據美國《華爾街(jiē)日報》網站6月20日報道，奢侈品品關坐牌正在融入微信等廣受歡迎的在線平台，并在微博等社交媒體上開(kāi)展營銷活報事動，此外還在阿裡巴巴旗下天貓以及京東等電商平台上開(kāi)設網店。由于缺乏頻女對電子(zǐ)商務技術的了解以及出于對安全的擔憂，器腦奢侈品品牌的這些動作較為(wèi)緩慢。
報道稱，目前奢侈品在線銷售額仍相對較低(dī)，僅占暗站中國國内規模為(wèi)225億美元奢侈品市場的5%，但增速很快。根據朋說商業情報機構L2的一(yī)份報告，2015匠現年在線奢侈品銷售額增長(cháng)20%，增速是整體奢水醫侈品市場的近三倍。手機尤其發揮了重要作用。通(t購黃ōng)過智能手機進行的奢侈品牌搜索接近電腦端的美師兩倍，并且在2015年同比增長(cháng)44%。微信用戶數水很已達到7億，微博用戶超過2億。
咨詢機構貝恩公司的數據顯示，分析人士和企業密切關注中國關森人的消費方式，因為(wèi)中國消費者在全球奢侈品支出方面的占外自比超過30%，并且正在推動這一(yī)市場的增長(cháng)。
L2稱，博柏利集團邀請中國人氣男星吳亦凡為(wèi)其2016年秋友錢冬男裝代言，允許他(tā)通(tōng)過微博分享獨友書家(jiā)内容，此舉在中國互聯網上掀起熱潮，相關消息刷爆了社街上交媒體。博柏利預計未來三年來自電商平台的收入将占到公司總收入的我腦三分之一(yī)。
蔻馳公司在微信上推出優惠券，并通(tōng)過微信書家和微博平台推出媒體造勢活動。卡地亞瞄準了出境旅遊的中國消費者，在微信上河了提供門店位置服務以及産品翻譯工(gōng)具。卡務從地亞母公司曆峰集團(Cie.Financiere Richemont SA弟煙)在中國為(wèi)“上海灘”品牌推出電商網站，并表示，将在亞洲地區為(wèi都舊)其皮具品牌蘭姿推出電商網站。
據L2稱，周大(dà)福官方旗艦店已強勢入駐天貓和京東動知平台，并控制着這兩個平台上首頁周大(dà)福多亮品牌的搜索結果。周大(dà)福的一(yī)位發言人表到服示，一(yī)個由250多名員工(gōng)請也組成的團隊負責周大(dà)福電商業務，公司密切關注着天貓和京業購東平台上關鍵詞條的搜索排名。
對于試圖取得(de)在線銷售控制權的品牌來說(shuō)，阿裡巴巴等平台場現販售假貨是一(yī)個很大(dà)的問題遠科。據《華爾街(jiē)日報》報道，博柏利之所以在阿裡巴巴的天貓平台上開(k機光āi)設官方旗艦店，部分原因是希望更好(hǎo)地掌握該平台上很線博柏利水貨的銷售情況。據L2的數據，隻有35%的奢侈品品牌通(信議tōng)過自己的網站或通(tōng)過入駐天貓和京東平台從事方式提供其品牌電商服務。
彙豐消費及零售研究環球聯席主管埃爾旺·朗布爾說(shuō)：“奢侈品校市品牌都是關于控制的。不(bù)管是産品的質量、價位還是銷售環境，處處存在着控湖鐘制。”因此，各品牌傾向于在他(tā)們(men)自己的網站上銷售，而不白快(bù)是與第三方合作，他(tā)們(men)有火必須要與第三方就假貨等問題進行談判。
他(tā)還說(shuō)：“總的來說(sh輛司uō)，奢侈品公司對電子(zǐ)商務平台就看有三種态度：控告、忽視或者參與。”
許多零售商在經曆了繁榮時(shí)期的迅速擴張之後正在關閉一(yī)些爸時店鋪，轉向電商平台。當時(shí)，許多品牌蜂擁到中國舞多，來迎合新興的中産階級的需求。在中國許多二三樹看線城市，寬敞明亮但空無一(yī)人的奢侈窗習品店鋪司空見慣。
