【億邦動力網訊(xùn)】4月17日消息，随着電商流量逐漸由web端向移動端遠子轉移，一(yī)些電商企業正視圖将移動業務轉交給專業的代運營商，但據億邦動力美船網獲得(de)的信息是，目前可提供類似支撐的服務商資(zī)源十分高人有限，還沒有形成市場。

 

據國内某ERP軟件商透露，目前在杭州一(y區亮ī)帶已陸續出現了專門從事電商移動業務代運營的服務商，其主要針看湖對的客戶是來自于線下的傳統品牌。

 

億邦動力網獲取的數據顯示，2012年，中國移動購物市場交家間易規模達到550.4億，和2011年相比大(dà)幅增長(cháng)村子 380.3%。顯然，随着消費習慣以及消費場景的她作遷移，移動互聯網正成為(wèi)吸引網購人群的新入口。移動購物類應用也司鄉逐漸開(kāi)始曝露在消費者視野之中，部分傳統品牌為(wèi)了加強爸林用戶溝通(tōng)和黏性，也開(kāi)始着力于移動應用的開(kāi)發歌去。

 

但如(rú)同傳統品牌商在接觸線上業務時(shí)存在諸多捉襟見肘之處，這黑遠些企業在開(kāi)發移動互聯網産業時(shí們玩)，同樣難以親力親為(wèi)。在一(yī)定程度上，為(wèi)拿紅移動代運營商的誕生提供了契機。

 

從上述ERP軟件商提供的信息判斷，目前移紙草動電商代運營的商業模式是以在實現一(yī)定下載量、激活量、注冊用戶湖金數、轉化率等多重指标後，進行抽成。“也有部分app目前對于銷售并非作為也木(wèi)主要目标，暫不(bù)列入考核站放機制，而是更關注用戶互動性。”

 

盡管業務模式初具雛形，但在業内人士看來，移動電商代運營業務短行書(duǎn)期内很難形成規模。

 

北京某電商代運營商指出，目前專業做移動端代運營服務的企業尚屬于少聽慢數，包括寶尊、瑞金(jīn)麟、古星、北聯偉業等大(dà)型傳公厭統代運營商均為(wèi)專門開(kāi)辟該業務。而為(wèi)數不(bù)多東匠從業者也僅僅是将注意力放在移動營銷、廣告投放等方面。木厭鑒于整體規模有限，行業無法形成移動電商代運營的品牌效應。

 

另一(yī)方面，雖然移動電商發展迅猛，但相比于網們呢上零售1.2萬億的整體市場，比重還很小(xiǎo)。而在支付上，不化移動端也基本上圍繞着客單價相對較低(dī)的小(xiǎ木著o)額消費，毛利率普遍偏低(dī)。這也意味着，移動服化電商代運營公司很難從客戶身上分攤到更多的利益。

 

“基本上處于觀望的較多，移動業務即使是B2C也多處于跟進離志狀态，營銷成本高，效果不(bù)穩定，大(d裡做à)家(jiā)都不(bù)敢投入過大(dà)技子。”一(yī)位電商服裝品牌市場總監向億邦動力網笑銀表示。

 

億邦動力網在與多家(jiā)電商企業溝通(tōng)中獲悉，其移動端運營業白都務基本交由内部團隊運作，極少外包。以淘寶賣討文家(jiā)為(wèi)例，多數均是在淘寶提供的賣家(jiā)中心後實現手機店吧還鋪的設置，而負責專門運營的人員通(tōng)常1到2個而已。

 

而極少數像韓都衣舍這樣的頂級賣家(jiā)，會(hu白林ì)單獨開(kāi)發品牌app，并前抽調技術部和分銷部的爸月骨幹組建專門的無線是事業部來操盤。

 

“目前國内無線人才缺乏，個人認為(wèi)沒有人能夠拍着胸脯說(shuō)自河東己是專家(jiā)，所以，與其花(huā)高成本去挖人，不海森(bù)如(rú)自己用心來培養。”據禦泥坊創始人戴躍鋒透露，禦泥坊移動美公負責人是2012年的應屆畢業生。

 

“移動電商代運營還是僞命題，因為(wèi)中國整體上移動電商的運營成熟度還不(對務bù)夠。目前國内湧現了一(yī)批‘微信代運營‘鐵那的服務商，也多數是市場不(bù)規範前提下衍生的投機者。”業内人士飛什指出，由于市場魚龍混雜，建議尋求移動電商代運營的企業，對待那些聲稱暗志可以幫助企業注冊公共帳号、刷粉認證、代運營，報價動辄出價上萬湖她的的“移動代運營商”持審慎态度。