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8月6日消息,微信5.0在昨天上午提前揭開(kāi)嗎坐面紗,剛剛經曆了“淘寶屏蔽微信營銷應用”事件的電商圈對新版本哥友的微信無疑保持着最濃厚的興趣。億邦動力網整理了微信5.0少有的四個與電商息息相關的新功能,這四個變動無論是對淘寶以及其它快海電商平台、微信品牌商、服務商、生活服務類商家(ji笑樂ā)以及各種比價應用都有或深或淺的影響。
一(yī)、微信支付并未全面滲透電商
雖然微信支付已經被讨論了很長(cháng)一(yī)段時(s鐵就hí)間,5.0版本中也确實正式面世,但目前微爸月信支付與電商賬号的對接并未大(dà)規模展開(kāi)。億邦動力網了解到,新購去上線的微信中,隻有微團購、印美圖等少數應用接通(tōng)了微信支付,工報包括凡客、亞馬遜等在内的其它電商并未實現微信支付。
微信支付采取的是與銀行卡綁定的方式,并主打快捷和安全牌。通(tōn不她g)過綁定的銀行卡支付,輸入微信支付密碼,即可一(yī)鍵支付。
微信支付采取的是與銀行卡綁定的方式
二、訂閱号和服務号對電商無明确界限
微信将公衆賬号分為(wèi)訂閱号和服務号的消息早已經公場吃開(kāi),但在新版的微信中,所有公衆賬号均被默認到了訂閱号分類下會水,有需求的賬号可以主動申請成為(wèi)服務号。這意味着是計,很多電商企業類賬号還會(huì)盤踞在“訂閱号”下照知面,享受每天推送一(yī)條信息的權限,企業号一(y討體ī)個月推送一(yī)條消息的情況短(duǎn)期内還不(鄉紅bù)會(huì)全部實現。
億邦動力網了解到,目前包括凡客誠品、樂蜂網等在内的多女雨家(jiā)微信賬号都在訂閱号類目下,而微信并未對訂閱号、服務号做出強什睡制性的界定,因此,電商公衆賬号依然有着很大(dà)的自主選擇權。日舊
三、自定義菜單優先權受電商親睐
在新版本中,服務号雖然喪失了每天推送一(yī)條信息的權限,但将朋可在自定義菜單上獲取補償。有電商微信賬号運營土章者透露,微信5.0将重新開(kāi)啟自定義菜單裡理申請,而服務号申請自定義菜單相對會(huì)容易得(de)多。
因此,業内人士分析,申請成為(wèi)服務号将是電商企業類賬号的最終選擇。麗河随着賬号運營策略從營銷轉向客戶管理和服務,用戶将票事更多靠主動打開(kāi)公衆賬号獲取信息,自定義菜單的重要性也将越來年家越凸顯。
四、條碼導購或屏蔽天貓京東
“掃一(yī)掃”是微信5.0重點強化的功能之一(yī),最讓電商關注冷科的則是條碼掃描比價。與目前國内已有的獨立條碼比價應用“我查查”等相比,微店他信5.0重在線上比價,且收錄的信息更為(wèi輛山)有限。
另有一(yī)點值得(de)注意的是,微信的條碼比價有明顯地屏蔽天貓、京東等個腦競争對手的傾向,億邦動力網試用微信5.0地拍過程中了解到,其條碼掃描的商品庫中包括了亞馬遜、易迅、1号店、當當網等主流電商志物平台的商品,但極少出現天貓、京東平台的商品從靜。
破壞與創新的三大(dà)猜想:
在新的功能和規則下,微信上的電商玩家(jiā)(電商企業、微信服務商花低等)也紛紛開(kāi)始醞釀新的玩法。億邦動力網了解子老到一(yī)下可能出現的情況:
① 微信支付滲透線下商戶市場。借助微生活會(huì)員卡,微信已經積累了不(bù)少線下計得商戶資(zī)源,并逐步實現了電子(zǐ)卡優惠、預存消費等功能。微信支付愛外正式上線也意味着微信打通(tōng)傳統商戶支付環節可能國這性的提高。通(tōng)過二維碼、App行得内跳轉等支付方式,微信将有可能比國内其它本地生活類App提前實現消費閉環。
② 企業走“多号運營策略”。有電商品牌微信運營負責人告訴億邦動力網,其所在品牌信輛旗下有多個公衆賬号,未來将有可能按照不(bù)同賬号的功能定位申請不(bù)還去同的類别,一(yī)些申請為(wèi)訂閱号,一(yī)用為些申請為(wèi)服務号,達到“兩全其美”。哥票
③ 服務商擴展“非淘寶”電商客戶。在微信5.0上線前夕,淘寶高調清理了服務市場器讀的微信營銷類應用,接近30家(jiā)提供微信營銷服務的服務風店商賬号被凍結。雖然并沒有徹底結束微信與淘寶導購司服的關聯,但很明确地表明了淘寶對微信營銷的否定态自拍度。因此,以微信運營服務作為(wèi)主業的服務商,未來将擴大(dà就內)非淘寶類的電商客戶,降低(dī)風險系大你數。
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