億邦智庫和一(yī)知智能聯合發布《2023數字人直播應用發展報告》

行業資(zī)訊(xùn)

億邦智庫和一(yī)知智能聯合發布《2023數字人直播應用發子哥展報告》

2023-09-26 16:01:36

文丨億邦智庫

2023年人工(gōng)智能和大(dà內友)模型概念大(dà)火，AIGC已經是可以明确遠書預見的未來。人工(gōng)智能已經開(kāi)始在文字、語音、圖算訊像生成能力大(dà)幅提升，數字人則在視頻領域擁有極具想像房內空間的應用前景。9月26日，億邦智庫和一(yī)知智能聯合發答雪布《2023數字人直播應用發展報告》，報告涵蓋了數字人在直說也播領域的應用場景、挑戰、價值以及當下數字人直播應用的标準綠什。

數字人

助力品牌和商家(jiā)擴大(dà)直播影響力

近年來，直播行業蓬勃發展，已經培養出了成熟的商業模式和龐大資吧(dà)的用戶群體，根據中國網絡信息中心上快的數據顯示，我國直播用戶7.5億，使用率已經超過70%體山，直播已經成為(wèi)企業重要的營銷和銷售通(tōng)道數訊。

随着消費者注意力資(zī)源進一(yī)步分散，消費者在單一(y們鐘ī)内容上停留時(shí)長(cháng)不(b拍舊ù)斷縮短(duǎn)，已縮減至約30-40秒左右。數字人直播能夠實現長唱站(cháng)時(shí)間、不(bù)間斷内容輸出，幫助商嗎照家(jiā)吸引流量。而且數字人直播不(bù)受直播間場域限制，不(近間bù)受主播語言、能力與精力限制，能夠适用于海内外不(間吃bù)同平台、不(bù)同地域、不(bù)同品類的直播，能幫助品牌和産品更聽小廣泛的傳播。

數字人多直播間運營，有助于充分發揮流量價值。品牌經過火體宣傳推廣，其本身已經具備一(yī)定知名度和流量，線下品牌通(tōng的能)過多直播間運營，增加用戶觸點的同時(shí)要森，也可建立差異化的産品銷售渠道。現階段，數字人的拟真和智能程度已經可以支他舞持長(cháng)尾标品的直播銷售，可以承接品牌流量，為(w到秒èi)品牌規模化建立用戶觸點和産品銷售渠道提供看報可能，充分發揮品牌的流量價值。

數字人直播

降低(dī)産業帶中小(xiǎo)商家(jiā)直播門檻

對衆多中小(xiǎo)商家(jiā)，特别是産業帶商家(j廠技iā)來說(shuō)，并沒有足夠的資(zī)源和财力支持直播增量的挖掘。數字家錯人直播簡化運營流程，無需場地準備、設備準備；無需真人出境，僅需企業投離呢入部分人力作為(wèi)直播間場控和運營，而且憑借萬元以下的價格以及6小(低作xiǎo)時(shí)以内的制作時(shí)間術村，數字人大(dà)幅降低(dī)了産業帶中小(xiǎo)商家(ji國市ā)展開(kāi)直播業務的門檻。

從運營的角度，數字人技術在短(duǎn)視頻引流和店播層面可以協助商家(ji用話ā)維持直播間的活躍度，充分利用閑時(shí)流量，提高轉化率。

數字人

将推動品牌和商家(jiā)直播回歸貨品

傳統直播帶貨模式以主播為(wèi)中心，通(tōng)過主播個人魅力/能力秒司，提升直播間帶貨效果，它的核心是以“人帶貨“的邏輯運作；數字人直播時(sh跳信í)，用數字人替代主播，将影響直播效果的因素從分舞主播轉移到貨品和内容中，從而形成“貨帶人”邏輯，以高雨村質量的産品和高質量的内容驅動直播間轉化，推動品牌和商家(jiā)将關注玩請點從營銷回歸貨品本身。

平台監管

将推動數字人“良币驅逐劣币”

平台的運營邏輯是通(tōng)過優質内容吸引用戶，彙聚流量池會信，再對流量進行商業運作，轉化變現。因此，平台的管唱下理機制基本以内容質量為(wèi)導向，高質量的内容将獲得(de)文拿更多流量支持，而低(dī)質量或不(bù)合規的内容将好小降低(dī)流量權重甚至被封禁。平台對内容質量的懂刀要求将對數字人的真實度、清晰度、流暢度以鄉微及智能響應彈幕的準确度和時(shí)效性提出挑戰，倒逼數字人優了黃勝劣汰，“技”高者勝。

衡量數字人直播應用的5大(dà)标準

▍畫(huà)面的真實度與清晰度帶來更真實的直播體驗

畫(huà)面的真實度和清晰度是數字人提升直播用戶視覺體驗，成功建立數字麗木人直播間的重要因素。在清晰度層面，通(tōng)過人工(g跳是ōng)智能技術，可以實現對數字人畫(huà)面的實又裡時(shí)監測，杜絕畫(huà)面模糊，機玩實現和真人拍攝接近的效果；在真實度層面，數字人可以在表街匠達中結合豐富的肢體動作，如(rú)揮手、攤手、點頭、皺眉等，并通(tōng)間人過毫秒級别的時(shí)間戳，結合多模态模型等技術，實現音業地畫(huà)同步，讓用戶感受到更加真實的直到下播體驗。

▍高精準度的音唇同步提供更真實的數字人表達

高精準度的語音驅動口型為(wèi)數字人帶來流暢、準确、真實的音唇同步，件火将語音中隐含的豐富語調、情感和不(bù)同的語言特征在匠通(tōng)過多模态人工(gōng)真能模型轉化成響身長應的口型，并驅動響應的表情相配合，實現更真實的數字人表達。

▍數字人支撐商家(jiā)展開(kāi)多語種森的直播拉近客戶距離(lí)

伴随我國跨境電商快速發展，全市場布局要求數字人直播飛事支持多語言互動。數字人在滿足支持多語言的同時(shí)，還需要滿足語音表達在刀車多行業中的高準确率，幫助商家(jiā)更好(hǎo)的對海外客戶開(kāi)公學展直播業務。

▍實時(shí)性提升用戶交互體驗

在直播間銷售場景中，數字人通(tōng)過高效驅動系統和人工(gō工見ng)智能可以對直播間用戶提問進行實時(shí)解通黑答(dá)。實時(shí)快速的響應能大(dà)幅提升數字人直內器播的真實性和用戶體驗，從而更好(hǎo)的對真人主播進行替代。目前數字人頭購可部廠商已可以将數字人響應時(shí)間控制在1-2s，但從響應速愛土度看，已經基本達到真人主播水平。

▍可快速生成的定制數字人降低(dī)商家(jiā)應用門檻

好(hǎo)的數字人應在滿足商家(jiā)定制形象的員為基礎上，同時(shí)降低(dī)商家(jiā)的設備、時(shí)間公雜成本投入。先階段一(yī)線數字人廠商已經可以将數字人錄制時(shí)間壓通匠縮至半小(xiǎo)時(shí)内，訓練生成時(shí)間壓縮至4小(x窗道iǎo)時(shí)内，并且用手機就可以拍攝樣例視頻，降低(水你dī)用戶應用門檻。

總的來看，目前數字人直播的應用價值和評判标準逐漸明晰，平台對内容的來山要求必然将推動數字人市場良币驅逐劣币，一(yī)知智能等一花生(yī)線數字人廠商有望在這場AIGC的大(dà)潮中率先出線，通(tō日技ng)過技術升級适配市場需求，帶動行業摸索出一(yī)套志喝拟真度高、上手簡單、時(shí)間和金(jīn)錢投刀見入成本低(dī)的數字人産品，幫助品牌和商家(jiā快男)充分挖掘直播的渠道紅利，實現增長(cháng)。

點擊【閱讀原文】獲取完整報告

上一(yī)篇 :

潔柔寫信感謝取消10元6箱訂單顧客；小(xiǎo)紅書雙做站11動員會(huì)今日線上直播；途虎養車(chē)今日挂牌上市；黃秀綠媽虹退任國美零售董事丨CEO自習室

微信廣告可直跳淘寶天貓；抖音推出第4個搜索品牌“閃電搜索也上”；核酸大(dà)王張核子(zǐ)進軍預制菜；霸王茶家小姬打造24小(xiǎo)時(shí)營業門店丨CEO自習室

: 下一(yī)篇

友情鍊接

南京電子(zǐ)商務協會(huì)是一(銀唱yī)個國際多領域、多角度、多層次的會(huì)員企業交流合作平台。

南京電子(zǐ)商務協會(huì)

聯系電話：18914771003

工(gōng)作郵箱：328594406@qq.c中姐om

聯系地址：江蘇省南京市雨花(huā)台區和來雲密城J棟

掃一(yī)掃關注微信公衆号