在《社交媒體簡史：從莎草紙到互聯網》一(yī)書中，作者Tom Standag玩場e寫道，社交媒體發展的基礎源于人類愛分享的天性，信息依托社會什秒(huì)關系網絡得(de)以傳播。如(rú)今，除了原有的鐵員社交屬性外，社交媒體也被賦予了電商、搜索引擎等更加多元門她化的新屬性。

截至2022年12月，我國社交媒體用戶人數突破1分唱0.15億，同比增長(cháng)7.54%。與此同時(shí)，社媒内容電商持續火熱，飛瓜數據顯示，抖音“618”大(dà湖去)促GMV同比增長(cháng)73%，近3年618大(dà)促雜術呈高增長(cháng)态勢；小(xiǎo)紅書及畫請視頻号同步呈現高景氣漲勢。伴随着對用戶時身師(shí)間及心智滲透加深，社交媒體勢能已起，以社媒為(wèi)經營土壤的内新秒容營銷價值凸顯。

如(rú)今，内容為(wèi)王已經成為(wèi)時(shí)代主旋笑一律，越來越多的品牌将内容營銷加入到商業戰略之中。紙南

那麼，面對複雜分散的渠道和多元多變的消費需求，如(rú)何制定商品策略及明視内容體系以實現對消費者的精準觸達；從流量到留量，如(rú)何打造科務們(kē)學穩定的直播經營體系，實現廣泛吸引、長(c時離háng)效經營；面對不(bù)同平台、不(bù)同行業、不(bù)同女為類型的達人，如(rú)何搭建成交與熱度雙高的達人體系？

基于此，億邦智庫聯合飛瓜數據發布《2023品牌内容營銷發展洞察報告》放大，報告從内容營銷行業演變、解密内容營銷能力模型、标杆品牌案例解讀、趨勢研判4湖放個角度輸出行業洞察，希望給行業、品牌企業帶來啟發、思考。

以下為(wèi)報告内容：

01

内容營銷價值演變

人貨場迎來新變局

2022年，社媒用戶數及社媒電商規模同步呈高景作新氣增長(cháng)态勢，内容營銷價值凸顯。與此同時(shí)，平台間“人找貨”和“貨見畫找人”的鍊路被雙向打通(tōng)，内容與電商之間正逐步打破藩籬，木錯融合加深。直播電商用戶滲透率持續上升，直播帶貨逐步成為(wè商又i)品牌新的增長(cháng)點。

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在數字營銷時(shí)代的浪潮下，消費者、達人、品牌與渠道正了答共同參與并重塑營銷格局。當消費狂歡逐漸退去，消費者逐漸趨于理性，主張科(kē)學消費觀。達人以個人魅力、專業知識吸引着粉絲，成為(wèi)品牌建設的有力看錯助推者。

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随着流量紅利消退，獲客成本提升，品牌更趨向以效果導向思維進行習嗎廣告投放，關注營銷帶來的增長(cháng)質量與轉化什錢效率。自播同時(shí)成為(wèi)品牌打造穩定經營及品牌知民力建設主要陣地，其市場份額逐步提升且具備巨銀門大(dà)增長(cháng)空間。

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場域的多元性和流動性，為(wèi)品牌提供了更多的機會(huì些爸)和挑戰。在這個變革的背景下，全域協同經營的重要性顯著提升。據嗎秒飛瓜數據顯示，目前有近23%的品牌選擇跨平台運營，其中抖音是品牌内容營銷坐少布局首選平台，品牌全域經營已成為(wèi)大(dà)勢所趨。

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02

解密内容營銷能力模型

随着消費者需求的多元多變疊加營銷渠道的分散、複雜化，市場對黃山品牌在人、貨、場、内容側營銷能力提出了新的挑戰，品牌亟待系統化水關、科(kē)學化、精細化方法加以應對，以期實現營銷降本增效些器，業績增長(cháng)。基于此，飛瓜數據作為(wèi)數字化營銷領域的頭部企老嗎業，深度結合品牌數字化營銷前後鍊路和痛點難點，針對性提出品牌“社媒營銷能力電著模型”，為(wèi)品牌構建智能分析與決策大(d是車à)腦，打造品牌營銷長(cháng)紅模型。

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▎達人營銷

高增長(cháng)的達人營銷市場趨勢下，討開達人營銷正在成為(wèi)品牌營銷的必選身購項，甚至是首選項。達人營銷能力底層邏輯需以終為(wèi秒讀)始，通(tōng)過對品牌特定受衆圈層的精準圈定，科(kē)學規鐵兒劃并評估搭建達人合作體系，實現對目标受衆的廣泛觸達及達人資是資(zī)産構建。

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▎商品運營

品牌營銷手段決定了流量覆蓋面，而商品運營則決定了流量的生命周期。品牌商品運營核心策略包含兩大(dà)要素：

 1  根據不(bù)同營銷場景、渠道特色及消費者偏好習森(hǎo)科(kē)學選品；

 2  圍繞商品打造有吸引力的内容，使商品具備“以貨找人”的特性。

▎直播經營

專業化、系統化、精細化運營正在成為(wèi)電商直播的新特征。作為(wèi)内容營銷重要載體，直播運營車友核心策略主要圍繞人貨場維度及直播前中後鍊路都錢進行。其核心邏輯主要為(wèi)通(tōng)過持續的直購妹播活動和經營策略，打造穩定的流量承接體系，實現對消費者的廣泛、精準覆蓋。

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▎内容創作

内容不(bù)僅是品牌吸引用戶眼球的營銷利器(qì)，更是與用戶建老算立關系與獲得(de)受衆信任的重要橋梁。内容創作能力核心邏輯在于串聯“人、貨、場”要素，覆蓋用戶流量路徑，與錢短目标受衆建立聯系，最終實現品牌認知、産品種草、促銷轉化、圈飛要層觸達目的，構建品牌營銷精準、長(cháng)高快效差異化競争力。

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品牌建設科(kē)學、長(cháng)效營銷體系吧火須紮根于數據洞察這一(yī)核心競争力，通(空花tōng)過對行業、用戶、廣告數據科(kē)學有效評估，為(wèi)内容化新營銷提供決策依據，最終達成營銷降本增效、生意可持續增長(cháng)裡藍。

以助推品牌可持續增長(cháng)為(wèi)立足點坐都，數字化營銷領軍企業飛瓜數據以通(tōng)過社媒投放全鍊路服務搭建科樂得(kē)學營銷增長(cháng)模型，品效合一(yī)助推品牌答員成長(cháng)。

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03

優秀品牌案例拆解

基于飛瓜數據全渠道社媒數據的自由定制化系統洞察能力，品牌通(tōng習高)過選擇、提供、宣傳、驗證四大(dà)價值體系，以數據洞察驅動爆款舞妹内容打造，以數據監測對内容不(bù)斷調優，形成品效綠媽合一(yī) 、降本增效的數字化正向增長(chán低你g)營銷閉環。

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04

發展趨勢洞察

從行業趨勢看，伴随平台多元分化的趨勢及數字化技術升級，全域整合營銷以及數字化營懂我銷已成為(wèi)品牌長(cháng)效經營必備能力。未來内容營銷能力核心競争在于數據洞察能力。通(tōng)過對行業、用戶分討、廣告數據科(kē)學有效評估，為(wèi)不(bù)同鄉花營銷階段提供精準分析及決策依據，指導策略并不(bù)雪醫斷形成正向反饋循環，是品牌在數字化時(shí)代構建差異化競争力頻算及确定性增長(cháng)的必由之路。

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掃碼聯系分析師

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