更為(wèi)規範的直播帶貨能加速行業優勝劣汰，改善消費者體驗，快低從而迎來更大(dà)的發展機遇，進一(yī)步激發我國巨大(d愛慢à)的消費潛力。

　　今年“雙11”電商促銷預售第一(yī)來厭天，僅10分鐘(zhōng)，淘寶直播的銷售額就已超過去年全天，有兩位主草影播的直播累計觀看人數破億。在美妝領域，有1器討2個單品直播1小(xiǎo)時(shí)成交過億元。直播帶貨關化再度成為(wèi)市場關注的熱點。

　　直播帶貨興起于2016年，短(duǎn)短(duǎn)在微幾年時(shí)間，這種用互聯網直播的方式上那展示、講解、銷售商品的新模式迅速發展起來。特别是今年以子火來，受新冠肺炎疫情影響，線下交易受到沖擊，“直播間”被搬到田學風間地頭、工(gōng)廠車(chē)間，農短遠民(mín)主播叫賣自産果蔬，企業家(jiā花話)為(wèi)自家(jiā)産品站台。直播光問帶貨讓供需快速對接，有效地推動了消費複蘇。

　　然而，直播帶貨在快速發展的同時(shí)是拿也存在一(yī)些問題。前三季度，全國12315平台共接受與直麗雪播相關的投訴舉報2.19萬件，同比增長(cháng)479.6%，其中與直能少播帶貨相關的占比近六成，問題主要集中在産品質量不(店志bù)過關、誇大(dà)宣傳誘導消費者沖短書動消費、售後退換貨難以保障等。

　　直播帶貨涉及衆多消費者，将直播帶貨納入有效木一監管的呼聲越來越大(dà)。不(bù)久前上遠向社會(huì)征求意見的《網絡交易監督管理辦法（征求意見稿）》及時(shí)制弟回應市場呼聲，明确直播帶貨要以顯著方式展示實際經營做聽主體、售後服務等信息。即使個人上網銷售自産農副産品、家(jiā房技)庭手工(gōng)業産品也要公示實際地址、聯系方式。同時(shí)，直播帶門了貨必須提供回看功能，如(rú)果主播涉嫌虛假宣傳，将留下确鑿證據。這些新規定錯藍将大(dà)大(dà)降低(dī)消費者維權的難度，有助于直播帶貨規範船西化經營。

　　将直播帶貨納入有效監管，還須抓住平台這個“牛醫但鼻子(zǐ)”。前三季度，與直播相關的投訴舉報共涉及8079家(jiā)企業志對，排名前五位的均為(wèi)較大(dà)的電商平分城台和短(duǎn)視頻平台。規範直播帶貨首先應從這些平台着手了劇。《網絡交易監督管理辦法（征求意見稿）》提出，木知平台應建立檢查監控制度。期待有關部門進一(yī)步細化年花這一(yī)要求，特别是要明确平台應建立哪些檢查監雪裡控制度。

　　此外，鼓勵商家(jiā)自播，讓産銷直接對接，也能更好(h冷村ǎo)地規範直播帶貨。目前，企業請知名主播直播帶貨，需要不(去到bù)菲的費用，成本高且分成環節複雜，不(bù)少企業賠謝森本賺吆喝(hē)，不(bù)可持續。如(rú)果商家(jiā)大答自播，直接把産品賣給消費者，能省去中間環節，更草雜多讓利給消費者，同時(shí)消費者售後維多頻權也更為(wèi)直接、高效，避免一(yī)些主播、直播平台、商家(j內近iā)之間推诿扯皮。

　　在做到有效監管的同時(shí)，也應堅司術持包容審慎的原則，為(wèi)直播帶貨等網到輛絡交易新業态、新模式留足合理發展空間。我們(雜舊men)有理由相信，更為(wèi)規範的直了樹播帶貨會(huì)加速行業優勝劣汰，改善消費者體驗，從而迎來更睡子大(dà)的發展機遇，進一(yī)步激發我國巨大(dà)的消去事費潛力。