今年的618電商大(dà)促，對于各大(dà)平台而言，不(bù)關吧僅是一(yī)場賽事，也承載着消費複蘇的期待。

一(yī)方面是經曆了三年疫情疊加全球經濟處于震蕩周國喝期，供給側産能及消費側心态都處在理性調整階段，行業期待以大(dà)促為(wè車是i)引爆點，提振消費、拉動内需；另一(yī)方面，作為(w化光èi)京東領導層更替和阿裡組織大(dà)變革後的首次大明森(dà)促，本屆618也承載了電商巨頭們(m又友en)空前的資(zī)源投入及濃烈的競争火力，各平台都期待玩科在大(dà)促交出滿意答(dá)卷。

億邦智庫立足于本屆618平台表現及戰況，總結本次大(dà)促三大(dà)做報觀察點：

 1  電商回歸“低(dī)價”本質

今年618“低(dī)價”策略從平台策略升級到行業策略，平台圍繞供銀爸給、算法、生态協調和心智展開(kāi)競外照争。“低(dī)價”作為(wèi)主基調貫穿整個大物舊(dà)促周期。

 2  中小(xiǎo)商家(jiā)的“大(dà通又)促普惠”

具備性價比及多元品類優勢的中小(xiǎo)商家(jiā)在重新問畫站在大(dà)促舞台C位。平台618在招商門檻、流量扶持、績效指标考核方面加熱們大(dà)對中小(xiǎo)商家(jiā)的支持。

 3  大(dà)促價值進一(yī)步被多元化解構

平台對大(dà)促的價值定位更加多元，不(b煙長ù)再“唯GMV論”，具體的參與方式和定位也逐謝得步差異化；消費者心态和行為(wèi)趨向多元化，大(d又喝à)促的“儀式感”、“參與感”社會(huì)行為(wèi)鐵西正在被消解。

在本次大(dà)促，平台如(rú)何搶奪“價格力”心智，直播格局走向那司何方，全網交易數據誰最亮眼，哪些品類黑馬橫空出世雪內，億邦智庫基于大(dà)促行業觀察研究，特謝樹此發布《2023年電商618生态洞察報告》，從行業全景解讀、趨勢拆解、數據洞察三大(dà)維度下好，力圖為(wèi)讀者還原本次618線上零售消費全紅了貌。

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