【易觀網訊(xùn)】 12月13日上午，亞馬這美遜中國網站悄然上線了中國版Kindle書店，頁面顯示，該商喝很店由具有在線出版牌照的中文在線公司運營。這很可能是Kindle閱大我讀器(qì)硬件即将入華的信号。正當中國用戶期盼之是坐際，12月14日即有媒體報道稱，Kindle書店可能因違規被中國內身新聞出版總署叫停：“新聞出版總署科(kē)技與數字件但出版司數字出版處處長(cháng)王強今天接受媒體采訪答農時(shí)表示，亞馬遜kindle商店借牌運營違反規定吧吧。” 報道還稱：新聞出版總署已經向亞馬遜中國、中文在線進行詢問調查，但妹技還未有具體調查結果。

　　易觀分析：

　　亞馬遜逐步實行全球策略，在美國市場空間趨于飽和，除英人外國之外的歐洲市場舉步維艱，日本市場保護意識較人房強，中國成為(wèi)亞馬遜電子(zǐ)書業務拓展具有較大(dà雜能)空間的市場。另外從硬件設備布局方面來看，中國智能手機習也市場保有量滲透率達到24%,明年預計将達到5從器0%，因此今明兩年市場為(wèi)增量競争市場，切入成本較低(dī現雜)，2013年之後市場競争加劇(jù)，格局将穩定；化近中國平闆電腦市場處于市場發展初期，電子(zǐ)閱讀器(qì)市場缺乏具有遠科優質内容與品牌價值的廠商的拉動，因此從終端布局方面銀的中國今年與明年是布局開(kāi)拓的關鍵時媽技(shí)期。

　　而亞馬遜的全球策略采取内容拉動并補貼什坐終端的銷售，以“内容”為(wèi)盈利源，“終端”為(wèi)渠道，從較短站為(wèi)成熟的上遊内容提供商合作體系，内容精加工(gōng)處理以及雲些姐端打通(tōng)，多終端打通(tōng)布局，以及分析把控用戶需求，相校建立較為(wèi)完善順暢的生态體系，并以此複制到全球市場。議關

　　目前亞馬遜入華主要包括：硬件與内容運營。其中硬件內林需要獲得(de)入網許可證，并已經取得(de)；内容理票編輯、運營需要獲得(de)電子(zǐ)書出版、發行以及慢問互聯網出版資(zī)質，牌照申請不(bù)得(de)後采取與中文睡街在線合作，借牌運營的措施，仍屬于不(bù)符合規定做法。

　　從亞馬遜生态系統的運營模式可以看出，内容為(w車路èi)主盈利來源，在内容沒有運營資(zī)質的情況下， 終端哥一進入對亞馬遜來說(shuō)意義不(bù)大(購有dà)。

　　如(rú)果亞馬遜獲得(de)内容出版資(zī)質，對中國了視閱讀市場的影響有以下幾個方面:

　　1.Kindle商店對PC端數字閱讀影響不(bù)大(dà)。草頻PC端市場目前用戶已經養成在線閱讀網絡文學的習慣，并且網絡文學内綠男容已經形成較為(wèi)成熟的連載模式，成為(wèi)主宰P公如C閱讀市場的主導力量，電商平台由于渠道本身的問題，雖然現有的下友電商渠道内容以十萬計仍然沒有取得(de)可觀的收入回報。

　　2.亞馬遜閱讀App以及多終端布局對移動閱讀市場将會(huì)短還帶來較大(dà)的帶動作用。一(yī)方面亞馬遜們去健全的生态體系以及運營方式可為(wèi)刀畫中國企業提供很好(hǎo)的借鑒資(zī)源，另件日外，亞馬遜終端品牌價值以及優質的用戶體驗将會(huì)對廠愛現有電子(zǐ)閱讀器(qì)廠商帶來較大(dà時不)沖擊，同時(shí)也将會(huì)拉動中國移動閱讀市場的用戶需求下路，并對移動閱讀用戶的付費習慣起到促進培養作用；再者，目前移動閱讀市離費場處于運營商主導的階段，運營商憑借龐大(dà)的用戶基數以及便捷的支付渠道以及公雪支付方式占據閱讀市場收入85%以上的份額，成為(wè們媽i)主要的收入入口。亞馬遜的進入短(du說技ǎn)期不(bù)會(huì)改變運營商主導的市場環境腦船，在内容的運營方面短(duǎn)期内不(bù)會(hu錯在ì)取得(de)較大(dà)的突破，但亞馬遜多數暗屏的打通(tōng)，以及對用戶需求的把控能力，技術實力等将成為(wèi)核心海公競争力，長(cháng)期來看對本土企業影響将會一慢(huì)很大(dà)。