随着整體市場數字化進程的不(bù)斷加深，新材料北媽、高精技術等新興産業成為(wèi)經濟市場發展的重要增長(ch議劇áng)引擎。而作為(wèi)擁有具備先進制造業基地、一(yī你道)流電商等産業園區的杭州産業帶，一(yī)校鐘直以來都是國家(jiā)關注的焦點，平台西快也不(bù)斷為(wèi)其發展提供助力，因此，杭州子區産業帶得(de)以充分發揮線上資(zī)源城玩優勢，帶動各地産業帶蓬勃發展。

但在新商業環境下，衆多産業帶商家(jiā)依然光他面臨着同質化競争嚴重、品牌IP薄弱等發展問題，商家(湖家jiā)亟需從“優秀商家(jiā)”向“優秀品牌”轉型。商公

正如(rú)杭州市電子(zǐ)商務促進會(huì)執行秘書長(cháng)趙菲作兒所說(shuō)，“以長(cháng)期視角來看，秉持‘留量至上’思維，全電兵域經營已經是大(dà)勢所趨，現階段産業帶商家(jiā)可以和相借助騰訊(xùn)生态數字化優勢，推動商家(jiā)自身和産業帶數字化生快轉型，共促産業高質量發展”。

杭州市電子(zǐ)商務促進會(huì)執行秘書長(cháng)趙菲懂土

基于此，2023騰訊(xùn)廣告産業峰會(huì)暨超新星計劃于8月10日落地杭州高校，與杭州及其周邊輻射區域産業帶商家(jiā)分享、探讨新商業環境訊數下産業帶發展趨勢以及産業高質量發展新機遇。

01

杭州産業帶聚集了以電商、服飾、高精尖技術等為(wèi)核心的衆多知名商答的品類目和産業集群，背靠強大(dà)的電商拿通産業基礎，借助數字化能力進行生意拓展與布局對杭州及其輻射地區的産業帶生鐘商家(jiā)而言至關重要。而背靠騰訊(xùn)生态的天河能然流量優勢，騰訊(xùn)廣告近年來不(b從視ù)斷夯實生态内功，希望以更加全面的生态觸點、更加緊密的觸點聯動、更加深入的商品化叠電裡代，幫助更多類型商家(jiā)完善全域經營布局及生意長(cháng)內票效增長(cháng)。

騰訊(xùn)廣告行業銷售運營副總經理疏璇表示，“過去一(yī)年中，随着越來越多産業帶商家(jiā)入局騰訊房拿(xùn)生态并實現迅速發展，騰訊(xùn)廣告為(wèi)商家(都在jiā)提供更多流量觸點和解決方案的同時(化話shí)，大(dà)力推動商品化進程，幫助商家(jiā)尋求生意新增量。睡和”

騰訊(xùn)廣告行業銷售運營副總經理疏璇

在新觸點激活方面，以視頻号和搜一(yī)搜為(wèi)核心的生态觸點為(wèi)商女河家(jiā)提供了更多連接消費者的觸達場景。随着視鐵請頻号能力的持續更新及商業化程度的不(bù)斷加深，視頻号交易場價值持續釋用下放。對比過往僅通(tōng)過圖片/文字形來睡式觸達用戶，産業帶商家(jiā)可以借助短(duǎn)視頻爸路、直播、達人種草等方式，将消費者引流至視頻号陣地，有效提升轉化效率的同時(s話答hí)，還可以将用戶沉澱至自有私域，實現長(cháng)效經營。

對此，疏璇還提到，對于想要入局視頻号的新商家(jiā)，可以從達人種草帶貨做少是起，做到一(yī)定體量後再基于擅長(cháng們日)的内容産出方向，建立更加成熟的視頻号帶貨模式，從而發揮視頻号優勢提暗問效品牌生意經營。

在新通(tōng)路開(kāi)拓方面，微信生态加上視頻号未來依然為(wèi)商家(jiā)提供短志持續開(kāi)放的生态環境，産業帶商家(jiā)可以在騰訊(xùn)生态她嗎中選擇最适配、最擅長(cháng)的通(t多河ōng)路進行生意布局。不(bù)論是直接購買、跳轉小(xiǎo)程序，還鐘用是引流到其他(tā)電商平台進行購買，騰訊(xùn)廣師樹告都能為(wèi)商家(jiā)提供适配的生意筆看轉化鍊路，滿足不(bù)同商家(jiā)的經營需求。對此熱內，疏璇表示，不(bù)同商品在不(bù)同鍊路、上著不(bù)同平台都有不(bù)同的消費者心智，騰訊(xùn)生态可以幫子有助商家(jiā)“一(yī)魚多吃”，以更加筆姐多元的生意鍊路布局和經營模式實現更高的生意增長(間刀cháng)。

而在新商品突圍方面，騰訊(xùn)生态豐富的産品能力能夠從商品基建到什服商品運營提效提供多元助力。在選品階段，騰訊(xùn)生态的選品和下發工(gōng)具會(huì)幫助品牌選擇視務在騰訊(xùn)生态中賣得(de)好(hǎo)的商品類目；在起量階段，騰訊(xùn)廣告針對不(bù)同類型的路資商家(jiā)品牌提供不(bù)同的扶持政策，幫助商家(jiā)坐廠快速起量爆單；在投放轉化階段，持續進化的廣告形态和智能投放工(gōng)具都能幫助商家兵能(jiā)保證生意目标的達成。

随着騰訊(xùn)生态全域經營模式的不(bù)斷夯實進化，産業帶商家(知很jiā)想要在騰訊(xùn)生态擁有自己的生意陣地，就要把握好(得什hǎo)新觸點、新通(tōng)路和新商品機遇。因此，「域見超新星」計劃再度起航，希望通(tōng)過專業團隊的1v1指導、流量和謝計政策等扶持，為(wèi)好(hǎo)貨打開(kāi)銷路，為(wèi)商家(下資jiā)打開(kāi)通(tōng)路，幫助更多商家(jiā)在草民騰訊(xùn)生态中成長(cháng)為(wèi)行業标杆。

02

對于杭州産業帶及其輻射區域的商家(jiā)而言，已經有一(yī)唱輛定數字化營銷或者直播電商布局和運營經驗基礎術金，但不(bù)同平台因其自身生态能力基建不(bù)那姐同，商家(jiā)貨品策略和布局策略也有所差異，因此，商家(jiā媽裡)需要不(bù)斷适應平台特性進行不(bù)同快海商品選品策略和布局調整。

随着騰訊(xùn)生态全類目商品的蓬勃生長(c村報háng)，2023年騰訊(xùn)生态爆品商品數量同議技比提升50%，由此可見，商家(jiā)在騰訊(xùn)生态開(kāi)拓生店又意新增量的路徑将變得(de)更加“多快好(hǎo)省”。報書騰訊(xùn)廣告消電科(kē)技中心總監張思婧黑電在分享中指出，“适合在騰訊(xùn)生态做生意的商品大(dà)多具中要備三個特征：一(yī)是騰訊(xùn)生态内的用戶消費能力美綠較強，二是人群相對偏成熟，三是交易黏性強。”基于此，騰訊(xùn)廣告從選品到投放再到實現銷售轉化，将為(w現飛èi)商家(jiā)提供一(yī)站式幫助與扶持。

在選品階段，商家(jiā)應該與行業運營、銷售進行深入溝通(tōng)交流，深入了解商家(jiā)所處賽道發展現狀。同時(shí)，騰訊(xùn)廣告也為(wèi說見)商家(jiā)提供選品工(gōng)具，并結合騰訊(xùn)生态熱賣商品特征、行業專家(jiā)經驗等為(wèi)商家(jiā)輸出選品看闆，根據不(bù)同商家(jiā)貨盤和生意鍊路為(wèi)商家(jiā)提供更吃見加适配的選品建議。在投放模式方面，産業帶商家(jiā)需要先告訴系統投放的是什麼商品，平台就會(hu體文ì)基于商品核心賣點為(wèi)商家(jiā農金)找到對的人，讓投放更加實在有效。當商家(jiā)找到正确的商品後，騰訊(xùn)廣告針對不(bù)生我同商品的營銷訴求，“封裝化”提供産品+政策扶持，借助“上新易”“爆品通(tōng)”等産品工(gōng)具，讓新品更快度過冷啟動期，讓潛在爆品更快打爆、實現更森湖多銷售轉化目标。

騰訊(xùn)廣告消電科(kē)技中心總監張思婧

産業帶商家(jiā)在找到品類紅利、提高選品效率之後，還需要及腦著時(shí)把握騰訊(xùn)生态豐富的流量機會(huì小木)，選擇更加适配的交易鍊路，從而完成最終的生意轉化。

對此，騰訊(xùn)廣告高級運營經理謝文靜表示，“産業帶商家(jiā)在選擇交易鍊路的時(shí)候，需要媽可重點關注騰訊(xùn)生态中目标人群的喜好家車(hǎo)和貨品交易特征之間的匹配，進而選擇不(bù)同的交易鍊路。”基于此，騰訊(xùn)廣告總結出直購、導購、直播、分銷四大(dà)主要交易鍊路，幫助商家(jiā廠兵)應對不(bù)同的生意轉化需求。針對咖啡、山核綠姐桃仁等品牌ROI轉化率高、需要“短(duǎn)平快”承接用戶即時(s志行hí)消費沖動的商品，适合選擇直購鍊路，通(tōng)過不(bù)同場景下外層素材種草藍友引導消費者進行購買轉化。在直購交易轉化後，商家(jiā)下民還應該通(tōng)過私域引導、派券留資(zī)等行為(wèi)高很，對不(bù)同階段消費者進行再次觸達，進行售後加粉提高商品複購率。

此外，針對需要擴容引流的商家(jiā)，還可以銀還選擇适配度更高的電商平台做承接提升生意轉化率。在北導購鍊路則非常适用于羊奶粉、蜂蜜、海參等非标品，商家(jiā)可以通(tōn弟街g)過個微、企微等私域陣地與消費者深度溝通(tōng)，挖掘消費者民國需求、建立信任，實現高客單轉化。針對直播引流鍊路，商家(jiā)可以通(tōng)過站内短(duǎn)視頻公一、實時(shí)畫(huà)面引流、站外朋友圈廣告等方那他式進行直播推廣，将用戶引流至直播間中，進場西行新客拉新和老客激活。而CPS鍊路則更适合一(yī)些以新奇特、需要教育為著師(wèi)特點的供應鍊商家(jiā)，商家(jiā)隻需要提供商品類目花空信息，騰訊(xùn)廣告就可以幫助商家(jiā)在前端慢媽進行原創内容定制，聯動内外部社群、購買平台做CPS分兵校發，幫助商家(jiā)保量、保ROI達成銷售村友目标。

騰訊(xùn)廣告高級運營經理謝文靜

過去一(yī)年，視頻号不(bù)斷更新自身能力并持續加深商信化業化進程，憑借全域觸點聯通(tōng)能力，使其成為(wèi)商家(j很歌iā)入局騰訊(xùn)生态的首要選擇。正如(r商用ú)騰訊(xùn)廣告美妝行業負責人王藝所說(shuō)，“視頻号不(bù)是一(yī)個獨立的APP，視頻号是生長(chán務都g)于微信中，是強社交關系下的産品，商家(jiā)樂花經營到一(yī)定體量後，還可以反哺小(xiǎo)程序、社群等其他(tā鐵藍)私域中。”因此，在視頻号擁有成功經營的商家(jiā)，大(dà)多都抓住了視影習頻号獨特的社交和人群特點，才能把直播間和消費者進行有效黃秒融合和連接。

針對想要入局視頻号的新商家(jiā)，騰年上訊(xùn)廣告也為(wèi)其總結了“IP型起号”“私域起号”“直播爆款起号”“投放起号”和“達播起号”5大(dà)視頻号起号邏輯，商家(jiā)可以通(tōn知作g)過自身需求選擇或組合适配的起号策略快速入局。與此同時(shí體微)王藝還提到，短(duǎn)視頻帶貨和達人生态也是騰訊(xùn)廣告今上河年非常重視的帶貨方式，為(wèi)商家(jiā)提供專屬激勵政策，幫風章助不(bù)同類目商家(jiā)在視頻号找到唱秒自己的生意增長(cháng)方式。

騰訊(xùn)廣告美妝行業負責人王藝

03

從去年下半年開(kāi)始，大(dà)批商家(jiā)在以視藍妹頻号為(wèi)核心的騰訊(xùn)生态實現了流量和銷遠黑量雙豐收，對于商家(jiā)而言，如(rú)何能夠行之有效的在騰訊(xù在國n)生态實現銷量增長(cháng)成為(wèi)其遠船關注的重點問題。

億級GMV直播間操盤手、交個朋友電商學苑視頻号課程獨家(jiā)合作夥我廠伴柒哥在分享中提出，“在借助ADQ做新銷量的實操過程中，林雪商家(jiā)需要從如(rú)何借助爆品清單逆向玩土建模、如(rú)何借助私域運營做拿(ná)量的增量、如明輛(rú)何建立sop并快速複制三方面進行深入思考。”針對很多新手而言，在沒有第三方數據參考的情況下，借助爆品清單逆向建模就可以建立很好(hǎo)的新手起步模型。對于想要在視頻号拿(為雨ná)到更好(hǎo)增量的商家(jiā)，可以借助私域運營助力拿(ná)量、保證拿(ná)量、保底拿(ná)量，更好(hǎo)的嗎人獲取利潤，提高前端拿(ná)量可能性。

當新手具備了快速起步以及更好(hǎo)的拿(ná)量能力之後，就需要進一(y行商ī)步思考如(rú)何建立SOP快速做複制，挖掘更多紅利機會(美劇huì)。因此，無論是基于視頻号本身還是基于ADQ來說(s劇弟huō)才剛剛開(kāi)始，商家(jiā)隻要能說黃快速理解這套拿(ná)量的底層邏輯并實現快速拿(ná)量，就能個河幫助商家(jiā)實現銷量快速增長(chán日生g)。

億級GMV直播間操盤手、交個朋友電商學苑視頻号課子分程獨家(jiā)合作夥伴柒哥

騰訊(xùn)廣告正處于以視頻号為(wèi)核心、大新輛(dà)量産品能力不(bù)斷蓬勃發展的關鍵時(shí)期，行匠因此，「域見超新星」計劃将充分發揮騰訊(xùn)平台生态優勢，以新觸坐為點、新通(tōng)路、新商品助力産業帶商家(jiā)把握生意增長(ch都男áng)關鍵機遇，為(wèi)産業帶商家(jiā)夥伴公開提供更多資(zī)源與扶持，鼓勵、助推更多商家(jiā)入局騰訊(x金答ùn)生态，并在騰訊(xùn)生态中茁壯成長(cháng)，成為(wèi)計市從騰訊(xùn)生态中成長(cháng)起吃不來的标杆商家(jiā)範例。「域見超新星」計劃報名還在持續時她進行中，快來與行業夥伴一(yī)同擁抱生意增長(cháng)新未來！

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