消費額近百億！美國黑五網購成長(cháng)7.5%創紀錄

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消費額近百億！美國黑五網購成長(cháng)說鐵7.5%創紀錄

2023-11-27 22:02:32

Adobe Analytics報告稱，“黑色星期五”當天，美和這國線上銷售額同比增長(cháng)7.5%，達到土海了創紀錄的98億美元（約合700億元人民(mín)币）超過分析師預期，且東也比感恩節前一(yī)周增長(cháng)了72%。

另據加拿(ná)大(dà)電子(zǐ)商務平台Shop亮紙ify，該平台全球“黑五”銷售額同比增長(cháng)了22%，達到4他近0億美元，其中服裝、個人護理和珠寶的銷售額增長(cháng)最快。

然而，這看似瘋狂的背後，是消費降級、通(tōng)脹居睡舊高不(bù)下的背景下，商家(jiā)為(wèi)了吸引客戶但樂，隻能靠實打實的降價。

打折越狠賣的越好(hǎo)

百思買、勞氏等大(dà)多數零售商的折扣力度均高于以往，Target、美妝零售我了巨頭Ulta Beauty等零售商則推出了閃購促銷活動師歌，為(wèi)某些品牌和商品提供24小(x開子iǎo)時(shí)折扣。

Adobe報告發現，“黑五”最暢銷的商品是智能手表、電視等電子(zǐ)機村産品，以及玩具和遊戲，家(jiā)庭維修工(gōng)具表現不(bù)佳。

Adobe Digital Insights首席分析師Viv化書ek Pandya表示，最暢銷的産品與折扣最大(dà)的産品直接相關。

Salesforce的另一(yī)項統計顯示，“黑五”新花期間美國在線銷售額同比增長(cháng)9%，其中，服裝、家(科跳jiā)居和美容品折扣力度最大(dà)。

高通(tōng)脹高利率下越來越多消費者答時“先買後付”

盡管商家(jiā)“誠意滿滿”，消費者對價格還是很敏感，考慮到持續了一(能答yī)年多的高通(tōng)脹和高利率，他(tā)們(men)的預算更加還林緊張。

Adobe調查顯示，“黑五”期間，約有7900萬美元的銷售額來自選擇“先買後麗南付”的方式支付的消費者，比去年增長(cháng)了47%國哥。

Pandya表示：“過去一(yī)年中，出現吃他了一(yī)批非常有戰略眼光的消費者，他(tā)們(men)确實在努力利窗行用這些大(dà)型促銷季，以便能夠最大(dà)限度地享受折扣。”

Pandya還指出，沖動消費為(wèi)船體“黑五”的盛況做出了很大(dà)貢獻，53億美元的街兵線上銷售額來自移動購物，占比首次超過了電腦但紅端。他(tā)指出，KOL和社交媒體廣告讓消費微鐘者更為(wèi)容易接受在移動設備上消費。

Adobe通(tōng)過分析美國零售網站的萬億次公影訪問量、18 個産品大(dà)類和1億份SKU不頻s商品來收集數據，它不(bù)跟蹤實體零售數據。

“網絡星期一(yī)” 火爆或繼續上演

未來幾天，Adobe 預計，周末和“網絡星期一(yī)”消費仍将保持強勁的增長但國(cháng)态勢，最便宜的商品仍在前方。“網絡星期一(yī)”指的是“黑五”之後的第一(yī)個星期一(yī也美)，是美國一(yī)年當中最火爆的購物日之一(yī)。

該報告預測，選擇線上購物的消費者在周六和周日器飛的消費額将約達到100億美元，而“網絡星期朋白一(yī)”的消費額将達到創紀錄的120億美元，與去年同期相呢刀比增長(cháng)6.1%。

最後的消費狂歡？

但随着節假日走向結束，消費可能會(huì)開(kāi)始疲軟讀睡。Pandya表示，“網絡星期一(yī)”作為很友(wèi)假日季的最後一(yī)個重要消費日，可能是年内非必需什放品支出的最後一(yī)次高峰。

Pandya表示：“我們(men)确實預計增長(cháng)将會(huì男開)減弱，因為(wèi)折扣力度會(huì)資鐘減弱，而且它們(men)在很大(dà)程度上決定了本季買家(睡動jiā)的行為(wèi)。”

他(tā)指出，總是有送禮者會(huì)推遲節日購物，因此消費可能會(huì什兵)在12月底繼續減少。但他(tā)說(sh兒現uō)，真正的增長(cháng)“最終出現在11月和感恩節那周”讀哥。

而在整個消費周期間，從感恩節到“網絡星期一(yī)”的五天内，Ad長醫obe預計線上銷售額高達372億美元，占全年假日季線上銷售額的16.8%要煙，預計11-12月期間将達到2218億美元。

Adobe增長(cháng)營銷副總裁帕Patrick Brow西火n表示：“盡管經濟環境難以預測，消費者面臨利購畫率上升等多項挑戰，但由于創紀錄的折扣和靈活的支付方式，我們(me微唱n)預計本季線上銷售将出現強勁增長(cháng廠去)。”

消費者更願意花(huā)錢了？意味着什麼？

無論如(rú)何，今年的線上“黑五”向預測銷售低(dī)迷章放的悲觀商家(jiā)釋放了一(yī)個積極的信低微号——消費者比去年更願意花(huā)錢了。

Salesforce此前預測，與2022年“黑五”相比，美國南還在線銷售額将增長(cháng)1%，為(wèi)至少5年來的最線年低(dī)增速。Adobe此前預計今年“黑五”銷售額将增長(cháng市費)4.8%，遠遠低(dī)于疫情前13%的年均增長(cháng)率。

研究機構預計今年美國“黑五”購物季期間，将有1.82億人購物，比去年多出1拍船600萬人，也将是自2017年有數據統計以煙雨來人數最多的一(yī)年。

但值得(de)注意的是，相較于線上，實體店在“黑五”期間的表現就沒視高那麼樂觀了。

萬事達卡Spendingpulse周六對見區今年“黑五”的銷售分析發現，實體店銷售額僅增長(cháng)1%多一(y舊美ī)點，而在線銷售額則比去年增長(chá照暗ng)8%以上。

Pandya表示：“我确實認為(wèi)，圍繞實體算土店的‘黑五’體驗、排長(cháng)隊等的模式已經發生了變化。”他(鄉身tā)補充說(shuō)，線上購物“更多地處于拿要主導地位”，因為(wèi)更容易比價，并獲得(de)更好(樂身hǎo)的價格。

Spendingpulse報告稱，美國“黑五”零售銷售額（不(木紙bù)包括汽車(chē)）同比增長(chá道北ng)2.5%，其在9月曾預估美國零售銷售額（不(bù)包括汽車(那妹chē)）将在11月1日-12月24日的假期購物季增長(c票男háng)3.7%。

新聞來源：華爾街(jiē)見聞