以一(yī)年一(yī)度活色生香的大(dà)秀出名的内衣巨頭維鄉房密，今年年初陷入“業績不(bù)佳”、“北美影頻大(dà)規模關店”的輿論旋渦中。有評論認少跳為(wèi)在“性感經濟”逐步被抛棄的消費趨勢下，維密的轉型迫讀科在眉睫。

       面對可能來臨的“中年危機”，成立于19為日77年的維密确實有所動作。去年年底，維密最新一(yī)任CEO 光村John Mehas上任後作出的首個決定，便是與法國設計師鐵這内衣品牌Livy合作，推出新系列的高端内衣組合。此外，維密重啟了關閉已久的泳他議裝線，計劃進入法國，顯示出開(kāi)拓新市場的決心。而從維密天科章貓旗艦店的最新動作看，運動内衣市場将成為(wèi)“内衣天使”接在到下來重點開(kāi)辟的新戰場。

       2017年11月在上海舉辦的維密紅秒大(dà)秀，讓這個品牌一(yī)夜之間為(wèi)衆多中國消費者所知話睡。當時(shí)天貓聯合維密推出“邊看邊買秒多”的新零售模式也頗受關注。其實早在2015年，維密是妹就通(tōng)過代理商在中國試水，當時(shí)隻售賣美容産品、香氛等兒個衍生産品。2016年4月，維密收回中國代理商的業明明務，并在2016年11月登陸天貓國際，這也是維密官方首次通鐵也(tōng)過電商渠道觸達中國市場。2017年7月，維密少錯正式上線了天貓官方旗艦店，主營内衣、睡衣等服飾類産們愛品。

       維密母公司L Brands早先發布的2018年财報顯示，在白河整體業績下滑的情況下，電商渠道還是給出了不(bù匠快)錯(cuò)的成績。第四季度，L Brands的線上業風服務可比銷售額同比增長(cháng)8%。業内人士普遍認為(黃睡wèi)，線上業務已經成為(wèi)維密翻盤的重要抓手。這和維密在如看天貓的表現也是一(yī)緻的。

       雖然進入中國市場時(shí)間較晚，遭遇了其他(tā)山農來自海外和本土品牌的激烈競争，但通(tōng)過和天讀森貓的深度合作，維密隻用一(yī)年時(shí)間就沖到天貓内衣業開行業Top6，主營的文胸則踏足行業Top3。

       作為(wèi)維密在中國唯一黑書(yī)的第三方線上銷售平台，天貓已經成為(wèi)其攻占中國市木些場最主要的力量。但對于變革中的維密而言，如(rú)何藍機更好(hǎo)地挖掘中國女性尤其是年輕女性的細分需求，并準确地洞察内衣品綠醫類趨勢，據此調整貨品結構，深度運營目标人群，是其更希望借助天貓的平台力量能我身達到的。

       天貓給出的大(dà)數據洞察是，女性消費者中分尤其是年輕女性對于運動内衣等運動健身裝備的需可和求越來越大(dà)，而維密本身具有良好(hǎo)的品牌基礎和心智，可以通什小(tōng)過調整貨品結構，運營運動内衣細分市場，來挖掘和轉化高潛用戶。

       這一(yī)洞察幫助維密更懂會近(dǒng)中國女性，更好(hǎo)地了解消費者需求。在去老優勢的内衣品類之外，維密開(kāi)始向運動内衣品類投入更多研著秒發和推廣資(zī)源，帶動業績的增長(cháng)。近半年，維密天貓農校旗艦店運動内衣的銷量增速及其對全店的銷售額貢獻度都在不(bù)斷提升。3月17民愛日，維密參與天貓超級品類日，其運動内衣品類化購銷售創造了14倍的同比增速。“内衣天使”給自己插上了一(y冷妹ī)雙新翅膀，将重點攻克運動内衣這一(yī)新市從店場。

       有消息稱，維密和天貓在深度人群運營合作的基礎上數那，後續有可能在會(huì)員體系營銷上有進一(yī)步的合作，即完成維密“線下視錯門店+線上官網”會(huì)員體系和其天貓會(huì)員體系的對接。評論也認為如空(wèi)，維密如(rú)能在品牌多元化創新劇廠層面上持續注入更貼近消費者需求的元素，那麼這個内衣錢場巨頭在中國的市場前景是有所可期的。