半年狂賣 1.17 億件！TikTok Shop越南站反超Lazada

行業資(zī)訊(xùn)

2023-07-20 22:18:48

近日，越南數據研究公司Metric發布了2023年上半年電子(zǐ)少銀商務市場報告。報告顯示越南電子(zǐ)商務著喝市場在2023年上半年的快速增長(cháng)趨勢。

其中最引人注目的是，TikTok Shop成為(wèi)越南第二大(dà)電商平台，僅次于Shopee。這意味着它在短(duǎn)時(s飛愛hí)間内取得(de)了顯著的市場份額和競争優勢。

2023年上半年，越南電商平台收入927450間北億越南盾，近40萬家(jiā)店鋪有訂單産生，民跳銷售産品數超過9億件。與去年同期相比，越南電商收入增長(chán自厭g)了 46%。

河内是電子(zǐ)商務銷售額最高的地區（2了外7萬億越南盾，占45%）；胡志明市以20.3 萬億越南盾位居第二，占34%年廠；跨境産品銷售額達4.1萬億盾，占7%。

具體來看，2023年上半年，Shopee實現收入59萬億盾，售出6.67億件金行産品；TikTok Shop超越Lazada，以16.3萬億越南盾的收入市場可門份額躍居第二（售出 1.17 億件産品）；Lazada跌至第三位，收入為(wè機笑i)15.7萬億盾，售出1.175億件産品。本土電商平台Tiki收入1.6萬億盾，銷售580萬個産品；Sendo收入1123億盾，售出51.1萬件商品。

值得(de)注意的是，2023年第二季度秒工整個電商市場的總收入和産出較2022年同期平均增長(cháng)22%，但習兵銷售店鋪數量卻大(dà)幅下降18%。這表明農雪非專業賣家(jiā)将逐漸退出市場，利潤将流向那些真正專業且投資(zī)又什于電商平台銷售的賣家(jiā)。

高歌猛進！平台賣家(jiā)和網紅快速增長(cháng)

去年4月，TikTok Shop正式上線越南。僅一(yī)年時(shí)間，便在越南創下了矚目的成績。

2023年第一(yī)季度越南電商市場的總收入為(wèi)16動多.5億美元，TikTok Shop以超過2.5億美元的營收位居可西第三，占比15.5%，逐步逼近Lazada的3.1億美元。

據統計，越南的TikTok用戶數量達到5058萬（占越南總人口時美一(yī)半以上），位居TikTok全球用戶數量的第6位。

龐大(dà)的用戶群體加上平台營銷屬性，TikTok Sh相子op在越南上線之後就備受關注及追捧，各大(dà)賣家(ji玩刀ā)紛紛入局借助TikTok平台流量擴大(dà)影響力及銷量。

來自Similarweb的數據顯示，2023年4月，TikTok Sh拿下op越南賣家(jiā)後台的訪問量已經超過了Lazada越南。

1-5月份，TikTok Shop越南賣家(jiā)店鋪管理頁面流量暴漲2道學82%，達到每月420萬次。截至目前，TikTok Shop已成為(wèi)當月平台活躍賣家(jiā化秒)數量第二多的電商平台，僅次于Shopee。

與此同時(shí)，伴随着電商業務的産生，平台也催生了一(yī)大(d河光à)批具有帶貨影響力的網紅及KOL。數據統計，從2022年8月到2023年3月，活躍在TikTok上的網紅拿文總數增加了90.6%，從40644名躍升至77480名。

Vzone頭部達人雅瑩 / 圖源：Vzone官網裡雨

作為(wèi)東南亞網紅活躍度最高的國家(jiā)，越南每月有超道看過250萬場直播帶貨活動，網紅帶貨催生的經濟也紙不在高速增長(cháng)。據了解，KOLPhạmThoại在2023年1月舉辦的一(yī)場持續24小(腦又xiǎo)時(shí)的直播，銷量達到了7.6萬個産品，2023年數呢3月，KOLVõHàLinh的首場直播銷售活動吸山紅引了8萬名觀衆。這些斐然的成績都離(lí)不(bù)開(kāi)網紅們(men)的大(dà)力報金宣傳。

伴随着社交平台消費者增長(cháng)、各大會能(dà)小(xiǎo)企業商家(jiā)的入局、網厭黑紅直播帶貨加持，雖然相比第一(yī)名的Shopee，TikTok Shop還北問存在着較大(dà)的追趕空間，不(bù)過對于一(yī)個去年如樂剛入局的電商平台，不(bù)得(de)不(bù)說(shuō)這個發展速度微湖非常驚人。

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