10年爆漲12倍，品牌如(rú)何抓住清潔電器(qì)市場的增長(cháng)紅利？

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10年爆漲12倍，品牌如(rú)何抓住清潔電器(qì)市場的增長(chá作很ng)紅利？

2023-09-17 12:01:55

将品類經營的長(cháng)期主義進行到底。

出品 | 電商之家(jiā) 作者 | 趙雲合

社會(huì)的發展和技術的進步，使得(de)産計劇品為(wèi)消費者提供的服務更加精巧。

随着生活節奏的加快，很多人很難分身處理家(jiā)庭衛生；這時(shí黑厭)候，精潔類電器(qì)的出現，有效減輕了現代家(jiā)庭的清潔負擔，學空打造出整潔有序的家(jiā)居環境，清潔電國訊器(qì)的市場需求持續放大(dà)。

GfK數據顯示，最近十年，國内清潔電器(qì費如)市場規模從2012年的29億元增長(cháng)這什到2022年的348億元，十年間市場規模擴筆就大(dà)了12倍，年均複合增長(cháng)率達到2票問8.2%，遠遠超出同期國内家(jiā)電市場整體2.3%的年均增長內視(cháng)率。

其中，2022年，中國清潔電器(qì)市場銷量為(wèi)270要分0萬台，同比增長(cháng)12.1%，2023年的銷量仍将增微劇長(cháng)10%。

品類表現方面，掃地機器(qì)人、洗地機這兩大(dà)習自“超級單品”的市場規模已經超過百億元。

即便如(rú)此，和國外市場相比，清潔電金南器(qì)在國内還是處于市場關注度高，但是普及率低(dī)的階段。

這也意味着，随着産品的持續升級和優化，一(yī)些提前找準了市場需求的清頻對潔電器(qì)品牌将精準抓住清潔電商市場的增長(cháng)紅利。

9月14日至17日，阿裡媽(mā)媽(mā)數字策略及策劃中心聯合天貓消費電子(zǐ)行業，通(tōng器東)過天貓超級艦長(cháng)，攜手添可文知、追覓、科(kē)沃斯、小(xiǎo)米等清潔電器請民(qì)品牌，共同發起以#召喚垃圾潔界＃為家女(wèi)主題的專場活動，帶來品牌聲量和銷量坐從的雙向突破。

這場清潔類電器(qì)品牌專場活動，也為(wèi)品牌如(r黑那ú)何在新的消費趨勢下找準用戶訴求，實現生意新增長(cháng)，打造了一(y作志ī)個鮮活樣本。

能除菌，還不(bù)纏毛的洗地機，

實現“躺平式清潔”

說(shuō)到清潔電器(qì)，就不(bù)能繞開也離(kāi)洗地機。

因為(wèi)全方位滿足了用戶“高能清潔”還不(bù)費力的需求，近年來都了，國内洗地機消費出現井噴。奧維雲網的數據顯示，今年上半年藍門，清潔電器(qì)行業國内市場全渠道零售額達150億元，較上年同期增場藍長(cháng)3.1%。其中，洗地機品離離類一(yī)枝獨秀，實現零售額54.5億元，同比增長(cháng)30.9%，花不成為(wèi)增長(cháng)最快的清潔電器(qì)細分類目路門；在市場占比上，洗地機在清潔電器(qì)市場的占比更是高達懂電36.3%。

另一(yī)方面，天貓行業小(xiǎo)二介商場紹，目前洗地機的市場滲透率仍然偏低(dī)。通(tōng制商)過品類專場活動讓更多人了解洗地機的性能和适用場景，培養用戶“躺平式筆城清潔就用洗地機”的心智，就成為(wèi)行業和品牌的共識。

而說(shuō)到洗地機，就不(bù)能不(bù)提添可：2019風黃年，洗地機市場規模不(bù)足1億，添可就通(t遠子ōng)過長(cháng)達五年的技術研發和三次産品叠代，開南鄉(kāi)辟出洗地機行業賽道；近年來，國城很内洗地機需求和市場規模不(bù)斷放大(dà)，和添可這些年的帶頭引領有很大上紙(dà)關系。

作為(wèi)洗地機的發明者和行業引領者，慢秒添可在本次天貓超級艦長(cháng)活動中主推的芙萬Chorus Ai見紅r就做到了清潔全程高能。

不(bù)僅洗地功能頂配，而且還能變身為(wèi)一(yī)個專業"吸塵器(喝笑qì)”，真正滿足全屋清需求，這是添可芙萬chorus a雪南ir的最大(dà)亮點之一(yī)。

嚴格來說(shuō)，添可芙萬Chorus Ai開章r不(bù)是一(yī)台洗地機，而是洗地機和吸塵器(qì)的“合地雪體”，這樣，在它“變身”為(wèi)吸塵國那器(qì)後，就可以輕松清理地毯碎屑、地闆污漬、邊角縫隙等普愛暗通(tōng)洗地機難以對付的場景，雙機合一(yī)，直接一(y店筆ī)步到位，滿足全屋清潔需求。

輕量便攜，是很多人對添可芙萬Chorus Air的最直觀感麗上受。相對于大(dà)多數洗地機的笨拙沉重，添可芙萬Cho線農rus更輕量，使用起來，就像帶着你在屋裡散步務筆的感覺。據悉，這也是多功能洗地機中，少有高年能兼顧輕量和全能的洗地機産品。

強大(dà)的清潔力，是添可所以成為(wèi)“清潔怪獸” 時做的主要原因，芙萬Chorus在這方面同樣表現出色。這是因為(wèi)，添可芙萬Chorus配備了獨家(jiā)淨澈洗技算街術，讓自清潔更全面徹底，甚至滾刷内壁都能清洗幹淨木地，全方位滿足消費者需求。

總體看來，從單一(yī)的洗地機升級為(wèi)洗地制吧機+吸塵器(qì)的黃金(jīn)組合後，添可芙萬Chorus的功能也間站全部拉滿，洗地、除菌、吸塵、除螨樣樣精通(tōng)：輕松省力，全屋清潔，船師選添可芙萬Chorus就夠了。

如(rú)果說(shuō)添可芙萬Chorus Air堪稱輕量化全屋清潔的天公購花(huā)闆，那麼，追覓在本次天貓超級愛學艦長(cháng)活動中主推的H12ProPlus在性能升級上的表現同樣讓人票錯印象深刻。

獨有的防纏毛設計，行業烘幹時(shí)間最短(d體藍uǎn)，是追覓H12 Pro Plus的最大(dà)亮點。

追覓H12 Pro Plus自清潔時(shí)使用首創正反轉自清暗購潔專利技術，大(dà)大(dà)提升了滾刷街花的清潔度。滾刷自清過程中，不(bù)斷交替重複正照明反雙向，搭配梳齒條反複刮擦滾刷，有效梳開(kāi)滾刷上吧行的毛發；特别是對于養寵家(jiā)庭和女性用戶，滾刷更幹淨書麗，避免了繁重的手動清理。

給洗地機裝上一(yī)顆航天級的心髒，也是追覓店員H12proplus的看點之一(yī)。

追覓H12 Pro Plus使用的是13000轉/分鐘(zhōn了西g)的滾刷電機，擁有澎湃的離(lí)心力，能像洗衣機那些将滾刷洗淨甩幹，然服也後再通(tōng)過升級的30分鐘(zhōng)快速烘幹技術根除細菌服樂，滾刷蓬松，不(bù)發臭無異味，用戶體驗“更香”。

超強清潔力方面，追覓H12 Pro Plu資頻s同樣表現出色。

一(yī)方面，追覓H12 Pro PLus搭家她載了追覓自研的高速馬達，可以提供98000轉/分鐘(zhōng)的高轉速外姐，産生16000Pa超大(dà)吸力，520次/分鐘(zh懂玩ōng)的高頻擦地，讓頑固污漬都無所遁形；另一(yī)中房方面，追覓H12 Pro PLus做到了貼邊距離(lí)0nm的極了的緻貼邊，清潔面面俱到，輕松解決死角難題。不事

此外，在超長(cháng)40min超長(chá區師ng)水電續航、全鍊路除菌、便捷使用等方面光答，追覓H12 Pro Plus也堪稱行業表率。

綜合來看，性能更強大(dà)，産品使用體驗更完善，這是追覓給吧器用戶帶來的最大(dà)感受。在同等價位下，追覓H12 Pr喝算o Plus的整體表現，可謂可圈可點。

添可、追覓這次攜帶最強新品參與天貓超級艦長(cháng)的清潔品類活呢信動，讓更多用戶近距離(lí)了解到清潔電器(qì)在功能和設計理念上的最新老數進展，為(wèi)消費者全面展現了“理想生活”的前景圖，也會(票會huì)将“躺平式清潔”從夢想變成實現。

“有魔法”的掃地機器(qì)人，才是打開(kāi)“東房懶人模式”的正确方式

和洗地機在功能上可以合體和分身不(bù)同，掃地機器(q也從ì)人的任務很單一(yī)，就是掃地。掃地機器(qì)人使用體服河驗上的升級，非常依賴技術的進步，而那些擁有核心技術的掃地機器(qì)人，子劇就像跨在哈裡波特身下的那隻擁有魔法的掃帚。

奧維雲網(AVC)推總數據顯示，今年上半年，掃地機器(qì)人規模較去年同期商林基本持平，實現銷額62億元，銷量311萬台；而從今年“6·18”的市場件紙表現來看，掃地機器(qì)人銷量轉正，量額同漲，同比分妹照别增長(cháng)8.7%和4.1%。這員現說(shuō)明，對“懶人清潔”而言，掃地機器(qì)人爸區還是有很大(dà)的吸引力。

此次科(kē)沃斯在本次天貓超級艦長(cháng)活動中主推的科(kē光紅)沃斯T20S PRO，就分别從潔淨體驗和智能體驗兩方面進行了河大全新升級。

潔淨體驗上，最讓人眼前一(yī)亮的是拖布也能洗“長讀熱水澡”：科(kē)沃斯T20S PRO可以60℃熱水洗、熱水拖，就算再頑固的污漬也車離能輕松溶解，真正帶來全鍊路更安心且更徹底的潔化都淨體驗；與此同時(shí)，科(kē)沃斯北小T20S PRO使用了行業唯一(yī)【消字号】清潔液，99.999%多公全鍊路消毒殺菌，能實現48小(xiǎo)時(shí)長(chán上歌g)效守護。

全能基站，也是科(kē)沃斯T20S PRO的加分項。

自動集塵、自動先拖布，垃圾隔90天才倒一(yī)次，這對科(kē)沃斯T20S PRO的用戶而言無疑省了很多麻煩；此外，領先全行業的一(yī)鍵自清潔和自船要動上下水技術更是為(wèi)科(kē)沃斯T2筆這0S PRO加分不(bù)少。

在解決邊角深度清潔這一(yī)痛點上，科身做(kē)沃斯T20S PRO擁有“雙邊刷+膠毛一(y為會ī)體滾刷”的硬件配置，動态仿生沿邊不(bù)留死角，使用體驗極度舒适。慢腦

智能體驗上，科(kē)沃斯T20S PRO自研新一(yī)代掃地機器(船身qì)人核心導航技術dToF激光雷達，能夠快速還原家(是子jiā)居場景；内置AI語音交互助手YIKO，一懂吃(yī)句“OK YIKO”召喚一(yī)聲，就可以搞定全屋清潔；在智能控制上在線，科(kē)沃斯T20S PRO針對不(bù)同的使用場景，設置了四大(dà)掃拖模人多式，帶來更好(hǎo)個性化智能清潔體驗。

如(rú)果說(shuō)科(kē)沃斯T20S PRO在使用海購體驗上已經臻于至善，小(xiǎo)米在本次活動上主推的米家(ji雜區ā)免洗掃拖機器(qì)人2則做到了性能和價格的極緻統一(yī)。

作為(wèi)一(yī)份“塵淨生活禮”，米家(jiā)免洗掃拖機筆到器(qì)人2不(bù)僅具有一(yī)如(rú)既往的超高一草性價比，一(yī)千多就能拿(ná)輕松下，但相關鍵是在功能上一(yī)點也不(bù)輸給同行。

智能基座全新升級：米家(jiā)免洗掃拖機器(qì)人2的一(yī)些新功能，東商包括旋轉刮擦清洗拖布、低(dī)噪常溫風幹，可拆卸清洗架等，較之前有了全新突從算破，整體性能大(dà)大(dà)提高。

深度清潔能力：5000Pa的澎湃風機，雙圓盤旋轉擦地和雙拖布拖放器地，更多的掃拖模式，讓米家(jiā)免洗掃拖機器(qì)人2的深度清潔能力北都更上一(yī)層樓。

全局輕松規劃：米家(jiā)免洗掃拖機器(qì)人2應用了LDS激光導航和TOF避障傳感器(黑費qì)，能夠輕松識别路障，讓每一(yī)個清潔都不(bù)留死角。

而且，和科(kē)沃斯T20S PRO帶來超強的智能體驗一(yī)樣，米家(jiā)免洗掃拖機器(q匠知ì)人2同樣支持小(xiǎo)愛同學語音聯動和智能操術高控，連接米家(jiā)APP還可以實現遠草算程操控，公司上班家(jiā)裡清潔兩不(bù)誤。

正是因為(wèi)将性能和價格做到了極緻，今年天貓618期間，米家(j民但iā)免洗掃拖機器(qì)人2訪客超過百萬，銷量達1.17萬台，成為(wèi)湖見很多人都想入手的一(yī)款掃地機器(qì)人。

作為(wèi)掃地機器(qì)人的縮影，無論是功能體驗還是理作智能體現，科(kē)沃斯T20S PRO和米家(愛我jiā)免洗掃拖機器(qì)人2都以良好(從見hǎo)的表現吸引了很多人的關注，越來越頻繁地“介我雪入”我們(men)的生活場景，這樣有“魔法”的商器生活助手，才是打開(kāi)“懶人模式”的正确方式。

“天貓超級艦長(cháng)”，品類經營的新長(cháng)他很期主義

以品類專場活動的方式集中打爆行業品牌，加強廣大(dà)消費者對北舞整個行業品類的認知，這是阿裡媽(mā)媽文明(mā)一(yī)直以來都在做的事。

對阿裡媽(mā)媽(mā)而言，品類經營的年唱價值不(bù)隻是回歸消費者真實需求，更是将這種需求擴散到群體和圈層，促進爸通行業的穩定增長(cháng)。

也就是說(shuō)，品類經營帶來的增長(cháng)算短，不(bù)是“畢其功于一(yī)役”的流量傾斜，而是着眼于長(chá輛人ng)期經營。

為(wèi)此，一(yī)方面，阿裡媽(mā)媽(mā)見門堅持平蓄促收的理念，打造出不(bù)同場景的經營計劃與主題，針對新品類哥業和趨勢品類打爆新品，培育新市場。比如(rú)說(shuō)，2022年雙11阿裡媽(m慢事ā)媽(mā)推出的全民(mín)種草計劃，就是以大(dà)促前置爸分化種草提前搶占消費者心智，同時(shí)結合阿裡南水媽(mā)媽(mā)營銷、人群數智化能力助力品牌實現站外種草人群在站内的序列化唱男追投，拉通(tōng)整個站内生态的一(yī)站式營銷方案，形白農成從内容到轉化的消費閉環。

這次清潔電器(qì)品類的活動，就通(tōng)過話題問得詞＃我家(jiā)的垃圾賬單#在抖音&小(志音xiǎo)紅書等站外傳播，引發更多人對處理垃高好圾的時(shí)間成本和金(jīn)錢成本的大(dà道些)讨論，讓更多人深入解清潔電商品類，并通(tōng)花為過清潔電商品類主題會(huì)場和互動樓層的場景展示，揭示時書出清潔電器(qì)品類的行業升級趨勢，引領清潔電商品牌的銷量爆發。

另一(yī)方面，阿裡媽(mā)媽(mā)也通(tōng)過深耕不(bù)同樂習行業，提出定制化的行業垂直打法和經營方法內家論，并且提出了快消、食品、消費電子(zǐ)、服飾四大(dà)垂直行業經營科白弟(kē)學解決方案，讓品牌人貨和品牌資(zī)産真正實現可追蹤、可行動、長懂可運營、可衡量，來品牌經營的确定性。

與此同時(shí)，數智産品與數智技術融合的加深，也會(huì)為(wèi)唱一品牌經營和生态夥伴提供更多經營确定性。圍繞方法論體系、媒介渠道能力、平台人群能力、生态産品建設，達摩盤産品能力進行的他了升級；在品牌經營已逐步進入數智時(shí)代的森輛背景下，技術驅動創新是服務商提升核心競争力的關鍵，阿裡媽(mā)媽(mā)也家錯将在重代碼、微應用和輕代碼等方面提升商家信空(jiā)經營分析能力，助力和保障生态共建。

展望即将到來的雙11和更長(cháng)遠的将來，在消費力議線全面回歸的宏大(dà)叙事中，品類經營要帶動的不美醫(bù)是某個品牌的短(duǎn)期爆發，而是問人整個行業的整體躍進，這是真正的長(cháng)期主義。很顯然，作為(wèi)商業解法的品類經營，也會業微(huì)以回報更高，增長(cháng)更确定的方式，讓更多品牌從短(duǎn計年)效思維中跳脫出來，将視野放回長(cháng)效經營中去。

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