騰訊(xùn)廣告食品飲料産業峰會(huì)走進安徽，攜手食品飲料産業帶商家(jiā)實現全域新增長(cháng)

行業資(zī)訊(xùn)

騰訊(xùn)廣告食品飲料産業峰會(huì)走進門議安徽，攜手食品飲料産業帶商家(jiā)實現全域新紅飛增長(cháng)

2023-08-08 16:01:25

近年來，消費者需求的多元化和個性化驅動消費品行業不(bù)斷發展壯大(dà)，物區其中與衣食住行相關的行業賽道尤為(wèi)明顯。據數他笑據顯示，2022年我國食品飲料行業資(zī)産總船機額達9.1萬億元，總産值11.6萬億元。而作為(wèi)來兵食品飲料商家(jiā)聚集的安徽省已形成規模較大(dà)的産業帶，對事匠于行業整體發展起到重要作用。

谯城區商務局副局長(cháng)張平表示，“如(rú)何在全域經營的大(dà)趨勢中抓住曆史性機遇、如好很(rú)何将優質産品轉化為(wèi)品牌，這是屬于可購産業帶商家(jiā)沉甸甸的發展責任。全域經營鐵木不(bù)僅是企業在平台上銷售産品或者在一(yī女長)些社交短(duǎn)視頻渠道進行營銷活動。我們見站(men)可以利用全域經營的優勢，将優質産品推路站廣全國。”

谯城區商務局副局長(cháng)張平

對此，騰訊(xùn)廣告食品飲料産業峰會(huì)暨超新星計劃于8月2日小人-3日落地合肥、亳州，就産業帶發展趨勢和生意增長(cháng)新機還體遇與安徽省食品飲料産業帶夥伴進行分享。安徽省電子(zǐ)商務協會(huì)秘書長(cháng)俞建東表示，“依托騰訊(xùn)生态數字化優勢和全域經營能力，騰訊(xùn)廣什河告能夠幫助企業建立數字化生産營銷系統，将優秀産品歌門轉化成知名品牌，讓更多消費者了解和喜歡我們(men)的産品，從而實看姐現從“制造”到“品牌”的轉化。”

安徽省電子(zǐ)商務協會(huì)秘書長(cháng)俞建東

與此同時(shí)，針對想要入局騰訊(x內開ùn)生态的産業帶商家(jiā)，騰訊(xùn)廣告食品飲料産業帶負責人焦潞林(lín)提到，“騰訊(xùn)廣告非常重視産業帶商家(jiā)的入局，我們(風了men)相信産業帶優質的産品供應鍊、深入的行業理解能夠給産業帶的線上生舞新意增長(cháng)帶來強大(dà)的動力。我們(men)也将攜手産業帶探索綠說更多元化的合作模式，聯合供應鍊和電商玩家(jiā)打造産銷一(內自yī)體的新玩法。”

騰訊(xùn)廣告食品飲料産業帶負責人焦潞林(lín)

全域聯通(tōng)，騰訊(xùn)生态助力

食品飲料産業帶實現生意新增長(cháng)

1 聯通(tōng)全域高效增長(cháng)

作為(wèi)與消費者日常生活緊密聯接的食品飲料産業，消費量大(d東拍à)、競争激烈的特點更加要求廣告投放能高效朋哥觸達目标群體。騰訊(xùn)生态以其強大(dà)的社交屬性，資(zī)源産品覆些吃蓋消費者全生活場景，能夠為(wèi)商家(不房jiā)構建“從流量到交易”的公私域聯動模式。騰訊(xùn)廣告食品飲料行業高級運營經理郭紙土欽穎在分享中提到：“騰訊(xùn)廣告公域流量能夠幫助商家(jiā)有效觸達用戶，算舞通(tōng)過廣告投放吸引用戶，最後實現域内或雨也域外交易，幫助商家(jiā)在騰訊(xùn)生态構建公私域聯動經算山營模式。”

騰訊(xùn)廣告食品飲料行業高級運營經理郭欽穎

随着視頻号各項功能的叠代更新、商業化能力的完善以及全生态内各個觸點的打通(t技那ōng)，月活用戶超過8億的視頻号已經成為(wèi)商家(jiā店車)不(bù)容忽視的流量新陣地。消費品行業商間高家(jiā)入局數量增長(cháng)50%以上，直播廠市帶貨銷售額增長(cháng)800%。郭欽穎表示，随着越來越多商家(jiā)入局，視頻号成為(wèi)食笑年品飲料商家(jiā)實現更高轉化效率的重要渠道，商家(ji快章ā)可以借助視頻号直播、短(duǎn)視頻賣貨兩大(dà)路徑實現銷售轉化，并輛吃通(tōng)過視頻号串聯公私域将消費者沉澱志內至商家(jiā)私域陣地，為(wèi)生意新增長(cháng)提供更多她拍機會(huì)。

2 三步開(kāi)啟生意轉化新通(tōng)路

騰訊(xùn)廣告整合全域生态觸點，幫助産業帶商家(jiā)聽議有效沉澱私域用戶，在全域經營中實現轉化提效。通(t水哥ōng)過“怎麼選商品”、“怎麼選鍊路”、“怎麼操有業作推廣”三步走，開(kāi)啟商家(jiā)布術行局騰訊(xùn)生态的賣貨之旅。

滿足“嘗新”和“特别”是在騰訊(xùn)生态做生意成功的關鍵，在選品策略上放麗，産業帶商家(jiā)應重點鎖定“地方特産、進口食品、傳統老功效朋動、新功效”，以亳州産業帶商家(jiā)擅長(cháng)的“傳統老功效”産錢來品為(wèi)例，經過數據驗證占爆品消耗的80%。在推廣階段，商家身好(jiā)可以根據品類季節性（如(rú)養生品需要符合時(shí)令）+曆史數據（如(rú)參考曆史分季節商品消耗數據）綜合決定選品榜單。

騰訊(xùn)生态的豐富觸點為(wèi)産業帶商匠吧家(jiā)提供多種商品推廣方式，商家(讀又jiā)可根據目标人群偏好(hǎo)（消費行為(wèi)、觸媒偏好(hǎo)）以及商品交易特性（客單價、毛利率、認知度、決策周期、複購頻次等屬性）進行多鍊路測試，并從中擇優，尋找最合理的推廣方式木窗。

直購賣貨鍊路

對于低(dī)客單價、快決策類商品，短(duǎn)平快的直購鍊路能夠及關訊時(shí)承接用戶的消費需求，商家(jiā)可以通(tōng)過校間吸睛的内容素材吸引關注，并通(tōng)聽拿過落地頁一(yī)鍵跳轉小(xiǎo)程序産生購買。與此同時錯藍(shí)，跳轉域外電商平台也成為(wèi)越來越多商家(jiā)開(慢草kāi)始嘗試的鍊路，商家(jiā)可以借助朋友弟窗圈廣告引流其他(tā)電商平台，領取優惠券刺激消費。兵家

直播賣貨鍊路

基于視頻号的社交及内容屬性，視頻号直播推廣更适合泛需制花求、重教育類商品，商家(jiā)可以通(tōn森冷g)過吸睛短(duǎn)視頻素材或者實時(sh件船í)直播畫(huà)面為(wèi)直播間引流，并借助付費流量持續引答訊入新潛客。對于新入局的商家(jiā)而言，騰訊(xùn)廣告總結了“IP型起号快如”“私域起号”“直播爆款起号”“投放起号”“達播起号”五大(dà)起白煙号邏輯，幫助其在視頻号快速起量。

除了選擇合适的商品和生意轉化鍊路，如(rú)何從一(y男妹ī)個供應商、工(gōng)廠轉變為(wèi)一(yī)個在騰訊(xùn)生木金态賣貨的玩家(jiā)對于産業帶商家(jiā)也尤為(wèi)重要。但朋騰訊(xùn)廣告攜手服務商，從開(kāi)戶準備到廣離可告投放操作提供一(yī)體化指導，助力商家(jiā)快速完成搭建和投放。嗎離其中，作為(wèi)能夠引導所有用戶第一(yī)眼關注的銀城“投放素材”是商家(jiā)推廣過程中極土區為(wèi)重要的一(yī)環。騰訊(xùn多理)廣告投放平台不(bù)僅為(wèi)商家(ji機老ā)提供創意參考與素材制作優化工(gōng)具，幫助其創造優事房質素材，還通(tōng)過“食品行業素材百寶車煙箱”分周提供食品行業最新款、最爆款的跑量素材，總結創意方法，幫助産業討火帶商家(jiā)挖掘創意靈感。并幫助商家(jiā)通(tōng)過多種素用現材組合使用實現高效投放，吸引目标消費者關注并購買。

3 域見超新星強力扶持

2023域見超新星計劃将深入百個産業帶城市，提供千萬級流量金(jīn她事)和億級曝光加持，打造騰訊(xùn)生态商又看家(jiā)标杆TOP100。對于食品飲料行業商家(ji行通ā)，超新星計劃也将為(wèi)新商家(jiā)和有視頻号直播需求的商廠地家(jiā)提供不(bù)同扶持激勵，助力産業帶商家(jiā)探索生意外街增長(cháng)新鍊路。

協同探索

加速商家(jiā)入局探索生意新模式

在産業帶高速發展、積極布局騰訊(xùn)生态的路看當下，仍然有一(yī)部分産業帶商家(jiā)面就農臨有好(hǎo)貨，無渠道、運營團隊等問題舞地，使其無法獲得(de)更多市場認同。對此，騰訊(xùn)廣告攜手作紅服務商夥伴，為(wèi)商家(jiā)提供D2C解決方案，離好直面消費者，幫助産業帶好(hǎo)貨走進千家(jiā)美現萬戶。微盟營銷品商行業&值客推項目商務負責人傅麗臻表示，“作為(wèi)具備供應鍊優勢的産業帶商家(j謝媽iā)而言，騰訊(xùn)廣告和代理商夥伴将為(wè爸土i)各位提供從選品、素材制作到廣告投放全流程支持，幫助大(dà)家(jiā)在資制騰訊(xùn)生态快速起量、輕松賺錢。”

微盟營銷品商行業&值客推項目商務負責人傅麗臻

從服務商角度看來，如(rú)何善用流量完成最終的交易轉化對媽議于産業帶商家(jiā)而言更為(wèi)重要在湖。上海貝玩騰訊(xùn)事業部總經理葉瀚琛少門表示，“以食品行業直購鍊路為(wèi)例，選品是非常重要的章頻環節，在選品階段需要‘看清+算清’，快速鎖定适合自己紙但做的‘爆品’。”“看清”部分鎖定騰訊(xùn)側按周維度更新的大(dà)盤爆品清單明西，圈定爆品範圍，通(tōng)過選品測試，作師确定這個産品适合直播鍊路還是短(duǎn)的靜視頻鍊路，是适合視頻号版位還是其他(tā)版位又線，挖掘潛力品；“算清”部分使用臨界成本計算公式：臨界成本=預估簽收率*（定價-拿(ná)貨成本-快遞費-手續費）-（1-預估簽收率）*往返快遞費。圈定選品範圍内，明确有優勢成制科本的産品篩選貨源，保證充足的利潤空間。

上海貝玩騰訊(xùn)事業部總經理葉瀚琛

多鍊路實操

獲取騰訊(xùn)生态生意新增量

對于商家(jiā)而言，在任何平台進行投放都需要有适配的人群以看就及适配的産品，并選擇生意布局的核心陣地。聚值不(bù)停CEO兼創始人藍彬彬認為(wèi)，“老闆選項目的眼光大(dà)于努力，正确的賽道努力才是有效的。”因此，基于其産品的主力消費人群，聚值不(bù)停聚焦視頻号，圍繞選品能力、音大素材能力、投放能力三大(dà)爆量核心進行生村行意布局。

在選品能力方面，商家(jiā)可以将騰訊(xùn)校在爆品庫與商家(jiā)爆品庫結合，熟悉全年爆款節點節奏，城學熟悉産業帶優勢，打爆應季産品；在内容能力方面，商家(jiā)需要明确目标用戶群體特點，對此，藍彬彬總結了“喝少引入點、痛點、功能點、利益點”爆款萬金(jīn)油請靜文案公式，和爆款視頻黃金(jīn)公式，通(tōng)過開(kāi務窗)頭3s吸引用戶+片中展示賣點、刺激痛點+片尾引導購買；在投放能力方面，商家(jiā)則需要“快！狠！準！”，在上新期、黑費測試期、爆款期、跟品期及時(shí)跟進、實時(shí)調整，形遠線成爆品滾動閉環。

聚值不(bù)停CEO兼創始人藍彬彬

“風口之下，每個商家(jiā)都有屬于自己的高光時(shí)刻”，「域見超新近見星」計劃将充分發揮騰訊(xùn)平台生态優勢，計明以系列數字化工(gōng)具及流量政策扶持，助力安徽食品飲料産業帶商家(j物問iā)搭建全域經營鍊路，成就屬于各位商家(jiā)的全域雪空經營高光時(shí)刻。未來，「域見超新星」計劃還将繼續場動深入廈門等産業帶源頭，為(wèi)産業帶商家(jiā)夥伴帶來慢學更多資(zī)源與扶持幫助，助推更多商家(jiā)在騰訊(xùn)生南南态實現全域增長(cháng)、品效雙收。報名也在得爸持續進行中，快來與行業夥伴一(yī)同走向千萬生意增長(c電業háng)新未來！

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