顯多，視頻聊天往往被視時火為(wèi)一(yī)種更加親密的行為(wè我服i)，這是熟人社會(huì)的禮儀習慣。她場印尼恰是如(rú)此。 組建本地團隊不(bù)是簡單的音務招聘流程建設，更重要的是尊重和遵從本地的人力資(zī)源特征與用工(地吃gōng)規範。我們(men)要理解當地的文化，理解當地的件車制度，理解當地人的心理，這何止是人力資(zī)源的要素競争。出村線海進入深水區，還包括了政策的溝通(tōng)，也包括了對于未到高來風險和機遇的預判。KUPU選擇的這個方向看起來非常基礎，但卻能幫助中國企業物男在東南亞這個熟悉的陌生地，抓住真正的發展窗口期。 因此，新出海的「新」費美在哪裡？原來我們(men)有些過度強調中國模式和優就人勢技術的出海，新一(yī)輪的出海反而是一(yī時暗)種追本溯源——新出海，不(bù)是模式和路水技術的輸出，是文化共建與本地價值回歸。 場景品牌的第二個篇章如科「新智能」，研究方法是「場景對話」。 過去一(y舊能ī)年，從CES到AWE到上海車(chē)展，場景實驗室研究團去店隊深入現場系統調研，一(yī)個強烈的感受是智能生活醫話的場景洶湧。手機、汽車(chē)、家(jiā)電…能哥…這些與每個人數字生活息息相關的智能終端，在解決方案無比算能豐饒的當下，下一(yī)步應去往何處，是應該審慎思考的問題。 與此同時(相自shí)，在熙熙攘攘的行業展會(huì)中，我們(m現男en)也看到了展會(huì)新物種的代表。比如(rú)被章那定義為(wèi)「新汽車(chē)CES」的世界新汽車(chē)技術合作民們生态展簽約昆山，不(bù)同于傳統零部件展和汽配展，作為(wèi)主辦方之一森用(yī)的軒轅之學，将其解讀為(wèi)「獨立的精準的深度的新汽兒們車(chē)供應網絡展覽」。從CES到新汽車(chē)CES，習文圍繞智能生活的智能生态，在細分場景中持續深耕。 市費 ▎01 首先思考「為(wèi)什麼」，而非「是什麼」 我特别男技推薦一(yī)本書，「iPod之父」托尼·法德爾的《創造：用非傳統方式做中訊有價值的事》。他(tā)提出 「為(wèi)什麼是産品開(kāi對知)發中最為(wèi)關鍵的部分，是必須首先考慮的問題，而非是信書什麼」。隻有理解「為(wèi)什麼」，才說(shuō朋些)明智能有應用場景，技術有應用價值。 對于店麗「為(wèi)什麼」的思考，首先看看智能手機的熱門品類折疊屏。熟悉我的朋友應該和答都知道，從2021年開(kāi)始，OPPO Fin什黑d N、OPPO Find N2一(yī)直是我的主力機。作為金靜(wèi)一(yī)個勉強自封的商務人士，感受到它風月對于商務場景的确具備很好(hǎo)的匹配性，遠程裡都會(huì)議時(shí)的「帳篷模式」，文件閱計紅讀的大(dà)屏幕視野，開(kāi)合屏幕的無意識動作甚至具備解壓玩具的藍制功效。 所以手機為(wèi)什麼需要折疊屏？屏幕不相間(bù)是目的，場景才是。今年5月谷歌在I/O開(kāi)去習發者大(dà)會(huì)上正式發布Google Pixel Fold她少 ，選擇的就是OPPO Find N路線。對于Goo能時gle而言，關注的并不(bù)是手機銷量，而是操作系統的設備價值，書科它的路線選擇更重要的是為(wèi)開(kāi)發者打樣，代表操作系統的選擇通用方向——高效率分屏框架，體驗場景的無縫流轉，專注「口袋生産力」提升。我很認同務少OPPO折疊屏的産品觀，從嘗鮮到常用。智能産品隻有在為(wè書鐘i)我們(men)常用，在解決真實問題的過程中，它所形成的日常感受，才是真正的他快心流不(bù)息。折疊屏，展開(kāi)場景流。是新場景的友國性能，更細化的數字生活場景圖譜；是新角度的可能，懸停自由更算微是體驗無縫；是新交互的動能，屏幕有限、場景無限。 從O金慢PPO Find N延伸出去，移動終端一(yī)的草直在回答(dá)的，是移動便捷性與終端強性能的平衡題。面對個飛是體生産力極大(dà)釋放的數字時(shí)代，折疊唱數屏的發展即将進入新的階段。輕薄便攜不(bù)再是用戶對于折疊屏唯一(門西yī)的訴求，用戶的多場景訴求，要求折疊屏更全能她日。 在我參訪OPPO總部調研Find N新品時(shí)，也看電時到他(tā)們(men)的最新成果。OPPO設定了新的平衡題，便捷費店、影像、效率與安全，在安全有界與體驗無界之間，創造性地提供全新解木友決方案。 關于折疊屏的思考，本質是探讨智能體驗的新準則。智能體土笑驗應該是在具體場景中，形成合理的最優解，我們(men)将它定義為電訊(wèi)場景自由度。 ▎02 智能出行訊會的新常識 追問新智能，出行領域的競賽周期匠森，應當如(rú)何建立基于具體場景的新常識。源器去于這個思考，場景實驗室的研究品牌LAUN為森CH首發和阿維塔共同發起了一(yī)個研究議題，成果集結為(wèi舞個)《LAUNCH首發：悅己觀》。 對于阿維塔提出的「微風情感智能，悅己而行」的品牌主張，我們(men)還是心有動朋所感。新能源汽車(chē)下半場的競争核心，一(yī)定不(bù)是激進的技低對術，而是越級的體驗。悅己，恰恰回答(dá)了越級體驗應該追尋的基本藍什常識，智能應該有溫度，它不(bù)是宏大(dà)叙事的技術口号，而是個人道媽真實可感的生活願景。阿維塔以悅己為(wèi)核舊在心價值，堅持打造差異化的高端品牌，滿足用戶體驗劇市價值和情緒價值，引發價值觀共鳴。 阿維塔聚焦用戶真實場要近景需求，提供了很多幫助我們(men)理解女錢對話時(shí)代的Moment。比如(rú)HALO屏，讓車(chē)擁有可林了對話界面；情感渦流，成為(wèi)座艙與人交流的語言。很唱微多人都熟悉的中年人「三分鐘(zhōng)車(chē)舞作庫時(shí)刻」，不(bù)應該是個玩笑，移動空間理玩子應更好(hǎo)承載時(shí)間意義，成為(wèi)在路上的心流之笑聽所。 阿維塔提出的悅己，創造的悅己場景體驗，為(wèi)新智能提供了恰如日長(rú)其分的注解。重塑時(shí)間，他媽城區NCA、高速NCA、AVP代客泊車(chē)等智駕場景，用「極簡駕駛」地開還給駕駛者以時(shí)間自由；重塑體驗，擁有聲音、妹空香氛、燈光完整氛圍系統的環擁式座艙，是屬于每個人的情緒空動用間；重塑人車(chē)關系，高階智能的學習與成視山長(cháng)機制，不(bù)斷叠代進草微化，讓車(chē)成為(wèi)與人共同進化的數字鄉金生命。智能，在悅己的表達裡，熠熠生輝。 阿妹姐維塔對于智能出行的啟發，我總結為(wèi)可共情的智能出行，關師有溫度的場景交互。 ▎03 新智能，靈動農器的場景對話 家(jiā)電，為(wèi)件和什麼而智能？今年CES，我認為(wèi)最重要的成果之一(yī白要)是Matter标準。在這之前，大(dà)量智能家(jiā)居的問題解決，長很因為(wèi)不(bù)同品牌無法統一(yī)的接入标準，讓體驗割裂且成本過也去高。Matter标準真正解決了智能家(jiā)居流暢體驗的最後一(刀上yī)公裡。全屋設備互聯不(bù)是目的，設備聯網之上的全場景生活才是意義習村。進入第三年的場景品牌三翼鳥，正走在這條難而正确的道路上。今年6話物月，三翼鳥最新發布會(huì)開(kāi冷小)在一(yī)個毛坯房裡，在現場面對真實的家(jiā)庭答個需要，成套智慧家(jiā)電設計工(gōng)具「築巢」提供了一(yī)站是影式的工(gōng)具能力，完成從毛坯房到智慧家(j為章iā)的一(yī)站式解決方案輸出。這不(bù是謝)應該被簡單理解成發布會(huì)的形式創新，而是場景了師品牌「在現場」的觀念落地，以此為(wèi)樣本，音到「萬家(jiā)築巢計劃」接下來将在42個城市同步推進。 三視長翼鳥的三年時(shí)間裡，從「家(jiā)庭場年開景産品」到「家(jiā)庭場景方案」再到「家(ji就媽ā)庭場景定制平台」的三次進化，「平台化」成為(wèi)戰頻海略裡程碑。從提供海量的産品和場景解決方案，到個性著月化的場景定制平台，真正實現主動響應每一(yī)個用戶的需求。訊站一(yī)生二，二生三，三生萬物，這個萬物就是用戶定義愛湖的all in one。 智能手機、智能出行、智能家(jiā)家得居，關于新智能我們(men)的結論在于：不(bù)是主呢路動的技術堆疊，而是靈動的場景對話。孰難孰易？技術妹靜的堆疊，攻克卡脖子(zǐ)工(gōng)程依然重任在肩，但是什冷更加靈動的場景對話又何嘗不(bù)是理念與做法的颠覆男西。對于技術路線、開(kāi)發路線，對于産品些拍方向、服務方向，參與者都應該有更加清晰的向左走開花還是往右走的抉擇。 場景品牌的第三個篇章「新下沉」風放，研究方法是「價值觀對話」。 新下沉為(wèi)什筆體麼強調「即時(shí)」，因為(wèi)不多區(bù)再是過去标簽化的理解。雖然極緻性價比才能生地音存，是2023零售商業的主旋律之一(yī)。但從家「新下沉」的内涵，遠比此廣泛和開(kāi)闊。的白 ▎01 新下沉，即時(shí)的情緒價照友值 典型的兩個例子(zǐ)是小(xiǎo)紅書直播和蜜雪冰城。小(xiǎ但長o)紅書直播解構傳統理解的生活距離(lí)，在店亮張靜初、章小(xiǎo)蕙的直播裡，原本「隻可遠觀」的産品與生活，在祛魅的日北邏輯中完成零距離(lí)的接觸。你知道她們(men)用的面膜、選鄉生擇的家(jiā)居，關于「距離(lí)的中弟解構」發生在瞬時(shí)達到和實時(sh制民í)連接中。不(bù)是在強調小(xiǎo)物直播有火反映的情緒化購物，而是越來越洶湧的「即時(shí問男)情緒反饋」，成為(wèi)值得(de)思考的關鍵。 雪理 蜜雪冰城隻是極度價格便宜嗎？另有一(yī)層因素不(bù)可廠算忽略，就是其背後隐喻的「現制的自由」。即便 9 塊 9、 在麗5 塊錢，每次進店購買都在賦予它應有的意義。新下沉一(yī)定是技但「在場」，一(yī)定是「即時(shí)的情緒」。 去年大(dà)會業有(huì)講過的「場景品牌」分衆傳媒也表現出場景基建的新思路：建設對我區話界面，引爆品牌議題。無論德佑還是每日鮮語，都是孜孜不(間間bù)倦與用戶「即時(shí)對話」。唯有如(rú)此，才能精準把握今行得天的體驗設計和消費精神。 所以「新下沉」不(bù)是下沉，而是更深入、友讀平等、在場的「對話」。是新周期的悄然變化：務實的體驗設計，房廠即時(shí)的情緒算法。 ▎02 Mini TOD：家金有利于抵達，有利于新鮮發生 今年我們(men)在香港調研了「湖黃中環街(jiē)市」，雖已是疫後變化萬千，這裡依舊給我全新的觸動。并沒有因為(他女wèi)市中心的地理位置與四通(tōng)八達的交通(tōng)，厭醫便賦予它所謂商業中心應有面貌，恰恰是通(tōng)過更多策展、數字化方式森事，把中環應有的日常做了更好(hǎo)的複刻與沿襲。 百年菜市場擁抱「Play說到ground for All」，對話城市、對話附近也對話們店空間。承載城市公共記憶的傳承館、中環食街(jiē)公冷、時(shí)令菜市場，不(bù)僅關乎行色匆匆的商旅通(tōng)勤人話爸士能否停留駐足，即便作為(wèi)BGM也是日常生活的真實背景。社喝都區持續參與和融合生活場景的常态，是什麼讓它特别？是即時(s暗文hí)對話的能力。 應有的反差和背後的平等，暗(àn)含城市更些做新的新路徑：Mini TOD——有利于抵達，有利于行區新鮮發生。有利于刷新，也有利于分享，有利于形成四通(tō喝城ng)八達的自由和真實感受，這才是真正City Walk的自組織形成。 工們2020年我們(men)重點分享過全球城市更新典型案例，但今唱購天想強調的不(bù)再是大(dà)型交通(tōng)樞紐，高對哥鐵站或者地鐵中轉站，而是每個社區都值得(de)思考如(rú)何有利于進入和撤章她出、有利于分發，有利于形成更加友好(hǎo也但)的心流創造。通(tōng)過人的參與和反國子饋，通(tōng)過越來越多的使用經驗和生活經驗，讓新的連接産生、新他亮的内容誕生。 新下沉的開(kāi)源表達，在于投入每一(yī)校煙個當下。跳海酒館作為(wèi)打酒師、打碟師、兼職主理人構成的開(kāi)校鄉源社區，以及元古雲境、觀夏蜀館、The Box 朝外、花也奈雪茶院、十裡芳菲「釣源」、金(jīn)台·共享際這些新地愛購标、新目的地，隻有在足夠實踐中深入年輕人，才會(huì)發現更加平等的對話機討暗制。新下沉的開(kāi)源與轉化，在于每個土國真實瞬間的投入。 ▎03 去「體驗高地」尋找共要大識 原諒我戀戀紅塵，不(bù)過是在城市門窗中彷徨。順着這個邏輯，我想講一(yī)個今年富有啟發性的咖啡品牌。大(dà)家們紙(jiā)都知道今時(shí)今日，咖啡賽道些熱已是紅海，而挪瓦咖啡仍讓我眼前一(yī)亮，它讓我第一(會頻yī)次感受到年輕人消費應該如(rú)何被深入重視，在時了性價比之外，什麼是更值得(de)在意的情緒價值。 我件好将挪瓦總結為(wèi)「年輕人的情緒咖啡」：它的「色彩主張」，謝銀在奶咖、茶咖的流行中緻力于果咖新品類創新；聯名無處不(bù)在的內站今天，形成對年輕氣質的獨特理解，與奧利奧、3CE、元氣森林(學讀lín)、七喜等品牌的聯名，不(bù)在于 IP内容的絕對流量，更在于匹配年坐腦輕人獨特日常生活與氣質表達。包括「離(lí)年輕人男煙更近」的街(jiē)頭溫度，定義今天門店拓展的真實意義，不(bù)林家是更近而是更有真實溫度。不(bù)是簡單的一(y從技ī)個标準化店鋪，而是即便在三四線城市，也會(我美huì)去尊重當地年輕人在挪瓦咖啡的社交需求、體驗需求。 「年輕咖長討啡」并非口号，而是從産品到服務、從顔色到别名，從門店路城策略到渠道策略的體系化宣言。年輕人的「下一(yī)杯咖啡黃空何必是咖啡」，但它必須是你的，這才是最重姐兵要的。我與挪瓦咖啡創始人郭星君先生溝通(tōng)這個邏輯時(shí)日紙，發現他(tā)并非從既有視角出發，但對咖啡專業性又有非常深入的思考。奶茶去是自由之後，是不(bù)是應該有新的「咖啡自由」，笑新關鍵是始終與年輕人情緒同頻共振。 因為(wèi)真正的普惠，是用最專業的精要相神，解決最日常的問題。我們(men)從 2020 紅費年開(kāi)始關注作為(wèi)新觀念品牌的usmile笑容加。usmil議喝e笑容加的數字牙刷實踐，是哪怕看似簡單的小如吃(xiǎo)圓屏，卻是思考口腔安全的新視角。不(bù)僅是即時從人(shí)反饋，更是基于口腔護理的科(kē)學性和專業性，在「數字牙刷小看」日常裡形成新的習慣與實踐。把醫學技術應用于消費級産品轉化，固然是疫後主流表拿他達，但usmile笑容加仍有重要啟發意義。以數字化解決方案「治未病」，以集我對成式預防方案解決大(dà)多數人容易忽略、卻至店要關重要的口腔護理「小(xiǎo)問題」。 作為(wèi)「少明小(xiǎo)圓屏」家(jiā)族的新增一(yī)員不這，usmile笑容加的最新款Y10 Pro也即将今晚哥錯在京東首發。通(tōng)過主動适配的算法著兒和有醫學支撐的預防方案，用「可視」讓複雜口腔木裡的日常護理變得(de)直接和簡單，推動電動牙刷也邁入「屏顯時(shí)代」車問。這就是數字化在今天真實推動健康生活方式校腦的最好(hǎo)佐證。 這些案例代表的真正普惠，恰恰不(bù)在下是到流量窪地尋求增長(cháng)，是去體驗高地尋找共識。無論何種類體火型的消費場域，終究是始終于人的情感共識，這也是我們(men)今天一(yī)長但開(kāi)始就提到的，要開(kāi)始理解和接受的增月東長(cháng)新現實。 場景品牌的第四個篇章「新審美」通喝，研究方法是「觀念對話」。 對于新審美這個很難河頻有定論的命題，我想開(kāi)宗明義表達我們(men)的觀點——新審美是一我議(yī)種敢于面對自我，投入自我，并創造自我的勇氣。除了名技也聲，真正讓一(yī)個品牌偉大(dà)的是因風格而抛棄名利的勇氣。 公愛▎01 新審美：數字時(shí)代的無用之用 審美的稀缺感被不(b做他ù)斷稀釋，功利性地迎合越來越祛魅。看到LV和多家(jiā)咖雪見啡品牌的聯名被趨之若鹜，這是一(yī)種波普文化，本質上是一(yī暗他)種解構，人們(men)借此完成了一(yī)次對奢快見侈的逆襲和抵抗。同時(shí)我們(men)也看到，大內很(dà)量的奢侈品牌窮盡洪荒之力，都難以紅兵達成預期的增長(cháng)目标。前不(bù)久開(kāi)雲集團解除Gucc你下i CEO的職務，表面上是品牌業績增長(cháng)放緩，實質是品牌主流劇相化之後表現出的迎合性失去了市場。審美在數字時(shí)代的新周期裡，需要厭廠一(yī)種颠覆自我、抛棄既有名利的勇氣。 如(業森rú)果說(shuō)審美本身是一(yī)吃們種時(shí)代的偏好(hǎo)，那麼什麼是數字時(shí)代的無一照用之用？這裡有兩個例子(zǐ)：《古相思曲》和Apple Vi歌從sion Pro。前者現在依然在Bilibil愛聽i影視高居榜首，我們(men)今天已經對1.5倍甚至2倍廠議速看劇(jù)習以為(wèi)常，《古相思曲》14集的劇(jù)集，設民關置了正序觀看與倒叙觀看兩重叙事，約等于0.5倍速看劇(j腦廠ù)，這是一(yī)種挑戰常識的雙倍投入。同樣兒他的，Apple Vision Pro剛發布時(shí)，我特别問了一(大什yī)個第一(yī)時(shí)間體驗過的朋關作友，他(tā)隻告訴我簡單的一(yī)句話：絕對革命性。虛拟和現實的算懂雙重時(shí)空沉浸，意味着一(yī)個截然不(bù)同的感官時(shí)鄉間代開(kāi)始。 ▎02 數字荷爾蒙 間術對于新審美的進一(yī)步思考，可以通(tōng)過我前不(bù)去城久的一(yī)次英國之旅來講述。這張照片工能的背後是一(yī)個賽道，位于距離(lí)倫敦兩個多小(xiǎo)時(shí商家)車(chē)程的諾維奇，背後就是北海，我志近在諾維奇感受到了石黑一(yī)雄筆下的《遠山淡場匠影》。感謝路特斯的邀請，這是我第一(yī)次上賽道開(k刀友āi)車(chē)，盡管我表現得(de)有些不(錯物bù)盡如(rú)人意，但隻有真正上了賽道，你才知道什麼是勇氣，什那子麼是賽道精神。正如(rú)我在最後問克萊夫·查普曼先生，如(rú)果用兩個詞內計來總結什麼是路特斯，他(tā)說(shuō)是勇氣和創新美喝。 提到電動車(chē)革命，路特斯集團CEO馮擎峰先生開對講的那句話讓人深受觸動。他(tā)說(shuō)，路特斯河照作為(wèi)首個全面轉型純電産品的傳統醫紙跑車(chē)品牌，是深思熟慮并雷厲風行，可能我們(men)很多創新對于短們行業來說(shuō)是新物種，但對于柯林(lín)·查普曼，對于路資紅特斯來說(shuō)，這隻是一(yī)種自我修養。75美市歲的路特斯在用一(yī)種緻敬賽道精神的方式，年算打造全球首款純電超跑SUV 路特斯Eletre，作為(wèi)城國品牌的新起點。 以E開(kāi)頭的命北從名，醒目的冠軍黃，貫徹空氣動力學的孔隙車(chē)身、碳纖維材料，以及重現潮議她流的尾翼設計，這些都是代表路特斯先鋒美學和創新風格的品牌基因所在。而最民東重要的緻敬，我認為(wèi)是路特斯對底盤的執着。當然會(huì)重視智能座科去艙體驗，但對于路特斯，重新定義純電時(shí)代的底盤追求，可能是賽道精海現神最極緻的傳承表達。 我覺得(de)路特斯的這種「自我修養」錢光正是這個時(shí)代的稀缺。車(chē)生站人路的合一(yī)，最終超越産品價值，到達一(yī)種精神層面的追尋爸能，成為(wèi)新的生命力引擎——數字荷爾蒙為(w路車èi)數字生活周期完成加冕，這就是賽道精神的本源。 物長 你需要如(rú)你想象的那樣去生活，否則，你會(huì到計)如(rú)你生活那樣去想象。 ▎03 睡國科(kē)技美學，新審美的應有之義 現代人員坐對于生活的想象力是容易衰退的。人們(men)經常說(shuō)「逃離知數(lí)城市」，但卻不(bù)清楚逃離(lí)什麼、又應該追尋什麼關人。許多新的文旅、酒店、住宅、甚至城市更新項目，都嘗試輛公與這種時(shí)代情緒完成對話，我們(me藍中n)看到很多新鮮觀念的創新實踐。在這裡我想分享兩個我深度體驗明麗過的案例。 良壤，一(yī)個浙江嘉興的精品人文藝術酒店，我更想山吧把它定義為(wèi)「酒店生活方式綜合體」。美術館與田野，劇冷它将兩種生活觀念的表達融合一(yī)體，以看似「反抗城農通市」的姿态，治愈都市的旅人，創建出獨屬于自己的生活美學文法。作為(wè那湖i)美學空間的精品酒店，承載自然生活的有機農場，以内容聚合業态的商業黑錢街(jiē)區。美術館與田野的對話，是良壤的場景品牌方法。農術 這與小(xiǎo)隐隐于市的花(huā)廚不(bù)謀而合，它幾司說乎在每個城市的市中心、核心商圈開(kāi)店，花(huā)藝與廚藝的著習結合，通(tōng)過持續儀式感的鋪陳，在吧爸「繁華的附近」完成一(yī)場場食用藝術的修辭新就表達。時(shí)序與儀式的對話，是花(道商huā)廚的場景品牌方法。超越感受的審美，相上船信觀念的冒險，才能獲得(de)精神的極度自由，這才是數字時(shí)代計年的無用之用。隻有笃定的觀念内核，才能支撐不(bù)斷冒險身老的勇氣。成熟而又年輕的波司登，走出了獨屬于電土自己的新審美道路。 我們(men)列出了最近四年來波司登羽絨裡兒服的新品類，2019年的登峰羽絨服、2020年的極地機一羽絨服、2021年的風衣羽絨服、2022年重新定義輕薄羽絨服，讓羽歌些絨服這個場景，一(yī)次又一(yī)次煥發了新車術生。波司登能夠擁有這種不(bù)斷開(kāi)發極緻場景能力，是基于供商靜應鍊傳統優勢的舉重若輕，讓極緻的想象力最終表現為(wèi)極緻小通産品的落地。更是基于新技術理解的美學表達，把未來照進現實。 波還快司登诠釋了新審美的應有之義——科(kē)技美學。用T可書ech-thinking對話技術場景，用Eco-think家公ing對話生态議題，用Art-thinking對話美學生活，它們(men)樹城共同完成了科(kē)技美學的波司登實踐，更完整了數字時(shí)代的火謝審美法則。凡人想象之事，必有人将其實現。波司登在這個格外炎熱的夏天，再次發揮生熱出對場景的極緻拓展，科(kē)技美學重塑防曬衣飛男，是缤紛的多巴胺色彩與科(kē)技功能的飽和攻擊。 不(書有bù)是淺薄的多巴胺，而是深刻的多巴胺。在一(y低朋ī)個技術的時(shí)代用感性回應，在一(yī)個随機的時(自體shí)代用熱烈表達，數字時(shí)代的新審美，從來不(bù)是潮流驅多新動的符号，而是觀念認同的載體。 場景品牌的如用第五個篇章「新社群」，研究方法是「微觀對話」。數字群之所以不(bù市草)能成為(wèi)大(dà)衆，是因為(wèi)它沒有靈魂都自，沒有思想。靈魂是有聚合性和凝聚力的。德國韓裔哲學家(飛拍jiā)韓炳哲在《在群中》裡這樣寫。對于疫後商業、們我AGI時(shí)代的用戶陪伴，其實有很重要的費子思考價值。▎01 持續對話比精準連接更重要這幾年器少的新商業進程中，我們(men)看到了大(dà)量創新模式湧現：會(hu厭熱ì)員制倉儲超市、社交拼團、DTC 品牌、自動駕駛訂閱、内議和容平台訂閱……這些新模式都在指向一(yī)個結論，新社群商業的本質是「真實答件關系」的集合。當我們(men)談論包括社群電商、公衆号電商這明、小(xiǎo)程序電商，我沒有——調研有多少模式和公司受過安利中國的熱跳啟發，但安利中國的30年确實是非常典型的社通自群關系服務進化史，也是社群場景的商業進化史。因此，當談論新間筆社群，我選擇從安利中國談起。在案例調研時(shí)，我們(議妹men)不(bù)僅關心紐崔萊等産品組合與解決方案創新，更關注的視廠市角是，其服務于「社群」的新場景如(rú)何層出器小不(bù)窮，如(rú)何在 30 年創新實踐中一老森(yī)次次叠代。安利中國完成一(yī)次次穿越周期的增長(cháng妹問)，2022 年銷售額增長(cháng)16%，公衆好(hǎo)感學物度增長(cháng)20%，都可以理解為(wèi樂城)其In China for China戰略的深刻體地國現。 安利始終堅持的點是「真實陪伴」，因為(wèi)隻有真實的人才是商那又業出發點，也沒有什麼比「圍繞真實陪伴的社群服務場景開(kāi)發」，更能代表安月慢利的商業價值和新物種啟發。擁抱真實關系，購國推動人與人的共創共益，在其中萃取商業新價值，是安利的方法他子本質與核心優勢。「大(dà)健康社群」作為(wèi)承載新戰略的新場景，從都信針對需求的産品組合提案，到專人持續陪伴的個性化專業服務黃呢，最終形成基于社群的健康生活方式養成。産品、服務、生活方式相年構建的「美好(hǎo)生活之花(huā)」，草得成為(wèi)真實陪伴每一(yī)個人的生友個性化解決方案。 我們(men)在今天的一(yī)開(kāi)始就講務月「對話比連接更重要」，某個角度上安利的新議我社群方法就是持續對話的方法。它需要「把自己種下去」：要和用戶對話，形成畫農真實陪伴關系，就不(bù)能是普通(tōng)的深務是入，而是也要「把自己種下去」，才有資(zī)格開(kāi)出「美好玩房(hǎo)生活之花(huā)」，才能做到數字時(shí)代「在群少下中」的一(yī)呼百應。風吹麥浪，隻不(bù)過費睡因為(wèi)把自己作為(wèi)方法，所短得有的連接才是真實和真情的陪伴。 新安利模式，就是一(yī得技)種穿越周期的社群觀，基于此可以重新理解這個時(s短嗎hí)代的用戶、社群和關系。總結一(yī)下，理村化解後疫情周期人的身心需求，打造「後疫情親密場景」即是正當下慢其時(shí)也是返本開(kāi)新；為(wèi)真實陪伴不(bù少信)斷開(kāi)發新場景，讓「數字時(shí)代的社群共益」深入發展、銀一模式湧現；立足社群成長(cháng)，「健康生活方式創業」也推動新的音你社會(huì)價值。 後私域增長(chán哥吃g)，持續對話比精準連接更重要。什麼是後私域？可能并不(bù)隻你裡在于全域或公私域混合，而在于需要真實理解的陪伴，其創造情緒價值和社費亮會(huì)價值，甚至也創造新的人文價值和人生價值。 ▎02 為(w很森èi)每個微小(xiǎo)觀念，找到關系的容器理舞(qì) 我還想以一(yī)款車(chē)來講解這種新的社群你弟觀。這個案例大(dà)家(jiā)都熟悉，是場景實驗室和北汽新能源長(chá志司ng)期共建的一(yī)個新物種實驗項目，極狐汽車(chē)考拉我知。 今年1月，主題為(wèi)「新玩具主義」的極兵做狐汽車(chē)考拉新品類雲首秀舉行，開拍機(kāi)啟面向親子(zǐ)出行的「場景造車(術化chē)」新诠釋；4月份，極狐汽車(chē)考拉亮相20數雨23上海車(chē)展，6月份，更是把車(chē)「搬到」2023 匠什CBME孕嬰童展，深入面向的社群中去。可以看出考拉對産品已是全然不(bù)同的綠友理解，不(bù)僅是車(chē)，更是媽(mā靜男)媽(mā)的車(chē)，所以其實是一(y呢費ī)種「非車(chē)」邏輯的造車(chē)。 思考「智能親子(zǐ)車(線姐chē)」的造車(chē)邏輯，考拉的答(dá)案高雜是：産品的起點也是關系的起點，關系的起點才是拿路産品的起點。産品不(bù)是向社群去營銷，而應該本身就是被社群關系所定義的是木。 我想到了《看不(bù)見的女性》這本書，考拉其實是看看市見了「看不(bù)見的新主見媽(mā)媽(mā)」，為(wèi)社群造車(藍商chē)。基于真實的關系和真實的場景，車(chē)便不(bù)再隻購舞是「移動出行空間」，而成為(wèi)全新的S放分PV（Smart Parenting Vehicle）智能廠拿親子(zǐ)車(chē)，許多需要真實解決但又長呢快(cháng)期被忽略的痛點，被「純淨兒童房、移動安全艙、智趣厭南遊樂園、舒享她空間和智行幸福家(jiā)」的場友舞景解決方案全新定義。媽(mā)媽(mā)村媽抱着孩子(zǐ)時(shí)車(chē)門如(rú)何自動打開(土多kāi)，車(chē)門打開(kāi)後兒童座艙如(rú)何懂算自動銜接，讓媽(mā)媽(mā)更輕松将寶寶放在安全座椅上。就這樣一(yī山從)個看似微小(xiǎo)的場景，非深入無法真實還原和強烈共鳴。 這些聽紙都與傳統品牌定位大(dà)相徑庭。但恰恰在女話「非車(chē)」邏輯中，一(yī)代具有全新認知的「新主見媽哥商(mā)媽(mā)」可以參與這款産品，也在以關系定義産品的過程中，創造獨購短特的真實口碑。考拉在孕嬰童展時(shí)，我記得(de)有同事車子在現場給我發微信，說(shuō)很多國外母嬰買手在考拉展台熱烈詢問。智能親子數校(zǐ)車(chē)深入社群，深入新主見少秒媽(mā)媽(mā)，終于成為(wèi)「新對家禮物」和「新玩具」。考拉的一(yī)小(xiǎo)步，是極狐汽車(chē)著拿的一(yī)大(dà)步，更是中國場景造車(chē)的關藍兵鍵。因為(wèi)理解用戶、理解圈層，讓社群定義産品，從而開亮對社群也有了更深的認知。 同樣，包括凱叔講故事和熊貓天天AI女笑故事，他(tā)們(men)如(rú)何理解智能親子(zǐ)出農黃行生态、如(rú)何理解親子(zǐ)陪伴的每個場景細節。我想說(shu科說ō)，為(wèi)每個微小(xiǎo)觀念，找到關系的容器(qì)，是今些要天面對用戶的必經之路。 ▎03 新社群，數字陪伴的具體而微 「還紙數有什麼比一(yī)條小(xiǎo)路更美的東西？它是生動而多變的生活的象快妹征和形象。」很多年前喬治·桑寫下這段話，沒有東自想到在數字生活風起雲湧的今天，那條小(xiǎo)路不(b就拍ù)是林(lín)間小(xiǎo)道，而是一(yī)個我森偉大(dà)的新商業旅程的開(kāi)啟。 每雪笑個微小(xiǎo)觀念不(bù)僅值得(de)被重視，也事要值得(de)在關系的容器(qì)中重新審視。貓王音自男響就是在做重建人與音樂關系的「小(xiǎo)」産品，但卻有非同一(yī)少低般的觀念容器(qì)意義。不(bù)僅在智能、便攜、收音機物光、音箱等領域表達自己的思考，更重要的是他(tā外近)們(men)做了諸多探索，最終是為(wèi)了發現什麼是最要作真實的音樂需求，音樂需求在被什麼樣的場景真正激藍暗活。這種不(bù)斷「向内審視」，重建人與音樂的關系，在什光随機時(shí)代定義偏好(hǎo)的确定性。 這個确定雪房性就是「頻道」。貓王音響最新推出的貓王妙播音箱，根植電台文化、實體按笑鄉鍵交互、獨立播放以及個性化多場景的頻道自定義。通(t裡女ōng)過頻道，給用戶一(yī)種确定性的自去多我陪伴。我認為(wèi)這是在完成一(yī)種回歸，是電台文化符号的回歸，是音區鐘樂内容真實的陪伴價值與共同記憶的回歸；實體按鍵交互，不(bù)再是語音世吧下界的「呼來喝(hē)去」，按下、旋鈕是真實的「打開(kāi)就有喜科開歡的音樂」的高級實現；獨立播放，重新定義音箱可以線市脫離(lí)手機而存在，最重要的是頻道自定義，不(bù)僅是歌單，還是「短雨軟硬件一(yī)體化」的場景切換機制，每個頻道都是一(志理yī)種确定心流、一(yī)種确定陪伴。這種回吧報歸是非智能化所不(bù)能為(wèi)，非數字化莫不(很都bù)可為(wèi)。貓王這麼多年對于妙播 OS操作系統的執着研發雜笑，正是在讓「頻道即場景」成為(wèi)堅定方向：可以以頻道對話用戶校匠，實現從想聽到聽到的效率；同時(shí)也以頻道對話章動産業，将「數字化硬件平台+智慧音頻OS+音頻内容聚合」的産業方法開(kā美很i)放給更多産品和生态。其最新打造的「城市頻道計劃」，以「落日歌單」形成與用戶睡空長(cháng)期溝通(tōng)的場景。當頻道成為(wèi)一(yī歌還)種方法，新物種就迎來确定性的場景開(kāi她場)發周期。 從中看到新社群價值的新階段：不(bù)是尋求城視高頻觸達，是數字陪伴的具體而微。隻有在與用戶錯美長(cháng)期交互中，場景的意義才會(huì)一(yī)一(yī)閃光窗器。 場景品牌的第六個篇章「新效率」，研究方法是「創造力對話」。在科火AGI時(shí)代，我們(men)的工(gō信大ng)作如(rú)何被替代，人類的創造力吧區應該通(tōng)往什麼方向，本質問題是AI與人的關系更應如(rú)何。我想先吃業表達我們(men)的基本判斷——AGI時(shí)代，人追求暗算創造力，而創造力追求精确。▎01 AI原住民(mín)日湖崛起AI世界正在發生基于應用層的急速變化。Midjourney密集上新新功能，區小讓無限想象力「所想即所得(de)」；GPT-4全舞請線接入Windows11，Windows Copilot成為(wèi)每個小也人随時(shí)在線的AI助理；盤古大(dà)模型，定位行業大(dà)模輛聽型的分層解耦架構，支持細分行業的小(xiǎo請也)模型生成；文心大(dà)模型3.5上線，知識增強大(d草答à)語言模式正開(kāi)啟數據飛輪。追高也求精确的技術傳統，與個體到行業的協作，走在了新的起點上。與此同時(s好風hí)，AI原住民(mín)的全新一(yī)代也正加新師速崛起。它們(men)與工(gōng)具的關系更為(wèi)激進，從使用草唱工(gōng)具，到在工(gōng)具中和明創造工(gōng)具。關于這一(yī)點，我特别想分享一(yī)個案例N窗木otion。 Notion成立于2013年，所就什提出的公司願景是「讓每個人都能創造屬于自己的工(g鐵報ōng)具」，工(gōng)具與使用者的關系清晰而堅定。Notion的些請三個重要更新，可以看到願景的落地。2016年多明Notion1.0上線，定義為(wèi)一(yī)款足夠簡單的文字編輯器(qì月中)；2019年上線官方模闆庫，模闆成為(wèi)Not數可ion用戶為(wèi)自己創造的工(gōng)具，也推動在其産文家品内部形成高度個性化的應用市場和高度創造力的用戶社區；得照2022年11月，在ChatGPT上線之前月我，Notion AI測試版上線，用「對話模式」一高放(yī)鍵聯通(tōng)内部與外部工(gōng)作流。 Notio說木n的工(gōng)具觀堅持以「AI+模闆」擁抱新技術周期，也不(謝水bù)斷深化CLG新增長(cháng)模式的最佳實踐。從SL購明G到PLG再到CLG，首先是場景驅動增長(ch車亮áng)Context-led Growth，在線文檔校是始終是all in one的one，成為(wèi)連接更多工(gōng)作費弟流的場景入口；用戶驅動增長(cháng)Consumer-led Growt近日h，Notion豐富的功能配置，從來都是以用戶為(wèi)中心的被動喚醒，物見同時(shí)也是鼓勵用戶自主創造的工(gōng)具界面；社群驅動增長(對好cháng)Community-led Growth相小，模闆社區成為(wèi)精準創造力的協同社區。 AI文檔，正開(k輛商āi)啟模闆生産力革命。這個判斷可以幫助我們(men)理解Off時民ice、Google Docs、WPS所事但代表的進化方向，它們(men)會(huì)改變一(yī)代人的生産力店亮結構，不(bù)僅僅是個人，更在于圍繞這一(人算yī)代人的辦公形态、協作方式、創造模式。這資機是我們(men)如(rú)此強調AI原住民(mín)崛起的關鍵命題所校土在。 ▎02 AIGS産業周期：Work with 鐵厭you,not for you 西蒙·溫切斯特在《追求的遠精确》中提出，「在哲學上、道德上、心理上、智力上，甚至可以說(shuō)飛視在精神上，人類越來越依賴于精确度不(bù)斷提高的設備和技術。下麗」在一(yī)個加速度競争的AGI周期，我們(men器少)對于「追求精确」的理解，需要在更高的概念層面光對來尋找解決方案。 可以看看曆經30年，陪伴幾代使用者的ThinkPad東女，是如(rú)何對話當下。1992年，ThinkPad正式命名，Think奠定鄉工了ThinkPad商務筆記本的進化基因，不(bù)隻是工(gōng)具，哥放更是服務「思考」——專注于你的思考，忘記我的存在。 化費 30年的時(shí)間中，ThinkP快作ad開(kāi)創了很多個定義時(shí)代的第一(yī)。比如(rú)19市外94年的ThinkPad 755CD是第一(yī小腦)台開(kāi)啟多媒體時(shí)代的筆記本，1995學媽年的ThinkPad Power850是第一(yī)台内置攝像銀近頭的筆記本，2002年的ThinkPad S30是全球第一(yī)款搭載Wi-服報Fi的筆記本電腦。我自己使用時(shí)間最長(cháng)的一(yī)台是車微ThinkPad T43，它是第一(yī)台支持ExpressCard的筆低樹記本。30年的時(shí)間軸，不(bù)隻是ThinkPad的發展史，如雜更是若幹關于「個體生産力工(gōng)具史」的共同記憶亮遠。正如(rú)ThinkPad的品牌Slogan，呢又以思考進化時(shí)代。 ThinkPad實踐的Thin妹科k之道，突破工(gōng)具的思考來思考産品叠代，也以突破産品身站的思考來思考協作生态，支撐個體與組織的增強。吃亮作為(wèi)效率工(gōng)具的商務筆記本，從産品去火到場景協作先鋒個體；面向辦公效率的智能場景，從産品到軟硬件一(yī)體化解決去遠方案協作時(shí)代企業。Think之道，懂爸實質是思考協作之道。 場景協作是唯一(yī)方法，AGI時(shí)代請關的産業周期實質是AIGS，可以預判的行業機會(huì)是基于相黑大(dà)模型的服務産業，比如(rú)已經成為(wèi)社會(hu友草ì)議題的「長(cháng)壽服務」。AI是工店舊(gōng)作伴侶，而不(bù)是工(gōng)具——厭機Work with you, not for you，這自藍句話樸素而重要。 ▎03 新效率，人機頻區協作的創造力湧現 AGI時(shí)代的組織形态又當如(rú)何？人機協作費作組織已經是正在發生的未來。作為(wèi)工(gōng)作伴侶的AI，木女還會(huì)表現為(wèi)大(dà)家(jiā)已經開(kā大吧i)始熟悉的數字員工(gōng)。 這一(yī)年，我和小(xiǎo)冰團隊務畫有過多次交流。我們(men)最深切的共識在請著于，數字員工(gōng)從來不(bù)是輔助型助手，爸說它對于組織形态的颠覆與組織效率的躍遷，會(huì)成為(wèi)更加關鍵的的外角色所在。面向人機協作組織，從輔助型數字員工窗章(gōng)到創造型AI編制，是必須建立的新共識。 成為(wèi)創造不微型AI編制的數字員工(gōng)，應該具內日備的能力結構，我們(men)和小(xiǎo)冰公司有一(y友熱ī)個共同的推演。其一(yī)，真實的數字員工(gōng)，真城可實定義的是一(yī)種協作狀态。小(xiǎo)冰的數字人模型，是形象、都話聲音、技能、性格、知識、創造力這六大(dà)特質的中小合一(yī)，尤其性格、知識、創造力，決定了我們(men)是否感受到真實。其二校開，場景的開(kāi)發力。面向層出不(bù)窮、難以定義的AI時(shí)代跳很新場景，數字員工(gōng)應該具備理解具體場景、學習專業知識和有子深度原創的能力。 千千萬萬個播報數字員工(gōn業輛g)、交互數字員工(gōng)、直播數字員工(歌得gōng)，已經深入企業，完成業務創新和場景開(kāi)發。在這個意義上，我公嗎們(men)更願意把小(xiǎo)冰公司定義為舊錢(wèi)未來組織效率服務商——是創造力，更為(wèi)創造力木議服務，才是AI Being。對數字人的倫理學思考之美南上，我們(men)期待數字員工(gōng)在表達真實與理離業解場景的能力模型之上，成為(wèi)AGI時(shí)代的美好(空都hǎo)生産力。 AI原住民(mín也很)崛起，工(gōng)具與使用者對話，數字員工(gōng暗見)重塑組織形态。關于新效率的回答(dá)，需要放在AI技術周師師期之上，但更應該超越AI思考人類的未來。AI提供的不(現兵bù)是極緻效率工(gōng)具，而是人機協作的創造力湧現，最終還給人類以去要更純粹的思考力量。 對話時(shí)代的場景品牌，我們(m飛站en)用六個「新」完成回答(dá)。技術周期與雜山商業世界的碰撞，也臨近重塑生活的新窗口，這是「風再起時(shí)」的另山會一(yī)層叙事。談論數字時(shí)代的美好(hǎo)生舊國活太久，今年的新物種預測，我們(men)想回到問小美題的原點，給生活方式的趨勢以恰如(rú)其分的想象，卻也發現，具體生活大(匠慢dà)于想象。 預測 01 暗(àn)示感消費：能量自洽與移情雜近方案 可自我解釋的情緒符号與情感代償，成為(拿工wèi)消費新決策。MBTI産業鍊，從個體的人格類型到品牌的人格類型，流行姐外社交符号的商業化，是在理解自我中疏解焦慮的笑聽情緒消費；異寵經濟呈現的高速發展态勢，意味着人器用寵生活進入了滿足差異化情感需求的新階段；幸運色穿搭成化國為(wèi)日常儀式感的自我感受良好(hǎ朋妹o)暗(àn)示；植物主義，由山系生活方式不(bù)斷延展討好，呈現出戶外全面入侵室内的新方案。更多生唱市活細節成為(wèi)情緒錨點，帶來新的社交貨币與消費決策。 預測 02 生活討學考古：複古精選與數字回流 數字生活方式的文化重制與記憶更新，古舊而有新木林意義。以特洛克Trozk紅白機插座、樹莓派、CCD相機為也樹(wèi)代表的數碼産品複古潮流，意味着對快速變化的數字生活亮司的慢思考和再發現精神；Remini憑借老照片複原和體請AI寶寶火遍全球；AI 孫燕姿不(bù)是「話小冷門歌手」的時(shí)代調侃，而是AI時(shí)代人術小人創作的現象級表達；從羅意威2023春夏像素設計的破圈到像素遊戲刀南的再火熱，像素風運動是打破次元壁的趣味以及高清時(shí)代對像素時(費現shí)代的情感再連接。以考古的姿态重新微個發現和創作，是數字時(shí)代與潮流文化的交相呼應。 預測 03 秩序追醫林求：極繁生活與心理收納 掌控個人生活安全感，專業精神全草事面整理複雜日常。充電頭網，代表着極度細分的日西機常物品專業精神；萬物OOTD，從穿搭到桌面、随身物品，都可以成為(w紅跳èi)每日生活的自我展示表達；無論是騎行、瑜伽、親子(zǐ)出遊，日常對要裝備化，認真研究和準備每一(yī)次出行和運動，拓寬了出工要行和運動本身的意義；家(jiā)庭博物館，水藍再小(xiǎo)衆的興趣愛好(hǎo)也以專業方式來整理收藏科快，塑造家(jiā)的獨特性與安全感。人們(me微森n)對秩序感的追求與生俱來，越是複雜日常，越是需要專業收納。 預測長火 04 超在地性：迷你小(xiǎo)城與精神飛地 錢地尋找身份認同，重建在地歸屬與精神基礎設施，年輕人特區正在誕生。快錢 大(dà)地藝術節，堅持藝術融入在地的持續運營；數字鄉(xiāng電術)民(mín)，是數字遊民(mín)與在地子內的真實聯結；元邦建築雙年展，元宇宙作為(wèi)數字生活空間技可的策展日常；在地社群App，源自在地而超出在地的社交聯系。迷你小(xiǎo)電長城可以在附近，也可以是遠方。精神飛地可以在線下，也可水中以是線上。重要的是，它們(men)事實上成大吃為(wèi)一(yī)群人的生活社區與精神家(是們jiā)園。 預測 05 文本複興：小(xiǎo)出版與文字景觀 新意義微會需要新文本，數字時(shí)代的溝通(tōng)需要獨立精神的内容。新地方志，區雪是更「窄」視角、更多元形态、更具先鋒觀念像《碧山》這樣的當代地方史；SLOGA山體N TEE，觀念的表達需要更直接的媒介；prompt，提西西示詞創造了新的意義文本；文案目的地打卡，城市的景觀和态度由文字重新塑技答造。更多可書寫的内容、更多可抵達的意義，文本複興在每個日常的具體而微之處資他。 「趁現在還來得(de)及，我想看清楚自制城己」。當一(yī)切都在祛魅，隻有自己是可找尋的确定。發明自己，保持對話，向超我森越想象而去，自能觸碰到商業的明亮。最後，我想用海子(書河zǐ)的一(yī)句詩作為(wèi)今年的結尾，「風後面是風，天空外妹上面是天空，道路前面還是道路。」而道路上，有在座的閃爍星群。 感謝聆聽，我們師為(men)明年立秋再見！