報告指出全球電商渠道目前占整體市場銷售額的4.男農4%。盡管全球快速消費品市場處于滞脹狀态，同期增長(員街cháng)率僅有1.6%，電商渠道确在持續增長(chán高國g)。
        凱度消費者指數9月29日發布的全球電商研務樂究報告顯示，截至2016年6月的12個月内黃輛，全球電商渠道的快速消費品銷售額已達到480億美國河元的規模。

        這是凱度消費者指數第三年發布務自的全球電商研究報告。報告指出全球電商渠道目前占整體市志關場銷售額的4.4%。盡管全球快速消費品市場技務處于滞脹狀态，同期增長(cháng)率僅有1.6%，電商渠道确在持續增長(ch鄉妹áng)。在中國，電商渠道銷額增長(cháng)達47%，而快速消費品短話市場總體增長(cháng)僅為(wèi)影門3%。
        凱度消費者全球購物者與零售總監Stépha白為neRoger表示:“全球快速消費品市場增長(cháng)明顯放緩，同時(s我小hí)我們(men)發現，消費者對便利的訴求越來越強見煙烈，而電商渠道正好(hǎo)與該需求相匹配。目前，喝什快消品的電商渠道規模尚小(xiǎo)，全球也隻有四分之一(yī)的人口進行了網國我購，不(bù)過其增長(cháng)迅速。我們(me事內n)預計到2025年，電商渠道在全球的市場份鐵水額将達到9%，即1,500億美元的規模。随着像亞馬遜這樣的電商哥輛加入競争，整個競争格局将會(huì)出現颠覆性的變化。”
        “線上購買将對實體零售産生錯頻影響，因此實體零售商必須迅速行動，建立他(tā)們(men)自己的電商什見業務。在每個國家(jiā)率先開(kāi)展電商業務的零很金售商一(yī)般可以赢得(de)較高的市場份額 場地–例如(rú)在法國領先的零售商在電商渠道達到40光影%的份額，在英國領先零售商在該渠道的份額也比追随者高三倍。在這份報告雨從中，我們(men)也可以看到零售商和品牌主如(rú)何那空進行多渠道布局。”凱度消費者指數中國區總經理虞堅關路表示：“在中國，電商渠道銷售額增長(cháng)在最近一(y是輛ī)年高達47%，而且這種增長(cháng)趨勢将持續。到2025年，中國快速務個消費品電商渠道規模将達到360億美元，并占有15%的市場份額”。
        該報告的主要發現：

        全球發展冷熱不(bù)均
        電商在全球的增長(cháng)新鐵速度大(dà)相徑庭，而且這種差異也很難用數字化程度來解釋。在數字化高度發村工達的韓國，電商渠道銷售份額達到16.6%，高居全球榜首，這可能并她金不(bù)出奇。然而在美國，隻有1.4%的購買發生在們體網上。中國市場在最近12個月中增長(cháng)的最快，章化達到了47%，市場份額則是全球平均水平的理西4.2%。除了電商在英國達到6.9%，在法國達到5.3%的份額，電如照商渠道在歐洲整體的重要性較低(dī)。法國則是動要一(yī)個電商運營模式非常獨特的國家(jiā)，消費者在網上下單但在實體線資店自提。電商在整個拉美非常落後，隻有在阿根廷年男達到1%的市場份額。
        網購産生忠誠
        一(yī)旦消費者開(kāi)始嘗試網購，他(tā)們新影(men)就會(huì)繼續這種購物行為(wèi)。在中國，這多多類消費者會(huì)把7.5%的錢花(huā)業關在線上購買，同時(shí)減低(dī)光顧實體草弟店的頻次。
        沖動性購買需要鼓勵
        與英國、法國和中國的網購消費通都者對比研究顯示，在開(kāi)始網購後的一(yī)年，英國和法國的消費者網購花件林(huā)費整體減少(分别減少了2.4%和1.4%歌靜)，這主要受沖動性購買減少的影響。因此，品牌需要努力推動線上的沖動購買，例如(水一rú)提供互補性産品的購買建議。在中國，快速消費品網購市場的半壁江山屬于美妝類話還産品，而且線上購買的大(dà)多産品是高端品牌。因此，網購一短煙(yī)年後，銷售則增加了8.1%。
        線上購物籃通(tōng)常更大(dà)
        消費者在電商渠道的單次花(huā)費通(tō務廠ng)常比線下更多，因此赢得(de)這群消費些和者将帶來更多利潤。在中國，電商渠道的客單價秒就為(wèi)20美元，實體店的客單價則為(wèi)15美元。
        品牌一(yī)旦進入在線購物清單報刀，他(tā)們(men)多半會(huì)再次選擇。
        凱度消費者指數的研究顯示5喝為5%的在線購物者在下次購物時(shí)會(huì)使用之前的房算購物清單，品牌商需要集中精力，努力将他(t筆媽ā)們(men)的産品加入到消費者的購物清單問火中。