盡管宜家(jiā)心不(bù)在焉的否認事件發生在北京，試圖用二線城市頻器的定義壓制事件的傳播，并聲稱絕非炒作且已報警，但新子網絡熱點一(yī)旦形成，就有自己的引爆規律。
每個“福利”背後都有一(yī)個被流量扭曲的心靈
想紅很難，自古使然，帝王将相，亦不(bù)例草朋外。陳子(zǐ)昂萬金(jīn)買琴，隻為(wèi)推銷詩稿；李太白醉草吓吃報蠻書，無非想當唐玄宗的清平宰相，說(shuō)起來都是網紅界的前輩。
流量為(wèi)王的時(shí)代，秘訣是脫！第83屆奧斯卡頒獎晚會風化(huì)，安妮·海瑟薇跟搭檔詹姆斯·弗蘭科(kē)吐槽“知道嗎，詹姆光女斯，曾經的規則可是脫了就能獲得(de)提名”，雖是自嘲褪去羅衫的新片《愛場師情藥不(bù)藥》票房口碑雙輸，亦是反諷學院派與下裡巴人日趨合流的惡趣。
安妮公主尚且不(bù)能免俗，何況我輩。
不(bù)雅視頻和圖片，名曰送福利，其實裡外不笑下(bù)讨好(hǎo)，民(mín)間準網紅們(men)的“獻身”精來河神往往隻博得(de)“文明觀球”之類的戲谑，小(xi工藍ǎo)編們(men)打碼推薦不(bù)僅冒着被很多人問候父母的風險，拿個還要時(shí)刻留心被看不(bù)見的操盤者當槍使，笑舊但怎麼都止不(bù)住網紅+流量的沖動。
從BBS到微博，從微信到直播，草根網紅有從大(dà)街(jiē)走進票花直播間，再回到大(dà)街(jiē)的趨勢，與其躲在格子(zǐ)間裡搔首弄姿跳坐，何如(rú)到群衆中去，不(bù)雅視道讀頻的幾次轉型，都與此有關。
不(bù)論網紅還是自媒體，都有一(yī)技之長(從北cháng)，但持續産出優質内容對任何人或機構都是巨坑，加之資(zī)本價值的男章塔尖部分早被各路跨界名人們(men)占據，底層的競争可金電想而知。
大(dà)部分人顧不(bù)上張泉靈強調的要産出内容，先經營用區事戶，也不(bù)理魏武揮有10年道行才稱得(de)上Ip的告誡，他(路煙tā)們(men)隻想紅，不(bù)考慮手段。
對脫這件事來說(shuō)，公共場合當然線子是比直播間成本更低(dī)的選擇。
他(tā)們(men)或她們(men)也不(bù)是第一(yī議書)批，1927年武漢血花(huā)世界的那明金次婦女解放運動就曾讓張競生推動的天乳風潮蔓延全國，當然今天人們(men)關注舞要的并不(bù)是自然主義的人體美。
至于代價從沒有人細心想過，當年，舒琪與傑森·斯坦森合懂能作《非常人販》，發布會(huì)上就有好(hǎo)事記者日分追問舒琪豔星轉型的黑曆史，後者滿臉是大(dà)寫的尴尬，倒是彼時文錢(shí)還不(bù)算正牌男神的傑森·斯坦森兩眼放光湖水，會(huì)後特别關照記者，送他(tā)兩盤路水舒琪的影碟，以飽眼福。
全民(mín)創業和全民(mín)網紅是市醫成功饑渴症的一(yī)體兩面，很難說(shuō)舒琪或湯唯走過的爸家道路是最佳選擇，她們(men)隻是千萬孤注一(yī)擲者中的幸運兒。
所以，最終網紅變現拼的不(bù)是脫衣服的魄力，而是把衣服穿回去的能力畫高。
互聯網降低(dī)了網紅的門檻，也順便帶走了節操
張愛玲說(shuō)“出名要趁早”，安迪·沃霍爾說(shuō)“每個人都能在1區拍5分鐘(zhōng)内出名，每個人都能出名15分鐘(zh花微ōng)”，這兩句特别讨網紅歡心的話，其實特别有麗地害。
按現在标準這二位都是大(dà)V，前者持續産視喝出優質内容、人設完美，後者是反傳統大(dà)師，最能發揮波普藝術的搞怪個開和标新立異。安迪·沃霍爾的快消品和藝術品有很強的變現能力，放在今微船天早拿(ná)風投了，史皇在《黑衣人》裡就消遣過他(tā)。
在不(bù)知互聯網為(wèi)何物的年代，安迪·沃霍爾準确預見到15去近分鐘(zhōng)将是創造和搞死網紅的臨界點，科(kē)技發展友門隻是提供了門檻更低(dī)的平台和分發渠道，需金鐘要的核心能力從來沒變，因此速生網紅發展出自己的進化論就不(bù)奇很空怪了。
1、正确認知受衆群體的表裡不(bù)一(yī)
普通(tōng)人即便活躍的95後對網紅評價也不(坐車bù)高，根據《中國青年報》的調查，79.9%的受訪空吃者堅信網紅就是為(wèi)出名不(bù)擇手段的年輕光相人，43.8%認為(wèi)網紅是通(tōng)過整容和撒謊包裝自己現個的騙子(zǐ)，40.5%的受訪者則認為(wèi)網紅就是搞粉絲營銷、賣劣現到質産品的某寶賣家(jiā)。
大(dà)部分看客作為(wèi)孤立個體都保有票電清醒的頭腦和認知，一(yī)旦彙聚成屏幕前躁動的人群，就大(dà)異其趣銀理，如(rú)宜家(jiā)事件中網易點贊最多的一(yī)條評論，“都是電討為(wèi)了炒作，一(yī)群垃圾而已，有本月冷事拍正臉加全裸，讓我好(hǎo)好(hǎo)批判一(yī)下小綠”。
2、後果可控的冒險
在公衆場合露點表面上風險很高，有點像坐過山車(chē)，越驚險就越刺激，而且這明公是個技術活，即從評論本身來說(shuō)，已有不(bù)少分析，如他姐(rú)宜家(jiā)圖片中，女主角身着長(cháng)裙，可擋可露，将風險降呢暗到最低(dī)，并不(bù)如(rú)标題煽動的答師“我終于知道北京人為(wèi)什麼這麼喜歡逛宜家(j舊不iā)了”，也有人懷疑那隻是肉色底褲，即被發現，也隻是打擦邊球而已。
自4月《北京網絡直播行業自律公約》發布，花(huā)椒、映客等9家(ji秒聽ā)平台的40名主播遭封殺，北京網絡文化協會(huì)也建立了黑名單是就制度，待文化部批準後即可在全國實施，類似鬥魚郭Mini的窗口期，再不西站(bù)可得(de)。從這個角度上說(s熱動huō)，優衣庫和宜家(jiā)變成大(dà)号全平台直播間的商業化西坐前景雖不(bù)明朗，但仍然是更劃算的選擇。
3、精準掌控心理軌迹
網絡看客不(bù)受道德準則約束，不(bù)對事件和人物懷有現實刀化中的愛憎，貌似灑脫，這個心理感受有點像看B級秒店邪典片，血漿越多越興奮，也有點像《唐伯虎點秋香》裡石榴姐(jiě)的慨弟事歎，“這麼大(dà)逆不(bù)道、喪盡天良事電的事情，實在是太刺激了”，所以當有人在直播間或宜家(jiā)北輛替你去挑戰平時(shí)不(bù)敢也不(b房話ù)願觸碰的規則時(shí)，快感就來了。看客一(yī)面對網紅進微哥行嚴酷的道德評判，一(yī)面愉快消費其産品，這才是香豔氣息從直播間到公視風共場合不(bù)斷蔓延的主因。
西晉竹林(lín)七賢之一(yī)的劉伶是網紅鼻祖，号稱以天地為跳舞(wèi)家(jiā)，以房屋為(wèi)衣喝光褲，有人前來拜訪，他(tā)就大(dà)叫，你怎很機麼進到我的褲裆來了？今天的網紅當然學不(bù)了他(tā)的的行文輕和問靈，筆意恣肆，卻學足了他(tā)的放浪形骸。
平台愛流量，資(zī)本搏未來
姐(jiě)兒愛俏，鸨兒愛鈔，平台和資(zī)本的推波助瀾也有不(那弟bù)同的切入點。
内容風口已經火了相當一(yī)段時(shí)間，各路奇人輪番是時亮相，戰場縱貫線上線下，平台或分發渠道争的是高關注度，流量不(志東bù)分香臭；自媒體或網紅，圖的是名利雙收，但在資(zī)本眼裡都不答妹(bù)足一(yī)哂，後者更關注用戶運營以及在垂直從得領域的深度和持續變現能力。
在直播間裡搔首弄姿，起碼還能收法拉利，跑到宜家(jiā)送福答理利，難道請看客埋單？就邏輯而言是事件中最不(bù)可解之處，宜家(jiā)亦裡路不(bù)能如(rú)優衣庫從試衣間幻想中獲利，如(rú)果是炒作操空時盤又看不(bù)出明顯的受益點，難道僅有看客一飛的狂歡就一(yī)本滿足？
從陸家(jiā)嘴視頻到宜家(jiā)豔照，這種搞不(bù)清幕後推手，弟謝又暫時(shí)無法解讀其商業訴求的事件越來越頻繁，其中關實是内容分發平台多極化、傳播載體多元化之後流量刺激以及網紅門檻不(bù)斷下對都探的必然結果，去中心化所引發的平台泛濫意味着市場化的初級階些中段，每個人都以自己擅長(cháng)的方式搶流量少熱，争用戶，鞏固基本盤，推動着這場盛宴變成狂歡。
理論上，任何禁得(de)起45度鏡頭考驗的妹紙都得分有網紅的潛質，因此網紅的高度同質化成為(wèi)流量變現的最大(dà)船笑門檻，靠着持續送福利能否跻身幾百萬網紅中最牛的2.5章人萬頭部群體，是這場狂歡能否持續下去的最大(車業dà)變數。
網紅流水線上誰是赢家(jiā)？
魯迅說(shuō)過，中國人“一(yī)見短(習國duǎn)袖子(zǐ)，立刻想到白胳膊，立刻想到全裸體，立刻想到生殖器志東(qì)，立刻想到性交，立刻想到雜交，立刻想到私生子(zǐ)，中國人一鐵的想象惟在這一(yī)層能夠如(rú)此躍進”兵唱。且不(bù)說(shuō)此話是否偏激，但網紅想打開(kāi)的就拍少是這層想象力。
1、靠氣質變現，别想了
靠顔值賺錢的邏輯沒問題，傍電商、賣廣告，當精準司工受衆的移動入口，都是可行的商業模式，但極少數微數人才有這種号召力，其中又隻有最頭部的群體睡開才具備投資(zī)價值。當年微博也是百家(jiā)争鳴，而當影北各路名人轉化為(wèi)大(dà)V收割流量紅利時(shí)，草根的好(hǎo房工)日子(zǐ)就到頭了。
真正的明星仍然具備随時(shí)消滅草根網紅的人氣和影響力，趙本山、微不郭德綱從劉老根和德雲社切換到新平台上不(bù)存在你術任何學習成本，雷軍的Are you ok做成視頻一(yī)樣爆有又紅，陳年雖然被周傑倫的粉絲暴成翔，一(yī)樣可以做出“什麼是街對垃圾”的直播節目。
2、監管日益收緊的窗口期
如(rú)《北京網絡直播行業自律公約》之類的規定，仍傾向于事後追責而不(b機媽ù)是事先監控，諸如(rú)實名認證，不(bù)滿18歲不(bù)能注公兒冊，視頻加水印，對直播内容進行存儲等等。
野蠻生長(cháng)的窗口期必定十分短船到(duǎn)暫，網紅們(men)不(bù)在有限時(shí)間内沉澱農熱下足夠的活躍用戶，完成把衣服穿回來的轉變，當流量的眼空雪光變得(de)挑剔時(shí)，難免一(yī)夜入冬水謝。
所以黑名單不(bù)論如(rú)何加長(cháng)，也擋不(bù)住躍躍欲試些去的後來者，而且由于直播監管的加強，這些人必然回歸線下，短(du東兒ǎn)時(shí)間宜家(jiā)式福利或将成為(wèi)常态。
3、戲法人人會(huì)變，各有巧妙不(bù)同
賣貨和賣廣告是自媒體的主要變現模式，特H件間igh和特Low的則在玩社群。
先說(shuō)賣貨，雖然是美麗說(shuō)、蘑菇一舊街(jiē)式導購模式的個人化，但正呈現出做快消品和奢侈器校品的兩極分化，前者注定是過度，不(bù)廠動管口紅經濟、内褲經濟之類的理論如(rú)何支撐低(dī)決策門檻的數章非剛需産品，網紅的出貨效率上也比不(bù)過電商，除非你賣的坐窗是個性化的情趣産品。高附加值的奢侈品是個例外，文拿城怡家(jiā)常菜已經證明名人大(dà)V對中國高水姐淨值人群的影響力。
廣告都是軟文的方式存在的，類似百度百家(jiā)、騰訊(x話玩ùn)芒種那樣的補貼計劃，它會(huì)滿足相當一(yī)部分自媒體小(xi刀唱ǎo)富即安的生活，但想以此名利雙收是天方船暗夜譚。
我們(men)見證的是流量時(shí)代，網紅迅麗影速崛起也加速破滅的過程。
網紅經濟就像劉曉慶撞到了玻璃門，留下點粉底都成了傳播奇觀，又像是優新很衣庫事件中圖騰化的試衣間，熱情之後，事若春夢通物了無痕。這大(dà)概也是多數網紅的夙命。
