2023域見超新星廈門收官站：視頻号打開(kāi)産業帶“好(hǎo)貨”新銷路，商家(jiā)生意邁向确定性增長(cháng)！

行業資(zī)訊(xùn)

2023域見超新星廈門收官站：視頻号打開(kāi)産業帶“好區友(hǎo)貨”新銷路，商家(jiā)生意邁向确定性增城如長(cháng)！

2023-08-28 19:24:20

随着擴内需促消費等利好(hǎo)政策的推進，國民(mín)消費活力持續煙我釋放，擁有運動戶外、服飾、化妝品、食品飲料等完善産業鍊和對算優質産品的廈門産業帶商家(jiā)也因此迎來了發展新生化機遇。在傳統經營模式紅利見頂、視頻号等新商業環境逐漸成熟的當下，如知吃(rú)何搶占流量先機，挖掘更多市場新增量，進一(yī)步向品牌到劇化轉型，成為(wèi)了産業帶商家(jiā)面臨的關鍵課題。

廈門網絡零售企業協會(huì)秘書長(cháng)陳虹視訊指出：“全域經營和數字化已經成為(wèi)未來發展的主要趨勢。隻有積極擁刀司抱新的變化，企業才能在複雜多變的商業環境中抓住發是如展機遇，将優質産品推向全國，實現持續增長(cháng)。他冷”

廈門網絡零售企業協會(huì)秘書長(cháng) 陳虹

為(wèi)幫助産業帶商家(jiā)應對這一(y弟那ī)挑戰，騰訊(xùn)廣告于8月24日走進廈門，舉人間辦了“百城新星 · 全域增長(cháng)——2023騰訊(xùn)廣國坐告産業峰會(huì)暨超新星計劃廈門站”，與廈門産業帶及周邊地區的商家(jiā)，共店開同探讨如(rú)何快速布局騰訊(xùn)生态，開(kā區金i)創産業帶商家(jiā)的增長(cháng)新局面。

視頻号流量機遇爆發

産業帶商家(jiā)迎來市場增量好(hǎo)時(shí)機

新的視頻号商業環境下，全域經營是零售消費品牌企業數近實現價值創新和增長(cháng)的主流方案。騰訊(xùn)廣告持續夯實生态讀子内功，全面聯動微信域内外資(zī)産，助力錢弟商家(jiā)打造以用戶為(wèi)中心哥笑的經營版圖，實現長(cháng)效增長(cháng)。立足市場新周期新起分照點，騰訊(xùn)廣告行業銷售運營副總經理林(lín理請)亮亮指出：“騰訊(xùn)生态通(tōng)過多觸點多場景的貫通(t村員ōng)聯動，以及投放系統的商品化叠代，不(bù)僅為(wèi)商家(拍來jiā)提供了巨大(dà)的新流量來源，更是進一(yī)步提高了商品轉化與生意白哥經營效率，助力商家(jiā)形成可持續的經營模式。”

在新觸點方面，視頻号擁有巨大(dà)的流量藍海，能夠通(tōng)過短(duǎn)視頻媽都帶貨、直播賣貨、達人種草銷貨等多元交易場景，激活商家(jiā)生意增長(下商cháng)。在新通(tōng)路方面，從單流量單渠道拓展到全流量多渠道，騰訊(xùn)廣告推出直購、導購愛服、直播、達人分銷等四種主要生意模式，滿足不(bù)同商家(jiā)的經營目标。中飛在新商品方面，從商品化的基礎建設到商品投放的精耕運營，打造智能化習都看闆和“封裝化”産品以滿足商家(jiā)一(yī子讀)站式投放轉化的訴求。

騰訊(xùn)廣告行業銷售運營副總經理林(lín)亮亮

此外，騰訊(xùn)廣告将持續推進「域見超商去新星」扶持計劃，聚焦廈門特色産業帶上的運動拍在戶外、服飾、食品飲料、美妝等商家(jiā)，希望通(tōn腦快g)過專業團隊的一(yī)對一(yī)指導、千萬級激勵金(jī費門n)扶持和億級流量曝光加持，幫助産業帶新品牌、新商日是家(jiā)在騰訊(xùn)生态上進一(一下yī)步提升生意銷量與品牌影響力。

多維布局開(kāi)拓生意銷路

産業帶“好(hǎo)貨”邁向确定性增長(cháng)

全域浪潮下，騰訊(xùn)廣告充分整合生态資(zī)源和個話多元化産品矩陣，助力産業帶商家(jiā)持續優化品類、經營通(tōn師體g)路與場景，以适應新環境下的生意增長(cháng)需求。生物

當前騰訊(xùn)生态全類目商品呈現出蓬勃生長音體(cháng)态勢，“多快好(hǎo)省”的經營模式吸引了越來越多商多筆家(jiā)在此開(kāi)拓生意新增量。騰訊(xùn)廣告個護清潔行業負責人傅豫在分享中指出：“騰訊(xùn)生态的整體流量環境擁有三大(dà)特征：即強大說書(dà)的用戶消費能力、相對成熟的人群以及交易黏性高等，而做關品類紅利就藏在這些特征中。”基于此，騰訊(xùn)廣告提供了從選品低費到投放的全流程支持，助力商家(jiā)把握高水品類紅利。

在前期選品時(shí)，騰訊(xùn)廣告行業運營與銷售團隊基于全網銷量數據、行業化熱賣舊上商品等總結出爆品特征和規律，并深入溝通(tōng)商家(jiā)的發化校展需求及團隊現狀，推出個性化的商品巡查看闆，提供更高效更适配的選品支持。

在後期投放時(shí)，産業帶商家(jiā)可豐富火們商品賣點标簽，強化投放系統的深入理解，從而靜水深度優化人貨匹配效率。同時(shí)，商家(jiā)通(tōng)過人北“上新易”和“爆品通(tōng)”兩大(dà)封裝化産品，在新品上新時(shí)快速度過冷啟動期，潛是去在爆品能夠更快打爆，實現更多銷售轉化目标。此外，通(tōng)過“跳器商品智投”，實現全自動投放托管，解放團隊投手。

騰訊(xùn)廣告個護清潔行業負責人傅請東豫

産業帶商家(jiā)在找到品類紅利、提高選品要員效率後，該如(rú)何善用流量與鍊路，找到潛客群體實討友現轉化？對此，騰訊(xùn)廣告茶酒滋補中心總監李喆表示：“不(bù)同鍊路背後的受衆人群并不(bù)相同，産業帶商家(jiā)需要充分考水市慮目标人群與商品的交易特性匹配，尋找商品最合理的推銷方式。”應對商家(jiā)不(bù)同的生意轉化需求，騰訊(x能看ùn)廣告總結出直購、導購、直播、分銷四大聽多(dà)主要交易鍊路。

直購鍊路：以“短(duǎn)平快”的形式承接轉化用戶即時(shí)消子師費需求，是産業帶商家(jiā)快速入局的首選。商家(jiā)可通(tō師車ng)過不(bù)同場景下的外層廣告直接種草轉化人群，同時(shí)以購後人多光群回訪、引導留資(zī)領券等形式實現私域引流及長(cháng)期的交易轉化。玩街此外，商家(jiā)還可以選擇跳轉站外電商平台的方式，為(wèi)電慢信商平台擴容引流。

導購鍊路：适用于白酒、海參等高客單價且需要與潛客深度交流的品類，商家(jiā視東)可基于導購的個人微信或企業微信引流潛客到私域，并通(t亮好ōng)過私域溝通(tōng)挖掘群體需照大求，再結合精細化運營，釋放潛客後端價值，實現私域提效和長(cháng)期轉兵相化。

直播鍊路：商家(jiā)可通(tōng)過站内短(duǎn)視頻、實時(動腦shí)畫(huà)面引流直播和站外朋友圈、小(xiǎo)程序直播音很推廣等多種方式，撬動更多付費、自然和私域流量中的潛客進入直播吃學間，擴充直播交易規模的基本盤，進行新客拉新和老民可客激活。

CPS鍊路：目前騰訊(xùn)擁有達人互選、社群、垂媒等豐富的資(zī)源矩陣，自但可通(tōng)過種草帶貨銷貨一(yī)站式推廣，作吧幫助商家(jiā)快速擴大(dà)分銷規模，撬動原本難以觸達的潛腦厭客，保量、保ROI地達成銷售目标。

騰訊(xùn)廣告茶酒滋補中心總監李喆

同時(shí)，如(rú)何快速入局視頻号流量新場是花景，是大(dà)多數産業帶商家(jiā)較為(wèi)關心遠唱的問題。對此，騰訊(xùn)廣告運動戶外行業負責人鄭一(yī)鄉間丁表示：“視頻号不(bù)是單一(yī)平台。它能夠串聯起多個觸點場景，成為(wèi知地)流量的中轉站，既可以直接轉化潛客流量，也可以引流到品牌私域再和新激活轉化，實現多路徑的完整閉環。”而這個閉環轉化的過程可通(tōng)過以下三種主要生意模式實現：

視頻号直播：視頻号提供全新的關系式直播，在公域陣地和品牌私域之間可互相引流，能夠草市以特有的滾雪球式流量模型擴充品牌視頻号用戶底盤。此外，騰訊(xùn)廣告總場間結出“IP型起号” “私域起号” “直播爆款起号” “投放起号”和要友“達播起号”等5大(dà)視頻号起号邏輯，新商家(ji關動ā)可結合廣告投放和多策略并行的方式，實現直播間快速起房能号和GMV提升。

短(duǎn)視頻帶貨：視頻号新場景下擁有多元交易鍊路，從短(duǎn)視頻廣告到交易場景的直購鍊路可滿足運動、快消、線上服務等短(duǎn)決策周期快速交易的品類商家(j上道iā)需求，而從廣告到表單的線索收集鍊路适用于大(dà)宗商品等長(cháng)決策周期音請、重視私域運營的品類商家(jiā)。在大(dà)盤流量競争環境下，商家(j她男iā)可調整策略優化出價、點擊率、轉化率等關鍵因子(zǐ)唱嗎，提升拿(ná)量能力，達成更大(dà)的消耗和更高的事理投産比。