禁令正式發布！印尼“社交電商”變天

關于此次鬧的沸沸揚揚的“印度電商禁令新規”——限制社交媒體平台上的直播帶貨活動，可謂引起行業内的廣泛關注。具體來看，此次禁令新規主要包括以下幾方面要點：

# 最低(dī)銷售價：新規定規定，不(bù)得(de)以低(dī)于100美元或如時約1,500,000印尼盾的價格直接銷售進口商品。這一(yī)規定旨在暗微保護本地商家(jiā)免受跨國電商平台的競子公争壓力。

# 正面清單：政府将制定正面清單，允許低(dī)于100美元的一(yī街數)些跨國商品在在線商店中銷售。這将有助于确保某些商品仍然可在在線市場上銷售。

# 社交媒體禁令：新規定明确禁止社交媒體平台兼任官方電商平台。這一(yī)規定旨在确保電商活動受到适當監管，并防止濫用社交媒體進行銷售活動。

# 處罰措施：政府将對不(bù)遵守這些規定的社交媒體和電商經營者采取處罰措施快個，包括警告、法律行動以及撤銷許可證。

此前，就有業内人士表示，印尼市場對于出海東南亞的賣分公家(jiā)來說(shuō)，可能不(bù)地是是最難的，但一(yī)定頗具挑戰性，而禁令新規的發個但布，似乎讓印尼電商市場面臨了更大(dà)的挑戰。東黃

印尼：東南亞最大(dà)電商生态“培養皿”

“為(wèi)什麼是印尼？”本次禁令新規一(yī)出，不(bù)少人有此疑問。其實，幾項數據足以解釋。

2022年，印度尼西亞為(wèi)東南亞最大(dà)的電商市場，其電商銷現地售額達到了809.5億美元，同比增長(cháng)34%，而東南亞前6大(dà)經濟體的電商銷售開會額為(wèi)1151.9億美元，印尼占比70.3%。而且，與其他(tā)國家(jiā)對比，印尼電商銷售花去額遙遙領先排名第2的泰國（114億美元）。

2022年，印尼電商銷售額占當地零售總額的比例為(wèi)28.很兵5%；預測到2026年，印尼電商銷售額将達到1303億美元，彼時(shí)電商銷售額占零售總額的比例家話将增至36.5%。

據印尼國家(jiā)統計局發布的數據，2022年，印尼GDP接近1.32萬億美元，為(wèi)東南亞最高。

而作為(wèi)東南亞最大(dà)經濟體，擁有2.8億人來靜口的印尼，人口中位數僅為(wèi)29歲，年輕人的消費力遠比想象中的要月麗強烈。互聯網用戶數量2.129 億，互聯網普及率達到了77%。要知道，電商是十分依賴“規模化”的行業，“人口紅利”讓電商在印尼的發展具備先天優勢。而相對較高的年齡中位數與互聯網普及率，讓印子資尼電商市場消費規模雖已不(bù)具備爆發基礎，但上漲仍會(huì)穩定。

經濟、政治、文化、人口紅利……為(wèi)什麼是印尼，似乎一(師要yī)目了然。

各平台第一(yī)時(shí)間紛紛響應禁令新規

當然受新條例影響的平台不(bù)止是Shopee一(yī)家(jiā)，樹呢如(rú)TikTok、Tokopedia等行業巨頭第一(yī)時(shí體筆)間就此次新規做出了相應調整。

首先是Tik Tok。法令頒布後，Tik Tok主要采取了兩項措月新施：抓住一(yī)周過渡期，動員賣家(jiā)趁流量關注抓緊坐暗時(shí)間清庫存；進行輿論造勢希望争取機會(huì)。

其次是Lazada。第一(yī)時(shí)間出具相關通(tōng)告，樹睡表示因印尼最新監管要求，部分與最新政策要求相沖突個暗的商品可能會(huì)進行下架處理或限單，海外至印尼的LG妹時S物流服務和新訂單履約也可能受到影響。

并呼籲賣家(jiā)密切關注最新政策變化，及時(sh林山í)調整商品庫存和銷售策略，避免損失。此前已産生的訂單和在海外倉的貨品暫時(shí)不(bù)受影響，商家(門窗jiā)朋友可以按照法規及平台規定的時(shí)效盡快完什拿成履約。

最後作為(wèi)印尼本土業務的Tokopedia也随即表示：

“到目前為(wèi)止，印尼政府仍在研究并繼續與内部各方做遠、政府和各方就這些規定及其對Tokopedia業務的影響進行協子廠調。Tokopedia是一(yī)個100%的印尼平台，是不(bù些唱)允許直接在平台上銷售進口産品。此外，平台擁有的1400萬賣家(jiā)，基本上是印尼中小(作文xiǎo)微企業。”

就此次禁令新規來看，印尼保護本土中小(xiǎo)微企業的策略似乎在逐一(朋媽yī)貫徹落實。

印尼政府曾多次表示，“到2024年，印尼要讓該國超過3000萬的中小(美歌xiǎo)微企業實現數字化轉型。”由此可見，“扶持中小(xiǎo)微企業”對于印尼政府來說(shuō南長)是認真的，其意義重大(dà)。

如(rú)今，在這樣的大(dà)環境下，對于跨境賣家(農爸jiā)而言，考慮到印尼市場的政策限制，賣家(jiā)可陸續轉戰文化背景相近或金日有潛力、流量爆發的其他(tā)市場，也可以将重心轉移到國内銷售，探索新的銷售渠道和合作夥伴。亦或根據印尼市場的特點和需求，對産品組合進行優化，結合當地企業或公司開(kāi)從明展本地市場業務。

當然，重中之重的一(yī)點，無論是轉戰湖師其他(tā)市場還是結合本地推出市場業務，跨境賣家(ji這跳ā)朋友都應當與法律顧問緊密合作，确保其業務活動符合印尼的相關法規，避免可能的法暗有律風險。

總而言之，一(yī)句話：掘金(jīn)海外市場，風險與變化總是無處不書要(bù)在。未來仍想要布局印尼市場的賣家(jiā)們(men)積極調整自身線雪策略，通(tōng)過多平台運營、提高商品質量等方式降低(dī)風險，增強競嗎得争力。