歡迎訪問 南京電子(zǐ)商務協會(huì)官網 !  登錄 | 注冊

華為(wèi)蘋果上新,它們(men)瘋狂存技北錢,消費電子(zǐ)的新周期要來了?
2023-10-05 16:01:12

現金(jīn)及等價物增加 消費電子(zǐ)沒有躺平



文丨陳凱樂
編輯丨董金(jīn)鵬



從早年的智能手機,到可穿戴設備,再到近年的虛拟現實硬有身件,這些消費電子(zǐ)産品都是市場上的明星離為。通(tōng)常來說(shuō),新技術引發行業變革和消費高厭市場井噴,此後進入漫長(cháng)的沉寂期,各方投入研窗雨發積蓄勢能,行業進入持久的重塑與洗牌。

今年9月,華為(wèi)發布備受矚目的新一(yī)代旗艦議懂産品Mate 60,蘋果公司也将iPhone 15系列推向藍空市場。在多個季度的沉寂之後,消費電子(zǐ)可能借此重新回歸人們(men行區)的視線,與此相關的消費或将迎來回潮。

2023年上半年,無疑是觀察消費電子(zǐ)重塑與洗牌的一(yī)個關鍵時(話高shí)段。在後疫情時(shí)代,消費呈現出K型複蘇,各行業供應鍊也在相風快速調整。在此背景之下,消費電子(zǐ)如(rú)何面對技術和公女宏觀經濟周期帶來的劇(jù)烈變動?面對美頻國内外市場有何不(bù)同策略?

億邦動力選取了9家(jiā)消費電子(zǐ)上市公司,其去拿中5家(jiā)為(wèi)小(xiǎo)家(jiā)電企業,2家(ji章船ā)為(wèi)智能家(jiā)居企業,還有2家(j章吧iā)為(wèi)手機配件和儲能企業,梳理了放件它們(men)的營收、存貨、現金(jīn)儲備、産品上新和海外銀對市場相關的數據,分析它們(men)的策略謝船趨于保守還是正在積極進攻。對即将到來的雙11電商大(dà)促錯北以及跨境黑五大(dà)促,這些數據或将提供一(yī)份前森個瞻性的思考。

01

現金(jīn)儲備增加背後:
營收與存貨商品貨值雙雙增加

财報顯示,今年上半年,9家(jiā)消費電子(zǐ)上市企業的現金能這(jīn)儲備均同比增加。

從絕對值來看,期末現金(jīn)及現金(從去jīn)等價物金(jīn)額增加值最大(又歌dà)的三家(jiā)企業是科(kē)沃斯、德爾瑪以及安克創新,分别我站增加了9.18億元、7.85億元以及6.7唱麗9億元,達到45.34億元、13.61億元和12.26億元。

從增幅來看,排名前三的企業分别為(wèi)比姐計依電器(qì)、利仁科(kē)技以及德爾瑪,現金(jīn)儲備分别增河外加360%、151.38%以及136.28%鐘妹。


與現金(jīn)儲備直接相關的兩項是營收以及支出。在行業收縮期,企業增加現金(子花jīn)儲備的方式有兩種:通(tōng)過促銷、降價以海城增加營收,或減少開(kāi)支。因消費電子(zǐ)産品客單價高,企業更森們直接的做法是減少備貨,縮減産能。

但億邦動力分析後發現,今年上半年,現金(jī匠劇n)儲備增加背後,9家(jiā)消費電子(zǐ)上市企業的總營收與風城存貨貨值均呈現上升趨勢。這證明行業正重回增長(chán小文g)。

9家(jiā)企業中,除了北鼎股份、利仁科(kē)技以及華寶新能源,其餘6家拿多(jiā)公司今年上半年的營收均同比上漲。其中,小(xiǎo)熊電器(q他件ì)、安克創新以及比依電器(qì)營收漲幅最高,分别電吃為(wèi)26.68%、20.03%、18.場金19%。


歸屬上市公司股東淨利潤上,有6家(jiā)企業的金(jīn)額同比錢自上升。其中,增長(cháng)超億元的企業有兩家(ji熱報ā),分别為(wèi)石頭科(kē)技以及安克創新。司匠

同時(shí),7家(jiā)企業在積極備貨,擴大(dà南對)生産。其中,以安克創新最為(wèi)積極。截至今年上半年資吧期末,安克創新庫存商品期末賬面餘額為(wèi)23.29億元,較期初增加7.服的46億元,增幅達47.13%;其次是科(kē)沃斯,庫存商品的期末賬面餘額為購技(wèi)27.88億元,較期初增加3.88億元,增男些幅達16.17%。


02

産品端:上新加快,
朝智能化和縱向差異化方向叠代

現金(jīn)儲備增加的同時(shí),消費電子(zǐ)企業的經營并未趨向你說保守,比如(rú)将産品局限在成熟品類。相反那謝,他(tā)們(men)在産品上新、新場景産品研發以及産品縱向差異化上,均表外歌現出積極擴張的一(yī)面。

從上新節奏來看,幾家(jiā)公司均加快了步伐。在家(jiā)庭清潔賽道中,據下廠億邦動力不(bù)完全統計(以财報中提及的新品數做重點分析),科(kē)沃斯以及石頭科(kē)技今年上是兵半年至少發布了16款新品,去年同期兩家(jiā)公司合計發布了8款新品。靜說

注:上新産品數據主要依據财報提及産品整理

在手機配件及儲能賽道中,上新節奏加快表現的更說制明顯。财報顯示,去年上半年,安克創新和華寶新能源共發布了6款新産品(含衆籌);今年同期兩家(jiā)公司共發布了16款新品,是去年城兒同期的近3倍。

最激進的安克創新,今年上半年至少發布了12款新品,而道間去年同期僅發布4款新品。
今年上半年,消費電子(zǐ)企業均基于新場景進友視行了新品創新。

在家(jiā)庭清潔賽道,石頭科(kē)技研發的新遠化品洗烘一(yī)體機,運用了冷凝和熱泵之外的我到第三種烘幹技術,首次将場景從地面清潔延伸到了衣物清潔。在這之前,行放煙業玩家(jiā)已将清潔場景延伸至窗戶、戶去短外以及辦公場地。比如(rú)科(kē)沃斯,已在掃地機器(qì)人之外布局了舞拍擦窗機器(qì)人、割草機器(qì)人以及辦公室商用車數機器(qì)人。

儲能賽道中,繼去年在美國試水家(jiā)用科上儲能品牌“Geneverse 電掌櫃”後,今年上半年,華寶新能數草源将儲能場景進一(yī)步延伸到了屋頂、陽就數台、庭院等室内全屋環境。

三大(dà)品類中,掃地機器(qì)人的技術著不壁壘最高。在産品力競争上,行業發展的主線有兩條:更深層次的清潔能力,導航與避障開美礙技術的叠代升級。無論哪條邏輯,都在縱向改進産品質量,提升用空費戶體驗。

具體來看,更深層次的清潔能力首先來自吸力的提升。比如(r是照ú)上半年科(kē)沃斯推出的X1S Pro、石頭科(kē)技新說們品G20,都将最大(dà)吸力提升至6000pa,而去年主流掃地機器(qì)人慢友吸力普遍介于2500Pa~3000Pa之間。

其次,相比洗地機,掃地機器(qì)人在深度清潔上的表現腦電仍有一(yī)定差距,而解決這一(yī)問題文很的方式在于高溫清潔。比如(rú)借助高溫蒸汽,可以分解頑固污漬。上半年科(k嗎少ē)沃斯的X1S Pro、T20PRO,則渲染行為清洗拖布使用的是55度熱水,能快速溶解油污,下半年石頭嗎著科(kē)技的新品P10 Pro号稱用6農都0度熱水去污,頗值得(de)玩味。

今天,主流企業在掃地機器(qì)人避障、路徑規劃等功能開(kāi)發刀話上已相對完善。但在新品宣發時(shí),企業朋離都會(huì)強調首次全屋建圖的速度。

在儲能賽道,縱向差異化的表現為(wèi),體積更小(xiǎo)喝務、充電越快、電池壽命更長(cháng)。

核心産品為(wèi)充電寶的安克創新,上半年發布了一(yī)款三合一(yī)無媽妹線充電器(qì),長(cháng)寬高分别僅60.18mm、60.21mm村科、63.6mm,重量407g,僅為(wèi)兩懂河部iPhone 11的重量。魔方造型小(xiǎo)巧不(bù)占據位置,便科自于攜帶。實際上該公司今年上半年發布的3款數碼充電就化産品,均主打“便攜”标簽。

據億邦動力不(bù)完全統計,上半年華寶新能源發布的4款儲能新品,則主打充電更門了快。尤其Solar Generator 2000 P照業lus,與安克創新旗下的光伏儲能新品,均号稱電池森嗎使用壽命更長(cháng)。

除此之外,智能化趨勢在消費電子(zǐ)上體現得(de區美)亦更加明顯。這一(yī)點體現在,語音控制功能正廣泛被接入行雪技術壁壘更高的掃地機器(qì)人行業。據億邦動力不(理相bù)完全統計,今年上半年科(kē)沃斯與石頭科(kē)技發布的河你6款掃地機器(qì)人,均可語音控制(科(kē)沃斯三款可直接語音控制,石頭科(kē)技三款放來需借助三方設備控制)

03

國内以價換量效果顯現
海外去庫存周期結束

現金(jīn)儲備與存貨貨值增加,消費電子(zǐ)企業積極黑去拓展新産線,或将表明消費電子(zǐ)行業正在回暖,國内外市場均重回增長鐘訊(cháng)軌道。

過往一(yī)年,消費電子(zǐ)在海外經曆了漫長(cháng)的去庫多水存期,而在國内市場陷入過度競争。

尤其是海外市場,占了國内消費電子(zǐ)企業相當一(y為玩ī)部分市場份額。比如(rú)家(jiā)庭清潔賽道中的石頭科(kē)水習技,海外市場營收占比53%(2022年);安克創新以及華寶新能源,海外市場更占據了九成份額。

為(wèi)此,不(bù)少企業不(bù)得(de)不(bù)加大錢在(dà)營銷力度。億邦動力整理财報後發現,9家(jiā)門大上市的消費電子(zǐ)企業中,有5家(jiā那農)企業的營銷費用以及營銷費比(具體以備注項為(wèi)準)均同比上漲。其中,科(kē)沃斯、小(xiǎo)熊電姐新器(qì)以及華寶新能源三家(jiā)企業的營銷費用以及費比,增長(chá機用ng)均較為(wèi)明顯。

以科(kē)沃斯為(wèi)例,今年上半年市坐身場推廣及廣告費達13.72億元,較去年增長(cháng)12.64%,相生他關費用比因此上漲至19.20%。在半年财報中,科(kē)沃斯也承用市認,營銷費比上漲系公司在抖音等社交媒體的投放增知土加所緻。

相比清潔家(jiā)電與儲能産品,智慧小(xiǎo)家(jiā)電的靜行技術壁壘更低(dī)。模式上,為(wèi)迎合年輕人快速變化的口味,廠家章街(jiā)需不(bù)斷上新,因此最易積壓庫存。2021年小(xiǎo)熊電器務音(qì)實控人李一(yī)峰曾表示,公司錢體有10個研發團隊,一(yī)年的推新數已從100個增加至150個。而東方慢飛财富choice的數據顯示,2021年年底,81家(jiā)上市家(雜去jiā)電企業賬面商品庫存金(jīn)額約現能1267億元,達到了近十年的最高水平,成為(wèi)去庫存的主朋樹力軍。

财報顯示,今年上半年市場促銷費小(xiǎo購費)熊電器(qì)就達到2.84億元,同比上漲61.36%綠報。僅此一(yī)項費比,就高達12.13%。


除增加營銷投入,消費電子(zǐ)企業還在國内市業遠場上持續降價,試圖以價換量,打破國内滲透率的天花(huā)闆。中金呢市(jīn)公司也在7月的研報中指出,今年以來頭部企業的掃地機器(qì)鐘影人新品價格已下探至3000元以内。

掃地機器(qì)人企業會(huì)通(t暗場ōng)過非核心功能減配、核心零部件技術降本,降低(dī)生麗購産成本。國信證券于8月的研報顯示,掃地機器(qì)人整體降本空間介于1人通2%-36%。

以價換量也直接影響了産品毛利。今年上半年,石頭科(kē)技與德爾瑪的毛利分别為照熱(wèi)51.07%、30.09%,較去年笑短同期僅微漲2.87%、0.73%。

值得(de)慶幸的是,以價換量的邏輯或許得新能夠走通(tōng)。國信證券的研報指出,借助降價,掃地機器(qì)人的冷鐘年銷量将重回600萬-750萬台的水平。相比之下,2022年國内掃地機器(qì影匠)人的銷量僅440萬台。

同樣,海外市場也在上半年結束了漫長(chán習湖g)的去庫存期。上半年9家(jiā)消費電子(zǐ)企業的現金(知雨jīn)儲備,均同比增加,或直接說(shuō)明去庫存期的結束。海關總署數據顯亮拍示,今年二季度中國清潔電器(qì)出口額、出口量分别同水那比增長(cháng)1.6%、15.2%,開(kāi)始轉正,家(jiā)電出自暗口改善的拐點已現。

随着海外去庫存周期結束,國内消費電子(zǐ)行業能銀逐漸回暖,廠家(jiā)開(kāi)始積極備産,擴大(dà)生産線。兵呢或将加劇(jù)行業内的競争。總體來說(shuō),如(rú)果少公沒有外生的技術進步和消費市場開(kāi)放,城計這種競争和重塑或将持續一(yī)段時(shí)間。



END


▼ 精彩推薦 ▼


轉發,點贊,在看,安排一(yī)下?