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抖音本地生活開(kāi)始爆發

2023-12-05 18:53:12

年入100億隻是開(kāi)胃小(xiǎo)小生菜。

出品 | 電商之家(jiā) 作者 | 趙雲合

又到抖音生活服務MCN “封神”時(shí)刻

抖音生活服務，已經成為(wèi)抖音平台的“當紅炸子(z藍雨ǐ)雞”了，這從平台每個月都要發布的生活服務MCN機構月度排行榜活動上可以看出用土來。

在抖音，固定的月度排行榜并不(bù)是很多，生活服務M商匠CN機構月度排行榜是個例外。算起來，自2021年抖音正式用現啟動本地生活服務後，這個排行榜一(yī)直都在熱火朝天地進行着。

這個排行榜所以能“長(cháng)盛不(bù)衰”，隻能可輛說(shuō)明一(yī)個問題：對于抖音而言，生活服務這個雜木超級寶藏，遠遠沒有被挖盡的時(shí)候。

當然，對抖音的生活服務MCN而言，抖音上的美食博主、探店達人們(men)信術多如(rú)牛毛，優秀的創作者和帶貨達人比比皆是，要要問想進入每個月的MCN機構月度排行榜，本身就有很高的難度。

來源：抖音生活服務公衆号

首選，參加抖音平台的生活服務MCN機構月度排行榜活動是有條件的，繳納數額不秒場(bù)低(dī)的保證金(jīn)是前提。

其次，在過去的一(yī)個月裡，MCN機構旗下的達人要有上佳的表現，放體獲得(de)相應的積分，所有達人的積分總排名進入前20的機構做志才獲得(de)了入選的資(zī)格——要想從多如(rú)繁星的房車抖音美食達人、生活博主中一(yī)路擁擠中沖到前20，工對這是很多人想都不(bù)敢想的事。

所以，每個月的MCN機構月度排行榜，本身就是這司家些MCN機構的一(yī)次高光“封神時(shí)刻”。

比如(rú)說(shuō)，最新發布的抖音生活服務2023年11月MCN文見機構月度排行榜中，金(jīn)麥衆合、聯聯星探、大裡葫蘆團分列前三甲。

就拿(ná)排名11月第一(yī)的金(jīn)麥衆合來說(shuō)金兵，很多人對這個機構本身可能并不(bù)是山木很熟悉，但是，如(rú)果說(shuō)起“陪你吃飯的老王”要年、“美好(hǎo)食光”等達人，吃貨們(men)還是如腦也(rú)數家(jiā)珍的。

說(shuō)到金(jīn)麥衆合服務過的品林拿牌，有抖音網紅品牌Tims咖啡、茶飲品牌COCO等，麥當勞技輛首次進入抖音生活服務賽道時(shí)，“領路人”也是金(森明jīn)麥衆合：正是在金(jīn)麥衆合的吧城建議下，麥當勞一(yī)進入抖音就主推阿華田新品，他中并一(yī)手策劃出主打童年回憶、甜蜜的超級文案，通拿由旗下的超頭部達人生動演繹，阿華田新品一(yī)推出，很快就在抖音爆火了我低。

才起了個頭的抖音探店經濟

很多人都在問：為(wèi)什麼抖音生活服務輛請需要這麼多的MCN機構？

在抖音，生活MCN機構主要在做一(yī)件事：将不(bù)同的品牌匹配旗下就什達人不(bù)同的能力，孵化或推動品牌成為(wèi)抖音平台上的爆款。

這種商業形态，我們(men)也可以稱之為(wèi)“探店經濟”。

其實，在如(rú)今的一(yī)些短(duǎn妹呢)視頻平台，博主或達人探店已經是一(yī)種常态，國行但是像抖音這樣将探店做成這麼大(dà)的産業形态，還是第一(是一yī)次。

說(shuō)起來，抖音生活服務的曆史其實并不(b樂報ù)長(cháng)，這個業務正式啟動是在又笑2021年1月，并且是在粉絲的催促聲中“極不(bù)情願”地道新上線的。

沒想到，不(bù)到一(yī)年的時(shí)間，抖音生活服務以星刀土火燎原之勢，覆蓋了全國近400個城市，找到了超100萬相去合作門店，并且開(kāi)發出包括吃喝(hē)玩樂、旅遊住宿、個護美發等近1文銀00個細分品類。

到了2023年，抖音在這個市場的增長(cháng)還是絲毫沒有要放慢下醫行來的意思。

《抖音生活服務2023探店報告》顯示，2023年1-9月份，入駐抖音生購多活服務團購中心的達人數量同比增長(cháng)289%。與此同時(sh拿友í)，今年1-9月，包括這些達人在内的抖音創作者發布了12.7億條探店相關視頻呢友，這些内容被分享超過104億次，獲贊超過1194億次。

來源：抖音生活服務2023探店數據報告

在抖音，參加探店經濟人越來越多，探店經濟的規模越來越大(dà)，和抖音又能的支持分不(bù)開(kāi)。

就在今年11月30日，抖音生活服務宣布，計劃在未視和來一(yī)年投入5億元，幫助商家(jiā)匹爸子配到更合适的達人，同時(shí)為(wèi)達人提我友供更多的帶貨收入，這是抖音在生活服務上再上術西了一(yī)把“刺刀”。

抖音敢于一(yī)出手就是5億的投出來，和生活服亮問務市場“遠遠看不(bù)到頭”的增長(chá熱見ng)态勢有很大(dà)的關系，也和MCN機構的運營水時有關。

超級分享量和超級點贊量的背後，是洶湧的消費能力。

事實上，現在很多人上抖音買吃的，就是沖着一吃信(yī)些美食達人的短(duǎn)視頻，他(tā)們(men)通(tō去低ng)常會(huì)在觀看達人短(duǎn)視頻的同時(說能shí)，捎帶手将達人同款給買了。

而超級分享量和點贊量所以能實現，和金(jīn)麥衆合這樣的服務商分不(bù習資)開(kāi)關系。

最新的統計顯示，抖音平台的商家(jiā)中，有聽拿25%是通(tōng)過服務商在平台經營，而且服務商服務的商紅花家(jiā)，月均GMV較年初已增長(chán的間g)了15倍。

這也意味着，對抖音電商而言，探店經濟才剛剛起了個頭！

抖音在生活服務逆襲有多大(dà)可能？

就像前文說(shuō)的，抖音進入生活服務的時(shí視錢)間很晚，直到2021年才開(kāi)始正式啟愛地動生活服務，而當時(shí)，這個市場上已經存在着美團這樣的龐然視音大(dà)物了。

不(bù)同的是，抖音進入這個市場後，很快就迅速成長(cháng)為(w呢多èi)一(yī)股誰能不(bù)可能輕視的新生力看子量。

有消息稱，到今年10月，抖音生活服務的GMV已經突破1事樹00億，雖然在體量上還是不(bù)能和美團相比，新物但是其同比增長(cháng)達到25%，而且這個業務在房分抖音隻上線了2年時(shí)間，後生可畏啊！

更可怕的是，可能一(yī)直到現在，抖音務些在生活服務業務上還沒有真正地發力！

這是因為(wèi)，抖音生活服務由兩個部分組成，一(yī)個是團購，一(yī我費)個是外賣。

2020年一(yī)整年，抖音生活服務都是道說用團購這一(yī)條腿在走路的，當時(shí)抖音雖然也涉足外賣業務，但是基暗快本上是淺嘗辄止。

記憶中，抖音在2021年搞了個“心動外賣”，現在看來，這個業務形态隻能算音頻是抖音内部做的一(yī)個蜻蜓點水式的灰機男度測試。

一(yī)直到今年8月，抖音和餓了麼達成合作影司，算是正式将做外賣這事敲定下來。在當時(shí)，短(duǎn)視頻+外賣現身的新模式，也給整個行業帶來新的暢想。當然，對于銀紙外界所說(shuō)的抖音進軍外賣一(yī)事，低(些我dī)調的抖音說(shuō)，這隻是一(yī)次例行的合作，外界影吃的解讀，不(bù)要太深了！

與此同時(shí)，“和時(shí)間做朋友”的同時(shí)，和抖音一(y務子ī)起做外賣的合作夥也在不(bù)斷壯大(dà)，餓了麼之外，達達、慢醫閃送、順豐同城都加入了抖音生活服務的戰隊。

到今年9月，抖音已經在全國20多個城市上線了配送業務，這市黑些城市中包括北京、上海、成都、深圳等一(yī)線或準一(yī)師有線城市，目前業務發展相當不(bù)錯(cuò)。

來源：抖音生活服務2023探店數據報告

當然，就在抖音在生活服務極緻擴張的時(shí厭村)候，一(yī)方面，老大(dà)哥美團也章車有所行動，另一(yī)方面，其他(tā)鐘器新的玩家(jiā)也在發力往裡沖，幾種力量的沖決，讓本地生活服務市場充滿了更多變數。

今年以來，作為(wèi)生活服務市場王者的美團明顯加大(dà)了直播力度爸河，并且以神搶手、神券節等營銷活動吸引越來越多商家(jiā)到美團來開(暗亮kāi)直播。

今年3月，口碑并入高德地圖，高德地圖的流量湧入阿裡本們工地生活闆塊，讓阿裡本地生活的後期增長(cháng)更加值得(de)海亮期待。

此外，騰訊(xùn)上線了微信小(xiǎo)程序“門店外賣”，拼多得慢多APP開(kāi)放了“本地生活”入口，快手APP上也出兒房現“團購優惠”界面。

很顯然，對于本地生活這個 “萬億級”市場，門章很多人都不(bù)想看着别人一(yī)方獨機子大(dà)，所以，他(tā)們(men)就算隻是來占位，也是在宣示自己的存動道在。

前有美團這座高山，後有快手、拼多多們(men)的圍追，抖音真的錢理能在本地生活逆襲嗎？

對此，抖音生活服務總裁朱時(shí)雨的回答(dá)是：生火空活服務是一(yī)個十幾萬億的廣袤市場，真正通(tōng)過線上完成爸男的比例其實非常小(xiǎo)，還遠遠沒有到存量競争的地步。

要不(bù)說(shuō)還是行内人說(shuō)内行話資拍，對于生活服務市場，我們(men)很容易以“超萬億級”一員山(yī)筆帶過，而真正的高手，卻精确到了“那綠十萬億級”的水平，看到了這個市場不(bù)斷切分出的餐飲、酒店、腦場影院等不(bù)同的市場。

言外之意：抖音生活服務的年入100億，還隻是開(kāi)胃見街菜？

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