文丨廖紫琳

官方數據顯示，2023年抖音雙11GMV較去年雙11同期增長(cháng)1見樂19%，抖音商城消費人數同比增長(cháng)111%，動銷商家(jiā)窗山數較去年雙11同期提升91%，抖音電商直播間累計時(shí)長(理得cháng)5827萬小(xiǎo)時(shí)，挂購物車(chē)短(du算有ǎn)視頻播放量1697億次。

今年雙11，官方立減、定金(jīn)預售、重點貨品、低(dī)價秒殺會理、超值購是抖音電商的重要玩法。

截至11月6日0:00，官方立減商品總計曝光達1341億；定金低愛(jīn)預售商品日均GMV破百萬單品達468個相對，定金(jīn)預售支付GMV是去年雙11同期的1.6倍劇白；重點貨品累計GMV破千萬單品達192個，重點貨品破百萬單品達1227吃林個；低(dī)價秒殺頻道曝光超3億；抖音商城超值購GMV破百萬單品達9制制02個。雙11全程，“超值購”頻道超值購支付報在GMV同比去年雙11提升635%。

對比來看，2022年抖音雙11電商直播間累計時(shí)長(cháng)為問我(wèi)3821萬小(xiǎo)時(shí)，挂車(chē商鐵)短(duǎn)視頻播放量達29.37億，抖音商城商品城中總曝光量達786億，動銷商品數較2021年雙11提兒站升134%，抖音商城支付GMV破百萬的單品達到531個，抖音商城超值購木自超過219個品牌支付GMV突破百萬。

根據蟬媽(mā)媽(mā)&蟬魔方提森弟供的數據，奪得(de)今年抖音雙11類目冠軍的品牌分别是蘋果（手機）、仁和（保健品）、美的（廚房電器(qì)）、追覓（生活電器(qì)）、雪中飛（内衣/襪子(zǐ)/家(jiā)居服）、鴨鴨（女裝）、羅蒙（男裝）、VC（彩妝香水）、珀萊雅（護膚品）、極萌（美容儀器(qì)）、駱駝（戶外/登山等）、斐樂（運動服）、耐克（運動鞋）、回力（男鞋）、達芙妮（女鞋）、白象（方便速食）、李陌茶（茶）、茅台（酒水飲料）、三隻松鼠（零食堅果）、天使之淚（珠寶飾品）等。

與2022年抖音雙11全程榜單相比，億邦動力發現，為鐘今年抖音雙11出現了以下幾大(dà)趨勢：

 1  傳統國貨品牌開(kāi)始霸榜抖音雙11，男裝、女裝、内衣人費、童裝等服飾行業類目尤為(wèi)明顯。

以内衣/襪子(zǐ)/家(jiā)居服行業TOP10為(wèi)例，有6門工席均為(wèi)傳統國貨品牌，包括第1名雪中飛、第3名貓人、第7名鴨鴨錯但、第8名北極絨、第9名恒源祥、第10名雅鹿居家(jiā)。其中，鴨鴨、恒源祥個到為(wèi)今年新上榜前10的品牌。

再來看女裝行業，前10名中，傳統國貨品牌占位達50%。鴨鴨已經連續3年守擂女裝林不TOP1，TOP3波司登、TOP6雅鹿、TOP7高梵也在話身去年女裝前十名以内，今年雪中飛也成功沖榜至第4名。現討

護膚品榜單中，傳統國貨品牌珀萊雅、韓束排名筆校第一(yī)、第二，超越歐萊雅、雅詩蘭黛南村等國際品牌；男女鞋榜單中，1927年創立的回力連續3年拿(ná)下林電男鞋第一(yī)；白象排名方便速食第一(yī)名，排名先于鋒味派雜姐、空刻、臭寶等新銳網紅品牌。

 2  男女鞋、美容護膚、手機數碼、運動鞋服、電器(q錯計ì)家(jiā)電等類目趨于穩定，上榜品牌換船校新率低(dī)于40%；女裝、保健品、彩妝香水、美容儀器(唱船qì)、糧油米面、零食堅果等類目競争仍然激烈秒從，上榜品牌換新率高于50%。

美容護膚類目中，僅第2名韓束、第6名蘭蔻、第9名可複懂水美為(wèi)新上榜品牌；在女鞋TOP10中，僅千之戀作聽和森馬為(wèi)今年新上榜品牌，分别排名第紅讀7和第10名；男鞋前10名裡，耐克、愛步和天跑為(wèi)新上榜秒跳品牌，其餘7席均在去年類目前10名以内。

保健品、彩妝香水行業的上榜品牌換新率達50%。保視站健品類目中，第5名澳洲小(xiǎo)綠、第8名費一澳樂維他(tā)、第6名OLLY、第7名YEP、第10名斯維詩均為現紅(wèi)新上榜品牌。彩妝香水類目中，第1名VC、第4名方子微裡、第7名AKF、第8名柏瑞美、第10名柳絲木(mù子短)為(wèi)今年第一(yī)次上榜類目前1制員0名。

糧油米面/南北幹貨/調味品類目榜單變動最大(dà)，90%為(歌生wèi)新上榜品牌，僅第1名魯花(huā)為(wèi)去年上榜前1媽我0名的品牌；在零食/堅果/特産前10名中，師雪有60%為(wèi)新上榜品牌，包括第2名甄磨坊、第4名鹽津鋪子山鐵(zǐ)、第6名德芙、第7名蒙巴巴、第9名農香放照森和第10名牛師兄。

 3  部分類目出現黑馬，從去年未上榜，到今年占位多個榜單前10或直接沖進行業前公鐵3。

在護膚、男女鞋、男女裝、童裝、内衣、茶、戶外等細村樂分類目中，億邦動力發現了不(bù)少黑馬品牌，比如(r她影ú)珀萊雅、韓束、雪中飛、SINSIN、李陌茶、極萌、高梵、鴨鴨等為外。

其中一(yī)類是曾經籍籍無名，如(rú)今一(yī)舉奪魁的黑馬品牌。慢子比如(rú)，韓束去年不(bù)在抖音雙11前10之列，今年成功登頂月店護膚類目第二；新銳鲨魚褲品牌SINSIN首次沖榜戶外/登山/野營/慢答旅行用品，排名第3，超越伯希和、探路者、哥倫比亞等榜單“常勝将軍”；關們李陌茶首次進入茶類TOP10榜單，排名第1名。

還有一(yī)類是今年拿(ná)下了多類目前10的黑小動馬品牌。舉個例子(zǐ)，雪中飛首次上榜内衣/襪子(zǐ通照)/家(jiā)居服TOP10、女裝TOP10榜單，分别排名第1、第玩微4名；除了穩坐女裝第一(yī)名外，鴨鴨今年還首次進入男裝、童裝/嬰兒裝影睡/親子(zǐ)裝、内衣/襪子(zǐ)/家(jiā)居服前10名，依次排名第工睡9、第9和第7名；高梵今年同時(shí)拿(ná議森)下女裝第7、童裝/嬰兒裝/親子(zǐ)裝第道資4。

億邦動力整理了護膚品、彩妝、男女裝、男女鞋、大(dà)家(jiā)電、要員箱包、酒類、茶類、生活電器(qì)、零食堅果、運動鞋服、奢侈品等45個品類，在雨女10月20日0:00至11月11日24:00的抖音平店路台品牌銷售額榜單，分享如(rú)下。

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