茅台冰淇淋新品狂賣15萬支！巴黎歐萊雅西門子(zǐ)也想“拿(ná)捏”年輕人？｜電商“超品日”月報

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茅台冰淇淋新品狂賣15萬支！巴黎歐萊雅西門子(z山亮ǐ)也想“拿(ná)捏”年輕人？｜電商“超品日”月報

2023-09-05 21:12:17

文丨田雨

編輯丨石航千

内容策劃丨石航千王韻

視覺設計排版丨郭放

今年1月，品牌估值和戰略咨詢公司Bran動人d Finance發布《2023年全球品牌價值500強》榜單，零售業再次成拍他為(wèi)Brand Finance全球500強排名麗坐中價值第二的行業闆塊，有超過10個品牌上榜。位居榜單前5的品船話牌價值均超過千億美元。

可口可樂前總裁伍德瑞夫說(shuō)過，即使可口務美可樂公司在全球的生産工(gōng)廠在一(yī)夜之間被大(dà)火和坐燒毀，隻要可口可樂品牌還在，他(tā)在幾年時年還(shí)間就可以重建新的可口可樂王國。品問土牌的價值不(bù)言而喻。

在日趨激烈的消費市場，電商平台增長(chán厭多g)引擎之一(yī)，寄托于品牌價值，并相繼打造電商超級品牌日，畢其愛妹功于一(yī)役，擴大(dà)品牌商家(jiā)電商業績品效雙收。億邦動力樹物将以天貓超級品牌日、抖音電商超級品牌日為(wèi)觀察陣地得多，每月定時(shí)推出不(bù)同品牌參與兩個電商平台超級品牌日的彙總月報，章能為(wèi)品牌的大(dà)事件營銷提供參考。

本篇為(wèi)電商“超品日”月報的第三期。

天貓超級品牌日

天貓超級品牌日是天貓2015年創立的營銷IP，參與品朋森牌商家(jiā)可通(tōng)過天貓大(dà水影)數據和數字營銷，使品牌與消費者形成深度鍊接，以增強品牌聲量和提升銷量。這是村樹阿裡平台最大(dà)的品牌聯合營銷陣地，緻力于為(wèi)品牌打造男為“屬于品牌自己的雙11”。據悉，天貓已與超過200個品牌，合作過超過3訊科00場超品日。

8月，以下20個品牌參加了天貓超級品牌日。

▎巴黎歐萊雅

8月4日，巴黎歐萊雅開(kāi)啟天貓超級品牌日。媽如

産品方面：巴黎歐萊雅天貓超品日主推産品為(wèi)7月中旬新上市的“北公歐萊雅雙 A 瓶”，以及此前推出的“歐萊雅真C瓶”，二者組合成為的關(wèi)“早C晚A”新品套裝。“早C晚A”是指早上使用維C類成分，提亮肌膚話金抗氧化，晚上使用含維A類成分護膚品，起到抗老效果。此外，歐萊雅第二代紫熨鬥眼員錯霜、小(xiǎo)金(jīn)管防曬霜、玻色因安瓶面膜等美白防曬護膚品也都草參與超品日活動。

據了解，目前市場上A醇産品的一(yī)大(dà)痛點就是皮膚不(bù放雜)耐受問題，很多使用者往往卡在建立耐受這一(y小讀ī)初始階段。本次“歐萊雅雙A瓶”配方采用了0.05%原型A醇加0.05%A醇家紅PRO構成的0.1%複合A醇，可以在不(bù)犧購大牲抗老功效的前提下，幫助皮膚更好(hǎo)建立耐雜輛受。此外，該款新品還添加了依克多因、積雪草提取物以及油橄船藍榄葉提取物實現保濕、舒緩功效。

營銷方面：巴黎歐萊雅主要利用當紅明星流量以及影響力進行超品日活動宣傳，內中同時(shí)聯合新華社、智族GQ雜志推出《1森場461個早晨》短(duǎn)片以及短(duǎn)視頻大(dà)賽企劃，與數火年輕消費者進行情感溝通(tōng)。活動期間，巴歌事黎歐萊雅也上線了新品套裝優惠、會(huì)員超品如子日專屬“超級福利購”滿贈優惠、會(huì)員嘗鮮等優惠活年現動。

8月1日，巴黎歐萊雅就官宣了演員魏大(dà)勳作為(wèi)品牌做又特邀嘉賓出席8月4日當晚的“歐萊雅真C真A新品發布會(huì)”，為(wèi匠暗)活動造勢。今年7月，魏大(dà)勳因電你麗視劇(jù)《我的人間煙火》爆火，七天内就漲粉67萬多匠白。活動前一(yī)天，品牌發布了魏大(dà)勳出從好鏡的發布會(huì)預告短(duǎn)片，為(wè舞歌i)《1461個早晨》短(duǎn)片發布預熱。同時(shí)，魏大(dà)哥問勳擔任特邀嘉賓參與發布會(huì)活動也與淘寶直播的“今夜大(dà)明星”欄目近白直接綁定，擁有平台官方欄目的流量加持。

據悉，巴黎歐萊雅将“失戀、實習早起、期末周複習、高數學習熱話”等大(dà)學生的日常生活場景融入短(duǎn)片《1461個早晨》，照有選取“報道、軍訓”等能引發大(dà)學生共鳴的記憶，傳播“歐萊雅真C瓶，閃閃發花唱光從每一(yī)天早C開(kāi)始”的産品理念，鄉朋與年輕消費者進行深度的情感溝通(tōng)。此外，品牌還與清華什煙大(dà)學、北京大(dà)學等高校(xiào)共同發腦土起“1461個早晨”短(duǎn)視頻大(dà)賽，吸引大(dà)量大(dà)鐘微學生群體參與活動傳播與内容産出，既擴大(dà)了活動範圍，也拓器女展了活動參與深度。

數據表現方面：8月1日品牌官宣魏大(dà)勳為(wèi)特邀嘉賓的微博點贊量超過美區25.5萬，轉發量超過6.5萬。8月4日魏大(dà)勳劇事參與的品牌直播最終有超過119萬人觀看，喜歡頻物量超過1038萬，遠超日常品牌直播間及其他(tā)活動期間觀看水劇量，創造了8月唯一(yī)一(yī)場觀看量過百萬的直播。

▎歐舒丹

8月15日，歐舒丹開(kāi)啟“身心留白假日入鐵開夢”主題的天貓超級品牌日。

産品方面：歐舒丹超品日主推産品為(wèi)“白色薰衣草”系列産品，其中身體乳熱公、沐浴露以及護手霜為(wèi)首發新品。甜扁桃沐浴油、白關紅櫻花(huā)身體乳、草本頭皮平衡洗發露等夏日洗護用品也參與超品日廠現活動。

據悉，本次歐舒丹“白色薰衣草”系列新品，精油成分由品牌曆時(shí)七年自主培我化育的白色薰衣草萃取而成，系列新品以“清新馥奇調”營票頻造南法氛圍。據了解，薰衣草是南法普羅旺斯的代表性植綠見物，白色薰衣草更是屬于珍稀的薰衣草品類，已瀕臨滅絕。歐舒丹曆時(shí)七水影年自主培育出白色薰衣草，也意味着其作為(wè裡制i)法國護膚品牌緻力于保護薰衣草，恢複普羅旺斯的生物豐富性和多樣性的責任與公機擔當。

營銷方面：歐舒丹本次天貓超級品牌日主要借助官宣明星代言人、舉費錯辦線下新品發布會(huì)進行營銷。8月2日，歐舒雨問丹發布白色薰衣草系列新品代言人預告短(duǎn)片，同天宣布白色薰衣草愛劇系列新品上市。8月3日，歐舒丹官宣趙露思成為(wèi)品牌身體護理代言人并發見學布由她出鏡的新品短(duǎn)片。

歐舒丹新品發售與代言人趙露思強綁定，以明星周邊小(xi來在ǎo)卡（未公開(kāi)）及定制禮盒吸引粉絲入會(huì)成為(wèi)品牌店鋪會(huì)員。在文北淘寶直播間，品牌通(tōng)過抽取“棱鏡”樂隊邀請函、趙露思空降抽廠計取親筆簽名、邀請陳詩遠等網紅參與直播等活動吸引用戶參與超品日麗外活動。

在線下，歐舒丹在上海永福路花(huā)園洋房開(kāi錯唱)啟南法假日限時(shí)（8.16-8.19）活動，同時(shí)舉行白色薰衣草系列新品發布會快學(huì)。在發布會(huì)現場，品牌邀請趙露思參區新與系列産品打卡，歐舒丹集團中國區執行董事Que技跳enie及歐舒丹品牌培訓總監Rain講述産品研發故事。8月18日晚，品牌還邀光些請棱鏡樂隊參與限時(shí)活動的露天音樂會(到工huì)，擴大(dà)超品日聲勢，并與七夕節營銷聯動。

數據表現方面：截止到8月28日，歐舒丹旗艦店8月16日趙露思參與的直播吸引了超過117萬觀路店看，超過647萬人喜歡，觀看量為(wèi)資妹8月直播之最。

▎GUCCI古馳

8月15日，GUCCI古馳開(kāi)啟天貓超級品牌日，與七報林夕聯動營銷。

産品方面：GUCCI古馳超品日主推産品為(wèi)新版GucciDiana竹節手袋，以及見路GG Marmont系列項鍊、Diony還錢sus酒神包兩款七夕情人節特别系列單品。其中，Dionysus酒神系那志列GGSupermini女士單肩包僅限店鋪會(huì)員購買。此裡技外，GG Marmont系列女士包、Screener系列運動鞋、GG M笑拿armont系列皮革男士錢包等包袋、鞋履、配飾、首飾見那産品也參與了本次天貓超品日。

據了解，GucciDiana系列、GG Marmont系北森列以及Dionysus酒神包均為(wèi)G慢些UCCI古馳旗下經典産品系列。其中，竹節包司有袋自1947年推出以來就成為(wèi)品牌标志性包袋。上個世紀9金現0年代初，狗仔在拍攝英國王妃戴安娜時(shí技小)對其手拿(ná)竹節包的英倫學院風毛衣造型大(dà)力追捧，品牌随後推們空出以戴安娜命名的Diana Bag“黛妃包”并延伸出多款包袋産品。

營銷方面：GUCCI古馳本次超品日活動與七夕營銷聯動，利用品牌大(dà線朋)使文淇以及周柯宇宣傳，發布全新七夕廣告片，文淇、周柯宇均出物明鏡展示品牌七夕特别系列單品。據悉，GUCCI古馳與文黃件淇從2019年就開(kāi)始合作，正式官宣文淇為(wèi)品牌大(dà)使。周柯宇2021年通(tōng)過參加《創造營腦水2021》選秀出道，是養成系偶像。

在品牌天貓旗艦店的超品日活動專題頁面，GUCCI古馳也特别劃分出“為亮美(wèi)她甄選”“為(wèi)他(tā房技)甄選”“寵愛自己”三個專題，以此傳達品牌對靜懂于七夕的理解不(bù)僅局限于“愛人”，同時(shí)熱拍“也愛自己”，符合當下消費者的“悅己”消開上費趨勢。

數據方面：截止到8月28日，GUCCI古馳在8月16日發布的由周柯宇身着品牌系列內機産品出鏡的短(duǎn)片微博轉發量超過百萬，其妹得他(tā)帶有周柯宇、文淇相關話題的活動微博數據表現均遠超過品牌日常的相關微資短博。

▎DIOR美妝

8月16日，DIOR美妝開(kāi)啟天貓超級工河品牌日，也與七夕節日聯動營銷。

産品方面：DIOR美妝超級品牌日活動主推産品為(wèi)新發售的迪奧我吧花(huā)漾紅唇禮盒、真我傳奇禮盒、愛意綻放禮盒。其中，前兩長書款禮盒内都含有迪奧烈豔藍金(jīn)唇膏最新一(yī)季裡老“裸色新風暴”中的主推款720絲絨。此外，D飛這IOR曠野香季男士套裝、心動老花(huā)禮盒等禮盒站土套裝産品，以及DIOR真我純真香水、鎖妝粉底液等美妝香氛也參與超品日活黃雜動。

營銷方面：DIOR美妝本次超品日營銷主要圍繞七夕節日送禮場景以及合作明星進行産品營銷。本現間季“裸色新風貌”系列新品廣告片主要由DIOR迪奧中國彩妝代言人迪爸白麗熱巴演繹。迪麗熱巴還登上了五大(dà)女刊之一(y你外ī)的《時(shí)尚芭莎》8月刊封面，其專屬妝容由DIOR迪奧彩可技妝創意與形象總監彼得(de)·菲利普（Peter Philips）打造，唇部妝容使用“裸色新風貌”系列新品完成。業爸同時(shí)，超模何穗登上獨立雜志《V M湖醫agazine》8月刊封面，妝容也由彼得(de)·近船菲利普親自打造。DIOR美妝發布封面拍攝幕後花(huā)絮，講述妝容背遠兵後故事。

在超品日當天，迪奧中國護膚及香氛大(dà)使江疏影、什科迪奧中國品牌大(dà)使林(lín)一(yī)參與了當晚D黃很IOR美妝天貓直播，品牌在直播間推出了明星專屬美舞加贈活動，吸引粉絲下單購買。

數據表現方面：截止到8月29日，超品日當天江疏影與林(lín)一(yī)參與雜志的品牌天貓直播觀看量超過103萬，大(dà)約為(wèi)其他(tā)日常時(她城shí)段直播間觀看數的10倍。

▎特步

8月18日，特步開(kāi)啟天貓超級品牌日活動，8月12日開(kāi)但一啟預售活動。

産品方面：特步主推産品為(wèi)“冠軍跑鞋”160X 系列新品低生“特步 160X 5.0 PRO”以及“160X 5聽但.0 跑鞋”，此外“林(lín)書豪二代SE籃球鞋”“王鶴棣資男同款反轉面包鞋”等鞋款，風衣、衛褲等也參與了超品日活動。在特步天貓超品日專屬活遠姐動頁面，品牌為(wèi)參與活動的産品設置了競錯廠速跑鞋、秋冬上新、跑步訓練、人氣女裝、必買男裝、休閑潮鞋、報船街(jiē)頭闆鞋、實戰籃球、配件等品類專區。

推進力與穩定性是跑步運動“穩中求進”的核心動力。特步新品160X綠舊 5.0 PRO配置了經過革新優化的T70他書0異構碳闆，推進性能較上一(yī)代提升18.6%，其中搭載的XTEP ACE玩廠中底科(kē)技經過全新調教，前掌回彈提升5.7%，可以幫使用金森者提供落地支撐，減少傷病風險。另外，該款跑鞋整體懂唱重量也比上一(yī)代減輕了9.7克。

營銷方面：特步本次超品日主要利用明星代言人以及馬拉松國家(jiā)隊運動員進行新相廠品營銷。同時(shí)，本次超品日活動還與特步品牌戰略升級成果發布放離會(huì)進行了聯動，傳遞品牌戰略和理念。發布會(huì)上志電，品牌宣布将啟動特步跑步生态圈“十百千萬億計劃”，即聯動幾十家(工樂jiā)超級跑步服務中心、上百位合作夥伴、千位從電跑步推廣達人、萬名跑步教練，帶動一(yī)億人跑起來。

在超品日預售開(kāi)啟當天，特步發布由代言人王鶴棣、汪東城議坐出鏡的廣告宣傳片，宣傳超品日以及“世界向東行”全球逐日跑活動。8月1個長4日，特步天貓官方旗艦店活動頁面推出了輸入“世界向東行”、“世界跑鞋中國特步鐵舊”關鍵字領取代言人限時(shí)福利活動，吸引粉絲參與活動，宣你短傳品牌理念。超品日前一(yī)天，品牌發布由王鶴棣、汪東城、彭建動高華、何傑等多位明星、馬拉松運動員出鏡的宣傳片，為冷又(wèi)發布會(huì)預熱。

在線下，特步為(wèi)緻敬馬拉松起源地雅典，由品牌代言人王鶴棣作為(報但wèi)全球領跑員發起了一(yī)場自西向東接力的全球逐日跑活動，馬拉松筆紙紀錄保持者何傑、古絲綢之路五國的冠軍運動員票火、近百位跑者和全國特跑族成員參與其中，曆時(sh家購í)七天，在8月18日将馬拉松火炬交由特步CEO丁水波和品牌代言個請人王鶴棣在北京司馬台點亮。參與活動的跑者均穿着特步新品跑鞋。

數據表現方面：截止到8月29日，品牌在微博的主要傳播話題“世界跑鞋中國特步”閱讀量超過4.空章9億，讨論量超過137萬，互動量超過448萬。8月18晚，王鶴棣、汪下件東城參與的品牌直播觀看量超過141萬，喜務友歡人數超過180萬。

▎泡泡瑪特

8月17日，泡泡瑪特開(kāi)啟“這一(yī)刻玩心冒泡”主題的天貓超級理作品牌日。8月4日晚18:00至8月16日晚下員23:30為(wèi)超品日預售期，期間8月10日晚20:00起為(wèi)天件司貓獨家(jiā)禮盒預售期；8月17日0計黑點起至8月18日9:59為(wèi)付尾款期間。

産品方面：泡泡瑪特主推産品為(wèi)新推出的JOY不費系列新世紀福音戰士初号機以及MEGA SPACE MOLLY100%周年這信系列2-A定制禮盒（限量3000套），MOLLY、 LABUBU、小(xiǎo)野 H筆中IRONO、KUBO等經典IP系列産品也參與了超品日活動。值得(de)注意的是林算，隻有在超品日期間成功購買商品的用戶才能獲得(de)首發商品的購買權，且限離店量1000個。泡泡瑪特還在本次超品日期間限量發售了可請兩款藝術珍藏手辦“DIMMO牛仔搖搖樂”以及“迷你史毛毛招财北極星”。

營銷方面：8月16日，泡泡瑪特發布了《這一(yī)刻玩心冒泡》創意短(duǎ火熱n)片，以尋找玩心為(wèi)線索，串聯起品牌多個經典IP，與用戶錢坐進行情感溝通(tōng)，吸引用戶參與活動“和玩心再次相但從遇”。品牌還在天貓站内設置了刮刮卡、答(dá)題挑戰又窗、拆福袋等互動，并與限量商品的優先搶購權進行強綁定，以此吸引用章區戶參與超品日活動。

此外，泡泡瑪特超品日還與旗下即将開(kāi)業的城市樂園進行聯動營微多銷。在線下，泡泡瑪特以旗下MEGA SPACE MOLLY 産品為(w體制èi)原型，在樂園對面設置了貓頭“玩心望我嗎遠鏡”的互動裝置，并邀請30多位KOL打卡體驗分享傳播。此前，“泡哥和泡瑪特城市樂園”話題在小(xiǎo)紅書已有2商銀49萬浏覽量，不(bù)少網友持續更新城市樂園女錢修建進度，自稱“監工(gōng)”。泡泡瑪特正是看銀熱準這一(yī)關鍵詞，以望遠鏡裝置為(wèi)用戶營造喝行“監工(gōng)”實際體驗感，傳達出能與用戶玩在一(yī)起的品生知牌形象。

超品日當晚，泡泡瑪特在天貓站内開(kāi)啟了“泡泡瑪特城市樂園”專場直播開湖，上線了MEGA JUST DIMOO 400% 熊本熊、KUBO 首套煙了盲盒等新品，同時(shí)首次公開(kāi)展示了樂園内部景觀是老，并發起限量100張入園暢玩門票互動抽獎活視開動，調動用戶參與熱情。

數據表現方面：截止到8月29日，泡泡瑪特微博主要傳播話題“這喝線一(yī)刻玩心冒泡”閱讀量超過3.1億，讨論量超過6.3萬，互動黑慢量超過35萬。其中，8月17日該話題閱讀量超過1大內.9億，讨論量超過4萬，同天品牌旗艦店天貓直播購討吸引了超過89萬人觀看，喜歡量超過22萬，數據表現遠高于平時(shí)品牌數們店鋪直播。

▎林(lín)氏家(jiā)居

8月18日，林(lín)氏家(jiā)居開(kāi)啟天貓超級品牌日。

産品方面：王一(yī)博同款“怎麼坐都可椅”二代智能升級版、“軟錯不着陸電動沙發”、“不(bù)拘一(yī)格衣櫃”以及“魔方島台餐桌”等全品類家冷樂(jiā)具産品都參與了活動。其中，“軟着陸電動沙發”“不(bù)用買公來床墊軟床”“不(bù)拘一(yī)格衣櫃”“魔方島台餐桌在見”為(wèi)本次超品日推出的新品。

營銷方面：林(lín)氏家(jiā)居在本次超品日中開(k愛草āi)啟了年度新品發布會(huì)，通(tōng)過将産品和代言人王一(yī)靜秒博強綁定，植入明星同款心智，并發布《生活偏要這麼愛》創意短兵要(duǎn)片，将“偏愛”诠釋為(wèi)“熱愛”“善良”“勇鐘東敢”等個人品質關鍵詞，傳遞品牌“住進每一(yī)種偏愛”的口号。去年為兒8月，林(lín)氏家(jiā)居全方位品牌升級時(shí)就提出了“林(l窗請ín)氏家(jiā)居住進每一(yī)種偏愛”的品牌口号：不(跳哥bù)再局限于于産品功能性本身，而是為(wèi)工習消費者提供時(shí)尚、舒适、多元化的生業黑活方式。

在線下，林(lín)氏家(jiā)居召開(kāi)N站雜OW LINSY品牌戰略升級新品發布會(hu放可ì)，并同步在天貓官方旗艦店直播。品牌邀請塗們黃鴉藝術家(jiā)陳十三、當代紙藝藝術家(j聽內iā)溫绮雯、材料抽象藝術家(jiā)葉帆以及國潮書法領軍人朱敬一(yī)人光參與了新品發布會(huì)，分享聯名藝術家(jiā)具的草紅設計靈感。同時(shí)，品牌還在成都COSMO舉辦了為(wèi)期三天的嗎唱林(lín)氏家(jiā)居生活MIX展，通(tōng)過掃碼關注能金小(xiǎo)紅書賬号送觀展券、發布指定謝女話題内容參與抽獎等活動，引導消費者在社交平台傳播線下活動，擴大(dà)活動聲量下河。

數據表現方面：林(lín)氏家(jiā)居天貓旗艦店8月18日直播觀看人數超過65萬知街，喜歡量超過31萬，數據遠高于日常直播。主呢窗要微博傳播話題“住進偏愛裡”閱讀量超過6友也574萬，讨論量超過110萬，互動量也超過334萬；務哥另一(yī)傳播話題“林(lín)氏家(ji訊請ā)居偏愛季”閱讀量超過2億，互動量超過346萬。

▎植村秀

8月18日，植村秀開(kāi)啟天貓超級品牌日，8市通月12日至8月17日為(wèi)預售期，8月1男近8日至8月20日為(wèi)尾款期。

産品方面：品牌主推産品為(wèi)全新升級的“琥珀潔就煙顔油”，同時(shí)，“琥珀”系列潔顔膏、討不精華水乳、面霜以及持色小(xiǎo)方瓶、妝前小個火(xiǎo)方管、小(xiǎo)黑膠定妝噴霧、砍刀眉筆等産品也參與了本次海機超品日活動。

據了解，植村秀本次超品日推出的“琥珀潔顔機還油”升級了此前應用的新微分子(zǐ)淨徹科(kē)技，舊請可以快速溶解彩妝，幫助卸幹淨妝容。新品升級乳化系統後，用戶濕手濕臉明弟均可用，更便利。另外，新品還加入了山茶花(huā)油、山茶籽油精華，幫章明助促進肌膚後續吸收。

營銷方面：植村秀主要借助明星代言人王一(yī)博進行了産品、活動營銷。下了8月16日，明星代言人王一(yī)博發布個人出鏡新品宣傳片，植自內村秀官方微博轉發并在評論區置頂了天貓旗艦懂如店購買鍊接，借勢明星流量引導交易。此前王一(yī)博生日時(shí)，品牌也發做作布了由其出鏡的“小(xiǎo)方瓶”粉底液宣傳片，亮市将王一(yī)博“舞台在變，初心不(bù)變”的特質與産品可劇“持妝持色不(bù)暗(àn)沉”的特點緊密聯系起來，宣傳“持色更持我拍物本色”理念。

在超品日預售開(kāi)啟當天，品牌主播在天貓直播間專門講解風動了全新升級的“琥珀潔顔油”産品，同時(shí)以從窗王一(yī)博簽名海報抽獎活動引導粉絲參與直播低月互動，關注店鋪并開(kāi)通(tōng)會(huì)員。

數據表現方面：截止到8月30日，微博話題“植村秀琥珀潔顔油”閱讀量已經超火麗過1.1億，讨論量超過226萬，互動量超過5文和58萬。其中，8月16日閱讀量超過366萬，互動地信量超過77萬，數據表現為(wèi)整個8月最佳。

▎FILA斐樂

8月19日，FILA開(kāi)啟“與自然和解”主題的天貓超級品厭銀牌日。

産品方面：品牌主推産品為(wèi)新發售的Explor票湖e 系列、Fitness 系列以及火星鞋系列産品。超品務弟日期間，品牌還限量發售了張藝興同款綠色火星鞋禮盒（1500雙）。張藝興同款貓爪鞋、情侶寬松連帽衛衣以及情侶美式休閑褲等服飾鞋履配件服路全品類産品也參與了本次超品日活動。

品牌Explore系列于8月17日發布，立足郊野和都市戶外雙重場景妹電打造，部分服飾具備抗菌防曬、吸濕速幹等功能，倡導走向自路工然的環保生活方式。Fitness系列于8月3日發布，多件産品采用環保天絲纖高市維材質紡織制成。火星鞋産品則多處融入了環保材質，如(r道麗ú)鞋底的中底材質融入回收咖啡渣，大(dà)底融入回收橡膠顆粒這上，鞋面融入源自天然生物基的天絲™纖維。此外，鞋子(zǐ)挂件以苜蓿種人習子(zǐ)制作，凸顯“可持續”的生活理念。風個

營銷方面：FILA主要借助明星代言人并聯合騰訊(xùn)音樂娛樂集團（TME）聯合舉辦線下音樂會(huì)進行營銷。從8月12日起，FILA官方微博陸續發章文布了品牌時(shí)尚運動代言人張鈞甯、高圓圓、黃景瑜以及FILA 代言電水人張藝興分别出鏡的創意短(duǎn)片，诠釋并傳遞“與自然和解車見”主題。在超品日開(kāi)啟前，演員吳千語作為(wèi)綠色旅修大(們還dà)使，歌手袁娅維、音樂唱(chàng)作人作為(wèi)FILA ESG資雜推薦官，都分别發布宣傳短(duǎn)片為(wèi)活動問視預熱造勢。

在線下，FILA除了在西藏巴松措舉辦“From Nature to N路厭ature與自然和解·可降解音樂會(huì)”以外，還開(kāi)展了綠信腦色徒步旅修活動，同時(shí)聯合環保裝置藝術家(jiā)吳狄，用可降解的天絲生腦™纖維材料打造巨型環保裝置《綠心》，呼籲大(dà)衆守護綠色。超品日喝樹當天的音樂會(huì)也在品牌天貓站内直播間同步進行了直播。

數據表現方面：截至8月31日，FILA“與自然和解”話題閱讀量拍呢超過2256萬，其中8月19日超品日當天閱讀量超過560萬。紙窗另一(yī)話題“FILA可持續時(sh風場í)尚”閱讀量超過3445萬，互動量超過158萬。FILA旗艦店超品日當天的風媽直播觀看量超過195萬，喜歡量超過73萬。

▎立邦

8月21日，立邦開(kāi)啟以“立邦魔術漆機路每一(yī)面都美”為(wèi)主題的天貓超級品牌日。海城其中，8月14日至20日為(wèi)預售期光問，8月21日至22日為(wèi)超品日搶購術道期。

産品方面：立邦雲淨抗甲醛、小(xiǎo)王子(zǐ)兒童漆從錢、金(jīn)裝抗甲醛等油漆産品，立邦刷新服務、魔術漆25平小(x草花iǎo)羊皮效果等門店預約服務均參與了超品日活動。其中，預約服來都務會(huì)按照用戶IP地址，根據實體店評分以區坐及距離(lí)綜合進行推薦，同城家(jiā)裝預約到店流程為(wèi)先線上預藍問約，随後門店會(huì)進行邀約，最後顧舊動客到店體驗購買。

營銷方面：立邦主要通(tōng)過與品牌代言人朱珠的強綁定進行紙笑品牌營銷。朱珠去年就已成為(wèi)立邦牆面美學大(dà)使，今年立邦成為(友東wèi)綜藝節目《乘風2023》行業指定贊助機西商，朱珠則是節目熱門選手。今年6月，立邦官宣朱珠為(wè畫中i)品牌代言人。立邦發布代言人朱珠的全新廣黑喝告短(duǎn)片，以朱珠的腳步為(wèi)線索帶領觀衆領略石材、織物、皮革、什得金(jīn)屬等不(bù)同牆面效果的美。

在線下，品牌8月16日在上海複星藝術中心舉費媽辦立邦魔術漆上市一(yī)周年暨天貓超級品牌日發布會(huì)，發布由中是作國建築裝飾裝修材料協會(huì)指導的“立邦魔術漆塗裝師分級認證”，場拿推動行業技能人才體系建設與發展。代言人朱珠也出席發布會(hu務頻ì)，并分享了“每一(yī)面都美”的家(jiā)居美學感黃北悟，在品牌天貓直播間同步直播。

數據表現方面：截至8月31日，立邦天貓超級品牌日發布會(huì)當天的品牌直播觀看美媽量超過80萬，喜歡量超過6萬，遠高于本月品牌藍得直播間其他(tā)時(shí)段表現。

▎添可

8月23日，添可開(kāi)啟主題“為(wèi)生活添窗文可愛”的天貓超級品牌日。

産品方面：添可天貓超品日主推産品為(wèi)芙萬空間站洗地機、食萬 3.0好謝Pro 智能料理機、芙萬Chorus Air學高洗地機。其中芙萬Chorus Air洗地機為(w都到èi)新品，主打“輕量最強洗地吸塵”，而芙萬Choru大開s洗地機是添可的春季新品，擺脫了芙萬Slim産暗作品“洗強吸弱”的缺點。除了洗地機産品、廚房電器(樹有qì)産品外，摩萬2.0、秀萬2.0等個護系列産品也參與了超品日活動。

營銷方面：添可發布“品牌摯友”曾黎出鏡的系列宣傳海報與視頻短讀書(duǎn)片，在家(jiā)居生活場景中融入芙萬Chorus能從智能洗地機、食萬 3.0Pro 智能料理機等多朋動款産品，傳遞“不(bù)被瑣事束縛，用智能白科(kē)技解鎖簡單飛會幸福生活”的理念，引導消費者在天貓搜索“曾黎家(jiā)務寶藏”務老以及添可旗艦店，為(wèi)店鋪引流。超品日當晚，曾黎參與品牌天貓她裡官旗直播分享家(jiā)務經驗，品牌還以抽送免單、紅包、曾黎親筆簽名照等吃草玩法吸引粉絲互動和購買。

線下，添可打造了天貓超品日商場快閃活動，讓消費者直接在現場體驗多信校款産品。

數據表現方面：品牌主要傳播話題“為(wèi)生活添可愛”閱讀量超過2上土.2億，互動量超過35萬，其中，8月21日房文閱讀量為(wèi)1420萬。8月23日品牌直播最子服終有超過39萬人觀看，喜歡量超過10萬，遠高于平時(sh科街í)品牌直播間觀看量。

▎好(hǎo)奇HUGGIES

8月23日，好(hǎo)奇開(kāi)啟天貓超級品牌日。

産品方面：品牌本次超品日主推“屁屁面膜”紙尿褲、小(xiǎo)森林(l線報ín)紙尿褲、皇家(jiā)禦褲成長(cháng)褲等明星産品，黑标小(xi森說ǎo)企鵝紙尿褲、軟萌柯基褲等紙尿褲，純水濕巾、棉柔巾等産品也參與了超品日活國她動。其中，“屁屁面膜”紙尿褲是好(hǎo)開生奇今年4月針對寶寶紅屁屁難題推出的新品，創新的尿學什便分區設計可以隔離(lí)刺激，同時(shí)在貼膚層添加線個蘋果酸精華，幫助皮膚抑制便酶刺激（紅屁屁問題的主要成因）。

營銷方面：好(hǎo)奇本次天貓超級品牌日主要利用明星流量及總裁直什現播方式進行營銷。8月23日，品牌大(dà)使唐藝昕參與了品牌天貓官方旗鐵機艦店直播，引導微博搜索“Huggie好(hǎo)奇官方直播間”及“唐藝昕直播輛她”将粉絲引流至天貓，并在直播間通(tōng)過抽地時送簽名照、限定禮盒等方式吸引用戶互動。8月24日，好(hǎo)奇白爸電商總裁姜韬參與品牌直播。而兩天的直播分别與淘寶兩檔直播欄目“今夜大(白章dà)明星”以及“今夜大(dà)BOSS”進行了綁定。體們

數據表現方面：截止到8月31日，好(hǎo)奇旗艦店8月23日唐藝昕參與的直播金樂共吸引超過41萬人次觀看，超過3.2萬人喜歡，觀我煙看量為(wèi)8月直播之最。8月24日都火姜韬參與的品牌直播最終有超過27萬人次觀看。

▎緻知ZHIZHI

8月25日，國内時(shí)尚服飾新品牌緻知ZHIZHI開(kāi)啟快紅天貓超級品牌日。緻知ZHIZHI成立于2018年，品牌名“緻知”鐘物出自《禮記·大(dà)學》：“欲誠其意者，先緻其知；緻知在格物”。品牌緻喝國力于以探究之心，造有情感記憶的服裝，2019年起連續多年男讀獲天貓女裝年度寶藏新品牌、天貓最具熱度新品牌等。

産品方面：緻知ZHIZHI本次超品日主推産品為(wèi)秋冬格物系列新頻風品，包括風鈴裙、白瓷裙、纖雲衫、浪漫呢等單品。據了解，緻知ZHIZHI本季新品下外高度濃縮了品牌關于東方浪漫美學的表達，展現出新的色彩叙事與我很材質獨白。

營銷方面：緻知 ZHIZHI聯合時(shí)尚雜志《朋國卷宗Wallpaper》發布《浪漫新境》秋冬系列概念大(dà女民)片，演員董潔、歌手劉柏辛和超模汪曲攸出鏡講述自己的“浪漫街站新境”。影片中，品牌融入了新發布的秋冬格物系列新上紙品，傳遞出“無畏、松弛、自由”等“新女性浪漫氣質”。同制銀時(shí)，緻知ZHIZHI還在微信發布限時(shí)互公器動遊戲小(xiǎo)程序，以“探究浪漫”為(wè煙喝i)題，延展了“聚衆孤獨”“今日瘋今日發”等30個熱詞話題，吸引用動姐戶參與讨論和傳播。

在線下，緻知ZHIZHI在上海蘇河灣天後話相宮開(kāi)啟《浪漫新境》限時(shí)體驗展，展覽共在美分為(wèi)“花(huā)的分形”“瓷的回響”“雲的記憶”“水的沉思”四訊森個篇章，暗(àn)喻品牌的四個心智品類。

數據方面：截止到8月31日，緻知ZHIZHI天貓旗艦下她店8月25日直播觀看量超過33萬，喜歡量超過1.2萬。品牌微博話題“浪漫新境中些”閱讀量超過335萬，互動量超過8.7萬。

▎李甯

8月26日，李甯開(kāi)啟“運動有多少種可能”主題請場的天貓超級品牌日。

産品方面：李甯本次超級品牌日活動主推産品為(wèi)新發售的2023秋冬秀款費木，包括利刃4釉裡紅籃球鞋、的盧止滑跑鞋、001BTC P農視REMIUM闆鞋、衛衣等。赤兔6PRO跑鞋、艿椰老爹鞋、寬松衛友船褲、情侶時(shí)尚羽絨服、兒童衛衣衛褲、雙肩包以及棒分文球帽等全品類産品也參與了超品日活動。

據了解，李甯新品利刃4的“紅釉”配色設計靈感，來源于古代瓷器(qì)釉下彩裝飾計明手法之一(yī)的釉裡紅，鞋款的大(dà)底采用了通(tōng)透TPU（熱塑性聚氨脂），以此還原釉面質感。

營銷方面：李甯本次超品日營銷主要圍繞合作球星、明星及運動圈層人群輛議進行。在線下，李甯8月23日在上海舉辦“無限可能運動音輛會(huì)”，通(tōng)過德維恩·韋德、德間美安吉洛·拉塞爾等球星、歌手華晨宇等人的互動演繹，科海融合多元運動場景以及潮流靈感，傳遞“一(yī科身)切皆有可能”的品牌精神。除了球星以及明星藝人到場參加活動以外，李甯身海還邀請了悅跑圈社群達人等跑步興趣圈層人群到場參與活動，進一(yī)步提升品牌劇校在興趣運動以及專業運動社群中的影響力。

數據表現方面：截止到9月1日，8月23日同步直播“無限運動會(huì)”球星藝人采訪的李又工甯天貓旗艦店直播間觀看量超過241萬，喜歡量超過135萬，為(wèi)8月表現你拿最好(hǎo)的直播。

▎倍思

8月28日，倍思開(kāi)啟主題為(wèi)“年輕就要實用而美”主題的天光票貓超級品牌日活動。其中，8月21日零點至28技謝日9時(shí)14分是為(wèi)預售期，8月2但用8日9時(shí)15分至29日23時(shí)59分為(wèi)限時(sh冷很í)搶購期。

産品方面：王一(yī)博實用而美BOX禮盒、同款30W快科快充插線闆、車(chē)載磁吸充電支架、M2s降噪藍牙耳機等移動充電、電腦辦公議醫、車(chē)載用品全品類産品都參與超品錢一日活動。其中，倍小(xiǎo)獅三合一(yī)數據線、能玩舞量堆Air充電器(qì)充電寶二合一(yī)、M是老3藍牙耳機、新能源汽車(chē)充電樁均為(wèi)品牌主推的重磅新品信錯。

據了解，M3藍牙耳機能夠根據外界噪聲，智能調節店書降噪效果，最大(dà)深度可達-30db。該款務制新品采用了半入耳式設計，佩戴更加舒适；還搭載了內制WANOS全景聲聯合開(kāi)發的BISA空間音效技術，音土商效更加“聲臨其境”。

營銷方面：倍思超品日的營銷采用了線上線下組合拳，活就市動與全場景數碼生活秋季發布會(huì)聯動，并官宣了代言人。

在超品日當天，倍思官宣王一(yī)博成為(wèi)品牌全球代南生言人，發布了充滿現代感的品牌宣傳短(duǎn)片，傳播“年開年輕就要實用而美”理念。品牌在淘寶站内超低票品日活動頁面多處都突出顯示了“王一(yī)博同款”字樣，在同款實用而美BOX禮船算盒中還加入了肖像小(xiǎo)卡、明信片等周邊吸引粉喝件絲購買。

在線下，倍思在深圳天安雲谷科(kē)技藝術展覽館召開(kāi)了笑風品牌全場景數碼生活秋季發布會(huì)，以“年輕就要實用身船而美”為(wèi)主題發布240W氮化镓桌面充電器(qì)、十三合一(yī)匠暗擴展塢、降噪耳機、自帶線充電寶、氮化镓充電樁等多款新品。同時(shí)，品牌店自投放了武漢、重慶、深圳三地的商圈、步行街(jiē)、金(jīn)融大也學(dà)廈的裸眼3D大(dà)屏，并在杭州、北京、上海等地的商圈、飛物村機場、樓宇電梯及武漢地鐵站等鋪設了代言人物料。

數據表現方面：截止到9月1日，王一(yī)博官宣成為(wèi)倍思和森品牌代言人微博轉發和點贊量均破百萬。品牌微博主要傳播話題“年輕就要實一時用而美”閱讀量超過4.7億，互動量超過1209萬，其中8月28西媽日閱讀量超過1400萬，互動量超過737萬。另一(yī)傳播話題“王學慢一(yī)博倍思全球代言人”閱讀量超過10億，互動量超過1029萬。門農

▎歐珀萊

8月29日，歐珀萊開(kāi)啟“凍齡王牌穩盈當下”主題的天貓超級品牌日。其能來中，8月9日至28日為(wèi)超品日預售期，8月29日至31化區日為(wèi)尾款搶購期。

産品方面：本次天貓超品日，歐珀萊主推産品為(wèi雪體)臻源水乳套裝、全新凍齡霜以及黑精靈精華，小(xiǎo)紫鑽精華、防曬現在抗光瓶等夏季熱銷産品也參與了超品日活動。全新凍齡霜搭配了雨務迷叠香、鸢尾花(huā)與肌醇三種成分，可以實現溫和有效的淡紋效果。到哥歐珀萊整體将超品日活動頁面劃分為(wèi)體子了“凍齡優選”、“精準修護”、“膠原緊緻”以及“夏日話影通(tōng)勤”等專區，發放多種會(huì)員福好水利。

營銷方面：歐珀萊8月16日官宣唐嫣為(wèi)品牌代言人，并發布了主題宣傳短司得(duǎn)片。在短(duǎn)片中，品牌通(tōn朋志g)過展現唐嫣出道以來塑造熒幕經典角色，為(wèi)觀衆呈現“凍齡美麗”，可說與歐珀萊不(bù)斷探索肌膚抗老科(kē)技聯系起來，宣傳品牌全新凍齡霜。草友此前，品牌也多次發布過唐嫣相關物料預熱。官宣後討錢，歐珀萊還通(tōng)過抽送産品禮盒方式引導粉絲轉金和發和關注品牌官方微博，以“花(huā)式誇獎唐嫣歐珀萊品男飛牌代言人”進行互動。

數據表現方面：截止到9月1日，歐珀萊微博主要傳播話題“唐嫣歐珀萊品牌代言人”閱讀量就拍超過7032萬，互動量超過18萬。“凍齡王牌穩盈當動老下”閱讀量超過1991萬，“糖糖有歐氣”話題閱高器讀量超過1974萬。

▎雅詩蘭黛

8月29日，雅詩蘭黛開(kāi)啟天貓超級品牌日。

産品方面：雅詩蘭黛小(xiǎo)棕瓶精華、眼霜、白金(jīn)色提因面霜、DW持白這妝粉底液、小(xiǎo)金(jīn)管唇膏等護膚、美妝雨裡産品都參與了本次天貓超品日活動。其中，雅詩蘭黛還針對新客特别推出了紅石榴系列音謝水乳、SOS閃修精華、全明星修護等“嘗鮮”試用套裝。

“ 色提因”是雅詩蘭黛主推的“護膚概念”外哥。在今年的WCD（世界皮膚病學大(dà)會(huì)）上，雅詩蘭黛分享色提因™的前沿研究成果，證實了其對保持皮膚細胞活性和更長(服什cháng)時(shí)間的健康至關重要。據問業悉，色提因靈感來源于世界五大(dà)長(cháng)壽村之一(yī暗購)的廣西巴馬瑤族自治縣，該地百歲老人比例子雪高于全國平均水平20倍以上。

營銷方面：雅詩蘭黛主要圍繞“色提因™逆齡科(kē)技”，通(tō習火ng)過“俊平大(dà)魔王”“馬姐(jiě)”“小(xiǎo)豬姐(jiě)愛低姐(jiě)”等美妝達人以及生物學博士尹烨等KOC為(wèi)品牌科(身音kē)技及産品背書營銷。活動期間，品牌還邀請美妝師吳淼及時(shí)爸音尚博主MR小(xiǎo)茂擔任科(kē)技助力官，參與雅詩蘭黛天朋劇貓直播間解讀“色提因™逆齡科(kē)技”。

數據表現方面：品牌天貓直播間8月29日至31日直播觀看人數均超過120萬，喜歡量超過3嗎歌1萬，遠高于平日品牌直播間的觀看量。主要微博傳播話題“白金(城來jīn)色提因精華”閱讀量超過1.1億，互動量超過9.8萬西些，其中，8月31日閱讀量超過1102萬。

▎MAC魅可

8月30日，MAC開(kāi)啟天貓超級品牌日，首發雜人全新“聚光瓶”粉底液。

産品方面：品牌主推産品為(wèi)首發全新“聚光瓶”粉底液，同時(shí)“絕絕紫藍術”散粉、柔霧小(xiǎo)辣椒口紅、“顯眼盤”眼影、哥喝小(xiǎo)金(jīn)盒生姜高光修容盤、定妝”秒間紫噴“、白芍卸妝油等彩妝卸妝産品都參與了本次超品日活動。另外，品牌議議還針對新用戶特别推出了活動福利滿減禮包。

據介紹，“聚光瓶”粉底液添加了33種護膚精華液，時慢包含10%的玻尿酸，融入了橄榄油和霍霍巴油等護膚混合成分線開，結合品牌39年高效粉底的研創經驗打造而成。“聚光白頻瓶”粉底液全線共有56款色号，其中有13款色号在中國上市。

營銷方面：MAC本次主要利用品牌代言人、品牌摯友進行産品和活動營銷。從8月18費公日新品宣布上市起，MAC陸續發布了亞太區品牌代言人王嘉爾以及品牌摯友孟雨個佳、劉逸雲出鏡的産品宣傳大(dà)片，傳播新品“遮瑕不(bù)遮離我光，時(shí)刻聚光出色”效果。同時(舊鐘shí)，MAC天貓官方旗艦店還同步直播了上述明星參與的“聚光瓶”粉底液新品文作發布會(huì)。在超品日活動頁面，MAC設置了AI粉底液試色小(xi慢資ǎo)程序，通(tōng)過喜好(hǎo)評估、皮唱事膚測試、方案推薦三步幫用戶找到合适底妝色号，間弟并推薦相應的搭配産品。

在線下，MAC在上海張園開(kāi)啟聚光派對，由上述明星一(yī)起刀電參與點亮聚光球揭幕儀式，還邀請了說(shuō)唱(chàng)音樂人成空科都街(jiē)娃AnsrJ表演。在活動現場，MAC彩妝報醫大(dà)師演繹了“冷豔高光”“新貴鎏光”“粉嫩水光”三款由“聚白兵光粉底液”打造而成的妝容。

數據表現方面：截止到9月1日，品牌微博話題“MAC聚光瓶粉底液”閱讀量已經超過2843萬子林，互動量超過80萬，其中，8月30日閱讀量超過1405萬，數據表現為(wè男老i)8月最佳。

▎博世

8月31日，博世開(kāi)啟“自在生活選博世”多河主題的天貓超級品牌日。其中，8月23日至31日為(wèi)預售期，8月31日至行家9月1日為(wèi)超品狂歡日。

産品方面：星雲灰洗幹一(yī)體機、木(mù)蘭洗烘套但也裝、KFN86AA26C零度無霜冰箱、黑金(jīn)得購剛二代旗艦洗碗機、智能門鎖等家(jiā)用電器(qì)産品都參與了超品靜日日活動。其中，星雲灰洗幹一(yī)體機、木(mù)著購蘭洗烘套裝為(wèi)此前發布的新品。據了解，星雲灰洗幹一(yī)鐘兒體機集合高溫筒洗和熱風烘幹雙重功能，可以空身做到洗烘一(yī)體，此外還具備幹衣除菌烘功能。

營銷方面：博世選取了明星、導演、編劇(jù)、足球運動員不謝通(bù)同身份代表出鏡“每個人都是生活的導演”系列影化影片，将不(bù)同的身份和人生經曆串聯起來，展現出“想象”“浪漫廠低”“熱愛”“勇氣”等品質，诠釋“自在生活由你導演”主題。8月31日校她，博世陸續發布了由王一(yī)通(tōng)（《宇宙探索編輯部》編劇(jù)、演員）、趙麗娜（前中國女足守門員）、胡睿（《中國奇譚》導演）主演的微電影《詩鍋少年》《下半場》《志怪我國》，植入品牌産品并傳遞活動主題。此外，品牌大(d月數à)使陳喬恩也在當天發布了出演的《JOE》影片，品東美牌轉發并以抽送簽名照的方式吸引粉絲轉發關注。

在線下，超品日當天，博世在上海影城舉行“計是自在生活首映禮”，邀請陳喬恩及總裁陳玉東博士參與，并在淘寶品牌官方旗艦海紙店同步直播。品牌還在現場設置了産品打卡、體驗區，進一(廠開yī)步增加與用戶互動。

數據表現方面：截至9月4日，博世微博話題“自在生活來個博世友短”閱讀量超過3574萬，其中8月31日超品日當天閱讀量超過513萬。

▎沃爾沃

8月31日，沃爾沃開(kāi)啟主題為(wèi)“沃的北歐車(chē男家)生活”的天貓超級品牌日。

産品方面：沃爾沃多品類産品都參與了本次超級品牌日，包括XC60、S60、XC9慢什0、S90、XC40、V60x系列車(chē)型，後排舒适頭枕、前紙白備箱墊等配件，麋鹿玩偶挂件、定制鑰匙包等。同場坐時(shí)，品牌還針對天貓特别推出了專享價格的新新男車(chē)裝潢包。其中，沃爾沃XC60、S60、S90、XC40等産品僅限些司店鋪會(huì)員才能購買。

據了解，沃爾沃近期主推的XC60是一(yī)款緊湊跨界休旅車(務冷chē)，自2008年起開(kāi)始設計和制造，和S60、S60 Cro票腦ss Country V60、V60 Cross Country同屬沃爾多業沃60系列。2008年第一(yī)代車(chē)型發布，2013年進行了小(內術xiǎo)幅更新，第二代車(chē)型2017年發慢生布并延續至今。

營銷方面：沃爾沃從8月25日起，陸續發布了“相遇一(yī北飛)見傾心”“相識不(bù)期而遇”“相知衷于感受”系在做列影片，植入品牌産品，诠釋悠閑、自由的北歐式生活暢想。作動間為(wèi)深度文化訪談欄目《十三邀》第七季贊助商，沃爾沃還利用節目場景及筆爸嘉賓進行了品牌心智的滲透。此外，在淘寶站内的超品日活動專屬頁面，道離沃爾沃還推出了1.1元預約試駕活動，預約後可參與抽獎，獎件小品最高價值為(wèi)4067元。

數據表現方面：截至9月4日，品牌“沃的北歐車(chē)生活”話題說西閱讀量超過449萬，互動量超過4.4萬。

抖音電商超級品牌日

抖音電商超級品牌日作為(wèi)抖音電商的頭部IP，一(yī音明)直扮演着放大(dà)平台中大(dà)牌圈層效應的角色，通(tōng)計內過整合平台優勢，助力品牌打造專屬“營銷節點”，實現品宣帶貨雙豐收，包含超級水木品牌日，超級品牌開(kāi)業盛典，超級品牌日耦合大(dà)促版，從線木不(bù)同維度為(wèi)頭部品牌提供多元化營銷解決方案。據悉，2021-2內務022年，超過100家(jiā)品牌參與了抖音制關電商超品項目，包括Coach、科(kē)沃斯、珀萊雅、伊麗莎白雅的短頓、認養一(yī)頭牛、雙立人、Dior、雅詩蘭黛等。

據代運營服務商透露，抖音電商超品項目主要到答包括新品上市、品牌升級、品牌周年慶、代言人官宣、開(kāi)業入樹銀駐以及節日營銷六大(dà)營銷鍊路。8月，以下7個品牌參與了抖音電商超火從級品牌日。

▎西門子(zǐ)家(jiā)電

8月5日至12日，西門子(zǐ)家(jiā)電開(kāi)啟低答抖音電商超品開(kāi)業盛典。

内容營銷側：品牌以展現西門子(zǐ)家(jiā)電“德系精工(gō雜匠ng)”特點為(wèi)主題，輔助抽送紅包、些師iPhone 14Pro Max等方式吸引用戶參與活動，擴大(dà)活動聲量計紅。

比如(rú)“蒸烤一(yī)體機”，視頻内容以“如(rú)何烹饪各種治愈美食文林”為(wèi)出發點，從産品的3D熱風烤技術、亞沸鎖鮮蒸技術等費畫維度全方位展現産品能輕松幫年輕人解決一(員空yī)日三餐問題，實現産品種草。8月9日，西門子(zǐ)家(jiā)電舉月業行了抖音電商超級品牌開(kāi)業盛典，謝霆鋒作為(wèi)品牌代言人裡分空降直播間，分享了健康生活狀态秘訣，與線上觀衆一(yī)同沉浸式地感受年什西門子(zǐ)家(jiā)電的“非凡智家(j窗市iā)”體驗。

産品側：冰箱、洗碗機、蒸烤一(yī)體機、洗幹一(yī)體洗衣機等産品都參與本文高次超品開(kāi)業盛典活動。其中，謝霆鋒在直如短播間重點體驗的西門子(zǐ)墅式十字對開(kāi)門冰箱，擁白村有605升大(dà)容量，精準保鮮和分區冷凍使得(de)食材保鮮有放更長(cháng)久。

數據側：根據蟬媽(mā)媽(mā)數據，8月9日西門子司學(zǐ)家(jiā)電官方旗艦店抖音直播場觀量為(wèi)當個討月最高，達到13.1萬人次。此外，8月12日抖音但務電商超品開(kāi)業盛典最後一(yī)天銷售額為(遠算wèi)25萬-50萬，同樣為(wèi)8月最高。

▎茅台冰淇淋

8月8日至14日，茅台冰淇淋開(kāi)啟抖音電商超級品牌日，高街限量發售新系列“茅台冰淇淋小(xiǎo)巧支缤紛口味裝”。

内容營銷側：茅台冰淇淋聯合抖音電商推出“茅台冰淇淋全家(jiā)桶”買贈福利，包含術自手拎包、茅小(xiǎo)淩挂件、貼紙等周邊産品，吸引年輕人購快問買。品牌緊跟年輕人的社交話題熱點，以“秋天電學的第一(yī)支冰淇淋”“錯(cuò)過超品日我是真的會(h匠海uì)後悔”等活潑有趣的内容，宣傳超品日活動，與年輕消人他費者進行溝通(tōng)。

在線下，茅台冰淇淋與抖音電商超品日打造了“小(xiǎo)巧支”新品主題店“小山離(xiǎo)情緒無限公司”，以“小(xiǎo)酌一(yī)下，來根茅台”為(黃的wèi)口号，契合都市打工(gōng)人腦月的情感需求，吸引年輕職場群體參與線下打卡和器劇線上傳播活動。此前，抖音頭部達人“痞幼”家(jiā)中茅樹費台被盜喝(hē)新聞成為(wèi)抖音熱門事件，于是品牌一音邀請“痞幼”試吃“小(xiǎo)巧支”，并以“幫痞幼實現茅台自飛她由”為(wèi)話題進行了傳播。

在商城内，抖音電商超級品牌日為(wèi)茅台提供了“派發大(dà)額券”、“美下1元新品抽簽購”等貨品權益，同步配合搜索框、商城熱榜等河話核心資(zī)源位傳播，輔助茅台進行全域曝光，幫助茅台冰淇淋實現聲術車量擴大(dà)和銷量增長(cháng)。

産品側：茅台冰淇淋本次抖音電商超品日主推産品為(wèi)新發售的“金如小(xiǎo)巧支”。這是茅台冰淇淋首個棒河空支裝産品，共有牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚5種口味，售價為(wèi)每支說慢29元。據悉，茅台冰淇淋于去年5月面世，今年3月茅台又推秒放出了全新酒瓶狀包裝的冰淇淋。目前，茅台集團正以冰淇淋産品作頻多為(wèi)觸點，不(bù)斷深化與年輕消費者的連接。

數據表現側：據媒體報道，活動期間茅台冰淇淋抖音貨架場GMV爆發15倍，新品“我飛小(xiǎo)巧支”銷售超過15萬支，在上新期間先後登上冰海跳淇淋品牌榜、店鋪榜、單品榜、賬号榜TOP1，爆發系數超過9知很00%。

▎九陽

8月14日至8月22日，九陽開(kāi)啟抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：超品日活動期間，九陽以“太空廚房”為(wèi)頻中營銷場景，借助代言人肖戰的流量擴大(dà)活動聲勢，拉動銷量增長(cháng計日)。

2013年，九陽入選成為(wèi)載人航天太空廚房研制秒話單位。本次活動期間，九陽除了發布肖戰相關平面海報和視頻花(購校huā)絮進行預熱外，還特别将8月17日的品牌直播間打造畫關成“太空廚房”主題，邀請代言人作為(wèi)品鑒官參與體驗“變頻輕音破壁機”但吧“0塗層不(bù)粘電飯煲”等産品，制作烹饪“太空美食”湖火。直播中，九陽通(tōng)過對比破壁機噪音大有喝(dà)小(xiǎo)、測試空氣炸鍋鎖水性能等小(xi車鐘ǎo)實驗，将産品性能生動地展現出來。通鐵海(tōng)過肖戰為(wèi)直播間吸引話會大(dà)量流量後，在直播下半場，九陽又通(tōng)少去過營銷副總裁葉勇直播帶貨将流量轉化為(wèi)實際銷量。

此外，品牌設計了答(dá)題送親筆簽名、美食算讀挑戰賽、購買産品送最新周邊等系列活動，吸引粉絲在黑用抖音内搜索品牌，導流至商城。同時(shí)，品牌還通(tōng)過發起“九陽太白員空廚房美食挑戰”來擴大(dà)活動的人群術不受衆和觸達範圍。

在線下，九陽将超品日活動的相關物料投入到了一(y水商ī)二線城市寫字樓、商圈、地鐵等場景，為農文(wèi)直播間引流，進一(yī)步放大(dà)肖戰所帶來的明星效應，并擴寬新水購買人群。

産品側：九陽本次抖音電商超品日主推産品為(wèi)變頻輕音破壁習場機B1、速嫩烤空氣炸鍋V0Fast以及0塗層不(bù)粘電章木飯煲N15，即“肖戰同款太空科(kē)技三水是件套”。此外，0塗層低(dī)糖電飯煲、麥飯石鍋具套裝、還家隔音罩輕音破壁機、漫生活破壁豆漿機等産品也參與了超品日活動。超木不品日期間，品牌還推出了太空科(kē)技定制用光禮盒及肖戰周邊。

數據表現側：公開(kāi)數據顯示，8月17肖戰參與的品牌直播當日GMV破千萬志但，九陽官方旗艦店登頂抖音電商家(jiā)電行業帶貨榜單TOP家算1，肖戰同款産品銷量超過1.3萬台。截至9月5日，抖音“九陽太空廚但音房美食挑戰”話題已有9795萬次播放量。

▎LAMER海藍之謎

8月7日至8月13日，LAMER海藍之謎開(kāi)啟抖音電商超級品牌日木房。

内容營銷側：LAMER海藍之謎圍繞限定七夕“奇迹禮盒”進行“兩情相愈奇答老迹同心”主題營銷，利用達人以及明星資(zī)源擴大(dà)活動聲勢，帶動銷量增作科長(cháng)。

從7月底開(kāi)始，抖音站内陸續有達人發布情侶七夕送禮金高相關短(duǎn)視頻，主打将海藍之謎奇迹禮盒送給“靈魂伴侶那謝”，以此宣傳品牌限定節日禮盒。在短(duǎn)視頻評論區，相關達人置頂了去長“海藍之謎奇迹禮盒”小(xiǎo)藍詞鍊接，引導粉絲搜索，為(金視wèi)品牌直播間以及相關商品引流，以商品銷售承接内票飛容吸引而來的流量。

在線下，LAMER海藍之謎在三亞打造了海藍之謎南法花(huā)園派對活動要相，邀請了抖音多位頭部情侶達人參與，多位達人同步在抖音進行現場直播，進一(y雨吃ī)步擴大(dà)了活動聲量。此外，演員李一(yī)桐葉參與了LAMER員技海藍之謎超級品牌日官方直播，吸引粉絲觀看直播、購買産品。

産品側：本次LAMER海藍之謎抖音電商超品日活動主推産品為(wèi)七夕動見限定“奇迹禮盒”，包括濃縮眼霜、精華以及修護精萃水等明星産品。禮盒包裝以彩色技請幾何線條圖案設計為(wèi)主，兩個大(dà)小(xiǎo)不(bù)一(y子鐘ī)的禮盒“合二為(wèi)一(yī)”的獨特設計象征着戀人也日之間的心靈契合。

數據表現側：截至9月5日，蟬媽(mā)媽(mā)數據顯示，LAMER海藍之謎旗艦店賬号在還外超品日期間漲粉超4萬，直播帶貨GMV達到2250萬-4000萬。其中，8月內謝12日品牌漲粉1.2萬，為(wèi)8月漲粉最多的一(yī)天。

▎Burberry

8月15日至22日，Burberry開(kāi)啟主題為(wèi)“七短分夕愛禮步入新季”的抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：超品日活動期間，Burberry将七夕營銷與産品上新結合，通(放話tōng)過購買特定産品滿贈形式吸引用戶參與超品日活動。比如(rú)用戶志外購買女士包袋滿1.2萬，可以獲得(de)Burb麗山erry之吻唇膏和品牌貼紙，限量十份。品牌還推出了七夕限定禮盒，在兵窗圍巾、皮夾、腰帶等配飾中融入品牌徽标設計，滿足用戶在七去歌夕節點的送禮需求。

産品側：切爾西版型長(cháng)短(duǎn)款風衣等男女成衣、迷你Lon為謝don托特包等包款、羊毛提花(huā)圍巾等配新亮飾在内的全線商品均參與了Burberry抖音電商鄉外超品日活動。在超品日開(kāi)啟前一(yī)船會天，Burberry抖音電商旗艦店上新了男士皮帶、格紋連帽外套、格紋大(dà照低)号收納袋、棉質輕便大(dà)衣等40多款服飾配飾産品。整個超品日雜內期間，Burberry又上新了棒球帽、漁夫帽、徽飛討标羊毛提花(huā)圍巾、中号雙色帆布拼皮革包袋等30見你多款産品。

數據表現側：截至9月5日，根據蟬媽(mā)媽(mā)數據，Burberry品道綠牌産品8月15日在抖音電商站内的直播銷售額達到100萬-250萬，單日銷討到售額為(wèi)近一(yī)個月内最高。8月20日，品牌銷量達到2500-5章雨000件，同樣達到了近一(yī)個月内最高，銷售額在75萬-離家100萬範圍内。

▎雙立人

8月25日至31日，雙立人開(kāi)啟“我的廚房我做主”舊購主題抖音電商超級品牌日。

内容營銷側：雙立人在8月25日超品日開(kāi)啟當天官宣Angelababy為(wè南空i)全球品牌代言人，并發布品牌短(duǎn為討)片，呈現Angelababy快意悠閑的廚房時(shí)光，植入品牌刀具、鍋離區具等多種産品。在Angelababy發布的官宣微博下，什老熱評第一(yī)便是粉絲購買雙立人産品的曬單截圖。

在線下，雙立人8月26日在上海舉辦了“相聚泰安門”活動，邀請代言人參與，放不并與泰安門主廚Stefan Stiller以及品牌亞匠能太區總經理馬力峰互動，分享對于雙立人的品牌印象，活動同步在品牌抖音直播間進中工行了直播。品牌還通(tōng)過彩蛋形式吸引粉絲在抖音内搜索“楊穎bab不數y”，幫助雙立人品牌獲得(de)更多曝光。日又

據了解，泰安門由Stefan Stiller在2016年成立，是一(yī)家(視件jiā)提供獨特精緻美食的私人晚宴會(huì)所，整個餐廳以開了些(kāi)放式廚房為(wèi)主，去年被評為(wèi)上海低暗米其林(lín)指南三星餐廳。此前，Stefan Stiller曾在德聽木國掌管過數家(jiā)米其林(lín)餐廳。

産品側：雙立人發光廚房套裝、星石系列不(bù)粘鍋、飯盒保鮮盒、迷家紅你電飯煲、胡椒海鹽電動研磨器(qì)等廚房用具、餐飲具以及廚房電器(qì)産品東對都參與了本次抖音電商超品日活動。

數據側：根據蟬媽(mā)媽(mā)數據，抖音電商超品北討日期間，雙立人直播的觀看人次、銷量以及銷售額都我遠有大(dà)幅上漲，為(wèi)近一(yī)個月内數據表現最好(近國hǎo)的時(shí)間段。其中，在品牌官宣代道讀言人後一(yī)天，有Angelababy參與的品牌直播表現最佳站很，銷售額達到75萬-100萬，總觀看人次超過127萬。

▎美的

8月27日至9月2日，美的開(kāi)啟抖音電商超級品唱筆牌日。其中，8月20日至26日為(wèi)預售期，8月27日至什兵9月2日為(wèi)售賣期。

内容營銷側：美的在本次抖音電商超品日期間官宣了全球代言人，并圍訊舞繞球星代言人及其球隊進行了全方位的産品、品牌營銷。

8月22日，美的官宣了曼城俱樂部球員埃爾林(lí理路n)·哈蘭德（Erling Haaland）為(wèi)品牌全球代言人，并發布植入美的産品的短(duǎn)片，體如傳遞品牌情感内涵：“Make Yourself At Home”。其實，美的商物2020年就開(kāi)始與英超曼城俱樂部合作，今年制用5月美的再次續約曼城俱樂部為(wèi)全球官方合作夥伴。本次抖音民會電商超品日活動，美的主打“共享冠軍感受”，推出了哈蘭德限場唱量周邊吸引球迷粉絲參與。

在線下，品牌在超品日尾款期間開(kāi)啟“美的 x呢快曼城三冠王獎杯巡展”，開(kāi)展了與曼城英超冠理來軍獎杯、足總杯冠軍獎杯合影，抽送保羅·迪科(kē)夫近美簽名周邊，專屬大(dà)巴巡遊上海地标30分鐘(zhōng)系列活動，最腦日大(dà)化利用曼城俱樂部以及足球賽事的廣泛影響力，吸唱睡引線下觀衆參與線上的品牌抖音超品日。8月27日活動不短開(kāi)啟當天，品牌還邀請了足球達人腦快“山羊君”連線美的智慧家(jiā)抖音直播間連麥直播，實現線上兵化線下聯動。

産品側：美的超品日主推的産品有風尊時(shí)尚版變頻空調事鐘、驕陽洗碗機、483L超薄嵌入十字雙開(店線kāi)門冰箱、小(xiǎo)天鵝水魔方洗烘一(y器到ī)體機等。其他(tā)型号空調、冰箱、洗車樹衣機、熱水器(qì)、生活小(xiǎo)家(jiā)電、微波爐等全遠草線産品也參與了本次超品日。

數據表現側：截至9月5日，根據蟬媽(mā)媽(mā)數據，美的官方旗艦店8好城月27日至9月2日期間直播觀看人次超過38萬，銷售額達到300萬-雪鐵600萬。

圖片來源：品牌抖音、天貓、微博相關内容截圖、蟬媽(mā)媽(mā)

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