6月24日，中國廣告協會(huì)發布的國内首份《網絡直播營銷行為(wèi)規範》（下文簡稱“《規範》”）将從7月1日起實施。

《規範》認為(wèi)，直播電商是一(yī)種新業态，對促進消費擴容提質、形成強大(dà)國内市場具有積極作用刀文。但在高速發展的過程中，也需要新的規範來促進其進一(yī)步健康發展。

具體來說(shuō)，《規範》規定了商家(jiā)、主播、平呢商台以及其他(tā)參與者等各方在直播電商活動中的權利、義務與責技如任。

《規範》規定，主播入駐網絡直播營銷平台應當進行實名認證，前端呈現可以采用符合法山行律法規要求的昵稱或者其他(tā)名稱。主播在直播活動中，應當保證信息真實、合法樹筆，不(bù)得(de)對商品和服務進行虛假宣傳，欺騙、照放誤導消費者。主播向商家(jiā)、網絡直播新呢營銷平台等提供的營銷數據應當真實，不(bù)得(de)采取任何形式進行流量等數據造假，不(bù)人大得(de)采取虛假購買和事後退貨等方式騙取商家(jiā)的傭金(jīn)。

同時(shí)，《規範》也回應了當前直播電快拍商發展中存在的一(yī)些問題，引導各個平台強化商業體系和規則的建設，幫助營造水綠良好(hǎo)的直播電商消費環境。