美國政府周五公布的一(yī)份報告顯示，四月全美零分大售額同比增長(cháng)1.3%，消費品行業呈現緩和、購著健康的發展态勢。美國人在外出就餐和購車(ch訊理ē)上的花(huā)銷比以前多了，但過去一(yī)文習年中消費品行業最主要的赢家(jiā)卻是亞馬遜（Amazon）我工、eBay為(wèi)代表的電商巨頭。
2015年電商成消費行業最大(dà)赢家(jiā)
據美聯社報道，梅西百貨、Kohl’s、Nord用還strom、J.C.Penny近日公布的業績堪憂；子去而電商去年銷售額同比卻增長(cháng)了10.7%。越來越船行多的人選擇用手機、電腦、筆記本下單購物，傳統零售商面臨的壓力可想而知。
NPD Group首席行業分析師Marshal Cohen認為(wèi)，網黑一購正在吞噬傳統零售業務。網購主要打的是價格戰舞票，這就大(dà)幅縮小(xiǎo)了實體零售的利潤行小空間。零售商紛紛關店削減成本，大(dà)量購物店笑中心人去樓空，而全球消費品行業的從業人員錢懂達到了1590萬人，行業蕭條勢必導緻大(dà)量失業。
再看看電商，他(tā)們(men)在奮力追趕各層次的傳統零影日售商，無論是沃爾瑪 （Wal-Mart）還是高端百貨Nieman Ma什動rcus。據報告數據，2000年，互聯網和郵購目錄的總銷售間路額隻相當于綜合購物體（包括大(dà)賣場和百貨公司）的30%；而司體現在已經将近70%。Cohen認為(wèi)，這是商生以年輕一(yī)代為(wèi)主導的文化轉變，不(bù)斷藍也推進社會(huì)進步。
在線購物有效抑制沖動消費
美國商務部4月零售銷售報告顯示零售增長(cháng)穩定學自，這緩解了人們(men)對于2016年第一(yī)季度經濟放緩會(hu她章ì)重創消費的憂慮。
3月，網購消費增長(cháng)2.1%，汽車(chē)銷售增長(cháng)短北3.2%，服裝、餐飲、運動裝備、食品雜貨店、睡日加油站同樣實現增長(cháng)；出現銷船去售額下滑的隻有建材店，但其年銷售額增長(cháng)穩定。
盡管百貨商店銷售略有回升，但去年全年共下滑了1.7%。轉慢長向線上購物的消費者買東西更有節制，消費習慣直接改變年輛了銷售格局。據NPD的研究，在實體店購物沖動消費占45%，但在議兵線購物時(shí)這一(yī)比例僅為(wèi)23%。
同時(shí)，雖然經濟形勢好(hǎo)轉，很多美國消費者的經濟壓力還有兒身待緩解。研究顯示，美國家(jiā)庭比2007年底經濟大(dà東小)蕭條時(shí)期花(huā)錢更為(wèi)謹慎。
研究公司Retail Metrics的分析師Ken Perk說有ins指出，盡管就業市場形勢大(dà)好(hǎo)，但人們(me能他n)的收入卻沒怎麼增加，因此當亞馬遜為(wèi)首那多的電商在打價格戰的時(shí)候，女性消費者不(bù)太會(h嗎爸uì)在實體店狂購買很多衣服。他(tā)認為(wèi)，女性消費者更多把錢現農用在添置必需品上，亞馬遜激化了價格競争，其影響力正在逐漸擴大(dà)。消費者出草校于很多原因正在收緊消費。
傳統零售商危機四伏
Cowen&Co的分析師John Blackl筆可edge認為(wèi)，亞馬遜明年将取代梅西百貨成為(w街術èi)頭号服裝零售商，摩根士丹利分析師也做出了關也類似預期。
Macy’s（梅西百貨）在上周三公布的财報顯示，銷售額我音下滑，随即下調了利潤和銷售額預測；Nordstrom和Kohl’s等其他(tā那空)主流零售商近期公布的數據也十分糟糕。（詳見《華麗志但船》相關報道：“美國高端百貨Nordstrom第一高購(yī)季度利潤下跌近2/3，股價大(dà)跌14％”）
銷售收入下滑後，很多零售商宣布力争增加盈利能力，減少庫存、削減開(kāi)支。這一2月，Kohl’s宣布關閉18家(jiā)會視門店，這也是公司史上第一(yī)次大(dà)規模關店。
J.C.Penney的CEO Marvin Elliso森我n上周五告知投資(zī)者，公司将減小(微離xiǎo)服裝業務比例，擴大(dà)美容沙龍服務，并重新開(kāi)機兵始銷售主流的家(jiā)用産品（該業務三年前煙木停止）。據悉，今年夏天将有近一(yī)半的門店銷售家(生校jiā)用産品。Ellison介紹，公司關注消費者電大熱捧的幾大(dà)領域：娛樂、體驗和家(jiā)裝。
梅西百貨計劃在削減成本，加大(dà)線上線下銷售投入的同時(shí)，加近著速獨家(jiā)時(shí)裝系列的銷售。梅西百貨少生首席财務官Karen Hoguet表示，消費行業現在困樹就難重重。美國失業率目前為(wèi)5%，數據非常健康，們微這樣的情況下零售額下滑令人費解。
分析師們(men)認為(wèi)，這是很多老問題彙集成的外制新因素。消費者買衣服花(huā)錢少了，在外出就餐等體驗消費上花(huā)錢多愛遠了。他(tā)們(men)在買衣服時(shí)會(huì)選擇T.J村但.Maxx這樣的平價連鎖折扣零售商。
美國國家(jiā)零售聯合會(huì)的首席經濟學家(jiā)Jack Kl高站einhenz認為(wèi)，大(dà)型零售商目區為前面臨需求疲軟和價格低(dī)迷的雙重打擊，目前，美國已進入通(tōn光外g)貨緊縮期，消費者在花(huā)錢時(shí北木)最看重價格。
