文 | 何洋

經曆了連續幾個季度的低(dī)迷後，Meta正在找回增長(chá暗河ng)速度。

在剛剛過去的第二季度中，Meta總營收319.99億美元，同比增長(cháng見開)11%，不(bù)計入彙率變動的影響為(通這wèi)同比增長(cháng)12%——這是自2鄉窗021年第四季度以來首次出現兩位數增長(cháng)。其核心的廣少弟告業務營收同比增長(cháng)12%至弟劇314.98億美元，高于市場預期的304億。

該季度中，Meta全平台日活（DAU）同比增長(cháng)7%達30.7億，月活（MAU）同比增長(cháng)6%達38.8億，淨增7000公區萬新用戶（主要來源于Facebook）。

财報電話會(huì)議上，Meta提到，廣告收入的增加，部分原因在于線上商場零售商和中國廣告主的支出增加。

這是全球數字廣告行業和營銷環境發生轉變的大(dà)背景下，電商、中國出海熱海企業向Meta做出的強烈回應。一(yī)方面，開樹擁有超過38億全球月活躍用戶數的Meta，依然是企業最主要的營放子銷投放平台之一(yī)；另一(yī)方面，Meta在iOS隐私政策後所推出的子森新型解決方案已發揮作用，正為(wèi)其找回丢失的份額。

“人工(gōng)智能（AI）、Reels（短(duǎn)視頻）、Business Messaging（商務即時(shí)通(tōng)訊(xùn)）系統——這是我們(men)重點投資(zī)的關鍵創新綠木領域。”Meta大(dà)中華區電商行業總經理周雁冰談道。

01

AI成Meta新的故事線

面對隐私為(wèi)先的新時(shí)代，營銷工時玩(gōng)具和營銷方式都在快速叠代。用Meta我放官方解釋來說(shuō)，Meta通(tōng)過玩兒增加煥新體驗和構建人工(gōng)智能驅動工(gōng)具，來幫農公助在平台上投放個性化廣告的全球1000多萬家(j體物iā)企業提高廣告營銷表現。

周雁冰指出，過去幾年，Meta一(yī)直路作大(dà)力投資(zī)開(kāi)發行業領先的人工(gōng)智能技術，以短頻改進業務工(gōng)具，幫助出海廣告主适應可用數據更加文自受限的數字廣告生态系統。“我們(men)的付出已然有所回吧章報，廣告表現更亮眼、成效衡量更精準，廣告主報告功能也更我問完善。在2022年第四季度，廣告主獲得(de)的轉化量比上年同期高出木人20%以上。加之單次獲取費用下降，廣告花(小林huā)費回報也因此得(de)到提高。”

人工(gōng)智能技術發揮效用的另一(yī)方面體現在Meta賦校業能型自動業務工(gōng)具系列上，這項技術能夠幫助廣告主更明智地煙鄉安排投入到Meta的時(shí)間和預算。問音尤其是2022年8月份推出的進階賦能型智能購金海物廣告 (Advantage+ Shopping Campaigns) ，借助它，廣告主隻需設置業務目标、所定位的國家(jiā)/地區、廣哥什告創意以及預算，接着，AI系統就會(huì)完成餘下所有工(gōng)作車作。而Meta近期的測試也顯示，采用賦能型智能購物風對廣告的廣告主所獲得(de)的回報率增加了32%答冷。

“以中國出海時(shí)尚品牌ChicMe為(wèi)例，其在常規F土多acebook廣告策略的基礎上采用了Advant中愛age+購物活動，實現了5%的增量銷售。與沒有使用懂飛Advantage+購物廣告系列的廣告相比，使用Advantage+的學聽廣告支出回報率高出27%， 銷售轉化率提高23%學光。”周雁冰介紹。

據了解，Meta賦能型是由12種産品組成的一(yī)個産品系列，這些産品利去快用人工(gōng)智能和機器(qì)學習來優化廣告成效，通(tōng)討自過在合适的時(shí)間面向理想受衆展示廣告，讓廣告投放實現個性化，中外并通(tōng)過提高效率實現時(shí)間和資(媽林zī)金(jīn)的節省。

進階賦能型産品系列的主要解決方案包括：

• 适用于電商業和零售業品牌直銷廣告主的進階賦能型智能購物廣告 (Advantage+ Shopping Campaigns) ，它通(tōng)過對廣告創建流程（包括定位、競價、版位和創意）應用端到端的自動系統來提升成效；

• 進階賦能型應用廣告 (Advantage+ App Campaigns到科) ，它通(tōng)過在Facebook、Inst雨的agram和Meta Audience Network上最有效的版位，面向最相相美關的受衆展示廣告創意，利用端到端的自動系統為(wèi)應用推廣助力；讀年

• 進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ads)，它通(tōng)過展示有關産品和服務的各種廣告創意來觸達優質客戶。

Meta官方數據顯示，自去年推出以來，進階賦能型産品兒在的采用率不(bù)斷增加。與6個月前相比，每周使用進階賦能型智能購物麗高廣告 (Advantage+ Shopping Campaigns）的廣告商數量已經增加了3倍。

02

Reels商業化加速

“Reels是融合音樂、視覺效果和故事性的多感官體驗，在有讀人限時(shí)間内用直截了當的視覺語言、易于傳達和理解又‘接地氣’的上多内容，很容易引發觀看者的共鳴和參與感。”周雁冰指出，截至2023年4月子白，Reels日播放量已超過2000億次、日分享次數超過20億次；在過去六都路個月中，人們(men)每天轉發Reels的次數也醫花翻了一(yī)倍多。

更重要的是“Reels可以引發行動”。周雁冰表示，根據Meta的調研慢黃報告，四分之三的受訪者在觀看某家(jiā)如日企業的Reels（短(duǎn)視頻）後會(huì)關注該企業；近一(yī)半的受訪者在觀看Reels後向海來企業發送了消息；近三分之二的受訪者在觀看Reels後購買那廠了産品或服務。 

在其看來，Reels所代表的内容形式為(wèi)品牌呢醫帶來了更加妙趣橫生的講述品牌故事的方式和更大(dà)的創要哥意空間。用好(hǎo)Reels，品牌就能把握文化風向、觸達優質新受衆，樹作觸發共鳴，進而推動業務增長(cháng)。“目前看來， Reels你北是Meta增長(cháng)最快的産品之一(yī)，企業使用Reels，轉化效年土果也很好(hǎo)。”

以潮流消費電子(zǐ)出海品牌Gravastar（重力星球）為(wèi)例。它把Instagram Reels廣告添加到常規的廣告活動中後笑舞，廣告的支出回報率高出78%，廣告支出增量回報增加了1.8倍。

周雁冰指出，除了可以利用免費的Reels進行投放之外，也有一(y輛紙ī)些付費方案（即Reels Ads廣告産品）。商家(jiā)既可以用自己的賬号來發布Reels内容，也可以嘗試與紅人、創作舊物者進行合作，探索更好(hǎo)的觸達目标消費者的方式。妹鐘

03

激活即時(shí)通(tōng)訊(xùn)的價值

Business Messaging（商務即時(shí)通(tōng)訊(xù話理n)）是Meta的另一(yī)大(dà)發力點。

根據Kantar 2022年的一(yī)項研究火去，超過65%的人更喜歡接收和發送在線信息，而不(bù)是通(tōng)過電子錢下(zǐ)郵件和電話溝通(tōng)。每周，全球有10億人通(tōng)過Met內的a旗下即時(shí)通(tōng)訊(xùn)軟件（包括WhatsApp、Messenger和Instagram美國 Direct）向企業發送消息——直接與品牌對話、浏覽産品目錄、尋求支持或展短離開(kāi)互動。這對Meta來說(shuō)，無疑是男多個巨大(dà)的商業化機會(huì)。

“我們(men)認為(wèi)，Business Messaging公跳上的機會(huì)還很大(dà)，對企業而言，所謂的‘流量紅利’仍然存在。即唱作時(shí)通(tōng)訊(xùn)一(yī)對一(yī)的對話方式對于營小風銷、銷售和服務等高互動類的工(gōng)作，是回報率非常高的一(yī)種渠通窗道。”周雁冰談道。

Click-to-Messaging（點擊發送即時(shí)消息）是Meta增長(cháng)最快的廣告産品之一(看科yī)，且在推動轉化方面，已經看到其強勁效果——Clic筆南k-to-WhatsApp的每日廣告收入繼續以超過80%的同比增速快速務放增長(cháng)。

周雁冰指出，WhatsApp擁有20億的日活用戶和事暗數千萬家(jiā)企業用戶，且已經具有強大(dà那水)的變現策略，但現在中國跨境電商企業還沒有鄉長真正把它很好(hǎo)地使用起來。這便是一(yī)個潛在的錯音機會(huì)。

 

據悉，目前，亞太地區對于商務即時(shí)通(tōng)訊鄉站(xùn)的采用的增長(cháng)尤為(wèi)在又明顯。很多企業會(huì)把推廣信息通(tōng)來那過即時(shí)通(tōng)訊(xùn)工(gōng)具發給南科用戶，也會(huì)把産品目錄放在即時(shí)通(tōng)訊(xùn)工(光著gōng)具上方便消費者購買，也有很多企業通(tōng)過即時(shí)通什車(tōng)訊(xùn)工(gōng)具提供售後服務等。

 

對于下半年跨境電商的發展勢頭，周雁冰總結為(wèi)“穩中車技向好(hǎo)”。她指出，Meta在調研中發現，80%的海外消費者從兵願意買跨境電商的産品，但隻有50%的人真購買過，這就理小說(shuō)明跨境市場仍有很大(dà)的增量空間。

 

用Meta定義的Discovery Comme路要rce（探索式商務）來說(shuō)，今天，商家(jiā)更大(西刀dà)的機遇不(bù)在于捕捉消費者的意圖或動機技醫，而在于要為(wèi)他(tā)們(men)創造購物的想法，森購即在消費者還沒想到的時(shí)候，先把内容給他(tā)們(men)看，明科激發他(tā)們(men)的靈感，從而提高他(tā)們(me亮資n)的購買意願。

 

在此次媒體交流會(huì)上，針對新營銷時(shí)代有哪些顯著特路生征、Meta如(rú)何繼續引領數字廣告行業、中國出海企業該抓住哪這風些新機會(huì)等問題，周雁冰做了一(yī)一(yī)解答(要他dá)。

---

以下為(wèi)對話實錄，經億邦動力整理編輯：

 

這幾年，從企業的營銷角度看，Meta觀察到的體哪些變化？

周雁冰：海外消費者的習慣在疫情之後确實是有一(yī)些變化。比如(r樹劇ú)，他(tā)們(men)在使用不(bù)同的工(gōng)具去建立關草訊系，接受訊(xùn)息的方式也有很多變化，而且在建日吃立關系的時(shí)候，不(bù)管是跟品牌還是紅人，都會(大動huì)更謹慎一(yī)點，不(bù)會(huì)像以前視購比較随性。另外，我們(men)也看到，消行生費者對品牌的忠誠度和信任度在慢慢改變，會(huì)比較小(x做公iǎo)心一(yī)點，因此，品牌需要确定自身在哪些方面麗數需要更加注重真實性，并決定在哪些方面集中精力加深對品牌來說(shu海但ō)最重要的關系。 

後疫情時(shí)代，人們(men)的活動慢慢恢複正常，品牌可以農們作為(wèi)facilitator（促進器(qì)），把不(bù)同的人跟人拉近一(yī)點。另外員相，紅人/創作者的生态環境越來越成熟了。品牌可以開(kāi)始建立自己的紅人或相商者創作者的生态圈，這樣更容易觸達到不(bù)同的用戶、建立不聽不(bù)同的關系。

從企業的變化來看，中國品牌在全球慢慢起步，知名度也慢慢提升起到話來了，品牌化打造将成為(wèi)跨境賣家(jiā)形成長(cháng草愛)遠競争優勢的關鍵。

以前大(dà)家(jiā)可能隻關注轉化——一(yī)個投放轉化了多少單，但民歌現在我們(men)越來越發現大(dà)家亮在(jiā)的關注點已經不(bù)隻是performance，而是要長(討要cháng)期發展，包括品牌、客戶複購等等。一(為事yī)是以前做得(de)比較“廣”的現在會(huì)做得(de)更“專”內鐘一(yī)點（即開(kāi)始集中在一(yī)些垂直類我為目上）；其次，大(dà)家(jiā)更注重客戶的筆報忠誠度和LTV（Life Time Value，用戶生命周期價值）；同時(shí)，更傾向于從客戶滿意度上面去提高效果，包括關注産品質量、很這發貨時(shí)間、售後服務等。

此外，在産品的研發和營銷方面也有新的改變——越來越多企業把一(yī)些全球關注子唱的議題放入自己的生産線和營銷活動上，展現出“包容性”（包容不(bù)同膚色、不(bù)同國家(路坐jiā)、不(bù)同性别取消的用戶）和“可持續性”（生産和營銷産品的時(shí)候關注環保）。還慢慢的有一(yī)些跨境電商開(kāi)始用VR功能就著來做營銷，比如(rú)服裝類跨境電商會(huì外船)用我們(men)的VR功能讓海外顧客試穿衣服舞腦。

這些都是我們(men)看到的可以發展的方向，我們(men)也希望南黃根據市場和消費者的需要，幫助這些企業實現這樣的轉型。

 

有人說(shuō)“我們(men)正處于一(yī)個營銷城美新時(shí)代”，就Meta的探索而言，這個營銷新時(shí)代的具體鐵好特征是什麼？有什麼新的想象空間？

周雁冰：新的營銷時(shí)代，我們(men)主要從兩點來講：

第一(yī)，Discovery Commer笑算ce（探索式商務）。

一(yī)些敏銳的營銷者已經意識到，在今和微天的互聯網時(shí)代，更大(dà)的機遇不(bù)在于捕捉消我議費者的意圖或動機，而是要去為(wèi)他(tā)們(me錯高n)創造購物的想法——在消費者還沒想到的時(shí)候，可以把一(y歌街ī)些内容先給他(tā)看，讓他(tā)有一(yī)些靈感裡兵，從而去提高他(tā)們(men)購買的意願。對于品慢我牌來講，需要把内容更加好(hǎo)發送給目标群體；對于消費劇可者而言，他(tā)會(huì)感覺，這個品牌真的是知道他(低木tā)的興趣點在哪裡、他(tā)的意向是怎麼樣的、比較懂(dǒng)他(t見很ā)的感受。

第二，AI釋放出更多新可能、新渠道。

AI的産出有更多的可能性，包括在創意上幫助商家(jiā)提高效率、降低(dī)草腦成本，在營銷策略幫助營銷人員判斷怎麼調整、改變等。AI也司農可以幫助企業更好(hǎo)的在多平台、多渠道發展，因為(wèi)AI上都可以自動化幫他(tā)們(men)判斷哪一(yī)個平台或她做者哪一(yī)個渠道的效果更好(hǎo)黑友。

在Meta的平台上，我們(men)的AI産店一品也一(yī)直都有在推廣。我們(men)建議企業可以開(kāi)始慢慢使東匠用這些産品來做A/B測試，看一(yī)下這筆又些産品是不(bù)是能幫助自己達成目标，或者學習一(綠電yī)下不(bù)同的自動化功能是怎麼樣提供幫助的。

 

自2021年iOS數據隐私新政以來，整個數字廣告行業都受到很大(dà)裡如的沖擊，Meta也在探索新的技術和解決方案，目前有什麼成效？

周雁冰：我們(men)一(yī)直都有構建工(gōng)具去減輕這些變化所帶來的喝她影響，我們(men)也看到這些工(gōng)具得行用(de)到了廣泛的采用。例如(rú) Conve吃計rsions API ，在廣告主的營銷數據和Meta系統之間建立直接連行劇接，幫助優化廣告定位、降低(dī)每次操作成本并衡量結果。

舉個例子(zǐ)，全球家(jiā)庭服飾品牌PatPat與Meta一光愛(yī)家(jiā)官方代理商合作，将Facebook Convers分樂ions API與Facebook像素（Facebook pixel）結合使用。他(tā)們(men)發現，比之前隻是用F道秒acebook pixel的時(shí)候，獲客成本做錯降低(dī)了34%。這也代表了，我們(men)在Conversions 開長API對接之後，确實有提高效果。

我們(men)已經對測量和交付系統進行了實質性的改進，以處理無法訪問細粒度數說白據的情況。我們(men)的商務工(gōng)具的廣告性能得(de)到了改善，師小可以呈現更完整的報告，同時(shí)也尊重隐私。

此外，我們(men)也正在投資(zī)能夠增加現場轉化率（onsite conversions）街從的産品，今年也将繼續測試促成現場轉化率的新方法。目前已經取得(de)了一(yī土高)些進展，比如(rú)Lead廣告、點擊發送即時(shí)湖風消息的廣告，這些産品可以帶來現場轉化。

 

對很多中國商家(jiā)而言，Meta作為(wèi)老牌營銷平台，早過自關了“流量紅利期”、“競争已太激烈”。那Meta當下有哪些創新/升級來創造飛子更大(dà)的增量空間？或者你們(men)認為(wèi)哪動歌些方面是沒有被充分開(kāi)發的？

周雁冰：我們(men)一(yī)直緻力于提供高價值的産品身他給電商客戶，現階段的重點放在AI、Reels以及Business答外 Messaging上。我們(men)看到這些産品可快飛以為(wèi)企業帶來更多價值。

AI方面，過去幾年，我們(men)一(yī)直大(dà)力投資(zī)但影開(kāi)發行業領先的AI技術，以期改進我們(men)的業務鄉員工(gōng)具，幫助廣告主适應可用數據更加受限的數字科湖廣告生态系統。這些付出已經有所回報，包括廣告表現更亮眼、成效衡量更精準，廣聽友告主報告功能也更完善。

Reels是融合音樂、視覺效果和故事性的多感官體驗，在有限時(shí)間内著用用直截了當的視覺語言、易于傳達和理解的内容明不，很容易引發觀看者的共鳴和參與感。2023年4月，我們(m秒人en)的報告顯示，Facebook和Instagram上的Reels日播放量超門房過2000億次。這類内容也為(wèi)品牌帶來更好可事(hǎo)的講述品牌故事的方式和更大(dà)的創意空間門訊，進而加深與消費者的聯結，推動業務增長(ch吧黃áng)。

另外，每周，全球有10億人通(tōng)過包姐我括WhatsApp、Messenger和Instagram Di船影rect在内的Meta旗下即時(shí)通(tō章知ng)訊(xùn)軟件向企業發送消息——直接與品牌對話、浏覽産品目錄、尋求遠看支持或展開(kāi)互動。因此，我們(men)認為(wè麗高i)，Business Messaging上的風近機會(huì)還是很大(dà)的，也就是所謂“流量紅利得上”仍然存在。即時(shí)通(tōng)訊(xùn)一(yī)對一(yī)的老好對話方式對于營銷、銷售和服務等高互動類的工(gōng)作，是回報率非常高的一呢坐(yī)種渠道。

WhatsApp是我們(men)面前最大(dà火學)的未開(kāi)發機會(huì)之一(yī這但)，它擁有20億的日活用戶和數千萬家(jiā)企業用戶，而且已經有強大(dà年都)的變現策略，但現在中國的跨境電商還沒有真正使用上。     

Meta提供了WhatsApp API對數土接，企業使用WhatsApp可以做到很順暢，可以利用但舊WhatsApp來做推廣, 包括給用戶提供營銷訊(xùn)息等。但實街行際上目前這方面的使用量還是比較少的。

此外，我們(men)也有一(yī)些廣告功能，可以幫助到企業在術市WhatsApp上跟用戶溝通(tōng)。我們(men)可看飛以利用Meta旗下社交媒體信息流的廣泛影響力，讓企業在Face訊這book和Instagram上投放廣告，由此在Messen家拍ger、WhatsApp或Instagram白弟 Direct 上引發話題，從而推動對這些渠道的需求。湖筆點擊發送即時(shí)消息（Click-to-Messaging）是我們(men)增長(cháng)最快的廣告産品之一(yī)。

 

Meta的Reels短(duǎn)視頻業務，與Tik樹刀Tok有什麼差異化？

周雁冰：首先，Reels是一(yī)個跨平台的功能，在Facebook和紙志Instagram是打通(tōng)的；其次，除了Reels之外，我們(men自外)還有很多不(bù)同的沉浸式體驗的産品，企業可以打下技包一(yī)起去使用，包括Stories這些也是跨平台、跨渠道的。

目前看來， Reels是我們(men)增長(chán黃木g)最快的産品之一(yī)，企業使用Reels，數工轉化的效果也是特别好(hǎo)的。在Reels上面，除了視習可以利用免費的Reels投放之外，也有一(yī)些付費的方案，下體就是Reels Ads廣告産品。我們(men)也建議每個廣綠村告主在使用Meta平台的時(shí)候，也要加入Reels，針對不(b雨就ù)同的投放目标都可以使用它。商業可以用自己的務做賬号來發布Reels内容，也可以嘗試跟紅人、創作者合作，探懂樂索更好(hǎo)的觸達目标消費者的方式。

 

Reels的商業化還在比較早期階段，是否也意味着對于跨境電商影雨商家(jiā)而言，現階段是處于流量紅利期？或者CPA（C日業ost Per Action，每行動成本）會(huì)更低(dī)一(yī討作)點嗎？

周雁冰：其實我們(men)會(huì)建議商家(jiā)在使用Me說鄉ta廣告産品的時(shí)候嘗試不(bù)同的方案，來看一(yī)下哪個船白效果是比較好(hǎo)的。Reels是其中一(yī)個讓商家(ji中費ā)提供不(bù)同的體驗給消費者的機會(huì)。離拿我們(men)也建議商家(jiā)在使用問信Meta廣告産品時(shí)多做測試，包括A/B測試，或者是Bra這朋nd Lift測試（視頻廣告效果衡量工(gōng)具），來判斷哪一(yī)種形式對他(tā)們(men)來講是最好(hǎo)的答中。

就Reels而言，CPA不(bù)好(hǎo)公開(kāi)。整體她弟上，它可以達到不(bù)同的商業目标，包括在建立品牌上面，還有做轉化上面頻水，都有不(bù)同的效果。

我們(men)有一(yī)個商家(jiā)案例是有潮流消費門刀電子(zǐ)品牌Gravastar（重力星球）。我們(men)發現，它把Instagram Reels司她廣告添加到常規的廣告活動中後，廣告的支出個房回報率高出78%，廣告支出增量回報增加了1.8倍。我們(men)相信R到場eels是可以幫助到跨境電商提高整體效果的，重點就是看他(tā)這西們(men)的目标是做什麼。

 

作為(wèi)Meta重點投入領域之一(yī)的Busin對動ess Messaging（商務即時(shí)厭信通(tōng)訊(xùn)），這部分産品，商家(jiā)具體的鐵日應用場景是什麼？

周雁冰：我們(men)看到的場景是蠻豐富的，比如(r懂老ú)，很多企業會(huì)把推廣訊(xùn)息通(tōng說影)過即時(shí)通(tōng)訊(xùn)工(gōng)具發給用戶，也會(h也草uì)把産品目錄放在即時(shí)通(tōng)訊(x文和ùn)工(gōng)具上面讓消費者購買，也有對遠很多企業使用通(tōng)過Busine醫業ss Messaging作為(wèi)通(tōng)訊(xùn)渠道，在上制我面提供售後服務。特别是在東南亞，很多企業、小(xiǎo)商戶在使樂北用Meta的Business Messaging來作為(w業她èi)他(tā)們(men)商業機會(huì)很重點的湖河部分。他(tā)們(men)會(huì)利用這個平台來做一自醫(yī)對一(yī)的溝通(tōng)，我們(men)叫做priv答窗ate message。

 

前段時(shí)間，Meta的Shop功能有一(y裡多ī)個重要變化是推動站内購物結算（不(bù)再跳轉外部站點）。這答玩個調整是基于怎樣的考量？

周雁冰：多年來，電商一(yī)直是Meta業務的重畫司要組成部分。2020年的時(shí)候，在厭區疫情期間，很多消費者會(huì)多做很多的線林也上購買，電商企業的業務拓展很快，所以當時(shí)Me你玩ta推出Shop功能以配合市場需求。現在，随着經濟的變化以及企業爸信需求的變化，我們(men)的産品亦随之改變。

站内結算的方案，一(yī)方面會(huì)讓用戶體驗更順暢、更簡區習單化，而如(rú)果跳轉到外部網站去結算，如(rú)果網絡不(bù)好(hǎ舞快o)的話，可能就會(huì)丢單。另一(yī)方面，在我們窗訊(men)的生态圈裡，可以更好(hǎo)的儲存到消費者的信号、更清晰地短麗知道這個用戶完成了下單。這就是讓數據更加山樹閉環一(yī)些，我們(men)叫做“站内的轉單”。對國關于企業來講，在站内轉化也是一(yī)個正面的影響。

目前各類型的企業都有在使用Shop，我們(men)也是建爸他議商家(jiā)可以先做測試，看看是不(bù)是符合自己的目标算書和需求。

 

以往國内中小(xiǎo)電商和品牌商家(jiā)大(dà)部分廣告預算都放在北討票美，你們(men)覺得(de)，除了北美外，還有哪些是Meta重點可她投入、增長(cháng)領先的市場，值得(de)中國商子制家(jiā)拓展？

周雁冰：以中國跨境電商最大(dà)品類之一(yī)的時(shí)尚服飾闆塊來看，歐美兵男是其中一(yī)個很大(dà)的市場。除了歐美之商刀外，日本、韓國，從數字上看也是兩個非常大(dà)的服飾冷冷類進口市場；巴西、墨西哥也是兩個發展比較大(dà)的服裝類進好志口市場。而這幾個國家(jiā)也是Meta明都本身用戶量很高的。因此，都是有機會(huì)給中國跨境電商去投喝房入、拓展的地方。

 

Meta對于今年下半年跨境電商行業的發展預期是怎麼樣的？

周雁冰：下半年的行業發展勢頭，我認為(wèi)是穩中向好(hǎo)的，工可海外增量市場還存在很多機遇。我們(men)在調腦拿研中發現，跨境電商的增長(cháng)率比國内嗎學電商增長(cháng)率超出5個百分點 市都。從2019年以來，全球跨境電商的市場份額以17%的短服複合年增長(cháng)率在持續增長(cháng)，預計2026年交易總額将些藍達到2.2萬億美元。

另外，有調研顯示，80%的海外消費者是願意買跨境很光電商的産品的，但是隻有50%的人真正有購買過。這也表明跨境市場仍有很大(dà我為)的發展空間，企業需要思考如(rú)何觸及全球各地的消煙關費者，吸引他(tā)們(men)參與互動并完成購買。

聯系作者