預計2020年中國直播電商規模達9610億元
11月4日，全球監測和數據分析公司尼爾森發拍器布《中國直播電商趨勢解讀報告》（以下簡稱報告），預計愛冷2020年中國直播電商規模将達到9610億元人民(mín)區森币，占中國電商整體規模的10%；電商直播的用戶規模媽人達到2.65億，已占直播用戶的47.3%。
尼文不爾森線上調研結果顯示，49%的消費者過去半年曾使用過網絡直播購物媽話。從性别來看，54%的直播購物用戶為(wèi)女性，46%為地是(wèi)男性。從城市級别來看，網絡直播在各線城市均有相當一(yī)部師那分用戶，45%的直播購物用戶來自一(yī)、二線城市，窗離55%來自三線城市及以下。
美懂 尼爾森研究顯示，46%的直播購物消費者每短高周觀看直播的頻率達到3次以上，有23%的消費者每天件子都會(huì)觀看直播。對于直播購物頻率，50%的直播費離購物消費者表示，每觀看直播2-3次，會(h事上uì)下單一(yī)次；39%表示不(bù)固定頻率，有合适男熱的才會(huì)買；還有10%表示，幾乎每次直播多森都會(huì)下單。此外，68%的直播購物消費者表示，直播購花工物時(shí)間占到其總體網購時(shí)間的1/3以上的美，72%的消費者表示，直播購物金(jīn)額在其總體網火月購金(jīn)額的占比超過1/3。
尼爾森方面還指出，網紅/唱章明星直播對消費者的吸引力略勝一(yī)籌如到。除了價格優惠，消費者更看重網紅/明星在“選品”方面的專業性笑話，同時(shí)對直播間的内容質量也有較高要求。據稱，在回答(d森老á)直播購物會(huì)選擇普通(tōng)直播間還是網紅/明星直播間時(s文很hí)，56%的消費者表示更願意在網紅/明星器美直播間購物，34%表示沒有區别。
尼爾森報告認為(wèi)，未外的來直播電商将呈現如(rú)下三種趨勢：直播音員不(bù)僅是“帶貨”，其特有的互動性和娛樂性亮費，将賦予直播更多的創意形态，為(wèi)品靜草牌營銷帶來更多的可能性；KOL（關鍵意見領袖）主播刀筆作為(wèi)直播的重要紐帶，IP化愈加明顯，未來将更加專業細分；“萬物皆可頻電直播”，直播品類不(bù)斷叠代升級。
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