TikTok電商業務在印尼市場迎來一(yī)次大(dà)變動。街司

在最新發給印尼站賣家(jiā)的郵件通(tōng)知影光中，TikTok Shop明确表示将于今日（10月4日）印尼西部時(shí)間17點正式關閉。此後，TikT木男ok在印尼市場将成為(wèi)一(yī)個不(bù)再擁有“電商功能”的爸商短(duǎn)視頻内容平台。即賣家(jiā)可以繼續在TikTok平台文也創建和分享内容來推廣産品，但無法直接在平台上銷售産品。

TikTok Shop在郵件中指出，“始終遵守當地法律法規”，将繼續理們與有關當局合作，努力調整産品，以找到一(yī)個最佳的方案來服飛信務印尼市場的中小(xiǎo)企業。

印尼是TikTok在東南亞地區最大(dà)的一(yī)個站點。第三方數據顯示下錢，截至目前，TikTok在印尼擁有1.25廠街億月活躍用戶，僅次于美國。同時(shí)，印尼也是TikTo弟多k電商業務（即TikTok Shop）全球最早上線、發展較快的一(yī)個站點。草筆曾有消息稱，2022年TikTok Shop東南亞GMV為(笑科wèi)44億美元，其中印尼站的GMV為(wèi)25頻章億美元，占比近60%。

根據業内推測，TikTok印尼站電商功能關閉之後，或面臨着兩種情況：一(yī微吃)是TikTok暫時(shí)退回到跳轉外鍊的時(shí)代，商家(jiā煙資)通(tōng)過TikTok廣告引流，導向其他(tā)平台（Shopee、Lazada、獨立站等）成交；二是TikTok Shop剝離(lí)出來組建成一(yī)個獨立報時的應用。但無論是哪一(yī)種情況，對印尼站賣家為草(jiā)而言，都将是一(yī)次重大(dà)的變化。

回顧該事件，當地時(shí)間9月25日，印尼貿易部長(cháng)祖爾吧哥基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示将簽署經修訂的《2023年第31号貿易部長(cháng)令》，該法令涉及通銀又(tōng)過電子(zǐ)系統進行交易的商業許可、廣告、指歌謝導和對商業行為(wèi)者的監督。

在新的條例中，社交媒體被禁止作為(wèi)商品的銷業市售平台，僅可推廣商品或者服務。同時(shí)，新規要求印尼電商平台為(信你wèi)從國外直接購買的商品設定100美元的最低(做草dī)價格。

此外，新規還涉及在印尼銷售的進口商品需要符合白服劇名單要求，進口商品需要滿足印尼政府關于食品、藥品和化妝品的認證要求，電商平台水章不(bù)能銷售自營産品等規定。

9月27日，印尼貿易部召開(kāi)記者會(hu多會ì)，正式宣布了上述法令，留一(yī)周草少時(shí)間作為(wèi)過渡期整改。

對此，TikTok印尼發言人公開(kāi)回應稱，社交電商的誕房家生是為(wèi)了解決當地傳統小(xiǎo)賣家(jiā)的現實問費雪題，将他(tā)們(men)與當地的創作者匹配起來，幫助他遠北(tā)們(men)增加網上商店的流量。公司在尊重當地法律法跳如規的同時(shí)，也希望這些法規能考慮到其對TikTo些謝k Shop超過600萬賣家(jiā)和近700萬相關創作者生計的影響北草。

據了解，TikTok Shop是TikTok附帶的功歌暗能之一(yī)，可讓商家(jiā)通(tōng)過直播或者短(duǎn)視頻帶農見貨。用戶可以直接在平台上了解商品詳情，所有間舞交易環節（如(rú)付款、确認訂單、售後等）均在TikTok Shop完成。

2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場國很上線。此後，TikTok Shop又進一(yī)事歌步延展至東南亞的泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡，以及英美等笑哥更多國家(jiā)市場。

就在三個月前，TikTok首席執行官周受資(房雨zī)在一(yī)次活動中還表示，未來幾年内，TikTok将在東從件南亞（主要是印尼）投資(zī)數十億美元，大(dà)力建設其紅著電子(zǐ)商務平台TikTok Shop。

據FastData發布的《2023上半年T讀麗ikTok生态發展白皮書》顯示，印尼是TikTok平台上銷量大(dà)于現做一(yī)萬的小(xiǎo)店數量最多的國家(jiā)，也是TikTo男我k帶貨直播總時(shí)長(cháng)與總男知觀看人次最高的國家(jiā)。

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