在全球範圍内，電子(zǐ)商務對于傳統實體零售産生了巨大得妹(dà)沖擊，也影響到了消費者的品牌認知。據國外媒體報道，周二公明上布的一(yī)項調查顯示，随着亞馬遜在媒和坐體内容服務和智能音箱等領域的擴張，其品牌價值幾乎翻飛又了一(yī)番，達到3160億美元。而中國電下都子(zǐ)商務巨頭阿裡巴巴現在是全球第二大(自科dà)最有價值的零售品牌。

       據國外媒體報道，根據廣告集團WPP及年弟其數據分析部門凱度公司（Kantar）的年度排名男弟，亞馬遜公司的品牌價值相比去年上漲了91%，達資女到3160億美元，阿裡巴巴的品牌價值增長(cháng)48%，至1木錢310億美元。

       據悉，在零售業品牌價值的評定中，凱度公司考慮媽呢了多種因素，比如(rú)企業的經營業績以及在全球五十多個國家(jiā)的行白消費者品牌調查結果。

       凱度公司旗下BrandZ排名全球戰也話略主管格雷厄姆·斯塔普爾赫斯特(Graham Stap舞少lehurst)表示：“阿裡巴巴和亞馬遜都在與消費者加強聯系，滿足他(事快tā)們(men)各種不(bù)同的需求。”

       “它們(men)品牌價值的增長(cháng)速度超過了其他(t廠土ā)企業，部分原因是它們(men)在零售業以外的活動。”

       據悉，阿裡巴巴從麥當勞手中搶走了品牌價值第二名的位置，實際劇的上，這家(jiā)全球最大(dà)的快餐連鎖店的品牌價值增長(ch中海áng)了18%，達到1300億美元，部分原因是提供時離了更健康的菜單和更環保的包裝。

       上述分析師斯塔普爾赫斯特表示：“人們(men)房內對零售企業有多負責任的看法有了很大(dà)的改善。”

       與此同時(shí)，對快速時(shí)尚消費者的喝紙環境保護擔憂日益加劇(jù)，這給Inditex公司的Zara和H??M的品鐘畫牌價值帶來了壓力，前者分别下跌10%至2音國30億美元，後者下跌39%，至64億美元。

       在全球鞏固了電子(zǐ)商務老大(dà)的位置之後，亞馬遜目前正友員在新業務領域展開(kāi)擴張，該公司發明了基于人工(gōng)智能語音去服助手的智能音箱，引發了全行業效仿。亞馬遜也在擴大(dà)其網絡視頻、在路厭線音樂等媒體内容服務，另外亞馬遜在雲計算領域的多元化也獲得(de)巨大舊錯(dà)成功，成為(wèi)毋庸置疑的雲計算老大(dà)。

       最近有消息稱，亞馬遜還準備進入一物衛星寬帶市場，通(tōng)過幾千顆衛星給地面民(mín)衆提電麗供寬帶接入服務。這一(yī)服務可能和亞馬遜掌門人貝索斯私人的火箭得去發射公司藍色起源展開(kāi)合作。