收購潮持續？SHEIN或将收購英國時(shí)尚平台Missguided

行業資(zī)訊(xùn)

2023-09-20 22:23:14

中國跨境界時(shí)尚大(dà)佬SHEIN呢他正在加速圈地。

英國媒體援引消息人士透露，來自中國跨境電商快時(shí)尚巨頭SHEIN正在和Frasers Group談判收購英國計可品牌Missguided的相關事項。據悉，兩家(jiā)公司已經進行了數周的林黃談判，若消息屬實，這将是SHEIN首次收購英國時(答路shí)裝品牌。

消息人士續指，該交易或最終将參考SHEIN不(bù)久前與Sparc 做訊Group就Forever 21 達成的合作，收購Missg這中uided的品牌和知識産權，而其他(tā)運營主體業務将繼續由 Fraser女制s Group保留，以産生最大(dà)的協同效應。

這不(bù)是SHEIN第一(yī)次收購快時(shí理她)尚品牌，也不(bù)是第一(yī)次對M拍藍issguided産生興趣。

上月，SHEIN正式宣布收購美國服裝品牌運營商很坐Sparc Group三分之一(yī)的股權，間接入股旗下包括快鐵如時(shí)尚女裝Forever 21、戶外品牌 Nautica以及男裝品牌黃嗎Brook Brothers等。（《SHEIN入股Forever 21母公司，加快布局線下市場》）

不(bù)到一(yī)個月，SHEIN又将勢頭瞄準英國市場。總部位于曼徹斯機日特的Missguided成立于2009年，是英國最大術麗(dà)的線上時(shí)尚零售商之一(yī)，由于疫情影響及通(tō照又ng)貨膨脹壓力，在遭遇供應鍊問題、貨運成本上漲以及來自競争對手的打擊之後一員，該品牌于在2022年5月遞交申請破産。當時(shí)SHEIN就曾參與過競購，但最終Missguide愛愛d被Frasers Group以2000萬英有空鎊的價格收入麾下。

有分析指出，按照定位角度來看，Forever 21和Missguided讀要的産品均主打性價比，主要消費人群為(wèi)歐美年輕人，這兩點都恰好還了(hǎo)符合SHEIN的平台定位。若交易能夠達成，對于SHEIN一(yī)直布局的線下市場來說(shuō)将是一(yī)大(dà)突破。

也有業内人士按照經濟學角度分析并認為(wèi)，SHEIN将費地勢頭瞄向歐美市場，想要的不(bù)僅僅是利潤分吧我紅，而是揭示了該公司在全球快時(shí)尚的擴張雄心。盡管有消息指出SHEIN2022年在英國銷售額達10億英鎊，但從慢裡市場份額來看，Missguided在英國仍有較大(dà)優勢。因此，睡電收購Missguided有可能使SHEIN在英國快速實現市場計店擴張，此行為(wèi)對SHEIN未來的IPO非常有利。

随着SHEIN在歐美、拉美等全球主要市場快速拓展線上銷售渠道，收購兼并全球知名的線下實體店品牌将成為(wèi)SHEIN實為分現線上線下均衡發展的重要補充。

從頻繁開(kāi)設快閃店、線下門店試點和一(yī)系列創新調整來看，未來SH了南EIN勢必還會(huì)有更多動作，而且有極大懂子(dà)概率會(huì)繼續開(kāi)疆拓土，将成功經驗和場擴展到更大(dà)的市場領域。

畢竟，還沒上市的SHEIN需要更大(dà)的故事。

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