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時(shí)尚編輯開(kāi)美妝博客 兩款産品吸粉1萬人
2016-05-27 14:43:14
互聯網美妝品牌Glossier創始人兼CEO時影 Emily Weiss幾年前曾是一(y雜民ī)名時(shí)尚編輯,當時(shí)開小她可能沒想到有一(yī)天她的美妝博客能服訊成功孕育一(yī)家(jiā)迅速走紅網絡金下的美妝企業。如(rú)今,Glossier姐路的兩款産品已有1萬名狂熱粉絲在線排隊等候購買。

這個叫Emily的姑娘是如(rú)何做到在短(duǎn)短(duǎn)幾年内學務牢牢抓住了千禧一(yī)代消費者的眼球呢?

Emily Weiss畢業于藝術系,曾先後擔任時(shí)尚雜志《W M雨很agazine》時(shí)尚助理、時(shí)尚雜志《V去兵ogue》造型師Elissa Santisi的助理,個人非常擅長(chán慢微g)渲染品牌故事和品牌内容。但談到美妝品牌,她感覺到自海作己經驗單薄,也沒有太多美妝産品的購物體驗。因此,與其他(tā)女性南男消費者溝通(tōng)就顯得(de)格外重要。

2010年,Weiss開(kāi)通(tōng)了名為(wèi)“In靜東to The Gloss”的美妝博客。博客采訪相時了社交名媛Kim Kardashian、彩妝大(dà)師Bobbi B讀得rown、超模Karlie Kloss等衆多湖子名流,重點突出她們(men)的私家(jiā)推薦美妝産品。

“Into The Gloss”随即一(yī)街知炮走紅,成為(wèi)頗具影響力的專業美妝網站,甚至連一(yī)些主流女性雜志器司的評論轉發量都不(bù)能與之匹敵。數百位不(bù)同膚質的女性在“Glos事鐘s”博客上分享、交流自己的護膚、彩妝産品使用經驗。

如(rú)今,網站的月訪問量達到了150萬次,團隊成員35人。網站他男也從内容營銷轉向了産品本身,Weiss歸納了網站社區中積累的分睡各類美妝知識,開(kāi)始推出女性消費者真正需要的美妝産品。

2014年,Glossier(這麼發音:gloss-ee-ay離雪)誕生了,早期就得(de)到了女性主導的私募基金(jīn)Forerun木跳ner Capital支持。同年11月,公司完成84月紅0萬美元A輪融資(zī),領投方為(wèi)Thrive他地 Capital(也是美國互聯網眼鏡品牌Warby Parke通我r和圖片社交網站Instagram的投資(zī)人)。

起初,Glossier僅發布了4款産品(舒緩面部噴霧、Primi月會ng保濕霜、Perfecting Skin Tint潤色面霜和Bal知西m Dotcom唇膏),在估值2500億美元的綠商全球美妝市場,Glossier最初的規模确實很小(xiǎo)。