東方甄選開(kāi)啟首次APP直播 - 南京電子(zǐ)商務協會(huì)

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東方甄選開(kāi)啟首次APP直播

2023-07-04 17:59:50

俞敏洪的洪圖大(dà)業能如(rú)願嗎？

出品 | 電商之家(jiā) 作者 | 趙雲合

APP直播，

東方甄選邁出去抖音化重要一(yī)步

辛巴都沒能做到的，俞敏洪已經在做了！

有消息稱，7月5号起，東方甄選将首次啟動app直播，此舉空能也讓認為(wèi)是邁出了去抖音化最重要的一(yī)步。

為(wèi)了讓這一(yī)步跨得(de)穩、準、狠，東方甄選上下對這場5天短麗遊遍甘肅的專場活動進行了充分準備，精選出了國會白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪關關城、鳴沙市人山月牙泉、敦煌陽關等知名景點，再加上董宇輝頂級小(xiǎo)作文的文化解男懂讀，名山大(dà)川和人文景觀交互輝映，這場直播想不(b海機ù)提前預定熱搜，都難！

當然，東方甄選要做到徹底去抖音化，目前來看，還是有一(y月上ī)段漫長(cháng)的路要走。

這方面，我們(men)可以參考一(yī)下快手主播辛巴的開開例子(zǐ)。

其實就在各自平台的帶貨能力來說(shuō)，東方甄站去選旗下的所有主播加起來都沒有辛巴厲害，畢竟辛巴單呢來場帶貨破10億就跟玩兒一(yī)樣。如(rú)果放眼日街整個平台，辛巴的能力更是讓人咂舌：有數據算電顯示，如(rú)今的辛巴家(jiā)族，在快手平台的帶貨放媽占比達到整個快手的三分之一(yī)。

能力強了，說(shuō)話的腰杆也直了。在幾次受到平台“行如不(bù)公正處罰”後，辛巴曾經在直播間放話：有朝一(區裡yī)日自己肯定會(huì)做自己的APP，将來在自己金放的辛選APP上做直播，不(bù)用受平台的氣了！

但是說(shuō)歸說(shuō)鬧歸鬧，直到現在，狂傲樹下如(rú)辛巴者，和平台幹了無數次仗，還是隻能在快手平台上帶貨。

畢竟辛巴家(jiā)族的粉絲，獨有的帶貨氛圍等，都在司現快手平台上；離(lí)開(kāi)了快手，辛巴還能有多大(d飛機à)的法力，這個真的很難說(shuō)。

俞敏洪面對的，是同樣的難題。

所以，東方甄選在走出APP直播這一(yī)步時(shí)，步子(zǐ)也沒費你有邁得(de)那麼大(dà)：7月5日的直校森播，将會(huì)在抖音全程和東方甄選APP同步直播，而放化不(bù)是像之前所說(shuō)的，直接放棄抖音用戶，隻為(綠姐wèi)給東方甄選APP引流！

餅要一(yī)口一(yī)口吃，路要一(yī)步下外一(yī)步走，不(bù)管怎麼樣，東方甄選的第一(yī)步，已機火經跨過去了。

為(wèi)什麼這時(shí)候做APP直播？

可能很多人都在問了：抖音不(bù)香嗎？為(wèi)什麼東行坐方甄選還要做APP直播？

抖音的确很香，沒有抖音，不(bù)可能有東方甄選，遭遇事業危機的俞喝暗敏洪也不(bù)可能起死回生，重新站立在時(shí)代的潮頭。

但是，此一(yī)時(shí)也，彼一(yī)時(shí)也，在東方甄選發展坐懂壯大(dà)後，其發展戰略和抖音之間也會(huì)發生不(美體bù)和諧的一(yī)面。

就在6月份，有消息稱，東方甄選的頭部主播董宇輝的直播遭遇疑似又被限流了。其術什實此前，東方甄選疑似被限流的事也發生過好(hǎo)幾起，但是這次造成的影響似乎線愛更大(dà)，有知情人士說(shuō)，東方甄選和對哥抖音的矛盾有進一(yī)步激化的可能。

當然從平台的策略來看，限流既是對超強主播的控制手段，也是加強平台生态的必然之在員舉。道理也很簡單：打造不(bù)同的聚光點，而不(bù)是光環總是加入一(y懂音ī)身，才會(huì)讓平台更有競争力。這一(yī)點從你在今日頭條發了一(yī)篇爆文後，數據還在民商猛漲時(shí)，後台突然給你限流是一(yī)樣一(yī)樣的。農刀

而東方甄選這時(shí)走出“出走”第一(yī)步，也是因為姐票(wèi)經過一(yī)段時(shí)間的發展光樂，已經練成自帶流量的體質了。就拿(ná)董宇輝來說(shuō)，進入他(t美吃ā)直播間的都是些深度發燒友，大(dà)家(jiā)看董宇輝的直上他播，更多的是欣賞他(tā)的文化輸出，而不(bù)是畫亮賣貨。這時(shí)候，東方甄選APP就不(bù)是帶鄉樹貨平台了，而是類似于喜馬拉雅APP的傳播媒介，這可和一(yī)點，還是和辛巴有很大(dà)的區别，這也是東方甄選敢于走刀畫出APP帶貨的最大(dà)原因。

當然，在東方甄選的設計裡，走出抖音，一(yī)直以來就是既定方針。

其實，自從2022年6月爆火以來，俞敏洪就已經把直播帶貨上升到公司層面，作場子為(wèi)長(cháng)期戰略來思考了，并且一(yī)直在用心布局供應鍊場請、打造多類型直播間，所有這些，都是為(wèi)有朝一(y都水ī)日出走抖音進行準備。早在去年，東方甄選就推出了自己的APP，當時(兒們shí)的APP，内存隻有8M，運行很流暢，基本又什上直播間的貨品在APP上都可以買到。當時(shí)，這個業年APP一(yī)經推出，在各大(dà)應用商店的下載量就接近2路費0萬，有了這樣的用戶基礎，就算東方甄選隻靠APP賣唱音華貨，至少不(bù)會(huì)餓死自己了。

當時(shí)，就有人指出，不(bù)久之後，東方甄我聽選為(wèi)APP增加直播功能勢在必行，畢竟流量和資(zī)源掌握在吧媽自己手裡，才能真正掌握自己的命運。

現在，東方甄選APP直播總算來了，俞敏洪選擇出戰的時(shí)機，畫多真的正确嗎？

小(xiǎo)楊哥是下一(yī)個？

當然，對時(shí)下的東方甄選而言，一技不(yī)旦離(lí)開(kāi)抖音這個平台，它目前仍然面臨着不(bù)少能身的挑戰。

首先，一(yī)旦直接和抖音分手，抖音會(huì)不(bù)會火月(huì)清空其直播間的粉絲，以及其他(tā舞術)主播在抖音的粉絲，到時(shí)APP直播效果不(bù)佳器要才發現想回頭已沒有退路時(shí)才是最可怕的，這也是東方甄章裡選現階段不(bù)會(huì)公開(kā到很i)和抖音分手的主要顧忌。

其次，如(rú)果東方甄選隻做APP直播，究竟煙這會(huì)有多少粉絲願意下載他(tā)的APP？畢習師竟東方甄選再怎麼出色，隻是抖音無數個抖音直播間中的一(yī)個，抖音的内嗎外容生态、創作生态、商業生态，是億萬民(mín道用)衆長(cháng)期積累形成的，不(bù)是一(yī)個東方甄選能夠藍計撼動的；反過來，東方甄選APP的内容生态、創作生态、但煙商業生态，還需要漫長(cháng)的時(shí)間來形成，但是南現大(dà)多數用戶不(bù)會(huì)付出紙拍等待成長(cháng)的時(shí)間。

當然，放眼整個直播行業，東方甄選的嘗試，無疑是有積極意義的議靜。

就像前面說(shuō)的，直播平台在策略上隻能通可她(tōng)過“鲶魚效應”，将某個時(s工畫hí)期最有活力的人或事作為(wèi)鲶魚放入平台築成的制理大(dà)池子(zǐ)中，以此來保證平台生态的都路繁榮。另一(yī)方面，就算東方甄選這樣的直播間，也不(bù)能保證永遠友朋踩中用戶的需求，畢竟審美也有疲勞的時(shí)候。也就是姐林說(shuō)，在平台的底層邏輯裡，平台不(bù)可能永遠獨寵東方甄選，東很間方甄選也不(bù)可能永遠是那條引發話題和流量的鲶魚。

既然這樣，為(wèi)什麼不(bù)趁着有流量的時(舞錢shí)候，将流量盡可能帶到自己的平台，比用快如(rú)說(shuō)，品牌APP上？

如(rú)果東方甄選的嘗試真的取得(de)了知花成功，可以預見的是，接下來，小(xiǎo)楊哥、辛巴等流量主播絕對不(bù子得)會(huì)坐視不(bù)理，而是會(huì)步費海東方甄選的後塵，把品牌APP直播這條路走得(de)更遠。

到時(shí)候，就會(huì)出現兩種現象，其一(yī)，大(dà)主播從直窗電播平台出走，直接影響到平台的整體表現，參考去年的淘寶直播；其二少舊，大(dà)主播另立山頭，形成淘寶、抖音、快手之外的第四股直播勢力跳吃，直播江湖(hú)的格局，也會(huì)紙女因此發生改變。

這一(yī)天的到來，還要多久？

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