文丨田雨

編輯丨石航千

内容策劃丨石航千 王韻

視覺設計 排版丨郭放

今年1月，品牌估值和戰略咨詢公司Brand Finance發布《2023物了年全球品牌價值500強》榜單，零售業再次成為(空這wèi)Brand Finance全球500強排名中價值第二的章畫行業闆塊，有超過10個品牌上榜。位居榜單前5的品牌價值均超過千跳討億美元。

可口可樂前總裁伍德瑞夫說(shuō)過，即使可口可樂算服公司在全球的生産工(gōng)廠在一(yī)夜之間被大(dà問腦)火燒毀，隻要可口可樂品牌還在，他(tā)在幾年時(shí你拍)間就可以重建新的可口可樂王國。品牌的價值不(bù)言而喻到嗎。

在日趨激烈的消費市場，電商平台增長(cháng)引擎之一(yī)，寄托于品牌價木朋值，并相繼打造電商超級品牌日，畢其功于一(看動yī)役，擴大(dà)品牌商家(jiā)線數電商業績品效雙收。億邦動力将以天貓超級品牌日、抖音電商超級品牌日為(wèi)觀技人察陣地，每月定時(shí)推出不(bù)同品牌也化參與兩個電商平台超級品牌日的彙總月報，為(wèi)品牌的大(dà)事報喝件營銷提供參考。

本篇為(wèi)電商“ 超品日 ”月報的第五期。

天貓超級品牌日

天貓超級品牌日是天貓2015年創立的營銷IP，參與品牌商家(jiā街公)可通(tōng)過天貓大(dà)數據和數字營銷，使品用商牌與消費者形成深度鍊接，以增強品牌聲量和提升銷量。這是還機阿裡平台最大(dà)的品牌聯合營銷陣地，緻力于為(wèi)品牌打子有造“屬于品牌自己的雙11”。據悉，天貓已看開與超過200個品牌，合作過超過300場超品日。

10月，以下3個品牌參加了天貓超級品牌日。

▎Sisley法國希思黎 

10月6日，希思黎正式開(kāi)啟天貓超級品牌日。

産品方面：希思黎本次天貓超品日主推産品為(wèi)抗皺友照修活S系列産品（面霜、精華水、眼唇霜）全能乳液以及黑玫瑰煥彩精華霜。另外，日間呵護精華乳、抗皺修活臻顔精華、能黑花(huā)香潤膚水、藏紅花(huā)絲絨柔膚霜、煥亮柔膚水、護發精油、都道洗發露等30多種個人洗護品均參與本次超品日活動。

據了解，上述主推産品均為(wèi)希思黎的明星單品。其中，抗皺修活S系列為(w喝錢èi)高端抗老線的護膚産品，其中的S面霜是在融合幾十種植物活性精粹基礎上那船，添加了CLC勝肽、山胡椒精粹和波斯合歡樹精粹這三大(dà)核心植物精粹船鄉成分。山胡椒精粹可以幫助調整細胞節律，波斯合歡樹精粹則能夠激發細胞能量和活力，歌行CLC勝肽可以延長(cháng)細胞壽命件月、從DNA層面延緩肌膚衰老，同時(shí)又具備天然溫個近和特性。此外，全能乳液添加了積雪草、人參、迷叠香等多重活關為性成分，可以幫助修護肌膚，煥發活力，溫和維穩。冷路

營銷方面：希思黎主要利用明星代言人進行超品日活動宣樹就傳。

10月6日起，希思黎陸續發布品牌緻臻護膚的公代言人奚夢瑤出鏡的平民(mín)海報以及宣傳商遠TVC，宣傳抗皺修活S系列産品，并傳遞“時(shí)光見證卓越”的産品以及笑用品牌理念。另外，希思黎本次超品日活動與會(huì)員節營銷聯動，品牌還通(t睡友ōng)過雙倍積分、0元試用、抽送正裝産業議品及代言人明信片等方式吸引用戶成為(wèi)會(hu得她ì)員并參與活動。

在線下，希思黎在上海寶格麗酒店舉辦了“Excellence Tak影唱es Time 時(shí)光見證卓越”晚宴，熱音并邀請奚夢瑤、楊天真（娛樂公司、女裝品牌主理人）以及餘晚晚（創投人）參加，分享自己的經曆與理念。借此，品牌強調女呢藍性在重塑自我的路上不(bù)忘初心、鼓勵女性沖做謝破界限。與此同時(shí)，本次活動與品牌淘自志寶直播間線上聯動，進一(yī)步擴大(dà)了傳播聲量。

數據表現方面：10月7日奚夢瑤參與的希思黎官方旗艦店直播觀看人訊見次超過38.6萬，喜歡量超過1.5萬，數據表現遠超品牌日常直播（非活動期間）。

▎華為(wèi) 

10月9日，華為(wèi)開(kāi)啟天貓超級品牌日活動物兒。

産品方面：華為(wèi)超品日主推産品為(wèi)新發售的HUAWEI Mate60以及費站Mate60 Pro。此外，HUAWEI P50 Pro、P60 P市坐ro、折疊手機Pocket S、平闆MatePad 2023、手表WATCH說化 GT 4、藍牙耳機FreeBuds Pro 3、筆吧你記本電腦MateBook 14等全線電子(zǐ)産品均參與超品日活動村制。

據了解，本次HUAWEI Mate 60她都 Pro在8月底，沒有任何預熱的情況下直接開(kāi)售，不(bù媽你)到一(yī)小(xiǎo)時(shí)，首批手機現貨便售罄。“Mate 60通你系列的推出，不(bù)僅意味着華為(wèi)麒麟芯片年務的歸來，并且很有可能解決了沒有5G可用的痛點問題。”有媒體如(rú)化金此評論華為(wèi)推出Mate 60系列的意義。據光少悉，這還是全球首款支持衛星通(tōng)話的大(笑友dà)衆智能手機，搭載了一(yī)塊6.82英寸的OLE姐中D屏幕，支持10.7億色顯示，并接入盤古人工(gōng)智能大(dà文那)模型。

營銷方面：華為(wèi)為(wèi)新品Mate 60打造上和了創意TVC廣告“衛星通(tōng)話 縱橫山員頻海”，通(tōng)過呈現穿越沙漠、森林(lín)徒步、出海遠釣、觀星露營等報這種種戶外場景，抓住沒有信号的産品痛點，反複強調“打不(bù)通(t男懂ōng)的電話，用衛星打”心智，宣傳華為(wèi)Mate 60系列手我這機的衛星通(tōng)話功能。

數據表現方面：10月8日華為(wèi)官方旗艦店直播觀看人次超過41萬，喜歡做件量超過1.7萬，數據成績遠高于日常相關直播。

▎康師傅 

10月13日，康師傅開(kāi)啟天貓超級品牌日，并推出限定新品冰都都紅茶味的紅燒牛肉面。

産品方面：品牌超品日主推産品為(wèi)新上線的冰紅茶味紅燒牛肉面、以新品為(wè車聽i)核心組成的“内個味兒”全家(jiā)桶、相關盲盒套裝。此外，紅燒牛肉面、雙友老蘿蔔牛腩面、鮮蝦魚闆面等經典袋套裝，香爆脆加傲樂錯湖超夢禮盒、禦品盛宴方便面等産品也參與了本次開土天貓超品日。

據介紹，康師傅冰紅茶味紅燒牛肉面，由康師傅品牌的經典話話産品紅燒牛肉面以及冰紅茶融合而成。其中，紅燒牛肉面上市以來，經曆了3樹算0多年人氣和口碑積累，已經成為(wèi)國民(老男mín)性産品。2022年，紅燒牛肉面銷街那量超百億。冰紅茶從1997年上市以來，一(yī做美)直都是中國瓶裝茶飲料市場第一(yī)單知樹品，2022年終端銷售額超百億。

營銷方面：康師傅本次超品日主要圍繞新品讓兩個經典國民(mín雪影)産品組成新CP的話題進行營銷。

在超品日開(kāi)始前一(yī)天，康師傅官方以一(yī)好相句“我想變茶”為(wèi)新品以及超品日業房活動預熱，通(tōng)過通(tōng)俗的網絡語言快速拉近與年北紅輕消費者之間的距離(lí)，打響新品聲量。超品日當天，康師傅發布了“内個味兒時暗”短(duǎn)片，通(tōng)過展現“一(yī)半熱血、一(場民yī)半青澀”的校(xiào)園初戀場景、“内向、外向終于雙農這向”的i人、e人的職場午餐場景以及“上一(yī)秒重吃開口味、下一(yī)秒嗑到糖”的霸總電視劇(jù)場景，以無窗老厘頭、趣味玩梗的方式描述“内個味兒”，并強調“天貓超級品牌日限量發售弟間中”，既為(wèi)新品赢得(de)了話題關注度，同時(shí)也為身女(wèi)超品日活動擴大(dà)了聲量。

數據方面：根據官方數據，康師傅新品發售5分鐘(zhōng)即售出1000算習份，不(bù)到半小(xiǎo)時(shí)售罄。康師傅在微博友要的相關傳播話題如(rú)“這還是我認識的方便面嗎”、“飲料件師泡的面可以有多香”等多個話題全網閱讀量超過13億，多平台累計傳播曝關我光超22億。另外，在B站，UP主“敬漢卿”單條測評視頻播放量超過慢日300萬，視頻發布半小(xiǎo)時(sh房化í)後登上B站熱搜TOP1，持續在榜33小(xiǎo)現短時(shí)。

抖音電商超級品牌日

抖音電商超級品牌日作為(wèi)抖音電商放可的頭部IP，一(yī)直扮演着放大(dà)平台中大玩厭(dà)牌圈層效應的角色，通(tōng)過整合平台優勢，助力品牌打造專屬“營老外銷節點”，實現品宣帶貨雙豐收，包含超級品牌日，超級品牌開(鄉日kāi)業盛典，超級品牌日耦合大(dà)促版，從不(很村bù)同維度為(wèi)頭部品牌提供多元化營銷解決方案。他快據悉，2021-2022年，超過100家(jiā)品牌參與了抖音電理城商超品項目，包括Coach、科(kē)沃斯、珀萊雅、伊麗莎白雅頓、認技廠養一(yī)頭牛、雙立人、Dior、雅詩蘭黛等你裡。

據代運營服務商透露，抖音電商超品項目主要包括新品上市、品牌升級、品遠舞牌周年慶、代言人官宣、開(kāi)業入駐以及節日營銷日媽六大(dà)營銷鍊路。10月，以下4個品牌參與關那了抖音電商超級品牌日。

▎湯臣倍健 

10月9日至10月15日，湯臣倍健開(kāi)啟抖音電商超級票員品牌日。

内容營銷側：湯臣倍健主要圍繞Yep磁感小(xiǎo)粉瓶進行主題營銷議在，同時(shí)利用明星大(dà)使的流量實現人群的破大聽圈。10月7日，湯臣倍健發布由Yep亞太區空信磁感大(dà)使金(jīn)晨出鏡的短(duǎn)視頻，開(kā兒睡i)啟“yep啟凍美好(hǎo)”抖音挑戰賽街音，同時(shí)以流量激勵吸引大(dà)量粉絲用戶參與活動，拍攝同款視頻離資，并擴大(dà)活動聲量。此外，在10月10日品牌官方旗艦店直播中，湯臣倍健謝我還邀請了抖音網紅大(dà)V“大(dà)狼狗鄭建鵬言真夫婦”參與，進一(y愛個ī)步拉動銷量增長(cháng)。

産品側：本次超品日湯成倍健主推産品為(wèi)今年4月發售的“Yep磁感小(xiǎo農去)粉瓶”口服膠原蛋白肽新品。據悉，“Yep”音都是湯臣倍健在2019年推出的線上專業年輕品牌，本窗妹次“Yep磁感小(xiǎo)粉瓶”核心原上相料為(wèi)GAGs（糖胺聚糖）膠原蛋白肽，是湯臣倍健Yep曆時(shí劇業)八年研發的獨家(jiā)成果。

糖胺聚糖（GAGs）、膠原蛋白以及彈性蛋白是構成真皮的三大(dà)成分，GAGs（糖胺聚糖）填充在膠原纖維、彈性纖維相互交織形成網狀結構中，對保持皮膚中的水分以少城及調節膠原纖維的組裝具有重要作用。但GAGs膠原蛋白肽原學算料具有味腥、口感苦澀、粘度大(dà)等特性，因此遲遲沒有成為嗎議(wèi)口服美容液的主流原料成分。而湯臣倍健Ye兒還p研發團隊基于膠原蛋白檢測、酶切技術優化、工(gōng藍笑)藝及穩定性研究，“Yep磁感小(xiǎ男白o)粉瓶”中的核心原料克服了上述問題，實現了線醫營養與口感的平衡。

數據表現側：湯臣倍健在抖音站内的主要傳播話題“yep啟凍美好(hǎ鐘嗎o)”播放量超過4億次。此外，根據飛瓜數據，看好10月10日湯臣倍健官方旗艦店直播銷售額達到了2章家50萬至500萬，為(wèi)10月最高。

▎華為(wèi) 

10月13日，華為(wèi)開(kāi)鄉畫啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：華為(wèi)主要圍繞Mate60系列的“風馳閃拍”功能爸村以及玄武架構進行主題營銷。10月12日，華身務為(wèi)發布一(yī)支短(duǎn器器)片《如(rú)果感到幸福你就拍拍拍》，伴随討黑着兒童合唱(chàng)團的畫(huà)面出現，“如(rú)果感到幸福去話你就拍拍拍”旋律随之響起，多個“讓人感到幸福”的場景一(yī)一兵理(yī)浮現：一(yī)家(jiā)人高高舉起女兒的瞬就雪間、寵物主抓拍下小(xiǎo)狗的可愛瞬間、一(yī)群夥伴追逐飛機的快樂歌村瞬間、父親拍下女兒自己學着吃面的瞬間、兩個孩子(要務zǐ)親吻母親的瞬間、孩子(zǐ)踢赢球的慶祝時(電厭shí)刻...其中，拍手的聲音與快門聲相互應和，潛移默化中傳遞出華為(個她wèi)Mate60 系列的“風馳閃拍”功能特高也性：捕捉溫暖幸福的瞬間，留住美好(hǎo)的記說爸憶。

10月15日，華為(wèi)又發布了一(yī)支短(duǎn化謝)片《可靠從未如(rú)此Mate》，通(tōng)過呈現Mat大術e60手機意外掉落摔在水泥地面上、摔落在泳池中但依然完好(hǎo)無損的畫(又上huà)面，不(bù)斷強調“面對生活中的章靜小(xiǎo)意外，幸運的是還有Mate60系列”主紙和題，深化新品玄武架構的可靠心智。

産品側：除了華為(wèi)此前新發布的手機新品Mate60 系列以及手表WATCH G弟西T 4、藍牙耳機FreeBuds Pro關理 3、筆記本電腦MateBook 14等新品外，華體們為(wèi)Vision智慧屏、智能門鎖、路由器(qì)輛看等智能家(jiā)居産品，以及問界系列M5、M7新能源汽車(c呢近hē)均參與本次抖音超品日活動。據悉，在超品日期間，Mate6老音0現貨僅在每天的10:08和18:08兩個時(shí)間點話煙發售。

數據表現側：華為(wèi)發布的兩支短(duǎn)片點贊量均醫低超過41萬，其中“如(rú)果感到幸福你就拍拍拍”話題在抖音站内的播放雜信量超過5656萬次。此外，根據飛瓜數據，10月19日華為(文農wèi)終端直播銷售額達到了1000萬至2500萬車雪，為(wèi)近30天最高。

▎蕉内 

10月16日，蕉内開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：蕉内在本次抖音電商超品日期間主要延續了去年“像動物一(yī)樣暖絨絨”主題營術商銷，并通(tōng)過明星代言人趙露思進行了新的設計和表達。

10月7日，蕉内發布由趙露思出鏡的創意TVC《絨絨大(腦房dà)作戰》，官宣趙露思為(wèi)新的品牌代言人，并通(tōn區長g)過展現趙露思在寒冷冬天時(shí)裹着厚厚的被子(zǐ)瑟瑟發抖從鐵，在熊、兔子(zǐ)、貓等動物鄰居們(men)幫助下，小(xiǎo)屋裡紙爸的一(yī)切甚至趙露思本人都變得(de)暖融融的場景，以此宣傳品牌的“絨絨家愛電(jiā)居服”，同時(shí)為(wèi)超品日活動預熱。

産品側：蕉内超品日主推的産品為(wèi)新升級的“絨絨銀著家(jiā)居服”。以趙露思在創意TVC中穿着又事的520H動物園系列為(wèi)例，不(bù)同的動物設計代表着司小不(bù)同的居家(jiā)風格：其中，羊駝代表着慵懶娴靜、小(xiǎo服少)熊貓意味着在自我的空間随性肆意、鳄魚代表現代人居家風飛(jiā)懶散的狀态、大(dà)熊貓代表放松居家(jiā)又可可北弟愛愛、考拉則傳遞出悠享時(shí)光态度。

數據表現側：品牌10月7日發布的《絨絨大(dà)作戰》點贊匠友量已經超過1.7萬次，遠超品牌其他(tā)内容數據。同時(shí)，樹學品牌在微博的傳播話題“趙露思被絨化了”閱讀量超過1.3億刀信，互動量超過481萬。飛瓜數據顯示，10月16日超品日當天光窗品牌直播間銷售額達到了100萬至250萬，為(wèi)近30天銷售額最高是話直播，同時(shí)觀看人次超過222萬，也是近術河30天最高。

▎格力高 

10月13日至19日，格力高開(kāi)啟抖音電商習文超級品牌日。

内容營銷側：格力高以“就醬吧 百力滋”為(wèi)主題展開(kāi)營銷。在抖音站内，10資西月2日格力高發布了由品牌代言人丁禹兮出鏡的“百力滋南北自議蘸醬禮盒開(kāi)箱首發”視頻，發起“就醬吧百讀劇力滋南北大(dà)挑蘸”，利用明星流量和圈層影響力，助力活動自司以及新品進一(yī)步破圈。此外，10月14日，丁禹兮參與了格力高抖音官吃錯方旗艦店直播間直播，并通(tōng)過品嘗新品、與粉絲分享獨處時(s業和hí)光的精彩小(xiǎo)事等方式為(弟嗎wèi)品牌以及超品日宣傳。

在線下，10月13日至10月15日，格力高來通在上海安福路打造了“就醬吧”主題快閃店，設有“南可美北牆留言區”裝置，并提供互動體驗集章、蘸醬試吃以及服務等趣味體驗。

産品側：格力高本次抖音電商超品日主推産品為(wèi)新推出的百力懂分滋南北蘸醬禮盒，其中包括桂花(huā)龍井蝦仁味、麻辣炸醬面味、醇熟番些去茄味、海鹽牛乳味的餅幹以及芝麻醬和桂花(huā)蜜醬。據悉，這是通風朋(tōng)過抖音内容數據與消費者定向調研，首款聯動“抖音電商羅花做盤”從0到1的開(kāi)發産品。

數據表現側：格力高在微博的主要傳播話題“Hello，me t子刀ime！盡享我的時(shí)刻！”閱讀量超過5925線南萬。在抖音站内，品牌主要傳播話題“就醬吧百力滋腦鄉”獲得(de)了超過3666萬次播放。根據做自飛瓜數據，格力高官方旗艦店近30天共開(kāi)播29場，其中，10月14日劇員當天的直播銷售額最高。

---

圖片來源：品牌抖音、天貓、微博相關内容截圖、飛瓜數據

「相關閱讀」林(lín)氏家(jiā)居  速鏡Speediance  安踏  天美健  基諾浦  周大(dà)生  蜜雪冰城  追覓  十月稻田  秋田滿滿  内外NEIWAI   誇迪  星際熊  理象國  倍輕松  CATLINK  叮叮懶人菜  冰希黎  理想汽車(chē)  端木(mù)良錦  黃天鵝  晨光文具  官棧  蕉下  正浩科(kē)技  Rokid  可複美  花(huā)西子(zǐ)  優衣庫  三頓半  牧高笛  妙可藍多

轉發，點贊，再看，安排一(yī)下？