歐洲的8.2億居民(mín)中有5.3億互聯網用戶動信，2.59億在線購物用戶，電子(zǐ)商務為(作到wèi)歐洲貢獻了大(dà)約5%的GDP。縱觀歐洲電商，英國電商滲透率最也技高。數據顯示，81%的消費者更習慣選擇線上購物，丹麥、德刀花國、法國的在線購買率也排在前列。而在南歐地區，希臘學空、葡萄牙、意大(dà)利等國，僅有1/3著器的消費者會(huì)選擇線上購物。
        2015年歐洲各國電商滲透率
        歐洲前10大(dà)電商市場的比較結果顯示，英國拿問遙遙領先于其他(tā)市場，2015年英國電商市場營收達1571億歐元，占筆如了歐洲電商總營收的1/3以上。法國排名第二，那站去年該國電商營收達649億歐元，之後排名第三的是德國，電議女商市場營收達597億歐元。除了前三名，歐洲聽問其他(tā)電商市場營收低(dī)很多，排名第四的道答俄羅斯電商市場營收達205億歐元，随後是西班牙煙間，營收達182億歐元。
        荷蘭電商市場營收達161億歐元，排名第七，僅次于營收為什是(wèi)166億歐元的意大(dà)利。地可歐洲前十大(dà)電商市場還有丹麥、瑞典和瑞士。歐洲人的電商紅是開(kāi)支主要集中在旅遊和節日購物上，但他(tā)兒近們(men)也經常網上購買硬件。研究預計，歐洲B2C電商市場間接創造了笑藍250萬份工(gōng)作，網店和企業達75萬家(j謝空iā)。
        近年來，歐洲電商市場營收急劇(jù)上升章為，去年營收額增長(cháng)了13%，達4550票舊億歐元，雖然13%算是可觀的兩位數增長(cháng)，但2012年和2013年錯術的增長(cháng)率更高。2011年至20也聽15年間，歐洲B2C電商的營收年複合增長(cháng)率達1暗公7%，電商銷售額增長(cháng)超過了2000億歐元。
        2011年-2016年歐洲B2C市場規模：十億歐元
        歐洲電商市場尚未飽和。雖然增長(cháng)兵們預計會(huì)進一(yī)步放緩，但2016年，歐洲電商市草是場将繼續呈兩位數增長(cháng)，增幅為光劇(wèi)12%。這就意味着，歐洲電商市場營收将首次突破民照5000億歐元，更确切的說(shuō)是5100億元，其中西歐地區冷紅貢獻最大(dà)，營收達2520億歐元，中歐地區營收預計達8如外95億歐元。
        歐洲是全球電子(zǐ)商務鍊條中的重要一(y又大ī)環，發展前景廣闊。從目前的規模和成就上看，法、德、得會英三國最為(wèi)突出，西班牙和波蘭也開(kā樂小i)始嶄露頭角，預計2016年，電商在這兩司姐個國家(jiā)很有可能加速發展，增長(cháng)率有望達18.8%和17.南湖7%。
        歐洲電商發展的痛點分析
        然而，歐洲線上賣家(jiā習票)坦言，在歐洲市場要想分一(yī)杯羹，将面臨衆多挑戰。最讓他(tā謝民)們(men)頭疼的三大(dà)主要問題分别是：新用戶的獲取、網站盈利及鄉南來自其他(tā)平台的競争。
        而且地域限制包括賣家(jiā)拒絕包裹發往國外，拒林去絕國外支付，限制訪問網站等。這些地域限制是零售商做出的單方面商業決定友湖，同時(shí)也是零售商和供應商之間的協議所導緻的結果。超過1/10的零售商行工反應，供應商的合同限制了他(tā)們(men)向海外出售商品。