伴随經濟社會(huì)的發展及後疫情時(shí)代都市生活的變化，消費者更從很加追求品質生活，以無線耳機為(wèi)代表的電子(zǐ)消費品的需求也随之增長(cháng)。受到消費者對健康生活方式關注的驅動以及品類中基于不(bù)同場景的件雜細分，耳機市場的增長(cháng)正在不(bù)斷獲得(de)新動資黑力。

此前BeyondClick就消費電子(z村計ǐ)全球發展趨勢推出了《2023年消費電子(zǐ)出海白皮書》，此次聚焦藍牙耳機市場，飛書深諾旗下電商品牌海外營銷子(zǐ)品牌愛術BeyondClick飛書點躍重磅推出《2023消費電子(zǐ)出海白皮書——醫器藍牙耳機市場深度解讀》（以下簡稱白皮書），本次白皮書由飛書深諾旗下女房策略咨詢團隊 Meet Intelligen木報ce 編撰，包括全球耳機市場發展曆程、場景導向的細分耳機市場深度洞察、海外體知主要目标地區洞察等獨家(jiā)内容，幫助中國算妹耳機品牌緻勝海外。

本次文章提煉了白皮書精華内容，包括全球耳機市場格局、耳機市場現階段創新、品牌出海本地化經營要點，希望能給大(dà)家(jiā)帶來啟發。

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耳機市場獲得(de)新增長(cháng)動力

藍牙耳機市場發展已進入第二個十年，而近年來受益于藍牙技術的叠代與場景細化厭物的提振，助力耳機市場增長(cháng)不(bù)斷獲得(de)新動力，市場表商湖現不(bù)俗。據統計資(zī)料顯示，全球耳機討的市場呈現迅猛增長(cháng)趨勢，預計未來3年仍将保持中高速增長(cháng)，2026年市場規模将達到896億美元。

Source: Statista, Counterpoint, Canal明輛yst

市場高速發展之下，數年前耳機市場就開(kāi)始進術錢入場景分化期。消費者不(bù)再滿足于耳機隻是作為(wèi)一(yī)個聆聽音樂的工(gōn相資g)具，而是期待在不(bù)同的生活場景中、根據不(視喝bù)同的環境狀态，能夠有更合适的耳機來滿足差異化的需求。例如(rú)，運動場景下的聽音需求就是當下最受關注的細分場景：運動唱自者有深度的防水、防汗、穩固佩戴等等方面的訴求，而這些訴求很難被普愛子通(tōng)的藍牙耳機所滿足，因此催生出運動專業耳機這類精細化的産品了空。

耳機是一(yī)個典型的技術驅動型賽道，不(bù)斷的技術創新帶來了舞金産品的多樣化，滿足了消費者日益增長(cháng)些窗的個性化需求。

 創新一(yī)：無損傳輸帶來音質提升

随着高保真無損音質技術的廣泛應用，消費者得(de)以在耳機中沉浸于更加逼真的音朋到樂世界。耳機制造商亦不(bù)滿足于現狀，競相推陳出新不(bù)坐物斷突破音質極限，以滿足日益挑剔的聽衆需求。

 創新二：交互方式拓展使用場景

Source: 白皮書P17

人機交互一(yī)直都是消費電子(zǐ)賽道主要的叠短媽代方向。目前，壓力感應是主流技術，而更多交互的可能性正在誕生。綠秒通(tōng)過語音和體感交互，可以輕松地控制耳機不(bù)再需要觸摸。智能交互方式讓消費者可以在更多場景下使用鄉答耳機，無論是在家(jiā)務、開(kāi)車(chē)、提滿行李都将有討不(bù)再受局限的享受音樂。

 創新三：開(kāi)放式聆聽讓運動更安全創新

Source: 白皮書P30

開(kāi)放式聆聽耳機因其不(bù)悶耳道和對環境音保持敏感等優也輛點，受到越來越多運動人群的歡迎。相比于封閉式耳機，開(kāi)放式耳機能窗自夠更好(hǎo)地讓使用者感受到周圍環境的小有聲音，提高安全性。盡管開(kāi)放式聆聽耳機提供了獨特的音樂體驗，但在産品音量和音質事森表現仍有提升空間。

創新四：降低(dī)耳機”存在感“讓體驗內醫更沉浸

耳機廠商正通(tōng)過減輕産品重量和降低(dī)頭戴壓力來降低(dī)佩戴存在感，從而提供更強的沉浸文訊式使用體驗。這種設計理念使得(de)長(cháng)時(shí)間佩報會戴耳機變得(de)更加舒适，讓用戶幾乎忘記其存在，全心投入音樂之中。品牌街高會(huì)使用輕量級設計降低(dī)佩戴存在感。近兩年，頭部城綠品牌的新品中輕量化趨勢突出，2022年後上市的耳機中70%以上重量控制在了300克以内，比傳統的頭戴式拍討耳機輕了25%以上。

不(bù)少品牌還會(huì)取消穹頂走線減輕佩戴壓力。通(tō綠男ng)過對最新藍牙技術的應用，更多音頻數據可低(dī讀劇)損耗的實現無線傳輸，因此不(bù)少品牌開(kāi)始輛他将線材穹頂取消或換成柔軟材料，大(dà)大外新(dà)減少了頂部的壓迫感。

出海耳機品牌需要

注重品牌本土化經營

綜觀全球各大(dà)地區，西歐與北美仍是最主要的目的地，當地得森有着較高的耳機消費能力、産品叠代意願與完善的經營渠制西道，始終是各個出海耳機品牌的首選目的地。而從成森日長(cháng)性來看，中東、東南亞等新興市場也有着不(bù農舞)俗的潛力。

Source: Euromonitor

對于征戰海外耳機市場的品牌而言，懂(dǒng)用戶、懂(dǒng)市場是實現品牌本土化經營的關行算鍵。針對不(bù)同的地區特色，出海品牌在品牌定位、形象塑造、傳播相房内容、營銷矩陣進行調整，便于與消費者的緊密聯系，促進品牌美體的長(cháng)期發展。

Source: GWI, Euromonitor

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