歡迎訪問 南京電子(zǐ)商務協會(huì)官網 !
登錄
|
注冊
首頁
關于我們(men)
協會(huì)概況
協會(huì)章程
組織架構
協會(huì)大(dà)事記
行業資(zī)訊(xùn)
協會(huì)通(tōng)知
協會(huì)動态
國内資(zī)訊(xùn)
國際資(zī)訊(xùn)
會(huì)員中心
入會(huì)須知
申請入會(huì)
企業展示
政策法規
協會(huì)服務
金(jīn)融服務
人力資(zī)源
會(huì)展服務
物流服務
辦公園區
法律服務
企業股權與期權激勵服務
企業高管刑事風險防控
互聯網與科(kē)技類公司服務
企業合規管理債權清收
人力資(zī)源與勞動争議服務
視頻類與直播類公司服務
知識産權和商業秘密企業服務
聯系我們(men)
首頁
關于協會(huì)
協會(huì)概況
協會(huì)章程
組織架構
協會(huì)大(dà)事記
行業資(zī)訊(xùn)
協會(huì)通(tōng)知
協會(huì)動态
國内資(zī)訊(xùn)
國際資(zī)訊(xùn)
會(huì)員中心
入會(huì)須知
申請入會(huì)
企業展示
政策法規
協會(huì)服務
金(jīn)融服務
人力資(zī)源
會(huì)展服務
物流服務
辦公園區
法律服務
企業股權與期權激勵服務
企業高管刑事風險防控
互聯網與科(kē)技類公司服務
企業合規管理債權清收
人力資(zī)源與勞動争議服務
視頻類與直播類公司服務
知識産權和商業秘密企業服務
聯系我們(men)
行業資(zī)訊(xùn)
首頁
行業資(zī)訊(xùn)
國内資(zī)訊(xùn)
詳情
華為(wèi)蘋果上新,它們(men)瘋狂存技北錢,消費電子(zǐ)的新周期要來了?
2023-10-05 16:01:12
現金(jīn)及等價物增加 消費電子(zǐ)沒有躺平
文丨陳凱樂
編輯丨董金(jīn)鵬
從早年的智能手機,到可穿戴設備,再到近年的虛拟現實硬有身件,這些消費電子(zǐ)産品都是市場上的明星離為。通(tōng)常來說(shuō),新技術引發行業變革和消費高厭市場井噴,此後進入漫長(cháng)的沉寂期,各方投入研窗雨發積蓄勢能,行業進入持久的重塑與洗牌。
今年9月,華為(wèi)發布備受矚目的新一(yī)代旗艦議懂産品Mate 60,蘋果公司也将iPhone 15系列推向藍空市場。在多個季度的沉寂之後,消費電子(zǐ)可能借此重新回歸人們(men行區)的視線,與此相關的消費或将迎來回潮。
2023年上半年,無疑是觀察消費電子(zǐ)重塑與洗牌的一(yī)個關鍵時(話高shí)段。在後疫情時(shí)代,消費呈現出K型複蘇,各行業供應鍊也在相風快速調整。在此背景之下,消費電子(zǐ)如(rú)何面對技術和公女宏觀經濟周期帶來的劇(jù)烈變動?面對美頻國内外市場有何不(bù)同策略?
億邦動力選取了9家(jiā)消費電子(zǐ)上市公司,其去拿中5家(jiā)為(wèi)小(xiǎo)家(jiā)電企業,2家(ji章船ā)為(wèi)智能家(jiā)居企業,還有2家(j章吧iā)為(wèi)手機配件和儲能企業,梳理了放件它們(men)的營收、存貨、現金(jīn)儲備、産品上新和海外銀對市場相關的數據,分析它們(men)的策略謝船趨于保守還是正在積極進攻。對即将到來的雙11電商大(dà)促錯北以及跨境黑五大(dà)促,這些數據或将提供一(yī)份前森個瞻性的思考。
01
現金(jīn)儲備增加背後:
營收與存貨商品貨值雙雙增加
财報顯示,今年上半年,9家(jiā)消費電子(zǐ)上市企業的現金能這(jīn)儲備均同比增加。
從絕對值來看,期末現金(jīn)及現金(從去jīn)等價物金(jīn)額增加值最大(又歌dà)的三家(jiā)企業是科(kē)沃斯、德爾瑪以及安克創新,分别我站增加了9.18億元、7.85億元以及6.7唱麗9億元,達到45.34億元、13.61億元和12.26億元。
從增幅來看,排名前三的企業分别為(wèi)比姐計依電器(qì)、利仁科(kē)技以及德爾瑪,現金(jīn)儲備分别增河外加360%、151.38%以及136.28%鐘妹。
與現金(jīn)儲備直接相關的兩項是營收以及支出。在行業收縮期,企業增加現金(子花jīn)儲備的方式有兩種:通(tōng)過促銷、降價以海城增加營收,或減少開(kāi)支。因消費電子(zǐ)産品客單價高,企業更森們直接的做法是減少備貨,縮減産能。
但億邦動力分析後發現,今年上半年,現金(jī匠劇n)儲備增加背後,9家(jiā)消費電子(zǐ)上市企業的總營收與風城存貨貨值均呈現上升趨勢。這證明行業正重回增長(chán小文g)。
9家(jiā)企業中,除了北鼎股份、利仁科(kē)技以及華寶新能源,其餘6家拿多(jiā)公司今年上半年的營收均同比上漲。其中,小(xiǎo)熊電器(q他件ì)、安克創新以及比依電器(qì)營收漲幅最高,分别電吃為(wèi)26.68%、20.03%、18.場金19%。
歸屬上市公司股東淨利潤上,有6家(jiā)企業的金(jīn)額同比錢自上升。其中,增長(cháng)超億元的企業有兩家(ji熱報ā),分别為(wèi)石頭科(kē)技以及安克創新。司匠
同時(shí),7家(jiā)企業在積極備貨,擴大(dà南對)生産。其中,以安克創新最為(wèi)積極。截至今年上半年資吧期末,安克創新庫存商品期末賬面餘額為(wèi)23.29億元,較期初增加7.服的46億元,增幅達47.13%;其次是科(kē)沃斯,庫存商品的期末賬面餘額為購技(wèi)27.88億元,較期初增加3.88億元,增男些幅達16.17%。
02
産品端:上新加快,
朝智能化和縱向差異化方向叠代
現金(jīn)儲備增加的同時(shí),消費電子(zǐ)企業的經營并未趨向你說保守,比如(rú)将産品局限在成熟品類。相反那謝,他(tā)們(men)在産品上新、新場景産品研發以及産品縱向差異化上,均表外歌現出積極擴張的一(yī)面。
從上新節奏來看,幾家(jiā)公司均加快了步伐。在家(jiā)庭清潔賽道中,據下廠億邦動力不(bù)完全統計
(以财報中提及的新品數做重點分析)
,科(kē)沃斯以及石頭科(kē)技今年上是兵半年至少發布了16款新品,去年同期兩家(jiā)公司合計發布了8款新品。靜說
注:上新産品數據主要依據财報提及産品整理
在手機配件及儲能賽道中,上新節奏加快表現的更說制明顯。财報顯示,去年上半年,安克創新和華寶新能源共發布了6款新産品
(含衆籌)
;今年同期兩家(jiā)公司共發布了16款新品,是去年城兒同期的近3倍。
最激進的安克創新,今年上半年至少發布了12款新品,而道間去年同期僅發布4款新品。
今年上半年,消費電子(zǐ)企業均基于新場景進友視行了新品創新。
在家(jiā)庭清潔賽道,石頭科(kē)技研發的新遠化品洗烘一(yī)體機,運用了冷凝和熱泵之外的我到第三種烘幹技術,首次将場景從地面清潔延伸到了衣物清潔。在這之前,行放煙業玩家(jiā)已将清潔場景延伸至窗戶、戶去短外以及辦公場地。比如(rú)科(kē)沃斯,已在掃地機器(qì)人之外布局了舞拍擦窗機器(qì)人、割草機器(qì)人以及辦公室商用車數機器(qì)人。
儲能賽道中,繼去年在美國試水家(jiā)用科上儲能品牌“Geneverse 電掌櫃”後,今年上半年,華寶新能數草源将儲能場景進一(yī)步延伸到了屋頂、陽就數台、庭院等室内全屋環境。
三大(dà)品類中,掃地機器(qì)人的技術著不壁壘最高。在産品力競争上,行業發展的主線有兩條:更深層次的清潔能力,導航與避障開美礙技術的叠代升級。無論哪條邏輯,都在縱向改進産品質量,提升用空費戶體驗。
具體來看,更深層次的清潔能力首先來自吸力的提升。比如(r是照ú)上半年科(kē)沃斯推出的X1S Pro、石頭科(kē)技新說們品G20,都将最大(dà)吸力提升至6000pa,而去年主流掃地機器(qì)人慢友吸力普遍介于2500Pa~3000Pa之間。
其次,相比洗地機,掃地機器(qì)人在深度清潔上的表現腦電仍有一(yī)定差距,而解決這一(yī)問題文很的方式在于高溫清潔。比如(rú)借助高溫蒸汽,可以分解頑固污漬。上半年科(k嗎少ē)沃斯的X1S Pro、T20PRO,則渲染行為清洗拖布使用的是55度熱水,能快速溶解油污,下半年石頭嗎著科(kē)技的新品P10 Pro号稱用6農都0度熱水去污,頗值得(de)玩味。
今天,主流企業在掃地機器(qì)人避障、路徑規劃等功能開(kāi)發刀話上已相對完善。但在新品宣發時(shí),企業朋離都會(huì)強調首次全屋建圖的速度。
在儲能賽道,縱向差異化的表現為(wèi),體積更小(xiǎo)喝務、充電越快、電池壽命更長(cháng)。
核心産品為(wèi)充電寶的安克創新,上半年發布了一(yī)款三合一(yī)無媽妹線充電器(qì),長(cháng)寬高分别僅60.18mm、60.21mm村科、63.6mm,重量407g,僅為(wèi)兩懂河部iPhone 11的重量。魔方造型小(xiǎo)巧不(bù)占據位置,便科自于攜帶。實際上該公司今年上半年發布的3款數碼充電就化産品,均主打“便攜”标簽。
據億邦動力不(bù)完全統計,上半年華寶新能源發布的4款儲能新品,則主打充電更門了快。尤其Solar Generator 2000 P照業lus,與安克創新旗下的光伏儲能新品,均号稱電池森嗎使用壽命更長(cháng)。
除此之外,智能化趨勢在消費電子(zǐ)上體現得(de區美)亦更加明顯。這一(yī)點體現在,語音控制功能正廣泛被接入行雪技術壁壘更高的掃地機器(qì)人行業。據億邦動力不(理相bù)完全統計,今年上半年科(kē)沃斯與石頭科(kē)技發布的河你6款掃地機器(qì)人,均可語音控制
(科(kē)沃斯三款可直接語音控制,石頭科(kē)技三款放來需借助三方設備控制)
。
03
國内以價換量效果顯現
海外去庫存周期結束
現金(jīn)儲備與存貨貨值增加,消費電子(zǐ)企業積極黑去拓展新産線,或将表明消費電子(zǐ)行業正在回暖,國内外市場均重回增長鐘訊(cháng)軌道。
過往一(yī)年,消費電子(zǐ)在海外經曆了漫長(cháng)的去庫多水存期,而在國内市場陷入過度競争。
尤其是海外市場,占了國内消費電子(zǐ)企業相當一(y為玩ī)部分市場份額。比如(rú)家(jiā)庭清潔賽道中的石頭科(kē)水習技,海外市場營收占比53%
(2022年)
;安克創新以及華寶新能源,海外市場更占據了九成份額。
為(wèi)此,不(bù)少企業不(bù)得(de)不(bù)加大錢在(dà)營銷力度。億邦動力整理财報後發現,9家(jiā)門大上市的消費電子(zǐ)企業中,有5家(jiā那農)企業的營銷費用以及營銷費比
(具體以備注項為(wèi)準)
均同比上漲。其中,科(kē)沃斯、小(xiǎo)熊電姐新器(qì)以及華寶新能源三家(jiā)企業的營銷費用以及費比,增長(chá機用ng)均較為(wèi)明顯。
以科(kē)沃斯為(wèi)例,今年上半年市坐身場推廣及廣告費達13.72億元,較去年增長(cháng)12.64%,相生他關費用比因此上漲至19.20%。在半年财報中,科(kē)沃斯也承用市認,營銷費比上漲系公司在抖音等社交媒體的投放增知土加所緻。
相比清潔家(jiā)電與儲能産品,智慧小(xiǎo)家(jiā)電的靜行技術壁壘更低(dī)。模式上,為(wèi)迎合年輕人快速變化的口味,廠家章街(jiā)需不(bù)斷上新,因此最易積壓庫存。2021年小(xiǎo)熊電器務音(qì)實控人李一(yī)峰曾表示,公司錢體有10個研發團隊,一(yī)年的推新數已從100個增加至150個。而東方慢飛财富choice的數據顯示,2021年年底,81家(jiā)上市家(雜去jiā)電企業賬面商品庫存金(jīn)額約現能1267億元,達到了近十年的最高水平,成為(wèi)去庫存的主朋樹力軍。
财報顯示,今年上半年市場促銷費小(xiǎo購費)熊電器(qì)就達到2.84億元,同比上漲61.36%綠報。僅此一(yī)項費比,就高達12.13%。
除增加營銷投入,消費電子(zǐ)企業還在國内市業遠場上持續降價,試圖以價換量,打破國内滲透率的天花(huā)闆。中金呢市(jīn)公司也在7月的研報中指出,今年以來頭部企業的掃地機器(qì)鐘影人新品價格已下探至3000元以内。
掃地機器(qì)人企業會(huì)通(t暗場ōng)過非核心功能減配、核心零部件技術降本,降低(dī)生麗購産成本。國信證券于8月的研報顯示,掃地機器(qì)人整體降本空間介于1人通2%-36%。
以價換量也直接影響了産品毛利。今年上半年,石頭科(kē)技與德爾瑪的毛利分别為照熱(wèi)51.07%、30.09%,較去年笑短同期僅微漲2.87%、0.73%。
值得(de)慶幸的是,以價換量的邏輯或許得新能夠走通(tōng)。國信證券的研報指出,借助降價,掃地機器(qì)人的冷鐘年銷量将重回600萬-750萬台的水平。相比之下,2022年國内掃地機器(qì影匠)人的銷量僅440萬台。
同樣,海外市場也在上半年結束了漫長(chán習湖g)的去庫存期。上半年9家(jiā)消費電子(zǐ)企業的現金(知雨jīn)儲備,均同比增加,或直接說(shuō)明去庫存期的結束。海關總署數據顯亮拍示,今年二季度中國清潔電器(qì)出口額、出口量分别同水那比增長(cháng)1.6%、15.2%,開(kāi)始轉正,家(jiā)電出自暗口改善的拐點已現。
随着海外去庫存周期結束,國内消費電子(zǐ)行業能銀逐漸回暖,廠家(jiā)開(kāi)始積極備産,擴大(dà)生産線。兵呢或将加劇(jù)行業内的競争。總體來說(shuō),如(rú)果少公沒有外生的技術進步和消費市場開(kāi)放,城計這種競争和重塑或将持續一(yī)段時(shí)間。
END
▼
精彩推薦 ▼
轉發,點贊,在看,安排一(yī)下?
上一(yī)篇
:
産業觀察丨你的下一(yī)代人何必是人?
阿裡分拆菜鳥上市!鮮花(huā)電商花(huā)加:進入停業整影從頓階段;籃球巨星奧尼爾今晚在淘寶首次直播;鳥語花(huā)香獲近億元融資(zī年亮)丨CEO自習室
:
下一(yī)篇
版權所有 © 南京電子(zǐ)商務協會(hu南區ì)
技術支持:
協伴雲|商協會(huì)管理系統