日前，億邦智庫與Alipay+聯合發布《影音娛樂消費品出海洞察報告》，深坐微入分析了2023年影音娛樂消費品出海面臨的機會(h要還uì)與挑戰，并探讨了跨境支付如(rú)何賦能花刀企業抓搶機遇、應對挑戰，為(wèi)出海商家(jiā)出海水知布局提供參考與指導。

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2023年，在全球消費電子(zǐ)需求基本複蘇的大(dà)背景下，影音美刀娛樂細分市場以超過整體50%的增長(chá廠文ng)率成為(wèi)消費電子(zǐ)的重要增長(cháng白國)驅動。同時(shí)，海外消費需求強勁促使我國影音娛樂産品出了畫海保持平均8.6%的較高增速，VR頭盔、智能音響等核心品類商身人機尤其顯著。

根據阿裡巴巴國際站（ICBU）在《消費電子(zǐ)行業采頻著購節行業報告》中的數據顯示，耳塞耳機、揚聲器那海(qì)和家(jiā)用音視頻産品均實現了50%吃還以上的增長(cháng)，預計下半年，戶外音箱、便攜音箱、投影儀等爆品還将迎來站村大(dà)幅增長(cháng)。

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人口紅利突出、電商發展迅猛的東南亞市場為(wèi)影音娛樂新消費品出海貢獻了重大呢要增量，近幾年東南亞影音娛樂産品市場年均增長(cháng)均超過其消費電子(z雪化ǐ)整體增長(cháng)，來自年輕消費者群了農體的喜愛和購買功不(bù)可沒。東南亞由年輕消費者們樂主導，尤其是印尼、馬來西亞、菲律賓和越南四國，農鄉35歲以下人口占比超過50%，年輕人群成為(wèi)消費主力紙放。他(tā)們(men)尤其重視産品、支付、交付相關體驗，如(r花資ú)免費送貨在消費者決策因素中占比達到60%，快要制速/輕松支付和貨到付款占比分别達到42%與36%。因不數此，關注這些方面将有助于商家(jiā)更好(hǎo)地俘獲東南亞消費者的芳心，謝劇了解并迎合消費者需求是抓住市場機遇的前提。

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作為(wèi)新興跨境電商熱土，東南海機會(huì)與挑戰并存但女，物流與支付等基礎設施落後、消費能力整體不(bù)高黃算但用戶價格敏感、文化多元且政策不(bù)确定性極強，種種挑間鄉戰都牽絆着出海商家(jiā)的腳步，對其在東南亞劇光開(kāi)展業務經營帶來巨大(dà)挑戰。

跨境支付涉及到多渠道整合、風控合規管理、消費者體驗優化、本地消費習慣适林弟應、甚至流量開(kāi)拓等，是隐藏在外貿全鍊路之内的 “可音勝負手”。因此做好(hǎo)跨境支付，決定了企業能否成功出海。

出海東南亞需要快速搭建或補全在東南亞開(kāi)展電商經營的能力體系，國頻優秀的支付能力能為(wèi)商家(jiā)帶來差異化的競争優勢。相少例如(rú)，布局多元化支付方式能夠更好(hǎ如多o)地适應需求多樣化的東南亞市場，提升支付效率和消費者滿意度；選坐弟擇擁有海外市場金(jīn)融牌照支付合作夥伴，借助專業好空的風控技術，能夠規避不(bù)合規交易、欺詐支付等交易安全風險，老內保障交易安全；支付整合營銷則能夠圍繞消費者購買旅程進行精細化經營，提升每一(日輛yī)個環節的轉化率，進而提升交易成功率，最終實現業務與盈利城風增長(cháng)。

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