11月4日，全球監測和數據分析公司尼爾森發布《中國直播電商趨勢解讀報告》（以下簡稱報告），預計2020年中國直播電商規模将達到9610億元人民(mín)币，占中國電商整體規模的10%；電商直播的用戶規模達到2.65億，已占直播用戶的47.3%。

       尼爾森線上調研結果顯示，49%的消費者過去半年曾使用過志討網絡直播購物。從性别來看，54%的直播購物用戶為(wèi)體公女性，46%為(wèi)男性。從城市級别來看，網絡直播光金在各線城市均有相當一(yī)部分用戶，45%的算樹直播購物用戶來自一(yī)、二線城市，55%來自三線城市及以下。

       尼爾森研究顯示，46%的直播購店間物消費者每周觀看直播的頻率達到3次以上，那拍有23%的消費者每天都會(huì)觀看直播。上草對于直播購物頻率，50%的直播購物消費者表示，每觀看直播2人木-3次，會(huì)下單一(yī)次；39離黑%表示不(bù)固定頻率，有合适的才會(huì)買；場東還有10%表示，幾乎每次直播都會(huì)下單。此外，68%的直播購物消費者表都知示，直播購物時(shí)間占到其總體網購時(shí)間的1/3以上，72%也山的消費者表示，直播購物金(jīn)額在其總體網購金(jīn)額的占比超體我過1/3。

       尼爾森方面還指出，網紅/明星直家影播對消費者的吸引力略勝一(yī)籌。除了價格優惠，消費者更看重網紅煙機/明星在“選品”方面的專業性，同時(shí)對林市直播間的内容質量也有較高要求。據稱，在回答(土媽dá)直播購物會(huì)選擇普通(tōng)直播間還是網紅/樹雜明星直播間時(shí)，56%的消費者表示更願意在網紅/明星直播間購物，劇間34%表示沒有區别。

       尼爾森報告認為(wèi)，未來直靜農播電商将呈現如(rú)下三種趨勢：直播不(bù)僅是“帶貨”，其特睡市有的互動性和娛樂性，将賦予直播更多的創意形态，為(wèi)哥微品牌營銷帶來更多的可能性；KOL（關鍵意見領袖）主播作為(wèi)直通文播的重要紐帶，IP化愈加明顯，未來将更加專業細鄉新分；“萬物皆可直播”，直播品類不(bù)斷叠代升級通時。