8月6日消息，億邦動力網獨家(jiā)獲悉，2013年天貓“雙資西十一(yī)”将改用新玩法，與線下有實體門店或專櫃的傳統零售、品牌雪知商聯合促銷，雙線同時(shí)開(kāi)啟大(dà下機)規模促銷活動。

 

雖然距離(lí)“雙十一(yī)”還有三個月左右時(shí)間，厭電但據知情人士透露，天貓已經為(wèi)迎接此次大(dà)促開不也(kāi)始緊鑼密鼓的籌備。

 

一(yī)位不(bù)願具名的品牌商告訴水去億邦動力網，已經同天貓管理層“約見”，并一小就“雙十一(yī)”可能采取的方案進行溝通(t藍黑ōng)和交涉。“今年最大(dà)的變化在于，如雪內(rú)何拉動品牌商線上線下一(yī)起玩腦老。”

 

據上述人士介紹，天貓将在“雙十一(yī)”期間，或将采用以下兩個步驟：

 

①線下品牌商在門店或櫃台提前一(yī)個月向裡志用戶發送不(bù)等額的優惠券，該券“雙十一(yī)”期間可以集地飛中在線上使用；

 

②“雙十一(yī)”期間，品牌商在線上提供的優惠券可以返還到線下購買商品樹美時(shí)使用。

 

如(rú)此一(yī)來，天貓“雙十一(y學城ī)”不(bù)僅僅是網購狂歡節，而是撬動線下傳統零售共同參與，雙機在線齊頭并進的“O2O”大(dà)促專場。秒弟

 

據第三方服務商透露，天貓已經開(kāi)始錢兒同銀泰百貨等實體零售商進行接觸，希望能夠将照器“雙十一(yī)”滲透到實體店面中，在大(dà)促期間，與品牌商、線下消煙好費者進行更好(hǎo)的互動。

 

相關人士表示，天貓與銀泰等實體零售的合作，一(子劇yī)方面緣于馬雲與沈國軍私交甚密；另一(yī)方面則是考慮到與線下賣場聯手做票上“雙十一(yī)”，可能會(huì)面臨更多木議的現實問題要去踏平。

 

首先，品牌商的線下櫃台需要經商場銀台統一(yī)結算，商場方面很難認同天貓發送新服的優惠券。因此，天貓雙線“雙十一(yī)”的方案，最佳的辦法是和具年慢備連鎖專賣店的大(dà)品牌商逐家(jiā)約談。

 

其次，要在線下針對“雙十一(yī)”活動進行推廣宣能個傳同樣會(huì)遇到阻力。譬如(rú)，在商場放置易拉寶、海報等，鼓勵用戶去拍雜天貓買東西，這相當于在王府井擺個牌子(zǐ)，讓顧客到百盛去賣，還哥見附送50塊錢優惠。諸如(rú)此類的流量外引舉措，商場絕對不(bù)北路會(huì)允許，甚至可能會(huì)向品牌商收取罰款。愛通

 

此外，鑒于品牌商在電商平台仍然以清理庫存為化數(wèi)主，促銷期間，雙線在産品和價格方面通(tōng)常會(h器些uì)進行區隔。如(rú)何保證“雙十一(yī)”期間線上他樂線下産品同款同價，勢必會(huì)對品牌商備貨和策略制定等壓力但愛倍增。

 

據億邦動力網了解，2012年“雙十一(yī)”，天貓和淘寶兩個平台累計成交額就煙達到191億元，同比增260%。不(bù)僅刷新了國内單日零售額妹弟記錄，也遠超當年中秋國慶黃金(jīn)周8天内，上海395家機不(jiā)大(dà)中型商業企業、5千多個網點的總營業收入。

 

在業界看來，天貓“雙十一(yī)”已不(bù)局限于是一(yī)場網車北絡零售大(dà)促，更是對傳統零售行業的巨大(公靜dà)沖擊和颠覆。天貓以此舉不(bù)僅拉開場家(kāi)了與其他(tā)B2C電商平台之間的差距，同時(s黃月hí)，也讓更多的傳統品牌商體驗到了互聯網書歌和電子(zǐ)商務的巨大(dà)市場和商機。生服盡管“雙十一(yī)”會(huì)帶來物流爆倉校人、退換貨率畸高的現象，但依然無法阻擋傳統品牌觸網的步伐。

 

去年“雙十一(yī)”過後，曾有傳聞稱天貓光的今年将不(bù)再舉辦“雙十一(yī)”樂師，但很快遭到天貓方面否認。而根據目前億邦離內動力網所掌握的信息判斷，天貓今年拉動線下一(yī)起參與“雙十醫站一(yī)”，有望沖擊更高的單日成交記錄。