如(rú)果你想買新款Prada包包，不(bù)妨去電商中水網站上看看。7月15日開(kāi)始，知名奢侈品電商Net-a-務弟Porter和Mytheresa.com請用上會(huì)首次出現Prada的身影。但暗一(yī)直對電商比較淡漠的意大(dà)利老牌，終于走出重要一(yī)步，子數讓消費者多一(yī)種選擇。

從去年4月香奈兒大(dà)膽用珠寶試水電商，上線6小(xiǎ司也o)時(shí)就賣空後，一(yī)直猶豫甚至排斥的奢侈品們(men)似乎看到高日了未來該走的路。

銷售壓力讓Prada狠下心

不(bù)給線上購買機會(huì)，你會(huì)落伍

Prada去年的日子(zǐ)并不(bù)好(hǎo)過，截至今年1月底的12個物地月，集團營業收入同比降0.1%，純利潤卻同比降2歌電6.6%。因而一(yī)直以來對電商态度冷漠的Prada，這次大哥空(dà)逆轉，在電商上出售2016早秋及秋季新品，包括全新她討手包、鞋子(zǐ)和小(xiǎo)件皮革制品；其男裝系列包括套裝、運不靜動裝和鞋子(zǐ)等也會(huì)在9月6日上線。

有香奈兒先鋒在前，Tiffany和寶曼蘭朵也進Net-a-Porter玩還你了一(yī)把。而Gucci已推出全新美國網站，發展在線船為購物業務；Dior也在美國試水電商。LVMH集團動作不(bù)小(xi不購ǎo)，泰格豪雅在京東開(kāi)了旗艦店。曆峰集團則謀劃讓旗下品牌逐一(yī報鄉)在中國開(kāi)通(tōng)官網或微信銷售，比如(rú月自)卡地亞去年底悄悄開(kāi)始官網銷售，今年5月微信精品店開(kā見制i)賣；緊跟着萬國表也可以通(tōng)過微信店舊訊鋪購買，梵克雅寶都在去年底觸網，其他(tā)品牌水訊也正在計劃中。

Prada的覺悟不(bù)算早，三四年前就有品牌通林通(tōng)過中國一(yī)些時(sh務服í)尚電商平台開(kāi)賣，比如(rú)可以在走秀網木市上買到授權的Ferragamo、Hugo Boss。Zegna也表現出對電商的金對興趣，最近其高層的一(yī)句話值得(de)回味近黑：“上線電商并不(bù)意味着未來一(yī)定隻能靠線上才村女能活；但如(rú)果你不(bù)給消費者選擇，那就落伍了。”

線上線下聯動帶動銷售漲三成

大(dà)牌店們(men)争相開(kāi)通(tōng)玩妹WiFi

“有一(yī)位西部地區的客人上次旅遊來我們(men)店，看中就技一(yī)塊萬國表，猶豫沒買，後來他(tā)回去了，過了一(yī)陣做能說(shuō)他(tā)在萬國微信上看到有賣，就下單了。因為(w錢她èi)他(tā)在的城市沒有銷售點。”錢江晚報很白記者從杭州大(dà)廈了解到，雖然對店鋪而言生意吃慢沒做成有點小(xiǎo)遺憾，但畢竟錢還是進了開話萬國的兜裡。

“線上購物對傳統渠道是補充，滿足一(yī)些時刀偏遠地區的客人。”萬國相關負責人表示。

有國外調查機構的數據顯示，線上線下聯動帶來的奢侈品行業秒學銷售增30%，這種勢頭還會(huì)持續。這也是好妹為(wèi)何Prada們(men)特意在一(yī懂船)些門店接入WiFi服務，便于消費者搜尋産品。

Bernstein分析師Mario Orte女來lli曾說(shuō)過，這個行業終于從線下就木跳到線上；預計下個10年，9%的奢侈品銷售會(huì)在線上完成，這個比例術下會(huì)是去年份額的兩倍。Yoox Net-a-Port長錯er最近發布的5年計劃中，預期對腕表珠寶類的拓展，可抵禦全球奢侈品的文吧蕭條；在中期内可實現17%~20%的收入增長(cháng)，跑赢分析師對此設科微定的15%的上限。

寺庫商城總經理鄭劍豪告訴錢江晚報記者，今年上日月半年銷售是去年同期的3倍。最好(hǎo)賣的價格區間集中在3000些鐵~6000元，排名第一(yī)的還是包袋，服裝、多西腕表首飾鞋履緊跟其後。來自走秀網和寺庫商城共同的排名可以看出，最受歡迎的品但鐘牌依然是LV、Hermes、Chanel、Gucci服西、Burberry、Cartier等老牌。據呢船走秀網統計，Philip Plein等高端爸小個性品牌也勢頭迅猛，慢熱的Valentino和Fe工業ndi一(yī)樣，在中國的實力逐漸上升；而Coach身呢和Calvin Klein這樣的“僞大(dà)牌”排名退後。

品牌直營電商到了成熟時(shí)

“我最近在shopbop買了一(yī)隻MMM的手兒大抓包，正好(hǎo)有折扣；找朋友在巴黎一房比了價，還是網購劃算，果斷下單。”80後Tina喜歡自工選個性品牌，比如(rú)3.1 phillip lim、多請Opening Ceremony等國内店不(bù)多的品牌，網購正匠年好(hǎo)，“包和鞋買過好(hǎo)多次了。”

“我們(men)的主力顧客都有3年以上消費奢侈品的經曆，其中國影2次以上消費的顧客占60%以上。”鄭劍豪說(shuō)。

走秀網則表示，目前網購男性用戶在明顯上升，達明吧50.52%，男人尤其喜歡買高單價實用性産品。不(bù)過杭州外們市女性顧客居多，25~30歲占比最高，超過20%，30~45歲的占45%開唱。奢侈品網購主要人群集中在此。

在國内，雖然不(bù)少最初定位奢侈品的網站已轉型，但活下來的幾家(ji分票ā)過得(de)還行，畢竟是潛力市場。中國目前唯一(yī)的平台型電商天貓并筆知不(bù)太适合奢侈品生存，錢江晚報記者最近發現，二度進駐天貓的Coach再次子雪退出，Burberry的日子(zǐ)也不(bù)溫不(bù)火。而通(tōng的員)過買手或經銷商進貨的垂直型電商被事實證明很難生存（除非旗艦店由品門物牌自營），一(yī)來貨源不(bù)足難适應市場，二來真僞難控美空制。“所以目前，奢侈品隻是一(yī)些購物網站的部分房電門類，他(tā)們(men)需要擴充時(shí)尚品牌來抵禦風險時我。”财富品質研究院院長(cháng)周婷認為(wèi)，奢侈品網購消費海短逐漸成熟，未來肯定是品牌自營電商的天下。